The Corporate Design of the krones group Das Corporate ...

The Corporate Design of the krones group

Das Corporate Design der krones gruppe

1. Basic elements1.1 Logo1.2 Colours1.3 Fonts

2. Text and pictures2.1 Design raster2.2 Brochures2.3 Newsletters2.4 Ads2.5 Presentations2.6 Mailings2.7 Invitation cards2.8 Folders2.9 Documentation

3. Audio-visual media3.1 Audio logo3.2 Video films3.3 Flash presentations

4. Web design4.1 General design guidelines4.2 Corporate website4.3 Local websites4.4 Microsites4.5 Extranet

5. Business stationery5.1 Business papers and

printed forms 5.2 Unprinted forms

6. Product design6.1 Design of the machines6.2 Product graphics

7. Identification7.1 Long-distance identification7.2 Close-proximity identification7.3 Indoor identification

8. Architecture8.1 Building colours8.2 Trade fair stand design

9. Advertising material10. Clothing and vehicles

10.1 Workplace clothing 10.2 Lettering on vehicles

Contents1. Grundelemente

1.1 Logo1.2 Farben1.3 Schriften

2. Text und Bild2.1 Gestaltungsraster2.2 Prospekte2.3 Newsletter2.4 Anzeigen2.5 Präsentationen2.6 Mailings2.7 Einladungskarten2.8 Folder2.9 Dokumentation

3. Audiovisuelle Medien3.1 Audiologo3.2 Videofilme3.3 Flash-Präsentationen

4. Web-Design4.1 Allgemeine Gestaltungsrichtlinien4.2 Corporate Website4.3 Local Websites4.4 Microsites4.5 Extranet

5. Geschäftsausstattung5.1 Geschäftspapiere und

gedruckte Formulare5.2 Ungedruckte Formulare

6. Produktdesign6.1 Gestaltung der Maschinen6.2 Produktgrafik

7. Kennzeichnung7.1 Fernkennzeichnung7.2 Nahkennzeichnung7.3 Innenkennzeichung

8. Architektur8.1 Gebäudefarben8.2 Messegestaltung

9. Werbemittel10. Bekleidung und Fahrzeuge

10.1 Arbeitskleidung10.2 Fahrzeugbeschriftung

Inhalt

Stärke, Flexibilität und InnovationStrength, flexibility and innovation

Das Erscheinungsbild der krones

gruppe ist Ausdruck der langfris-tigen Strategie und somit ein wichtiges Element für die Entwick-lung unseres Unternehmens. Das Corporate Design verschafft dem Unternehmen ein unverwechsel-bares Profil und macht Grundwerte der Corporate Identity sichtbar.Neben Stärke, Flexibilität und derBereitschaft, neuen Herausfor-derungen zu begegnen, sind dabeiInnovation und kundenorientierteProduktentwicklung von elemen-tarer Bedeutung.

Unser Erscheinungsbild greift diesePrämissen auf. Dieses Handbuchpräsentiert die aktuellen Ergebnisseunseres fortwährenden Corporate-Identity-Prozesses, erläutert dieGestaltungselemente und zeigtAnwendungsbeispiele. Die Gestal-tungsrichtlinien bilden dabei nureinen Rahmen – und bewahrendadurch den notwendigen Freiraumfür eine adäquate Darstellung unserer Unternehmensidentität.

The visual image of the krones

group is an expression of its long-term strategy, and thus a vitalelement for our company’s develop-ment. Corporate design gives thecompany a distinctive profile andtranslates fundamental values of ourcorporate identity into visual form.Besides strength, flexibility and areadiness to meet and master freshchallenges, innovative vigour andcustomer-focused product develop-ment are of paramount importance.

Our visual image takes these prem-ises on board. This manual presentsthe current results of our ongoingcorporate identity process, explainsthe design elements involved, andprovides examples of how to usethem. The design guidelines hereconstitute merely a framework, andthus preserve the requisite freedomfor appropriately depicting ourcorporate identity.

1. Grundelemente1. Basic elements

1.1 Logo1.2 Colours1.3 Fonts

1.1 Logo1.2 Farben1.3 Schriften

1.1 Logo1.1 Logo

Das Logo (Konzernzeichen) ist daszentrale Element der Unterneh-menskommunikation. Es stellt eineKonstante im Erscheinungsbild desUnternehmens dar und dient derWiedererkennung. Konsequent ein-gesetzt, spiegelt es unternehmens-bezogene Werte wider, berücksich-tigt aber auch gestalterische undtechnische Prinzipien.

Unternehmensbezogene WerteFachliche Kompetenz, Know-howSouveränitätAktualitätDynamikEntwicklungsfähigkeitWandlungsfähigkeitOffenheit, KommunikationsfähigkeitAggressivität, Entschlossenheit

Gestalterische, technische PrinzipienAufmerksamkeitSympathieÄsthetikEinmaligkeitWertigkeitLesbarkeit

The logo is the central element ofcorporate communication. It providesa constant element in the company’svisual image, and serves as a recogni-tion-guarantor. Purposefully utilised,it reflects company-related values,but also subsumes design consider-ations and technical principles.

Company-related valuesSpecialist competence, expertise ProficiencyTopicality DynamismDevelopmental vigour Change-acceptanceCommunicative authenticity Vitality, decisiveness

Design-related, technical principles Receptiveness Likeability AestheticsUniquenessExcellenceLegibility

1.1

Logo

Die Konstruktion des LogosThe construction of the logo

LogoLogo

14°

a

0.4

8xa

b

0.77xb

0.07xb

0.16xb

Word markWortmarke

Pict

ure m

ark

Bild

mar

ke

1

2 3

The picture mark opens upwards!Die Bildmarke öffnet sich nach oben!

Word markWortmarke

1 Picture markBildmarke

2 Defined distanceFestgelegter Abstand

3

The picture mark and the word marktogether form the corporate logo.The two elements of the picturemark are positioned at a definedangle to each other. The word mark,like the picture mark, has beenspecially designed, and can con-sequently not be taken from anytypesetting font.

Die Bildmarke und die Wortmarkebilden gemeinsam das Konzern-zeichen. Die beiden Elemente derBildmarke stehen in einem fest-gelegten Winkel zueinander. DieWortmarke ist wie das Bildzeichen eigens entworfen und kann folglichkeiner Satzschrift entnommenwerden.

Falsche Darstellungen des LogosIncorrect depictions of the logo

1.1

Logo

Horizontal distortion (x-axis = 150 %,y-axis = 100 %)

Verzerrung in die Breite(x-Achse = 150 %,y-Achse = 100 %)

Vertical distortion (x-axis = 100 %,y-axis = 150 %)

Verzerrung in die Höhe(x-Achse = 100 %,y-Achse = 150 %)

Incorrect sizeratio for pictureand word marks(picture mark =140 %, word mark = 100 %)

Bild- und Wortmarke infalschem Ver-hältnis (Bild-marke = 140 %,Wortmarke = 100 %)

Both the distance between thepicture and word marks, and the sizeratio between the two, have beenbindingly specified, and must not bealtered. Care must accordingly betaken to ensure that when the logo is inserted it is not distorted eitherhorizontally or vertically.

Sowohl der Abstand der Bild- zurWortmarke als auch das Größenver-hältnis der beiden sind fest vorge-schrieben und dürfen nicht verändertwerden. Es ist daher darauf zu ach-ten, dass es beim Einsetzen des Logosnicht zu Verzerrungen in die Breiteoder Höhe kommt.

Die Verwendung des LogosUse of the logo

In order to assure a harmonised visu-al image, there are unambiguous andbinding rules for using the corporatelogo. These should be complied within all communication material, sinceeven small changes are perceivedsubliminally by the reader, and maythus impair the company’s visualimage.

General guidelines The logo is always placed asymmetri-cally in the format for added impact.Centred configurations are to beavoided. In addition, it should standalone, i.e. not be hemmed in by textor graphics.

In certain cases – on exhibition stand walls, for example, or on adver-tising material – the picture markcan stand alone. Care must then betaken to ensure that it is correctlypositioned and not upside down, sothat the angle between the twoelements is correct. These applicationcases have to be approved by Corpo-rate Communications. There will beno cases in which the picture mark iscombined with a product name orany other term.

Um ein einheitliches Erscheinungs-bild zu gewährleisten, gelten für dieVerwendung des Unternehmens-zeichens eindeutige und verbindlicheRegeln. Sie sollten in allen Kommu-nikationsmitteln eingehalten werden,da auch kleine Veränderungen vomBetrachter unbewusst wahrgenom-men werden und so das Erschei-nungsbild des Unternehmens beein-trächtigen können.

Allgemeine RichtlinienDas Logo wird immer spannungs-reich, das heißt asymmetrisch in dasFormat gesetzt. Zentrierte Anord-nungen sind nicht vorgesehen.Darüber hinaus soll es frei stehen,also nicht durch Text oder Grafikeingeengt werden.

In bestimmten Fällen – zum Beispielauf Messewänden oder bei Werbe-mitteln – kann die Bildmarke alleinstehen. Es muss dann sichergestelltsein, dass sie richtig angeordnet istund nicht auf dem Kopf steht, damitder Winkel zwischen den beiden Ele-menten stimmt. Diese Anwendungs-fälle müssen von Corporate Commu-nications genehmigt werden. Fälle,bei denen die Bildmarke mit einemProduktnamen oder einem beliebigenanderen Begriff kombiniert wird,kommen nicht vor.

Correct productlabelling (combi-nation of picture and word marks plus product name)

Richtige Produkt-beschriftung (Kom-bination Bild- undWortmarke plusProduktname)

Incorrect productlabelling (no wordmark, product nameblue)

Falsche Produkt-beschriftung (Wortmarke fehlt,Produktname blau)

Innovative filling systems



Correct use of the logo:placing in thebottom right areaof the format

Correct use of the logo:placing in the topright area of theformat

Incorrect:using the picturemark as a listingbullet

Falsch:Verwendung derBildmarke alsAufzählungszeichen

Incorrect use of the logo:placing in the middleof the format

Richtige Verwen-dung des Logos:Platzierung imunteren rechtenBereich des Formats

Richtige Verwen-dung des Logos:Platzierung imoberen rechten Bereich des Formats

Falsche Verwendung des Logos:Platzierung im mittleren Bereich des Formats

Presentation of the corporate capability package

Estimating the observation period

Definition of the formats to be observed

Drawing up a provisional project plan

Correct combinationof logo and text:text flush left in thetop third of theformat; logo placedin the bottom rightarea of the format

Correct combinationof logo and text:text flush left withthe beginning of theword mark; logoplaced in the topright area of theformat

Incorrect combina-tion of logo andtext: text centred on the logo

Richtige Kombina-tion Logo und Text:Text linksbündig imoberen Drittel desFormats; Logo-Plat-zierung im unterenrechten Bereich desFormats

Richtige Kombina-tion Logo und Text:Text linksbündig mitdem Beginn derWortmarke; Logo-Platzierung imoberen rechten Bereich des Formats

Falsche KombinationLogo und Text:Text mittig zum Logo

1.1

Logo

White on solid blue backgroundWeiß auf flächenblauem Hintergrund

Die Farben des LogosThe colours of the logo

The colour of the logo is »basic blue«(one of the specified corporatecolours) on a white or light-greybackground, white on blue or darkbackgrounds or – if no alternative istechnically possible – black.

What is not allowed is outlineversions of the logo, such as white orlight-grey elements/letters outlinedin blue.

The permitted colour variants for the logo are available from CorporateCommunications in various file for-mats (ai, dwg, dxf, fh, tif, jpg, eps,wmf).

