Potato Europe 2013samen toewerken naar een Next Level

December 2012

Programma 16.00 Welkom 16.05 The Next Level op Potato Europe 2013 (Anne Mast) 16.15 Cross media communicatie (Koos in ’t Hout) 18.00 Buffet 19.00 Afsluiting

December 2012

December 2012

prof. dr. A.J. Haverkort

http://www.youtube.com/watch?v=5QOb4goITpY

Presentatie Koos in’t Hout Mediatrends in de agribusiness Kansen voor online communicatie & social media Jouw inzet vóór, tijdens en ná Potato Europe 2013 Discussie

December 2012

December 2012

The Next Level

Hoe onderscheidend ben jij vóór, tijdens én na Potato Europe 2013 ?

Wat gebeurde er in 2000-2010 Afnemend vertrouwen Burger moe van eenrichtingsverkeer Zelf communiceren 2.0 techniek beschikbaar Native digitals

social media is een feit…., én heel erg booming!!

December 2012

Signaal in medialand50% onderschrijft de stelling:,,Ik heb geen uitgever nodig want ik verzamel zelf de informatie waarin ik geïnteresseerd ben’’

25% onderschrijft de stelling:,,Kranten en tijdschriften met professionele redacties zijn geheel overbodig’’

Bron: Nederlands Uitgevers Verbond (2011)

December 2012

Onderzoek KWOOT (90 - 95% betrouwbaarheid)

Omvang doelgroep

Nodig Gebruikt Representatief

Akkerbouw 11.953 373 860 +

Melkveehouderij 17.240 376 2.098 +

Gemengd bedrijf 1.794 317 430 +

Loonbedrijf 3.300 255 297 +

Fruitteelt 2.574 334 130 +/-

December 2012

December 2012

Smartphone wordt gebruikt voor: het weer nieuws sociale media

Resultaten onderzoek 80% > 3 uur/week online (waarvan de helft > 6 uur) leeftijd heeft nauwelijks invloed social media: 60% gebruik/acceptatie twitter: 40 % zegt ja als adviseur dat vraagt Smartphone = 17% maar: > 80% binnen 2 jaar kennisintensieve producten: adviseur hoofdrol vakblad belangrijk, maar levert terrein in doelgroep oriënteert zich ook op commerciële websites website fabrikant/leverancier wint terrein kansen aanwezig op forum

December 2012

De consument wil af van de monoloog van de zender De consument wil dat er naar hem geluisterd wordt (geef je

bedrijf een paar oren) De consument wil dialoog, start de conversatie met hem De consument gaat zelf communiceren Wie daar oprecht naar luistert, is zijn vriend Laat de consument participeren (co-creatie)

De boodschap voor de zender:

December 2012

Ieder bedrijf wordt de uitgever van

zijn eigen unieke informatie

December 2012

Conclusie: je doelgroep is óók op zoek naar jouw unieke informatie, betrek hem erbij Advies: zorg dat je uniek bent en gevonden wordt, maak doelgroep actief onderdeel van jouw informatie!

Wat vindt onze doelgroep van social media en wat doen ze ermee?

December 2012

De kern van social media informatieoverdracht zonder tussenkomst van professionals iedereen is de bron van informatie meest actuele informatie beschikbaar alle content is deelbaar verspreiding van informatie gaat razendsnel:

‘sneeuwbaleffect’ interactie staat centraal; veel ruimte voor interactie en dialoog

December 2012

Belangrijke social media Twitter 500 miljoen accounts, #1 nieuwsbron YouTube per min 72 uur upload filmmateriaal, #2 zoekmachine, Facebook grootste netwerk van dit moment: vrienden, berichten,

foto’s, liken, taggen, delen LinkedIn relaties, meer zakelijk, netwerken Blogs online publiceren, vertelt over je merk/product Hyves 5,9 miljoen actieve accounts; aantal loopt hard terug Google + netwerk van Google, vrienden indelen in kringen Pinterest online fotoboek, stijging gebruikers met 145%: merendeel

vrouw

December 2012

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ja, actief Ja, af en toe Nee, welinteresse

Geeninteresse

Geen mening

Social media gebruik agrariërs

57%

December 2012

v

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Twitter Hyves Facebook LinkedIn YouTube

Indien ja, welke gebruikt u?

