Er was eens ….. een idee

over de sociale epidemieën die ons omringen

Wat hebben de komende

v ie r plaatjes gemeen?

En ?

“The Tipping Point is that magic moment when an idea, trend or social behavior crosses a

threshold, tips, and spreads like wildfire”

Malcolm Gladwell

Ook zo benieuwd hoe

sociale epidemieën Ontstaan ?

Eerst even je voorstellingsvermogen testen, OK?

Men neme een A4en vouwt deze dubbel

Stel je nu voor dat je dit 50 keer herhaalt

Hoe hoog komt je papier?

Hint … .

Ongeveer tot aan de zon,

inderdaad

“Us human beings have a hard time with this kind of

progression, because the end

result seems far o u t o fp r o p o r t io n to the cause”

Het lineaire denken voorbij

“To appreciate the p o w e r of e p id e m ic s , we have to abandon our expectations

about proportionality”

Klaar om exponentiëel te denken?

De geboorte van een sociale epidemie

Drie ingrediënten

Ingrediënt één

I. The law of the few

Sommige mensen doen er meer toe dan anderen

1. Connectors2. Mavens (De sociale expert)

3. Salesmen (Verkopers)

Connectors ..

• zien dingen in andere mensen die die mensen niet eens in zichzelf zien

• kennen niet alleen véél mensen, maar ook mensen uit veel verschillende werelden

• hebben veel “weak ties” (ze sparen mensen zoals anderen postzegels sparen)

Omdat ze een voet in verschillende werelden hebben, kunnen ze die werelden bij elkaar brengen

De kracht van “weak ties”

Om nieuwe informatie te vinden én effectief te verspreiden zijn “weak ties” belangrijker dan “strong ties” Je vrienden leven al in dezelfde wereld als jij. Je kennissen – daarentegen – bevolken vaak een andere wereld

Six-degrees-of-separation

“six degrees of separation does not mean that everyone is linked to everyone else in just six steps. It means that a very small number of people are linked to everyone else in a few steps, and the rest

of us are l in k e d t o the world through t h o s e

s p e c ia l f e w ”

1.

2.

3.

4.

5.

6.

connector

“word-of-mouth” begint als iemand “het” aan een connector

vertelt

Wil een idee succesvol worden, dan moet het idee ergens

de g o e d k e u r in g krijgen van een connector

Er zijn mensen die ons met n ie u w e m e n s e n

verbinden, maar er zijn ook mensen die ons verbinden met

n ie u w e in f o rm a t ie

De sociale expert (maven)

• Verzamelt actief nieuwe informatie …

• … én wil jou daarna o ok nog eens graag over zijn ontdekkingen vertelle n! Maar niet om je over te halen, maar om je te helpen

“There is something about the personal,

disinterested, expert opinion of a maven that

makes us all ..

.. sit up and listen”

Er is nog één type nodig

salesmen

zijn e m o t io n e e lb e s m e t t e lijk (als je in hun buurt bent, pik je hun emoties op).

En dat komt meer door hun onuitgesproken, subtiele en n o n v e r b a les ig n a le n dan door hun welbespraaktheid

• M a v e n s verbinden mens en idee

• C o n n e c t o r s verbinden mensen (social glue)

• S a le s m e n kunnen ons overtuigen als we nog niet overtuigd zijn

“innovations don’t just slide effortlessly from the group of early adaptors to the next. There is a chasm (kloof)

between them.

Connectors, Mavens and Salesmen are translators: they take

ideas from a highly specialized world and translate them (change

the product a bit) into a language the rest of us can

understand”

Ingrediënt tweeI. The law of the few

II. The stickiness factor (hoe besmettelijk is je boodschap?)

De boodschappers doen er toe

De boodschap ook!

“We are overwhelmed with people

claiming our attention”

Het is niet zo moeilijk mensen te bereiken ..

.. maar des te moeilijker om ze de informatie die je aanbiedt te

laten herkauwen, onthouden én er een actie aan te laten verbinden

Hoe maak je je boodschap sticky?

gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen

gaap g a p e n gaap gapen gaap gapen gaap gapen g a a p gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap

gapen gaap gapen gaap g a p e n gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen

g a a p gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen gaap gapen

Besmettelijk, he ?

Ingrediënt drieI. The law of the fewII. The stickiness factor (hoe

besmettelijk is je boodschap?)

III.The power of context

“We are more than just sensitive towards changes of context. We’re e x q u is it e lys e n s it iv e to them”

Stel je een stad voor ..

…. vol met graffiti

.. met gebroken ruiten ..

… waar het afval op straat ligt ..

Wat geeft dat jou voor gevoel ?

The broken window theory

“If a window is broken and left unrepaired, people walking by will conclude that no one cares and no

one is in charge. Soon, more windows will be broken…..

They are invitations to more serious crimes”

“It takes only the smallest of changes to shatter an epidemic’s equilibrium”

The power of context

Het zijn de kleine dingen die het verschil maken

En andersom:

Om grote problemen zoals misdaad in de kiem te smoren,

richt je je op kleine problemen zoals gebroken ramen

JIJ kan dus ook een verschil maken! (ook als je geen connector, maven

of salesman bent)

Drie ingrediënten

I. The law of the fewII. The stickiness factor (hoe

besmettelijk is je boodschap?)

III.The power of context

Small change cán make a huge difference

The end

Bron

• Deze presentatie is de interpretatie van Marina Noordegraaf van de boodschap en inhoud van het boek “The tipping point” van Malcolm Gladwell

Bronvermelding Foto’s & Illustraties

• http://www.flickr.com/photos/captkodak/272746539/ • http://www.flickr.com/photos/47357147@N00/377593170/ • http://www.flickr.com/photos/grendelkhan/400428874/ • http://www.fusionview.co.uk/wp-content/uploads/2006/06/mouths%20-%20linda%20manymuses.jpg • http://www.flickr.com/photos/bright/96731432/ • http://www.flickr.com/photos/westbound/326459783/ • http://www.flickr.com/photos/drp/3623093/ • http://blog.scifi.com/tech/pics/message_bean.jpg • http://www.flickr.com/photos/pietel/24225227/• http://www.flickr.com/photos/dragonpreneur/1470240693/• http://www.flickr.com/photos/wurst/30716932/ • http://www.flickr.com/photos/photochiel/68310322/ • http://www.flickr.com/photos/topgold/405498965/ • http://www.flickr.com/photos/jtowns/138773948/ • http://www.flickr.com/photos/tednmiki/4250983/ • http://www.flickr.com/photos/dragonpreneur/1471098570/ • http://www.flickr.com/photos/senor_codo/213977038/ • http://www.flickr.com/photos/overig/420269516/ • http://www.flickr.com/photos/rob20/18721479/ • http://www.flickr.com/photos/dplanet/94442625/ • http://www.flickr.com/photos/mayu/73274706/ • http://www.kubrussel.ac.be/onderwijs/onderzoekscentra/crissp/bcgl/2006/album/slides/the%20end.jpg