Die Farbe des Logos ist »Stammblau«(eine der festgelegten Unterneh-mensfarben) auf weißem oder hell-grauem Grund, Weiß auf blauen oderdunklen Untergründen oder – wennes technisch nicht anders möglich ist – Schwarz.

Nicht erlaubt sind Outline-Versionendes Logos wie zum Beispiel weißeoder hellgraue Elemente/Buchstabenmit blauer Umrahmung.

Die zugelassenen Farbvarianten desLogos sind in verschiedenen Datei-formaten (ai, dwg, dxf, fh, tif, jpg, eps,wmf) bei Corporate Communicationsabzurufen.

Basic blue on white backgroundStammblau auf weißem Untergrund

Basic blue on grey backgroundStammblau auf grauem Untergrund

White on dark, coloured background Weiß auf dunklem, farbigem Hintergrund

If no alternative is technically possible,black on white Wenn es technisch nicht anders möglich ist,schwarz auf weiß

Outline versions are not permittedOutline-Versionen sind nicht erlaubt

1.1

Logo

Front page of asectoral brochure;white logo on dark, colouredbackground

Titelseite eines Branchenprospekts;weißes Logo aufdunklem, farbigem Hintergrund

1.2 Farben1.2 Colours

1.2

Colo

ursNeben dem Logo und der Schrift

ist die Farbe eines der Grundelemen-te des Erscheinungsbildes. Farbe erzeugt Stimmungen. In der Gestal-tung von Drucksachen schafft sie,auch weil sie sich leicht merken lässt,eine klare Orientierung.

Und Farben setzen Akzente. In ihrem Zusammenspiel entsteht einFarbklima, das das Bild des Unter-nehmens ganz wesentlich prägt.

Die Unternehmensfarbe von krones

ist Blau – die Farbe des Geistes unddes Himmels. Mit der Farbe Blauverbinden sich zudem eine ganzeReihe positiver Assoziationen:

AktivitätAttraktivitätAnziehungErfrischungFreundschaftHarmonieLeistungSachlichkeitSauberkeitSehnsuchtSportlichkeitSympathieToleranzVertrauenWahrheit

Besides the logo and the font, thecolour is one of the fundamentalelements in the visual image. Colourcreates moods. In terms of designingprinted matter, it ensures clear orien-tation, not least because it is easilymemorable.

And colours provide accentuation.Their interaction creates a colourclimate that significantly contributestowards shaping a firm’s visualimage.

krones’ corporate colour is blue –the colour of the intellect and the sky.And the colour blue also possesses awhole series of upbeat connotations:

ActivityAttractionAppeal FreshnessFriendshipHarmonyPerformanceObjectivityCleanlinessYearningFitnessLikeabilityToleranceTrustTruth

Accentuation green 2Akzentgrün 2

Accentuation yellowAkzentgelb

Accentuation blueAkzentblau

Accentuation redAkzentrot

SilverSilber

Solid grey dark Flächengrau dunkel

Accentuation orangeAkzentorange

Text greyTextgrau

BlackSchwarz

Basic blue Stammblau

Solid blue Flächenblau


Solid grey lightFlächengrau hell

Das Farbklima des UnternehmensThe company’s colour climate

Printing: true colour Druck: Echtfarbe

Printing: EuroscaleDruck: Euroskala

Screen printingSiebdruck

FilmFolie

Varnish/LackArchitecture/

Architektur

Internet(Hexadecimal)(Hexadezimal)

RGBRGB

In the colour climate: sample of a customer’s ID and a visitor’s ID

Im Farbklima:Muster eines Kun-denausweises undeines Besucheraus-weises

1.2

Colo

ursBasic blue Solid blue Solid grey light Solid grey dark Silver Text grey Accentuation Accentuation Accentuation Accentuation Accentuation Accentuation

Stammblau Flächenblau Flächengrau Flächengrau Silber Textgrau blue yellow green 1 green 2 orange red hell dunkel Akzentblau Akzentgelb Akzentgrün 1 Akzentgrün 2 Akzentorange Akzentrot

Pantone 293 Pantone 288 Pantone 427 Pantone 429 Pantone 877 Pantone 432 Pantone 292 Pantone 108 Pantone Green Pantone 375 Pantone 1665 Pantone 1805

100C|56M 100C|80M|30K 11K 6C|34K 40K 23C|79S 65C|13M 6M|100Y 95C|70Y 41C|4M|100Y 65M|100Y 90M|90Y|10S

RAL 2604045 RAL 5013 RAL 9018 RAL 7037 RAL 9006/ RAL 7043 RAL 5012 RAL 1018 RAL 6024 RAL 6018 RAL 2009 RAL 3020

RAL 9007

MAC*8938-01 MAC*8939-02 MAC*8988-10 MAC*8988-05 MAC*8968-00 MAC*8988-06

Oracal 631-57 Oracal 631-50 Oracal 631-72 Oracal 631-74 Oracal 631-90 Oracal 631-73

RAL 2604045 RAL 5013 RAL 9018 RAL 7036 RAL 9006 RAL 7043

RAL 2604045 RAL 5013 RAL 9018 RAL 7037 RAL 9006/ RAL 7043

RAL 9007

#2F51A3 #003366 #F5F5F5 #999999 #CCCCCC #6AB2E7 #FEDB00 #00AF8A #AEC200 # E54800 #B0232A

47|81|163 0|51|102 245|245|245 153|153|153 204|204|204 106|178|231 254|219|0 0|175|138 174/194/0 229|72|0 176/35/42

StammblauBasic blue

krones basic blue is reservedprimarily for the corporate logo. Oninternal forms, it can be used forhighlighting texts (e.g. blue bar witha white text). Solid use of basic blue is always subject to prior approval byCorporate Communications.

krones Stammblau ist vor allem für das Unternehmenszeichen reser-viert. Auf internen Formularen kannes als Hervorhebung für Texte (z. B.blauer Balken mit weißem Text) be-nutzt werden. Flächiger Einsatz vonStammblau ist immer mit Corpo-rate Communications abzustimmen.

Building designationmade of individualaluminium letters,painted in basic blue

Gebäudekennzeich-nung aus Alumini-um-Einzelbuch-staben, stammblaulackiert

FlächenblauSolid blue

krones solid blue is one of thedominant colours of the krones

colour climate, along with basic blueand solid grey light. Solid blue can be used wherever coloured areas orcoloured headings are required in the layout.

krones Flächenblau ist nebenStammblau und Flächengrau helleine der dominierenden Farben deskrones Farbklimas. Flächenblaukann überall dort eingesetzt werden,wo im Layout farbige Flächen oderfarbige Überschriften benötigtwerden.

Service brochurewith the top area in solid blue

Dienstleistungs-prospekt mit deroberen Fläche inFlächenblau

Flags in contrastingcolours: solid blueand white

Fahnen im Farb-wechsel: flächenblauund weiß

1.2

Colo

urs

Die Grau-SkalaThe grey scale

krones solid grey light is the back-ground colour of our colour climate.In conjunction with basic blue, solidblue, and the accentuation colours,the use of solid grey light createsconnotations epitomising krones’corporate values.

krones Flächengrau hell ist die Hin-tergrundfarbe unseres Farbklimas.In der Kombination mit Stammblau,Flächenblau und den Akzentfarbenwird durch den Einsatz von Flächen-grau hell eine für krones typischeAnmutung erzeugt.

Truck tarpaulin insolid grey light, cabpainted in solid blue,corporate logo white

LKW-Plane inFlächengrau hell,Lackierung der Kabine flächenblau,Unternehmens-zeichen weiß

SilverSilber

Solid grey darkFlächengrau dunkel

Text-greyTextgrau

krones solid grey dark is used for painting machines, or when asecond, somewhat darker grey hue is needed for printed media.

krones silver is employed in printedmatter for Process Technology, andfor upmarket printed matter. In sign-age, brushed stainless steel is usedinstead of a silver-painted metal.

krones text grey is mainly used as a text colour for business papers.

krones Flächengrau dunkel wird bei der Lackierung von Maschinenangewendet oder wenn bei Print-medien ein zweiter, etwas dunklererGrauton benötigt wird.

krones Silber wird bei Drucksachenfür den Bereich Prozesstechnik undbei hochwertigen Drucksachen ein-gesetzt. In der Beschilderung wirdstatt eines silbern lackierten Metallsgebürsteter Edelstahl verwendet.

krones Textgrau kommt haupt-sächlich als Textfarbe bei Geschäfts-papieren zur Anwendung.

Visiting cardText in text-grey, logoin basic blue

VisitenkarteText in Textgrau,Logo in Stammblau

1.2

Colo

urs

Die AkzentfarbenThe accentuation colours

Die Akzentfarben können vielfältigangewendet werden: flächig in derArchitektur, als gliederndes Elementbei Präsentationen. Sie werdenimmer mit Stammblau, Flächenblauoder Flächengrau kombiniert, um das krones typische Farbklima zukommunizieren.

Eine Anhäufung von Akzentfarben in einem Medium, sei es in einerBroschüre oder einer Präsentation,ist unbedingt zu vermeiden.

The accentuation colours can be usedin a multitude of ways: as solids inarchitecture, or as a differentiatingelement for presentations. They arealways combined with basic blue,solid blue or solid grey, so as to com-municate krones’ typical colourclimate.

Special care must always be taken to avoid an accumulation of differentaccentuation colours in a singlemedium, whether it be a brochure or a presentation.

Accentuation yellowAkzentgelb

Accentuation blueAkzentblau

Accentuation orangeAkzentorange

Accentuation redAkzentrot



Process TechnologyProzesstechnik

Filling and PackagingAbfüllen und Verpacken

IntralogisticsIntralogistik

Packing and Palletising TechnologyPack- und Palettiertechnik

IntralogisticsIntralogistik

PT BeerPT Bier

PT Soft Drinks/WaterPT Softdrinks/Wasser

PT MilkPT Milch

Systems TechnologySystemtechnik

Plastics TechnologyKunststofftechnik

Cleaning TechnologyReinigungstechnik

Filling TechnologyFülltechnik

Inspection TechnologyInspektionstechnik

Outsourced MachinesFremdmaschinen

ServiceService

Information TechnologyInformationstechnologie

Handling PartsRüstteile

Labelling TechnologyEtikettiertechnik

Conveyor System TechnologyTransporttechnik

Pasteurising TechnologyPasteurtechnik

1.2

Colo

urs

Die krones Farben haben eine weitere Funktion: Sie dienen zur Un-terscheidung der verschiedenenSparten des krones Konzerns. Diesefarbliche Gliederung wird sowohl bei Produktinformationen als auchbei Präsentationen angewandt.

The krones colours have anotherfunction: they serve for differentiat-ing the various divisions of thekrones group. This colour-coding is used both for product informationbrochures and for presentations.

The krones colours areused for differentiatingproduct informationbrochures. Each divisionhas its own colourassigned to it.

Die krones Farbenwerden zur Gliederungder Produktinforma-tionen genutzt. JederSparte ist eine Farbezugeordnet.

1.3 Schriften1.3 Fonts

The corporate fonts of the krones group are Thesis andMinion. Times is employed forcorrespondence and internal use.

Thesis is a sans-serif Linear Antiqua –a balanced, easily legible font withmodern-day connotations. One of its distinctive features is its almoststepless progression from a light toan extra-bold typestyle. As anotherfeature, each of these typestylespossesses what are called small caps(small-style capital letters: krones

group), minuscule numbers (withascenders and descenders) and anitalic style. In the font menu at yourPC, Thesis can be found under thename of TheSans (Thesis sans serif).