December 2012

Social media in 2013Een korte impressie van een indrukwekkende ontwikkeling

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TXD-Uqx6_Wk

December 2012

Samengevat voor 2013 1 miljard actieve Facebook gebruikers, Twitter #2 met 500 milj. Elke minuut wordt er 72 uur aan video geüpload op Youtube Opkomst van het second screen: een tweede scherm op mobiel

of tablet met extra opties: Studio Sport, TVOH, Ster Extra, Kassa. Internet of Things (IOT): interactie tussen apparaat en mens en

apparaten onderling. Brengt de fysieke wereld en de virtuele wereld samen.

Social media #1 activiteit op internet.

December 2012

Social media is niet langer ondersteunend, maar…

dé belangrijkste traffic driver op internet

December 2012

Melkunie Koeienbingo op FacebookWelke koe is het eerste de wei uit? Vanaf 16:00 elke dag een winnaar

http://www.youtube.com/watch?v=yH8FgCWfM8k

December 2012

Van beurs naar Facebook Fotoactie op de beurs Mensen taggen zichzelf in de foto op FB In drie maanden 1.000 likes en

theoretisch bereik van > 40.000

December 2012

KLM SurpriseJij tweet dat je vandaag vliegt met KLM

KLM geeft op basis van jouw social media profiel een cadeautje

http://www.youtube.com/watch?v=7JaGUpajYgg

December 2012

Crowdsourcing

Rabobank ontwikkelt samen met jongeren een online spel over voedsel

Spel is niet het doel maar een middel

Naast de inzet van Facebook zijn er ook diverse co-creatiesessies geweest

December 2012

Rabobank: ‘WorldFoodGame’

CrowdsourcingLay’s: ‘Maak de smaak’

December 2012

ruim 675.000 inzendingen doelgroep stemt en bepaalt

de beste drie smaken vakjury (Joop Braakhekke)

beslist welke smaak in de winkel komt te liggen

Crowdsourcing

KLM plaatst de eerste gedichtregel via twitter wordt er verder aan het

gedicht geschreven op 6 december plaatst KLM het gedicht in

het AD

December 2012

KLM: ‘Twittergedicht’

LayerDe mogelijkheid om print interactief te maken en realiteit te verrijken

Over 8 maanden is het al Potato Europe 2013

December 2012

De volgorde

December 2012

Social media en Potato Europe gebruik het thema The Next Level als springplank zoek al ver voor de beurs contact met je doelgroep zoek nu al de dialoog met je doelgroep doelgroep denkt mee over producten/diensten de co-creaties ziet de doelgroep terug op de beurs

December 2012

Communiceer wat JOUW specifieke toegevoegde waarde is voor de aardappel(teler)

Jouw opdracht:

December 2012

Omdat de aardappel…… door jou gepalletiseerd is… in jouw koeling opgeslagen wordt… jouw gewasbescherming heeft gehad… over jouw sorteermachines is gegaan… over jouw zeefbanden is gegaan… in jouw oplegger is vervoerd…

Waarom is jouw product uniek?

December 2012

Wat is jouw NEXT LEVEL voor de aardappel(teler)

En…., hoe ga je dat:

… vóór de beurs communiceren… tijdens de beurs presenteren… na de beurs consolideren

Concreet

December 2012

doelen stellen (wát wil je bereiken) thema kiezen online omgeving creëren (denk aan dialoog) kanalen kiezen (print / online) zoek je doelgroep opmeten, evalueren, bijsturen

Plan van aanpak

December 2012

doelgroep via print en digitaal benaderen storytelling (boei doelgroep met een actie of verhaal) laat doelgroep actief meedoen, beloon hem voor zijn bijdrage digitaal meten en registreren continue databaseverrijking (analyseren, koppelingen maken) toewerken naar realtime 1 op 1 benadering van de klant

Invulling van cross media

December 2012

Het effect

December 2012

Afsluitend…

December 2012

goed dat je er vandaag was overtuigd van het nut? nu ja zeggen… en morgen beginnen!