Traffic builders rubin thomas
-
Upload
webwinkelvakdag -
Category
Internet
-
view
56 -
download
0
Transcript of Traffic builders rubin thomas
TRAFFIC BUILDERS
TRAFFIC BUILDERSMaximaal resultaat uit je display campagne voor e-commerce
nr.
1
WIE ZIJN WIJ
Rubin van der HeideSenior Online Marketing Manager bij NN Investment [email protected]
Thomas van BloppoelProduct Manager Display Advertising bij Traffic [email protected]
nr.
NN INVESTMENT PARTNERSOnderdeel van NN Group N.V.
Hoofdkantoor: Den Haag
AuM: EUR 199 miljard (2016)
1.100+ medewerkers
Actief in 15 landen in Europa, Azi en de V.S.
nr.
TRAFFIC BUILDERS
ONLINE STRATEGIE
DISPLAY ADVERTISING
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
CONTENT MARKETING
ORGANIC SEARCH (SEO)
PAID SEARCH (SEA)
WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE
ONLINE PERSUASION &CRO
nr.
DOEL VAN VANDAAGHoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen de totale marketingmix en welke display strategien passen daar het beste bij?
nr.
nr.
REAN MODELHoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen de totale marketingmix en welke display strategien passen daar het beste bij?
Lange termijn:MerkbekendheidMerkbeleving
Doel: attitudeveranderingREACHABOVE THE LINECampagnes (ATL)ENGAGEKorte termijn:Sales(her)activatieLoyaliteit/ambassadeur-schap
Doel: gedragsveranderingACTIVATEBELOW THE LINECampagnes (BTL)NURTURE
nr.
BELOW THE LINE CAMPAGNES
nr.
BRANDING VERSUS SALES
nr.
BRANDING VERSUS SALES
nr.
nr.
WAT IS DISPLAY ADVERTEREN
nr.
VERANDERING IN MEDIACONSUMPTIE
MULTISCREEN DELIVERYLINEAIRE TELEVISIE
Van single device naar multiscreen 24/7 toegang tot informatieMogelijkheid tot direct plaatsen van een aankoopMeer interactie
Media is meer versnipperd
Meer onderscheid tussen de doelgroepen
nr.
KRACHT VAN MERKBELEVING
nr.
HOE BRENG JE SALES EN BRANDING SAMEN
nr.
DOUBLECLICK SEARCH
nr.
DOUBLECLICK BIDMANAGER
nr.
REANDisplay StrategieToepassing voor NNREACHProspecting:ChannnelsDeal IDsChannels:BusinessFinance
Deal:Het Financieele DagbladENGAGEAudiences:1st en 3rd partyAffinityIn MarketCustom affinity
ContextualAll pages usersAvid investorsFinancial Services/Investment ServicesCustom affinity o.b.v. websites concurrenten
BeleggenACTIVATERemarketingWebsite gedragVideo viewsEnagement metriekenDynamische remarketingBezoekers LP campagneYouTube video bekekenTime on site/softe conversiesNURTURERemarketingCross/up-sellNieuwe producten
nr.
KANAAL - STRATEGIELANGE TERMIJNATTITUDEVERANDERINGKORTE TERMIJNGEDRAGSVERANDERINGREACHENGAGEACTIVATE
A1A2XUiting gezien, geen interactieUiting gezienwel interactieofNegativeretargeting poulView-basedretargeting poulClick-basedretargeting poulLanding page, ENGAGEB1B2XUiting gezien, geen interactieUiting gezienwel interactieofNegativeretargeting poulView-basedretargeting poulClick-basedretargeting poulLanding page, ACTIVATEon-site customer journeyB1A1CDXUiting gezien, geen interactieUiting gezienwel interactieofNegativeretargeting poulView-basedretargeting poulClick-basedretargeting poulConv. Page,NURTUREEon-site customer journey
nr.
KANAAL STRATEGIE - TOEPASSING
nr.
RESULTATEN
nr.
KEY TAKE-OUTSZorg eerst dat het fundament goed staatBepaal welke KPIs voor jouw organisatie belangrijk zijnPas het REAN-model toe op jouw organisatieDoorloop de verschillende mogelijke customer journeysBepaal je media druk over de verschillende kanalenSeasonalityBudgetverdeling over het jaarBepaal je strategie o.b.v. de customer journeyAnalyseer de resultaten o.b.v. de juiste KPIs
Hoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen de totale marketingmix en welke display strategien passen daar het beste bij?
nr.
BEDANKT!
nr.