Minion, by contrast, is a serif, aes-thetically appealing Renaissance-Antiqua. It is also available in varioustypestyles, and is particularly suit-able for long body texts, of the kindfound in the krones Magazine,for example.

The interaction of the two fontsThesis and Minion is manifestedmost clearly in brochures. The moreemotional Minion used in the head-lines provides a stimulating contrastto the more dispassionate Thesis inthe body text.

Die Unternehmensschriften der krones gruppe sind die Thesis unddie Minion. Für die Korrespondenzund den internen Gebrauch wird die Times verwendet.

Bei der Thesis handelt es sich umeine serifenlose Linearantiqua – eineausgewogene, gut lesbare Schriftmit einer modernen Anmutung. Eineihrer Besonderheiten ist der nahe-zu stufenlose Ausbau von einemleichten bis zu einem extrafettenSchriftschnitt. Als weiteres Merkmal verfügt jeder dieser Schnitte über so genannte Kapitälchen (klein ge-schnittene Versalien: krones

gruppe), Minuskel-Ziffern (mit Ober-und Unterlängen) und eine Kursive.Im Schriftmenü am PC erscheint dieThesis unter dem Namen TheSans(Thesis sans serif).

Die Minion hingegen ist eine ästhe-tisch wirkende Renaissance-Antiqua.Sie ist ebenfalls in verschiedenenSchriftschnitten verfügbar und eig-net sich besonders für lange Fließ-texte, wie sie zum Beispiel imkrones Magazin vorkommen.

Das Zusammenspiel der beiden Schriftarten Thesis und Minion zeigtsich am deutlichsten in Prospekten.Die emotionalere Minion bei denHeadlines kontrastiert spannungsvollmit der sachlichen Thesis im Fließ-text.

1.3

Font

s

Die Schrift, das Bild des UnternehmensThe font, the company’s visual image

SSSS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890ß%&§ 1234567890

TheSans Plain, TheSans Caps, TheSans Expert


1234567890ß%&§ 1234567890

TheSans Italic, TheSans Caps Italic, TheSans Expert Italic


1234567890ß%&§ 1234567890

TheSans Semibold Plain, TheSans Semibold Caps, TheSans Semibold Expert


1234567890ß%&§ 1234567890

TheSans Bold Plain, TheSans Bold Caps, TheSans Bold Expert

kronesSmall caps: specially styled »small« caps witha large »interspacing«

Kapitälchen: speziell geschnittene »kleine«Großbuchstaben mit großer »Laufweite«

198Minuscule numbers with ascenders anddescenders for body text

Minuskel-Ziffern mit Ober- und Unterlängenfür Fließtexte

198»Normal« numbers (to be found in the »Caps« typestyle concerned)

»Normale« Ziffern (im jeweiligen »Caps«-Schnitt zu finden)

198Expert numbers for tabular composition

Expert-Ziffern für den Tabellensatz

SSSS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZMinion Regular, Minion Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZMinion Semibold, Minion Semibold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZTimes Regular, Times Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZTimes Bold, Times Bold Italic

In the krones Magazine and in theannual report, the situation for fontusage is the other way round: Thesisis used for headings, Minion for bodytext.

The Times font, installed on almostevery personal computer, is used for correspondence, out of practicalconsiderations. In order to ensureharmonised utilisation, no other fontmay be used.

Im krones Magazin und im Ge-schäftsbericht verhält es sich mitdem Einsatz der Schriften umge-kehrt: Die Thesis wird für Über-schriften, die Minion für den Fließ-text verwendet.

Die Schriftart Times, die praktisch auf jedem Personalcomputer instal-liert ist, wird aus praktischen Erwä-gungen für die Korrespondenz ver-wendet. Um ein einheitliches Schrift-bild zu gewährleisten, ist auf alleanderen Schriftarten zu verzichten.

The terms »n-height« or »x-height«denote the height of the lower-caseletters without ascenders or descen-ders. In the case of Thesis, the n-height (in comparison to other fonts)is relatively high, which means thateven in small character sizes the fontis perceived as large and easily legi-ble. The ascenders of the lower-caseletters extend significantly beyondthe height of their upper-case coun-terparts.

Unter n- oder x-Höhe versteht mandie Höhe der Kleinbuchstaben ohneOber- oder Unterlängen. Bei derThesis ist die n-Höhe (im Vergleich zuanderen Schriftarten) relativ hoch.Die Schrift wirkt dadurch auch inkleinen Schriftgraden groß und gutlesbar. Die Oberlängen der Klein-buchstaben überragen die Höhe derVersalien deutlich.

nfgpSKh n- o

r x-h

eigh

tn-

ode

r x-H

öhe

Cap

heig

htVe

rsal

höhe

Asce

nder

Ober

läng

e

Vert

ical h

eigh

tVe

rtik

alhö

he

Desc

ende

rUn

terlä

nge

Die Thesis hat auf Windows- und Mac-Systemen unter-schiedliche Bezeichnungen; hier einige der Fontnamen:

Windows: Mac:TheSans B3 Light TheSans 3-LightTheSans B5 Plain TheSans 5TheSans B6 SemiBold TheSans 6-SemiBoldTheSans B7 Bold TheSans 7-BoldTheSans TF SC Plain TheSans 5C-CapsTheSans TF SC SemiBold TheSans 6C-SemiBoldCapsTheSans TF SC Bold TheSans 7C-BoldCaps

In the case of Minion, by contrast, the designations arethe same:

Windows: Mac:Minion MinionMinion Semibold Minion Semibold

Bei der Minion dagegen sind die Bezeichnungen gleich:

Windows: Mac:Minion MinionMinion Semibold Minion Semibold

Thesis has different designations on Windows and Macsystems; here are some of the font names:

Windows: Mac:TheSans B3 Light TheSans 3-LightTheSans B5 Plain TheSans 5TheSans B6 SemiBold TheSans 6-SemiBoldTheSans B7 Bold TheSans 7-BoldTheSans TF SC Plain TheSans 5C-CapsTheSans TF SC SemiBold TheSans 6C-SemiBoldCapsTheSans TF SC Bold TheSans 7C-BoldCaps

Sample of a product label:company logo in blue, productdesignation in grey,Thesis Semibold

Muster einer Produktbeschriftung:Unternehmenszeichen blau,Produktbezeichnung grau,Thesis Semibold

1.3

Font

s

2. Text und Bild2. Text and pictures

2.1 Design raster2.2 Brochures2.3 Newsletters2.4 Ads2.5 Presentations2.6 Mailings2.7 Invitation cards2.8 Folders2.9 Documentation

2.1 Gestaltungsraster2.2 Prospekte2.3 Newsletter2.4 Anzeigen2.5 Präsentationen2.6 Mailings2.7 Einladungskarten2.8 Folder2.9 Dokumentation

2.Te

xtan

d pi

ctur

es

Eine kommunikative Gestaltung ist das Produkt von ästhetischemEmpfinden, technischem Verständnisund dem Vermögen, sich in die Situ-ation des Lesers zu versetzen. DieLesbarkeit und der logisch geglie-derte Ablauf von Text- und Bildfolgensollen den Betrachter führen undzugleich emotional ansprechen.

Die Asymmetrie des krones

Seitenlayouts schafft variable undspannungsreiche Gestaltungs-möglichkeiten. Durch immer neueInterpretationen innerhalb derLayoutvorgaben gelingt es, das In-teresse des Betrachters zu wecken.

Ebenso wie die Gestaltung und die Bilder will auch der Text anspre-chen. Er will den Betrachter zumLesen anregen, ihm ein Textangebotmachen: entweder mit den Über-schriften die Inhalte in Kürze auf-zunehmen oder in den Text einzu-steigen. Text und Bild stehen immerin einem engen Bezug zueinander,der auch durch den Aufbau des Sei-tenlayouts zum Ausdruck kommt.

Communicative design is the productof aesthetic sensitivity, technicalskills and the ability to put yourselfin the reader’s place. Its legibility andits logically arranged sequences oftext and pictures are required notonly to guide the readers, but also toaddress their affective sensibilities.

The asymmetry of krones’ pagelayout creates variable, stimulatingdesign options. Continually fresh re-interpretations within theconstraints of the layout stipulationsenable us to arouse the reader’sinterest.

Like the design and the pictures, thetext itself has to be attractive. It aimsto make people keen to read it, topersuade them either to digest thecontents quickly via the headings, orto get involved in the actual copy.Text and pictures must always beclosely related to each other, reflect-ed not least in the structure of thepage layout.

In order to ensure a typical visualimage with a high recognition ratingfor the various media involved, theyare based on a design raster. Thisraster also simplifies the creation ofmedia, and thus saves substantialamounts of time. This page shows a combined text and picture rasterthat applies for brochures and news-letters.

The raster is asymmetrical, whichmeans it has seven columns for a DIN A4 page, five for a DIN A5 page,and three for a DIN long page. Thepage thus always features somewhite space, creating an unclutteredatmosphere.

The text columns generally extendover one or two raster modules. Bodytexts usually extend over two mod-ules, picture captions over only onemodule. For large and small headings,body texts and picture captions, thefont types, sizes and colours havebeen precisely specified.

Special rasters for mailings, ads,documentation packages, etc. aredealt with in the chapters concerned.

Layout principleTexts and pictures are arranged on what is called the washing-lineprinciple, which means a raggedbottom edge. One special feature of our layout for brochures and ads is its tripartite structure, which divides the format in a ratio of 1 to 2.This provides reassuring consistencyfor designers and readers, and en-ables colour solids or pictures to be systematically placed. Of course this tripartite format need not bestringently complied with, but can be discarded on occasions, only to be subsequently reinstated.

AlignmentThe alignment is flush left ragged,with hyphenation permitted. Flushright alignment is possible for picturecaptions; we do not use centred.Justified alignment is used only in the krones Magazine.

OrganisationThe texts are divided up by headingsin two hierarchies. The headings are set in Minion Semibold or ThesisBold/Semibold. Depending on thetype of text involved, additional blanklines are inserted.

Picture captions areset in italics, in a

smaller point size,either flush left or

flush right. Theynormally extend

over only one rastermodule.

2.1 Design raster

2.1 Gestaltungsraster

Um den verschiedenen Medien eintypisches Erscheinungsbild mithohem Wiedererkennungswert zugeben, wird ihnen ein Gestaltungs-raster zugrunde gelegt. Dieser Rastervereinfacht auch die Erstellung derMedien und führt damit zu einerdeutlichen Zeitersparnis. Auf dieserSeite wird ein kombinierter Text- undBildraster gezeigt, der für Prospekteund Newsletter gilt.

Der Raster ist asymmetrisch, dasheißt bei einer DIN-A4-Seite sieben-spaltig, bei einer DIN-A5-Seite fünf-spaltig und bei einer DIN-lang-Seitedreispaltig aufgebaut. Die Seite

erhält dadurch zwangsläufig Frei-räume, die eine offene Atmosphäreerzeugen.

Die Textspalten erstrecken sich im Allgemeinen über ein oder zweiRastermodule. Fließtexte laufen inder Regel über zwei Module, Bild-unterschriften nur über ein Modul.Für große und kleine Überschriften,Fließtexte und Bildunterschriftensind die Schriftarten, -größen und -farben exakt festgelegt.

Spezielle Raster für Mailings, An-zeigen, Dokumentationen etc.werden in den jeweiligen Kapitelnvorgestellt.

Bildunterschriften werden kursiv in einem kleineren

Schriftgrad links-oder rechtsbündig

gesetzt. Sie er-strecken sich nor-

malerweise nur überein Rastermodul.

