the empires strike back:opties, scenario’s

Jan Bierhoff

INM-EC/DC

Hogeschool Zuyd

de stille revolutie

parallelle informatie-universums

• bestaande massamedia

• nieuwe aggregators

• lezernetwerken

• brongebonden media

de stilte na de revolutie

reacties van dagbladuitgevers

• negeren

• begatelliseren

• incorporeren

actie: evolutie of revolutie?

opties voor proactief handelen:

• versterken kerncompetenties

• openheid voor nieuwe initiatieven

• strategische samenwerking

• platforms bouwen

• evolueren naar serviceorganisatie

1. versterken kerncompetenties

concurreren op kracht:

• profileren op onafhankelijke berichtgeving

• uitbouwen rol informatiemanager

• lanceren nieuwe formats, diensten

• verkennen andere verdienmodellen

2. open voor nieuwe initiatieven

erkennen kracht van de concurrentie

• feit: nieuwsbronnen controleren de feiten

• accepteer wijzigingen in basisproduct

• verbreed kring van betrokkenen

• exploiteer doe-het-zelf nieuws

3. strategische samenwerking

multi-partner productie:

• gelijkwaardigheid partners

• delen bedrijfsrisico

• mix belangengebonden en onafhankelijke berichtgeving

• noodzaak sluitende werkafspraken

4. platforms aanbieden

van titel naar portal:

• erkennen dominantie brongebonden media

• doorgeven als strategie (ipv praktijk)

• collectie van platforms voor derden

• meerwaarde in professioneel presenteren

5. serviceorganisatie

de keus voor toeleveren:

• meerwaarde in professionele content

• van overstappende individuen naar nieuwe bedrijven

• uitbuiten afgeslankte redacties

• aanbieden turn-key content

discussie

• brongebonden media: bedreiging of kans voor gedrukte media?

• vijf reactiepatronen: zin en onzin van de gepresenteerde scenario’s

• sectortrends versus eigen praktijk: raakvlakken, verschillen?