西城文化传媒

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THE PROMOTE OF OUTDOOR LED ADVERTISING ON WEST PLAZA IN HANGZHOU

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优越的地理位置，庞大的受众群体，卓越的性价比，户外广告的鼎级发布平台

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人口集中

交通便利

消费力强

商业中心

地标建筑

西城广场位于杭州市文二西路紫荆花路口，距西湖 4 公里，武林广场 5 公里，紧临国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的西溪国家湿地公园，距建设中的华东最大的西溪湿地旅游集散中心仅 1.5 公里。 广场整体区域占地 32300 平方米，是杭州城西目前最大的公共设施和地标性商业中心，也是杭州唯一将购物中心与大型景观紧密结合的商业建筑形式。其室外广场依托周围人口集中、交通便利、消费力强的地域优势，委托专业化企业全权营运，以各类文化型、商业型的活动为抓手，体现时尚感和潮流行，努力打造杭州现代品质生活方式的全新地标。

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1. 商业环境分析1. 商业环境分析 2. 周边居民消费能力分析2. 周边居民消费能力分析 3. 广场人气分析3. 广场人气分析

文二西路整体商业形态为社区型沿街商铺为主，其经营种类服装专卖，美容美发、家居用品等服务型商铺，环境好且消费档次高。再加上西城广场购物中心现有：银乐迪KTV 、 UME 国际影城、主题餐饮街、休闲景观花园、生活名店街、肯德基、中国银行、物美大卖场、大型停车场等。长年的商业运做，商业配套设施将越来越完善，对城西商圈的人气聚集聚集更起了的磁石作用。使其城西商业环境有了飞速的发展。

杭州西城广场地处城西高档住宅群中心，周边小区如：桂花城、紫桂花园、兰桂花园、颐景园、恩济花苑、南都德加等高档住宅楼。超过 90% 的人口入住率奠定了强大的消费购买力。周边总人口约有 35 万，均以年轻高品质消费群居多，其居民收入水平高，购买力强大。同时“散步购物”的购物习惯已成为周围居民的消费氛围。

一站式购物中心为广场聚集人气。各种广场文化、社会公益、社区联谊、文艺表演、教育、展示、街头艺术与体育运动及商业促销的轮番上阵，成就了西城广场独特的聚集效应无论从目前的人气、盈利状况还是对周边商业的带动情况来看，西城广场无疑已经成了整个城西板块如今商业与休闲的地标性建筑。具统计，西城广场商业活动期间人气聚集达数千人。

西城广场商业环境分析

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参考杭州其它广场横向比较

广场名称 目前情况 备注

武林广场

武林广场，位于杭州市区中心地带，总面积 1.3 万平方米，是政府和社会各界举行节庆活动、举办各类展览、开展宣传教育、发布各类信息最有影响的地方，同时也是著名的旅游胜地。但由于杭州地铁武林广场站点建设和武林广场地下空间建设，预计该广场近三年均无法投入使用。

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广场名称 目前情况 备注

吴山广场

吴山广场，占地八万平方米，南缘与吴山山趾相间。广场按观瞻、功能划分为几个参差起伏的区块：主广场区块、绿茵区块、下沉区块、公益区块。广场上常举办大型集会、演出、路演等活动。随着吴山博物馆和科技馆的建设， 09 年开始建造地下车库 ,未来两年均无法进行地面广场活动。

西湖时代文化广场

西湖文化广场位于武林广场运河北侧，主要包括五个建筑群、中心广场地下城、中心广场地面景观、步行景观桥等四大部分，目前该广场已建设完毕，可供杭州市民参观。广场内包含了浙江省自然博物馆、浙江省科技馆等场所，商业运作较少。

运河广场

运河广场，座落于拱墅区拱宸桥东侧，起于中国京杭大运河博物馆 , 整个广场占地面积 5.2 万平方米 , 建筑面积 5 万平方米 , 集文化、商贸、观赏旅游和休闲娱乐等多项功能于一体。但地处位置较偏僻，尚未形成浓厚的商业氛围缺乏人气。

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西城广场广告位平面图

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西城广场广告位效果图

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西城广场全彩屏 LED相关技术参数

位置 杭州西城广场

类型 LED全彩屏（日亚管芯）

规格 18.5m( 宽 ) X 11m( 高 )=203.5 ㎡

播放时间 9:30-21:30（日播出时间 12小时）

像素间距 16mm

朝向 东

播出格式 Beta/DVD/VHS/MPEG/FLASH/AVI

人车流量 20 万 / 次 /日

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西城广场 LED 受众年龄分析

15 岁 ~30岁

60岁 ~80岁

30岁 ~50岁

50岁 ~60岁Presentation

年龄在 15—30的群体占到 20%，覆盖最有活力的人群

年龄在 30—50 的群体占到 77%，覆盖最有综合实力的人群

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——教育状况

西城广场 LED 受众素质分析

46%

33%

21%

拥有驾照的人群超过一半以上，人群购买力偏向社会上游水平。

大学及以上的教育覆盖率接近 50%，受众人群的素质偏向社会上游水平。

——拥有驾照比例

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西城广场 LED 受众收入分析

2000 元

25岁以下

25岁 ~35岁

40岁 ~55岁

2000 元 ~4000 元 4000 元 ~8000 元 8000 元 ~20000 元

35岁 ~40岁

80%的受众月收入水平在 4000元以上，城西区域受众群体满足城市高收入群体要素。

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西城广场 LED 发布报价

屏体点位

刊例定价 /周（滚动频率 120次 /天）周一至周日 折扣

5秒 10秒 15秒 30秒

西城广场LED屏

15000元 21000元 40000元 68000元刊例定价 /周（滚动频率 60次 /天）周一至周日5秒 10秒 15秒 30秒

10000元 14000元 26000元 44000元

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——西城广场受众人群活动示意图

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公司 : 杭州西城文化传媒有限公司

地址 : 杭州市文二西路 268 号

电话 : 88220591 882209

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联系人：徐小姐 13758253579

传真 ： 88220927

邮箱 : xcmedia@163

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