2.1

Desig

n ra

ster

LayoutprinzipTexte und Bilder werden nach dem so genannten Wäscheleinen-Prinzip,das heißt nach unten flatternd auf-gebaut. Eine Besonderheit unseresProspekt- und Anzeigenlayouts ist dieDrittelung, die das Format im Verhält-nis 1:2 teilt. Sie bildet eine Konstante,an der sich Gestalter und Leser orien-tieren können. Die Platzierung vonFarbflächen oder Bildern kann da-durch systematisch vorgenommenwerden. Natürlich ist die Drittelungdes Formats nicht stringent einzuhal-ten, sondern kann bei Gelegenheitdurchbrochen werden, um späterwieder aufgenommen zu werden.

SatzartDie Satzart ist linksbündiger Rausatz,d. h. ein Flattersatz, bei dem Trennun-gen erlaubt sind. Rechtsbündiger Satzist bei Bildunterschriften möglich,mittelachsiger Satz kommt nicht vor.Blocksatz wird ausschließlich beimkrones Magazin verwendet.

GliederungÜberschriften in zwei Hierarchiengliedern die Texte. Sie werden in derMinion Semibold oder der Thesis Boldbzw. Semibold gesetzt. Je nach denGegebenheiten des Textes werdenzusätzlich Leerzeilen eingefügt.

2.2 Prospekte2.2 Brochures

The task of our brochures is to informand persuade our customers. Thetexts are clearly, comprehensibly andvividly formulated. The languagehere must be matched to the profes-sional background and knowledge ofthe readers concerned. The illustra-tions are used to make the text morevisually appealing, more entertainingand more immediately eye-catching.

For designing the inside pages,there are certain typical features:

contrast between headings andbody textlong passages of text broken upby subheadings and blank lines change-over between colouredand white spaces high-contrast utilisation of smalland large illustrations

Die Aufgabe unserer Prospekte istes, unsere Kunden zu informierenund zu überzeugen. Die Texte wer-den klar, verständlich und lebendigformuliert. Die Sprache richtet sich dabei nach dem Verständnis undWissensstand der Leser. Durch dieAbbildungen wird der Text attrakti-ver dargestellt, der Betrachter op-tisch unterhalten und an die Seitegebunden.

Für die Gestaltung der Innenseitengibt es einige typische Merkmale:

Kontrast zwischen Überschriften und FließtextGliederung von langen Text-passagen durch Zwischenüber-schriften und LeerzeilenWechsel zwischen farbigen und weißen FlächenStark kontrastierender Einsatz vongroßen und kleinen Abbildungen

We have a defined hierarchy for ourbrochures:

GroupIn first place are the annual reportand corporate publishing brochuresfor the group as a whole. Communi-cation here focuses on the krones

group’s specialist expertise, its per-formance capabilities and its broadportfolio of products.

SectorIn second place come the sectoralbrochures. These address the require-ments of our clients from a particularsector, and offer specific solutions.The group’s entire spectrum of capa-bilities is presented in this context.

Division/ServiceThe divisional brochures provide ageneral overview of a division’s prod-uct range. They constitute the con-necting link to the product informa-tion brochures. Service brochures areused to present operations like ourafter-sales support or the krones

Academy.

ProductThe product information brochuresprovide detailed information on the functioning and technical data of our products.

Unsere Prospekte sind nach einerbestimmten Hierarchie geordnet:

KonzernAn oberster Stelle stehen Geschäfts-bericht und Corporate-Publishing-Prospekte für den Gesamtkonzern.Know-how, Leistungsfähigkeit unddas breite Produktionsspektrum deskrones Konzerns stehen im Mit-telpunkt der Kommunikation.

BrancheAn zweiter Stelle folgt der Branchen-prospekt. Er nimmt Stellung zu denAnforderungen der Kunden aus einerBranche und bietet spezifische Lö-sungen an. Dabei wird der kompletteLeistungsumfang des Konzerns vor-gestellt.

Sparte/DienstleistungDie Spartenprospekte geben einenGesamtüberblick über das Produkt-programm einer Sparte. Sie bildendas Zwischenglied zur Produktinfor-mation. Dienstleistungsprospektestellen Bereiche wie den Service oderdie krones Akademie vor.

ProduktDie Produktinformationen gebenAuskunft über die Funktionsweiseund die technischen Daten unsererProdukte.

2.2

Broc

hure

s

Inside pages of a briefportrait, designed inthe corporate colours of silver, solid blueand white (top).

Innenseiten des Kurz-porträts. Gestaltungin den Unternehmens-farben Silber, Flächen-blau und Weiß (oben).

Front page of the briefportrait (right)

Titelseite des Kurz-porträts (rechts)

Kurzporträt und BranchenprospekteBrief portrait and sectoral brochures

General brochures present the entiregroup’s products, services and goalsin a succinct, summarised form. As a corporate publishing brochure,the brief portrait offers informationabout the company, formulated to be comprehensible for the generalpublic, and not requiring any spe-cialised knowledge.

The sectoral brochures, by contrast,show the group’s performance capa-bilities, in each case tailored to therequirements of a defined clientcategory. Here, too, the texts do notcontain any detailed particulars, butthey do presuppose some specialistknowledge on the part of the reader.In addition, the text is required notonly to inform, but definitely toentertain as well. The layout is char-acterised by emotionally appealingphotographs, generously referencedto the text, and by the corporatecolours of solid blue and silver.

Übergeordnete Prospekte stellen die Produkte, Leistungen und Ziele des gesamten Konzerns in knapper,zusammenfassender Form vor. AlsCorporate-Publishing-Prospekt bietetdas Kurzporträt Informationen überdas Unternehmen, die allgemein ver-ständlich formuliert sind und keinefachlichen Vorkenntnisse erfordern.

Die Branchenprospekte hingegenzeigen das Leistungsspektrum desKonzerns, jeweils zugeschnitten auf die Anforderungen einer Abneh-merbranche. Auch hier enthalten dieTexte keine detaillierten Angaben,setzen aber gewisse Fachkenntnissebeim Leser voraus. Darüber hinaussoll der Text nicht nur informieren,sondern durchaus auch unterhal-ten. Das Layout ist durch emotionaleFotografien, die auf großzügige Weisein Beziehung zum Text gesetzt sind,sowie durch die Unternehmensfar-ben Flächenblau und Silber geprägt.

2.2

Broc

hure

s

Front pages ofsectoral brochures(top)

Titelseiten von Branchenprospekten(oben)

Innenseiten eines Branchenprospekts.Drittelung desFormats, emotionaleund sachliche Bild-sprache, kurzerTextblock (unten).

Inside pages of asectoral brochure.Tripartite format,emotional and objec-tive pictorial accom-paniment, short textblock (bottom).

Sparte/DienstleistungDivision/Service

In divisional brochures, the productsof the company’s various divisionsare presented in an overview form forthe reader’s convenience. Generally,short introductory texts are supple-mented by listings detailing the mostimportant features and advantagesof the product concerned. In the ser-vice brochures, too, which focus on the company’s service support capa-bilities or the krones Academy,descriptive texts are alternated withlistings and tabular overviews.

Large-format photos with captionsare designed to inform the readers,but also to engage their emotions.Informational graphics or diagrams,by contrast, are used sparingly, andserve merely for initial orientation.The colour scheme is dominated bysolid blue, contrasted with solid greylight or white.

In Spartenprospekten werden dieProdukte der einzelnen Unterneh-menssparten übersichtlich präsen-tiert, so dass sich der Leser rasch einen Überblick verschaffen kann.Im Allgemeinen werden kurze, ein-führende Texte ergänzt durch Auf-zählungen der wichtigsten Merkmaleund Vorteile eines Produkts. Auch in den Dienstleistungsprospekten,die das Leistungsangebot von Serviceoder krones Akademie thematisie-ren, wechseln sich beschreibendeTexte mit Aufzählungen und tabella-rischen Übersichten ab.

Großformatige Fotos mit Bildunter-schriften sollen den Leser informieren,aber auch emotional ansprechen. In-fografiken oder Diagramme werdendagegen zurückhaltend eingesetztund dienen nur der ersten Orien-tierung. In der Farbgestaltung domi-niert Flächenblau, das im Kontrastzu Flächengrau hell oder Weiß steht.

Front page of aservice brochure

Titelseite einesDienstleistungs-prospekts

Front page of adivisional brochure

Titelseite eines Spartenprospekts

Inside pages of adivisional brochure.Objective and emo-tionally appealingphotos, alternationof short body textsand listings.

Innenseiten einesSpartenprospekts.Sachliche und emo-tional ansprechendeFotos, Wechsel vonkurzen Fließtextenund Aufzählungen.

2.2

Broc

hure

s

Front pages of divi-sional brochures

Titelseiten von Spartenprospekten

ProduktinformationProduct information

Detailed information on the krones

group’s products is provided by theproduct information brochures. Thefocus here is on the features, func-tions and technical data of the prod-ucts concerned, and in particular ontheir cost-efficiency advantages fortheir users. The layout of the productinformation brochures follows astandardised concept, though thiscan be modified to suit the subject-matter of the brochure and thecommunication strategy involved.

The texts are short and succinct,objective in tone, and comprehensi-bly formulated, but require specialistknowledge from the reader. To makethings easier for the reader, some of the contents are presented in key-notes.

In the design, objective, illustrativephotographs, informational graphicsfor the product’s functions, and dia-grams or tables with technical dataare used. All illustrations are pro-vided with picture captions, so thatreaders can find their way aboutquickly. The colour scheme is charac-terised by solid grey light and white.

Detaillierte Informationen über die Produkte des krones Konzernsbieten die Produktinformationen. ImMittelpunkt stehen die Merkmale,Funktionen und technischen Datender Produkte sowie insbesondereihre wirtschaftlichen Vorteile für denAnwender. Der Aufbau der Produkt-informationen folgt einem einheit-lichen Konzept, das allerdings je nachGegenstand des Prospekts und Kom-munikationsstrategie abgewandeltwerden kann.

Die Texte sind kurz und prägnant,sachlich gehalten und verständlichformuliert, erfordern aber bei derLektüre fachbezogene Kenntnisse.Um dem Leser die Übersicht zu er-leichtern, werden die Inhalte zumTeil in Stichpunkten dargestellt.

In der Gestaltung werden sachliche,zur Veranschaulichung dienendeFotografien, Infografiken über die Funktionen des Produkts und Diagramme bzw. Tabellen mittechnischen Daten eingesetzt. Alle Abbildungen sind mit Bildunter-schriften versehen, damit sich derLeser rasch orientieren kann. DieFarbgebung ist durch Flächengrau hell und Weiß gekennzeichnet.

Inside pages of aproduct informationbrochure. Objectivephotos and informa-tional graphics, colour-ing in solid grey lightand white.

Innenseiten einerProduktinformation.Sachliche Fotos undInfografiken, Farbge-bung in Flächengrauhell und Weiß.

2.2

Broc

hure

s

Informational graphics in brochures areintended to provide a vivid depiction ofhow a machine or assembly functions.Technical drawings are for this purposebest simplified, so that only the func-tional principle involved is accentuated.Unambiguously assigned colours eluci-date the graphics, highlighting the prin-cipal system components involved. Thetravel direction of containers or packs isindicated by arrows (of defined shape),and for various types of machine thecontainers’ path is additionally desig-nated by a red line. Inside the graphics,the individual components are providedwith reference lines and numbers,which in turn are explained in a legend.The line thicknesses in the graphicshave also been strictly defined: for thedrawing itself, a line thickness of 0.15mm, for the reference lines 0.10 mm.

Infografiken in Prospekten sollen dieFunktion einer Maschine oder Bau-gruppe anschaulich darstellen. Tech-nische Zeichnungen werden zu diesemZweck sinnvoll vereinfacht, so dass aus-schließlich das Funktionsprinzip zumAusdruck kommt. Eindeutig zugeord-nete Farben gliedern die Grafik undheben wesentliche Systemkomponen-ten hervor. Pfeile in festgelegter Formzeigen die Durchlaufrichtung von Be-hältern oder Gebinden, und zusätzlichverdeutlicht eine rote Linie bei ver-schiedenen Maschinentypen den Behäl-terweg. Innerhalb einer Grafik sind dieeinzelnen Komponenten mit Hinweis-linien und Ziffern versehen, die wiede-rum in einer Legende erläutert werden.Auch die Linienstärken in der Grafik sindklar definiert: Für die Zeichnung selbstgilt eine Linienstärke von 0,15 mm, fürdie Hinweislinien 0,10 mm.

2.2

Broc

hure

s

17 12 16

7 8

11

9 15

1

2

3

13 14 610

5 4

DW-d

36-P

020-

0 03

/02

6

4

2 5

3

1

DW-d

21-P

176-

1 09

/03

Informationalgraphics – here aplan view of anAutocol labeller

Infografik – hierEtikettiermaschineAutocol in Draufsicht

Informationalgraphics – here aplan view of aContiform S stretchblow-mouldingmachine

Infografik – hierStreckblasmaschineContiform S in Draufsicht

PapiersortenPaper types

2.2

Broc

hure

sBei der Drucklegung der Prospektesind bestimmte Papiersorten vorge-sehen: Branchenprospekte werdenauf der Sorte »Phoenix Motion«gedruckt – für die Innenseiten gilteine Grammatur (Gewicht in Grammpro Quadratmeter) von 135 g/m2, fürden Umschlag (Titel- und Schluss-seite) 250 g/m2.

Bei Produktinformationen und Spartenprospekten wird hingegendas Papier »BVS matt« von Scheu-felen (150 bis 170 g/m2) verwendet.Spartenprospekte sind mit einemUmschlag versehen, bei dem dieGrammatur 250 g/m2 beträgt. Bis zueinem Gesamtumfang von 32 Seitenwerden alle Prospekte mit einerRückenstichheftung verarbeitet, ab36 Seiten kommt eine PUR-Klebe-bindung zum Einsatz.

Defined types of paper have beenspecified for printing the brochures:sectoral brochures are printed on»Phoenix Motion« – for the insidepages we use a grammage (weight ingrams per square metre) of 135 g/m2,for the cover (front and back pages)250 g/m2.

In the case of product informationbrochures and divisional brochures,by contrast, we use »BVS matt« from Scheufelen (150 to 170 g/m2).Divisional brochures are providedwith a cover, whose grammage is 250 g/m2. Up to a total size of 32pages, all brochures are preparedwith wire-stitching through theback; from 36 pages upwards, we use PUR adhesive binding.

2.3 Newsletter2.3 Newsletters

Große Kunden von krones erhaltenin Absprache mit dem zuständigenKey Account Manager im VertriebNewsletter, die im PDF-Formaterstellt und per E-Mail verschicktwerden. In regelmäßigen Abständeninformieren die Newsletter überneue Entwicklungen und Technolo-gien bei krones. Die Themen wer-den im Hinblick auf die speziellenAnforderungen des Kunden ausge-wählt und in kurzen Artikeln dar-gestellt. Auch die Gestaltung desNewsletters ist individuell auf denKunden abgestimmt und berück-sichtigt beispielsweise dessen Logound Unternehmensfarben. Sachbe-zogene Fotos und Infografiken veran-schaulichen die Inhalte der Artikel.

In consultation with the key account managers responsible inSales, krones’ major clients receivenewsletters, created in PDF formatand sent out by email. At regularintervals, the newsletters provideinformation on new developmentsand technologies at krones. Thetopics are selected in line with thespecial requirements of the clientconcerned, and covered in briefarticles. The newsletter’s design,too, is individually matched to theclient’s preferences, and will, forexample, feature his logo and cor-porate colours. Objective photos and informational graphics are usedto illustrate the articles’ contents.

2.3

New

slett

ers

Inside pages ofnewsletters for keyaccounts

Key-Account-News-letter, Innenseiten.

Front pages ofnewsletters for keyaccounts. Designedin the client’s owncorporate colours.

Key-Account-News-letter, Titelseiten.Gestaltung in denUnternehmensfarbendes Kunden.

2.4 Anzeigen2.4 Ads

2.4

AdsWerbeanzeigen werden regelmäßig

in Fachzeitschriften, Fachbüchern,Branchenführern und Messekatalo-gen platziert, gelegentlich auch inSonderveröffentlichungen von Ta-geszeitungen. Das übliche Format ist»Island V Page« bzw. »Juniorpage« –ein Sonderformat, das immer nureinen Teil einer redaktionell genutz-ten Seite, keine ganze Seite ausfüllt.Damit wird eine ähnliche Wirkungwie mit ganzseitigen Anzeigen er-zielt, die Kosten fallen jedoch gerin-ger aus. Die Anzeige wird immer aufeiner rechten Seite angeordnet, wo sie rechts und unten mit dem Seiten-rand abschließt.

Die Anzeigen gliedern sich in dreiHierarchieebenen, die in ähnlicherForm auch für Prospekte und Prä-sentationen gelten, nämlich Image-,Branchen- und Produktanzeigen.

Allen Anzeigentypen liegt ein ein-heitlicher Gestaltungsraster zugrun-de, und das Format ist – ähnlich wiebei Prospekten – im Verhältnis 2 : 1geteilt. Davon entfallen die oberenzwei Drittel auf das Bildmotiv und dasuntere Drittel auf den Text, der inweißer Schriftfarbe auf Flächenblauerscheint.

Advertisements are placed regularlyin trade periodicals, specialist books,sectoral guides and trade fair cata-logues; occasionally, too, in supple-ments to daily newspapers. The usualformat is »Island V Page« or »Junior-page« – a special format that alwaystakes up just part of an editoriallyused page, not an entire page. Thisachieves a similar effect to a whole-page ad, but doesn’t cost as much.The ad is always located on a right-hand page, where it ends at the bot-tom right on the edge of the pageconcerned.

The ads are divided into three hierar-chical levels, which apply in similarform for brochures and presentationsas well: namely image, sectoral andproduct ads.

All types of ad are based on astandardised design raster, and theformat is (as with brochures) div-ided up in a ratio of 2 : 1. The top two-thirds of this are devoted to the pic-torial motif, and the bottom third to the text, which appears in whiteletters on solid blue.

Image adsImage ads serve to communicate a positive picture of the company,using appropriate information on itsproducts and services. A short, easilycomprehensible text corresponds toan emotionally appealing photo,such as a striking view of a krones

stand at a trade fair. The photo canalso show people connected tokrones.

Sectoral ads Sectoral guides or trade periodicalsare the right platform for ads centredaround krones’ performance capa-bilities in regard to a particular cate-gory of client. Here, too, the text isformulated to be comprehensible tothe general public, and the pictorialmotif is frequently a product fromthe sector involved, depicted in anaesthetically attractive, emotionallyappealing form.

Product adsAds for particular products orproduct groupings appear mainly intrade periodicals. The text succinctly yet entertainingly spotlights one or more advantages of the productconcerned. The reader’s attention isgrabbed by a picture showing adetail of the product – frequentlyenhanced by photographic effects.

ImageanzeigenÜber die Produkte und Leistungenvon krones informieren Image-anzeigen, die ein positives Bild desUnternehmens vermitteln. Ein kurzer,allgemein verständlicher Text korres-pondiert mit einem emotionalenFoto, zum Beispiel einer Effektauf-nahme eines krones Messestandes.Ebenso kann das Foto Menschen zei-gen, die in einem Bezug zu krones

stehen.

BranchenanzeigenBranchenführer oder Fachzeitschrif-ten sind die richtige Plattform fürAnzeigen, die das Leistungsspektrumvon krones im Hinblick auf einebestimmte Abnehmerbranche the-matisieren. Auch hier ist der Textallgemein verständlich formuliert,und als Bildmotiv dient häufig einProdukt aus der jeweiligen Branchein einer ästhetischen, emotionalansprechenden Darstellung.

ProduktanzeigenAnzeigen zu einzelnen Produktenoder Produktgruppen erscheinenhauptsächlich in Fachzeitschriften.Der Text hebt einen oder mehrereVorteile des Produkts auf prägnanteund auch unterhaltsame Weise her-vor. Die Aufmerksamkeit des Leserswird durch ein Bild geweckt, das einDetail des Produkts zeigt – häufigverfremdet durch fotografischeEffekte.

Image ad in a trade periodical (top)

Sectoral ad in the»Island 1/2 Page«format (bottom)

Imageanzeige ineiner Fachzeitschrift(oben)

Branchenanzeige im Format »Island V Page« (unten)

2.4

Ads

Product ad in the»Island 1/2 page«format

Produktanzeige im Format »Island V Page«

2.5 Präsentationen2.5 Presentations

2.5

Pres

enta

tions

Präsentationen auf der Basis vonPowerPoint dienen in erster Liniedazu, ein Thema vor einer Zuhörer-schaft anschaulich darzustellen.Jede Präsentation sollte nach einemklaren, übersichtlichen Konzeptaufgebaut sein, damit sie von denZuhörern leicht erfasst werden kann.Der Text ist üblicherweise in Stich-punkten dargestellt.

Um ein einheitliches Erscheinungs-bild zu gewährleisten, werden allePräsentationen nach Vorlagen (Tem-plates) im Corporate Design ange-legt. Diese Vorlagen sind auf jedemkrones PC vorinstalliert. Sie sind für alle im Unternehmen erstelltenPräsentationen verbindlich.

In den Templates sind die Farbenvorgegeben – Flächengrau hell bzw.Weiß als Hintergrund und Flächen-blau für die Kopfzeile, rechts untensteht das Logo in Stammblau. DerText erscheint in der Unternehmens-schrift Thesis, die im Schriftmenü am PC unter dem Namen TheSansgeführt wird. Eine Anwenderhilfe, dieüber das krones Intranet abrufbarist, erleichtert die Erstellung vonPräsentationen im Corporate Design.Präsentationen, die bei Kunden ein-gesetzt werden, lassen sich in dieHierarchieebenen Konzern, Brancheund Produkt unterteilen.

Presentations created in PowerPointserve primarily for vivid depiction of a subject in front of an audience.Each presentation should be struc-tured using a clear, easily under-standable concept, to ensure that itcan be immediately comprehendedby the audience concerned. The textis usually depicted in keynotes.

In order to assure a harmonised visual image, all presentations arecreated using templates in our cor-porate design. These templates havebeen pre-installed on every krones

PC. They are binding for all presenta-tions created in the company.

In the templates, the colours arespecified – solid grey light or white as background, and solid blue for the header, with the logo positionedat bottom right in basic blue. Thetext appears in the corporate fontThesis, which can be found in the PC’s font menu under the name ofTheSans. A user help package avail-able through the krones intranetmakes it easier to create presenta-tions in our corporate design. Pre-sentations given to clients can bedivided into the hierarchical levels of group, sector and product.

Konzern- und BranchenpräsentationenGroup and sectoral presentations

Group presentations communicatean overview of the most importantbusiness figures, the product port-folio or the firm’s history. They aregiven, for example, to audiencescomprising new or prospective cus-tomers, shareholders, press represen-tatives or other interested parties.Easily comprehensible, short textsare illustrated by emotionally appeal-ing photos, e.g. showing people withproducts made on krones lines.

The krones group’s corporatecapabilities for individual sectors aredepicted in our own presentations,primarily directed at prospective newcustomers. Short texts without anydetailed particulars serve the speakeras cues for explaining krones’machines and systems. The photosshow overall views of the machines,or also products from the clientsector. In addition, functional dia-grams serve to explain complexsystems.

Eine Übersicht über die wichtigstenwirtschaftlichen Kennzahlen, dasProduktportfolio oder die Unterneh-mensgeschichte vermitteln Konzern-präsentationen. Sie werden beispiels-weise vor neuen bzw. potentiellenKunden, Aktionären, Pressevertreternoder anderen Interessenten gehal-ten. Allgemein verständliche, kurzeTexte werden durch emotional an-sprechende Fotos illustriert, die zumBeispiel Menschen mit Produktenzeigen, die durch krones Anlagenhergestellt wurden.

Das Leistungsangebot des krones

Konzerns für einzelne Branchen wirdin eigenen Präsentationen vorge-stellt, die sich vor allem an neue In-teressenten richten. Kurze Texte ohnedetaillierte Angaben dienen demReferenten als Anhaltspunkte, um die krones Maschinen und Systemezu erläutern. Die Fotos zeigen Ge-samtansichten der Maschinen oderauch Produkte aus der Abnehmer-branche. Zusätzlich dienen Funk-tionsschemata oder Diagramme derErklärung komplexer Systeme.

Front pages of agroup presentation(top) and a sectoralpresentation(bottom)

Titelseiten einerKonzernpräsentation(oben) und einerBranchenpräsenta-tion (unten)

2.5

Pres

enta

tions

Inside page of asectoral presentation

Innenseite einer Branchen-präsentation

Inside page of agroup presentation

Innenseite einerKonzernpräsentation

ProduktpräsentationenProduct presentations

For presenting individual machinesand systems to our clients, productpresentations offer numerous op-tions. These presentations containdetailed particulars of the product’sfeatures, functions, output ranges,systemic advantages and modelvariants. Short, informative texts innote form are clearly referenced todetailed photos, functional diagramsor tables with technical data. Anima-tions of function sequences andshort videos can also be integratedinto the presentations to completethe picture. We do not, however,want »ClipArt« graphics as providedin the PowerPoint program.

Product presentations are structuredusing a harmonised concept, filed inthe krones intranet as a compre-hensive guideline.

Für die Vorstellung einzelner Maschi-nen und Systeme bei Kunden bietenProduktpräsentationen zahlreicheMöglichkeiten. Diese Präsentationenenthalten detaillierte Angaben zuMerkmalen, Funktionen, Leistungs-bereichen, Systemvorteilen undModellvarianten des Produkts. Kurze,informative Texte in Stichpunktenstehen in einem klaren Bezug zuDetailfotos, Funktionsschemata oderTabellen mit technischen Daten.Auch Animationen von Funktions-abläufen und Kurzvideos lassen sichin die Präsentationen einbinden undvervollständigen das Bild. Nichterwünscht sind dagegen »ClipArt«-Grafiken, die das Programm Power-Point zur Verfügung stellt.

Produktpräsentationen werden nach einem einheitlichen Konzeptaufgebaut, das im Rahmen eines Leitfadens im krones Intranet hin-terlegt ist.

Front pages of productpresentations

Titelseiten vonProduktpräsen-tationen

2.5

Pres

enta

tions

Inside pages of prod-uct presentations

Innenseiten von Produktpräsen-tationen

2.6 Mailings2.6 Mailings

2.6

Mai

lings

Werbesendungen an potentielleKunden enthalten im Allgemeineneinen Folder, der nach bestimmtenVorgaben gestaltet ist. Als Standard-formate werden DIN lang hoch oderDIN lang quer verwendet – das Quer-format eignet sich besonders für einezweisprachige Ausführung. Wenneine CD eingelegt wird, ist ein qua-dratisches Format in der Größe einesCD-Covers vorgesehen.

Bei der Gestaltung eines Mailingskommt es darauf an, das Interessedes Empfängers durch treffendeÜberschriften, prägnante Texte undsorgfältig ausgewählte Fotos zuwecken. Die Wahrnehmung der Wer-bebotschaft kann durch die Nutzungmehrerer Medien (Cross-Media-Publishing) noch verstärkt werden –beispielsweise, wenn das Themaauch über Anzeigen, Artikel oderBeiträge auf der krones Websitekommuniziert wird.

Advertising sent to potentialcustomers will generally contain afolder, designed in accordance withdefined stipulations. The standardformats used are DIN long portrait orDIN long landscape – landscapeformat is particularly suitable for abilingual version. When a CD is goingto be inserted, a square format in thesize of a CD cover is provided.

When designing a mailing campaign,the vital consideration is to arousethe recipient’s interest by means ofstriking headlines, succinct texts andcarefully selected photos. Perceptionof the message involved can be addi-tionally reinforced by cross-mediapublishing – when the topic is alsocommunicated through ads, articlesor contributions on the krones

website, for example.

Folder in the DINlong landscapeformat

Folder im FormatDIN lang quer

2.6

Mai

lings

Folder in the DINlong portrait format

Folder im FormatDIN lang hoch

Booklet with a CD inserted

Booklet miteingelegter CD

2.7 Einladungskarten2.7 Invitation cards

2.7

Invit

atio

n ca

rdsUm Kunden oder Interessenten für

den Besuch einer Messe, eines Sym-posions oder einer ähnlichen Ver-anstaltung zu gewinnen, werden imVorfeld Einladungskarten verschickt.Sie sind im Format DIN lang ange-legt, üblicherweise als vierseitigerFolder. Die Titelseite enthält eineklare Benennung der Veranstaltung,des Veranstaltungstermins und -ortes. Auf den beiden Innenseitenfolgen zunächst einige Hinweise zur Veranstaltung selbst, beispiels-weise zu den übergreifenden Themenkomplexen einer Messe.Anschließend wird der Beitrag von krones erläutert, in unseremBeispiel die Themen bzw. Exponatedes Messestandes. Die Rückseite des Folders ist als Antwortformulargestaltet, das per Telefax zurückge-sandt werden kann.

Der Text erscheint auf Flächenblau,Flächengrau hell oder Weiß, alsSchriften kommen nur die beidenUnternehmensschriften in Frage.Zum Thema der Veranstaltungpassende Fotografien oder Grafikengeben der Einladungskarte ein an-sprechendes Gesicht.

In order to interest current orprospective customers in visiting atrade fair, a symposium or a similarevent, invitation cards are sent outbeforehand. They are created in theDIN long format, usually as a four-page folder. The front page containsa clear reference to the event’s name, the date and the venue. Onthe two inside pages, this is firstof all followed by some notes on the event itself, such as the keynotethemes of a trade fair. krones’own contribution is then explained:in our example the themes andexhibits of our stand at the fair. Theback page of the folder is designed as a reply form, which can be sentback as a fax.

The text appears on solid blue, solidgrey light, or white; one of the twocorporate fonts must be used. Photo-graphs or graphics matched to theevent’s theme enhance the invitationcard’s attractions.

Inside pages of aprinted invitationcard

Innenseiten einer gedrucktenEinladungskarte

2.7

Invit

atio

n ca

rds

Front page of aninvitation in PDFformat

Titelseite einerEinladung im PDF-Format

Second page of aninvitation in PDFformat

Zweite Seite einerEinladung im PDF-Format

Third page of aninvitation in PDFformat

Dritte Seite einerEinladung im PDF-Format

As an alternative to the printed form, invitation cards can also becreated as a PDF file, and dispatchedby email. In this case, the invitationcomprises three pages in the DIN A5landscape format. The front pageshows the name of the event, thedate and the venue, plus a large-sizephoto correlating with the theme ofthe event or the sector concerned.Further details of the event areprovided on the second page, and thethird page serves as a reply card.

Als Alternative zur gedruckten Formkönnen Einladungskarten auch alsPDF-Datei angelegt und per E-Mailverschickt werden. Die Einladungumfasst in diesem Fall drei Seiten im Format DIN A5 quer. Auf der Titel-seite erscheinen der Name der Ver-anstaltung, Termin und Ort sowie eingroßformatiges Foto, das zum Themader Veranstaltung bzw. zur jeweili-gen Branche passt. Weitere Hinweisezur Veranstaltung folgen auf derzweiten Seite, und die dritte Seitedient als Antwortkarte.

2.8 Folder2.8 Folders

2.8

Fold

ersFür unternehmensinterne Themen

wie Personalwesen, Sozialberatungoder Betreuung von Diplomandensind Folder im Format DIN lang dasgeeignete Medium. Kurze, informa-tive Texte, zum Teil in Stichpunkten,stellen die Inhalte in übersichtlicherForm dar. Als Illustrationen dienensachbezogene, häufig auch sym-bolhafte Fotografien, die einzelneAspekte der Themen vertiefen.

Die Teilung des Formats im Verhältnis1:2 ist ein gestalterisches Bindegliedzum Layout von Prospekten undanderen Printmedien. Die Texte er-scheinen auf weißem oder farbigemHintergrund – prinzipiell kommenhier alle Unternehmensfarben inFrage. Insgesamt ist die Farbgebungebenso wie die Textgestaltung unddie Bildauswahl auf die jeweiligeZielgruppe zugeschnitten.

For intra-company topics like humanresources management, welfarecounselling, or support for studentspreparing dissertations, folders in theDIN long format are the appropriatemedium. Short, informative texts,some of them in keynote form, pre-sent the contents in a reader-friendlylayout. These are illustrated by ob-jective pictures, and frequently sym-bolic photos as well, fleshing outthe particular aspects of the topicsinvolved.

Dividing up the format in a ratio of 1 : 2 is a design link to the layoutof brochures and other printedmedia. The texts appear on a whiteor coloured background – basically,all corporate colours can be usedhere. Overall, the colour scheme, plus the text design and the choice ofpictures, must be tailored to theparticular target group involved.

Folder on the subject of »Creatingdissertations atkrones«

Folder zum Thema»Erstellung vonDiplomarbeiten beikrones«

Folder in which guide-lines for managerialstaff are presented

Folder, in dem Richt-linien für Führungs-kräfte dargestelltwerden

2.8

Fold

ers

Folder on the topic of addictioncounselling

Folder zum ThemaSuchtberatung

2.9 Dokumentation2.9 Documentation

2.9

Docu

men

tatio

nBetriebsanleitungen für Maschinenund Dokumentationen zu verschie-denen Themen – z. B. Elektro- oderErsatzteildokumentationen – sindnach klar definierten Gestaltungsvor-gaben aufgebaut. Jeder Dokumenta-tionsart ist eine Kennfarbe zugeord-net, die sich auf dem Dokumenta-tionsordner, auf der Titelseite und imKopfbereich der Innenseiten wieder-findet. Das Titelfoto erscheint alsvisuelles Erkennungsmerkmal aufdem Ordner und auf der Titelseite derDokumentation.

Zu den Gestaltungsmerkmalen beiBetriebsanleitungen zählt ein drei-spaltiger Text- und Bildraster, der diePositionen von Textblöcken, tech-nischen Illustrationen, Tabellen undweiteren Elementen festlegt. Auchfür die einzelnen Hierarchieebenender Kapitelüberschriften sind Schrift-größen und Positionen vorgegeben.Alle auf den Seiten befindlichen Elemente bzw. Textabschnitte sindnach der Funktionsdesign-Methodefür Dokumentationen standardisiert.Bei bestimmten Textmodulen wieWarnhinweisen oder Querverweisenerscheinen in der linken Spalte Pik-togramme, die dem Leser die Orien-tierung erleichtern.

Operating instructions for machinesand documentation packages onvarious subjects – e.g. documenta-tion packages on electrical systemsor spare parts – are structured in linewith clearly defined design stipula-tions. Each type of documentation isassigned a designatory colour, whichis repeated on the documentationfolder, on the front page, and in theheaders of the inside pages. Thefront-page photo appears as a visualrecognition feature on the folder and on the front page of the docu-mentation package concerned.

The design features of the operatingmanuals include a three-column text and picture raster, which deter-mines the positions of text blocks,technical illustrations, tables andother elements. Font sizes and posi-tions are also specified for thevarious hierarchical levels of thechapter headings. All elements andtext sections on the pages have been standardised in line with thefunctional design method for docu-mentation packages. In the case ofcertain text modules like warnings or cross-references, pictogramsappear in the left-hand margin, as an aid to the reader.

3. Audiovisuelle Medien3. Audio-visual media

3.1 Audio logo3.2 Video films3.3 Flash presentations

3.1 Audiologo3.2 Videofilme3.3 Flash-Präsentationen

3.1 Audiologo3.1 Audio logo

3.1

Audi

o lo

go

Eine Marke, die gut klingtDie Identität und somit auch derErfolg eines Unternehmens bzw.einer Marke spiegelt sich in verschie-denen Faktoren wider: im Design, imgelebten Selbstverständnis, in derinternen und externen Kommunika-tion und – mit wachsender Bedeu-tung – in der akustischen Marken-führung. Das Audiologo ist ein akus-tisches Markenzeichen und kann als Äquivalent zum visuellen, grafi-schen Logo gesehen werden. Sound – eine Mischung aus Musik, Sprache,Stimme, Geräusch und Effekt – weckt Emotionen.

Das krones Audiologo zeichnet sichdurch folgende Punkte aus:

EinfachheitAls durchdachte, aber dennoch unkompliziert aufgebaute Ton-folge wird das krones Audiologo ob seiner Einfachheit nicht nur wahrgenommen, sondern auch schnell im Gehirn gespeichert undist jederzeit auf- und abrufbar.

UnverwechselbarkeitDas Zusammenspiel von Logo,Audiologo und Marke gibt dem Unternehmen ein unverwechsel-bares Gesicht. Durch diese Prä-gung ist ein Unternehmen anders als andere – und wird immer und überall wieder erkannt.

VariabilitätUnterschiedliche Interpretationen oder Instrumentierungen schrän-ken den Wiedererkennungswertdes krones Audiologos nicht ein.Ob in Videos oder in der Telefon-Warteschleife, der Corporate Sound repräsentiert das Unter-nehmen.

A brand that sounds good A company’s identity, and thus itssuccess, are reflected in a variety ofdifferent factors: in the corporatedesign, in its experiential self-image,in its internal and external communi-cation work, and (with growing im-portance) in its acoustic brand man-agement. The audio logo is an acoustictrademark, and can be regarded as an equivalent to the visual, graphicallogo. Sound – a mixture of music,speech, voice, noise and effect – trig-gers emotions.

The krones audio logo excels interms of the following features:

Simplicity As a carefully conceived butnonetheless uncomplicated sequence of notes, the krones

audio logo, by virtue of its simplicity, is not only perceived,but also quickly stored in the brain, for easy recall.

DistinctivenessThe interplay of logo, audio logo and brand gives the company its distinctive face, rendering a company different from all others – for enhanced recogni-tion any time, any place.

VariabilityDifferent interpretations or instru-mentations do not restrict the recognition levels for the krones

audio logo. Whether in videos or in the telephone on-hold period,the corporate sound represents the company.

The krones audio logo

Das krones Audiologo

3.2 Videofilme3.2 Video films

3.2

Vide

o fil

msZu verschiedenen Themen aus dem

Unternehmen werden Videos erstellt,die über diverse Medienkanäle ver-teilt werden. Sie lassen sich in dreiKategorien unterteilen: Imagefilmezeigen die wichtigsten Produkte undSystemlösungen von krones inallgemeiner, emotional ansprechen-der Form oder dokumentieren großeMessebeteiligungen. In branchenbe-zogenen Videos werden Lösungen füreinzelne Abnehmerbranchen anhandvon konkreten Beispielen präsentiert.Maschinen- oder Anlagenporträtsstellen Neuentwicklungen vor, indemsie die technischen Abläufe durchGesamtaufnahmen und Detailein-stellungen verdeutlichen.

Je nach Erfordernis sind die Video-filme mit einem Sprechertext odermit Musik unterlegt. Die Produktionvon Videos ist innerhalb der krones

gruppe in jedem Fall mit CorporateCommunications abzustimmen.

Für Filme auf CD oder DVD steheneigene Hüllen zur Verfügung, die aufden Inhalt des Films Bezug nehmen.Sie enthalten ein branchenbezo-genes Cover, bei dem ein Effektfotomit Flächenblau kombiniert ist,sowie einen kurzen Text, in dem diewichtigsten Vorteile der vorgestell-ten Systeme zusammengefasst sind.

On various topics involving thecompany, we create videos that aredistributed through various mediachannels. These can be divided into three categories: image filmsshow the most important productsand complete-system solutions from krones in a general, emotion-ally appealing manner, or record our participation in major trade fairs.In sectorally referenced videos, wepresent solutions for various clientgroupings as exemplified by actualinstallations. Machine or line por-traits showcase newly developed kit, by illustrating the technical oper-ations involved using wide-angleviews and close-ups.

Depending on the requirementsinvolved, the video films are backedby a voice-over or with music. Anyproduction of videos within thekrones group must in all cases becleared with Corporate Communi-cations.

For films on CD or DVD, we provideour own covers, showcasing thefilm’s content in sectorally referencedform, with an effect photo beingcombined with solid blue, plus ashort text in which the salientadvantages of the systems beingpresented are summarised.

3.3 Flash-Präsentationen3.3 Flash presentations

3.3

Flas

h pr

esen

tatio

ns

In Präsentationen, die auf demProgramm Flash basieren, könnenTexte zusammen mit animiertenGrafiken und Sound dargestelltwerden. Auch interaktive Elemente,Fotos und Videos lassen sich in diePräsentationen einbinden. Die Texteerscheinen in der Unternehmens-schrift Thesis.

Flash-Präsentationen zu neuenProdukten werden meist auf CDsverbreitet oder erscheinen auf derkrones Website, zum Beispiel alsTeil einer Werbekampagne. CDs sindim Allgemeinen in ein Booklet ein-gelegt, das die wichtigsten Merk-male des Produkts durch kurze Texteund informative Fotos kommuniziert.In dem Booklet dominiert die Un-ternehmensfarbe Flächenblau, dasFormat ist an die Größe einer CDangepasst.

In presentations based on the Flashprogram, texts can be depicted inconjunction with animated graphicsand sound. Interactive elements,photos and videos can also be inte-grated into the presentations con-cerned. The texts appear in the cor-porate font Thesis.

Flash presentations on new productsare mostly distributed on CDs, orappear on the krones website, e.g.as part of an advertising campaign.CDs are generally inserted in a book-let, which communicates the salientfeatures of the product concernedusing short texts and informativephotos. The booklet is dominated bythe corporate colour of solid blue,with the format chosen to match thesize of a CD.

4. Web-Design4. Web design

4.1 General design guidelines 4.2 Corporate website4.3 Local websites4.4 Microsites4.5 Extranet

4.1 Allgemeine Gestaltungsrichtlinien4.2 Corporate Website4.3 Local Websites4.4 Microsites4.5 Extranet

krones’ online media are designedin accordance with a clearly definedconcept, geared equally to users’requirements and the corporatedesign guidelines. As the interfacebetween humans and the internet,extranet or intranet, web designassumes crucial importance.

In creating its sites, krones focus-es on the target groups involved.User-responsive web design accord-ingly links orientation to navigationin a single information structure.Interaction also plays an importantrole in web-based systems. Dialogueelements instruct the user to dosomething, and request him/her to make a decision or initiate aprocess.

Die krones Online-Medien sindnach einem klar definierten Konzeptgestaltet, das die Anforderungen der Benutzer und die Richtlinien desCorporate Design gleichermaßenberücksichtigt. Als Schnittstelle zwischen dem Menschen und demInternet, Extranet oder Intranet er-hält das Web-Design eine zentraleBedeutung.

krones stellt beim Aufbau der Sitesdie Zielgruppen in den Vordergrund.In diesem Sinne verbindet das auf dieBenutzer ausgelegte Web-DesignOrientierung und Navigation inner-halb einer Informationsstruktur.Auch Interaktion spielt eine wichtigeRolle in web-basierten Systemen.Dabei veranlassen Dialogelementeden Benutzer, etwas zu tun, fordernihn auf, eine Entscheidung zu treffenoder einen Prozess zu veranlassen.

4. W

eb d

esig

n

FarbenDie krones Farbpalette für Online-Medien wurde in Anlehnung an die Farb-welt im Print-Bereich entwickelt, um inallen Kommunikationsmedien eine mög-lichst hohe Wiedererkennbarkeit derMarke krones zu gewährleisten.

Colourskrones’ colour spectrum for onlinemedia has been developed in broadconformity with the colour world in the printing sector, so as to assure amaximally high level of recognition for the krones brand in all commu-nication media.


RGBRGB

Basic blue Solid blue Solid grey light Solid grey dark Silver Text greyStammblau Flächenblau Flächengrau Flächengrau Silber Textgrau

hell dunkel

#2F51A3 #003366 #F5F5F5 #999999 #CCCCCC

47|81|163 0|51|102 245|245|245 153|153|153 204|204|204


RGBRGB

Accentuation Accentuation Accentuation Accentuation Accentuation Accentuation blue yellow green 1 green 2 orange red Akzentblau Akzentgelb Akzentgrün 1 Akzentgrün 2 Akzentorange Akzentrot

#6AB2E7 #FEDB00 #00AF8A #AEC200 # E54800 #B0232A

106|178|231 254|219|0 0|175|138 174/194/0 229|72|0 176/35/42

4.1 Allgemeine Gestaltungsrichtlinien4.1 General design guidelines

4.1

Gene

ral d

esig

n gu

idel

ines

SS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


1234567890ß%&§

Verdana Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


1234567890ß%&§abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


1234567890ß%&§

Verdana Bold

Internet

198

FontsIn all online applications, the operat-ing system font Verdana, developedfor screen displays, is used in varioussizes and colours. Verdana is a sans-serif font, and possesses relativelywide letters, a large x-height andopen character interiors, ensuringthat it remains legible on-screeneven in small font sizes. All font sizesare relatively stated in the »em« unitin the cascading style-sheets. The use of relative units enables flexible»barrier-free« pages to be designed,which can be easily enlarged for visually handicapped users.

SchriftenIn allen Online-Anwendungenkommt die für die Bildschirmdar-stellung entwickelte Betriebssystem-schrift Verdana in verschiedenenGrößen und Farben zum Einsatz. DieVerdana ist eine serifenlose Schriftund besitzt relativ breite Buchstaben,eine hohe Mittellänge und offeneBuchstabeninnenräume, wodurchsie selbst bei kleinen Schriftgradenam Bildschirm lesbar bleibt. AlleSchriftgrößen werden in den Stil-vorlagen (Cascading Stylesheets)relativ in der Einheit »em« ange-geben. Durch die Verwendung rela-tiver Einheiten lassen sich flexible,»barrierefreie« Seiten gestalten, diefür sehbehinderte Benutzer leichtzu vergrößern sind.

Design rasterFunctional stability and a highrecognition factor help to make awebsite easy and quick to grasp andcomprehend. The krones website isaccordingly structured on a four-column design raster, optimised forscreen resolutions of 1.024 x 768pixels.

Since functional elements like navi-gation, texts, pictures and portlets(information areas with links) canalways be found at the same positionin the raster, users quickly familiarisethemselves with the site.

GestaltungsrasterFunktionale Stabilität und Wieder-erkennbarkeit tragen dazu bei, denInhalt einer Website rasch zu er-fassen und zu verstehen. Die krones

Website ist deshalb nach einem vier-spaltigen Gestaltungsraster aufge-baut, der für Bildschirmauflösungenvon 1.024 x 768 Pixel optimiert ist.

Da funktionale Elemente wie dieNavigation, Texte, Bilder und Portlets(Infoflächen mit Links) immer an der-selben Position im Raster zu findensind, kann sich der Benutzer schnellorientieren.

The four-columndesign raster providesthe website withharmonious visualcoherence.

Der vierspaltigeGestaltungsrasterverleiht der Websiteein gleichbleibendesErscheinungsbild.

4.1

Gene

ral d

esig

n gu

idel

ines

Subdivision of thefour-column designraster

Unterteilung des vierspaltigenGrundrasters

NavigationOnline media can be used effectivelyonly if their users can navigate themswiftly and easily. At krones, thewebsite’s structure corresponds to atree diagram, i.e. the information isdivided up into main and secondarydata.

The homepage offers access to allmain headings. Its design allows forvariations, so that different newsitems, teasers or action banners canbe replaced at will.

NavigationOnline-Medien lassen sich nur dann effektiv nutzen, wenn esgelingt, dem Benutzer ein raschesund einfaches Navigieren zu er-möglichen. Die Strukturierung derWebsites entspricht bei krones

einem Baumdiagramm, d. h. die Informationen sind in Haupt- undNebeninformationen aufgeteilt.

Die Startseite, die so genannteHomepage, bietet Zugriff auf alleHauptrubriken. Sie ist dabei variabelgestaltet, so dass verschiedene News, Teaser oder Aktionsbannerimmer wieder ausgetauscht werdenkönnen.

1. Header2. Sectoral index 3. Navigating local

websites4. Portlets5. Footer6. Action surface

1. Header2. Branchenindex3. Navigation lokale

Websites4. Portlets5. Fußzeile6. Aktionsfläche

4.1

Gene

ral d

esig

n gu

idel

ines

The header and the footer are fixedelements, which do not change onthe subsequent pages. Space-savingpulldown menus guide users fromthe header to the further navigationlevels.

The primary navigation bar is positioned on the left of the screen,corresponding to the normal direc-tion of reading, from left to right.Rollover effects (changes in elementswhen the mouse cursor is moved) tell the users which position theycurrently occupy. In the right-handcolumn of the layout raster, furtherinformation is provided throughcorresponding navigation elements,e.g. in the form of videos, brochures,etc., for viewing or downloading.

Der Header und die Fußzeile sind fixe Elemente, die sich auch auf denFolgeseiten nicht verändern. Platz-sparende Pulldown-Menüs führenvom Header in die weiteren Naviga-tionsebenen.

Die primäre Navigationsleiste istam linken Bildrand positioniert, wasder Leserichtung von links nachrechts entspricht. Rollover-Effekte –Veränderungen von Elementen durchBewegung des Mauszeigers – signa-lisieren dem Benutzer die Position,an der er sich befindet. In der rechtenSpalte des Layoutrasters werdenweiterführende Informationen, zumBeispiel in Form von Videos, Bro-schüren etc., durch entsprechendeNavigationselemente zur Ansichtoder zum Download angeboten.

1. Header2. Primary

navigation3. Key visual and

identifier4. Content area5. Footer

1. Header2. Primärnavigation3. Key Visual und

Identifier4. Content-Bereich5. Fußzeile

TextsSince reading a text on a screendemands an increased level of attention, screen typography consti-tutes a particular challenge. Onlinetexts are characterised by succinctbrevity. They are clearly structured in terms of visual and substantivecontent, and can thus be easilycomprehended. They are supplemen-ted by pictures, graphics, hyperlinks,or portlets, and point the way tofurther information.

TexteDa Lesen am Bildschirm eine erhöhteAufmerksamkeit erfordert, stellt dieBildschirm-Typografie eine beson-dere Herausforderung dar. Online-Texte zeichnen sich durch Kürze undPrägnanz aus. Sie sind optisch undinhaltlich klar strukturiert und da-durch schnell erfassbar. Sie werdendurch Bilder, Grafiken, Hyperlinksoder Portlets ergänzt und verweisenauf weiterführende Informationen.

4.1

Gene

ral d

esig

n gu

idel

ines

Texts on the krones website arecreated in accordance with thefollowing criteria:

The length of the text should notexceed the 200-word mark; further information is offered for viewing or downloading.Short paragraphs are provided withmeaningfully informative headers (also relevant for search engines).»Scrolling« should be avoided wherever possible.Keywords like »Contiform stretch blow-moulding machine« are high-lighted here.Flush-left text is used instead of justified; text is not centred.Lists and tables are used to struc-ture the texts.Numbers from 1 to 10 are notwritten out.

Pictures and moving pictures Pictures can be regarded as visualcornerstones of web design – theyserve for illustration, structuring anddecoration. Within the design raster,photos are mostly located in the same positions, so as to ensure a har-monised page configuration. Anima-tions and videos can be displayedboth directly on the page and throughpredefined pop-up menus.

Texte auf der krones Websitewerden nach folgenden Kriterienerstellt:

Die Textlänge sollte die Marke von 200 Wörtern nicht überschreiten,weiterführende Informationen werden zur Ansicht oder zum Download angeboten.Kurze Absätze sind mit aussage-kräftigen Überschriften versehen (auch relevant für Suchmaschinen).»Scrollen« soll nach Möglichkeitvermieden werden.Schlüsselwörter wie z. B. »Streck-blasmaschine Contiform« werden hervorgehoben.Statt Blocksatz wird linksbündiger Text eingesetzt, Text wird nichtzentriert.Listen und Tabellen strukturieren die Texte.Ziffern von 1 bis 10 werden nichtausgeschrieben.

Bilder und bewegte BilderAls visuelle Eckpfeiler des Web-Designs sind Bilder anzusehen –sie dienen der Veranschaulichung,Strukturierung und Dekoration.Fotos werden innerhalb des Ge-staltungsrasters meist an dengleichen Positionen angeordnet,um einen einheitlichen Seitenauf-bau zu erreichen. Animationen und Videos können sowohl direktauf der Seite als auch über vorde-finierte Pop-Up-Menüs angezeigtwerden.

3-D animation inpop-up depiction

3-D-Animation inPop-Up-Darstellung

TablesTables are used for displaying data in viewer-friendly form, particularlyin the context of investor relations.Tables can be created in two- orthree-column format over the entirecontent area.

The table’s header is displayed incompany blue; the cells can beunderlaid with the company coloursilver. Highlighted cells are marked insolid dark grey. Further highlightingcan be provided with the appropriateaccentuation colours.

TabellenZur übersichtlichen Darstellung vonDaten finden Tabellen vor allem imBereich Investor Relations Anwen-dung. Tabellen können zweispaltigoder dreispaltig über den gesamtenContent-Bereich erstellt werden.

Der Kopf der Tabelle ist durchStammblau gekennzeichnet, dieZellen können mit der Unterneh-mensfarbe Silber hinterlegt werden.Hervorgehobene Zellen werdendurch Flächengrau dunkel markiert.Weitere Hervorhebungen können mit den entsprechenden Akzent-farben umgesetzt werden.

4.1

Gene

ral d

esig

n gu

idel

ines

FormsInternet forms provide an option forfilling in entry fields, entering textin multi-line text fields, selectingentries from lists, etc. Once the formhas been completed, the user canclick on a button to send it. Forms onkrones’ websites are used, forexample, for obtaining certain simi-larly structured information fromusers, or for enabling them to searchdata stocks.

The design of the forms excels interms of enhanced user-friendliness,i.e. entry fields are grouped togetherin cognate units, while longer formsare divided up with the aid of the»Continue« function.

FormulareInternet-Formulare bieten die Mög-lichkeit, Eingabefelder auszufüllen, inmehrzeiligen Textfeldern Text einzu-geben, aus Listen Einträge auszuwäh-len usw. Wenn das Formular fertigausgefüllt ist, kann der Benutzer aufeinen Button klicken, um es abzusen-den. Formulare auf krones Websiteswerden zum Beispiel eingesetzt, umbestimmte, gleichartig strukturierteAuskünfte von Anwendern einzuho-len oder ihnen die Suchen in Daten-beständen zu ermöglichen.

Die Gestaltung der Formulare zeich-net sich dabei durch Nutzerfreund-lichkeit aus, d. h. Eingabefelder sindin sinnvolle Einheiten zusammen-gefasst, längere Formulare mit Hilfe der »Weiter«-Funktion aufgeteilt.

Further information on the design ofkrones’ online media can be found ina detailed online style guide.

Weitere Informationen zur Gestal-tung der krones Online-Medienkönnen einem detaillierten Online-Styleguide entnommen werden.

4.2 Corporate Website4.2 Corporate website

HomepageStartseite

krones corporate websitewww.krones.com groups together all salient information for existingand prospective customers. The cen-tral entry point here is the »SectoralCockpit«, which unerringly takesvisitors from the homepage to thesector selected, then to the varioustechnological categories involved,and finally to the specific productin question.

Auf der krones Corporate Websitewww.krones.com sind alle wichti-gen Informationen für Kunden undInteressenten zusammengefasst.Zentraler Einstieg ist dabei das»Branchen-Cockpit«, das Besucherder Homepage gezielt von der aus-gewählten Branche über die ver-schiedenen Technologiebereiche bis hin zum Produkt führt.

4.2

Corp

orat

e web

site

Follow-up page Folgeseite

With customer-focused practicality,specific examples are adduced todemonstrate krones’ holistic capabilities. A multiplicity of photos,presentations, videos and flashanimations provide vividly presentedinformation on krones’ solutions,while for detailed particulars bro-chures are available for downloading.The »Products« register card on thehomepage additionally leads to amicrosite that offers all brochures in compact form. This ensures swiftaccess to information about allkrones’ branded products.

Praxisnah und kundenorientiert wirdanhand von konkreten Beispielen dieGesamtkompetenz von krones ge-zeigt. Eine Vielfalt an Fotos, Präsen-tationen, Videos und Flash-Animatio-nen informiert anschaulich über dieLösungen von krones, für detail-lierte Angaben stehen Prospekte zumDownload bereit. Die Registerkarte»Produkte« auf der Startseite führtzusätzlich zu einer Microsite, auf deralle Prospekte in kompakter Form zur Verfügung stehen. Somit ist einschneller Zugriff auf Informationenüber alle krones Markenproduktegewährleistet.

4.3 Local Websites4.3 Local websites

Für Niederlassungen und Vertretun-gen stehen zwei Ausführungen vonWebsites zur Auswahl:

Basic versionOnline-Visitenkarte für kleinereLänderauftritte

Advanced versionErweiterter Online-Auftritt mitRedaktionsrechten für mittlere undgrößere Niederlassungen

Basic versionFor branch offices and agencies, thereis a choice of two different websiteversions:

Basic versionOnline visiting card for smallnational sites

Advanced versionExpanded website with editing rightsfor medium-sized and large branchoperations

4.3

Loca

l web

sites

Advanced version

The local websites contain basicinformation on the products and a link to the microsite, on which all brochures can be retrieved. Bycontrast, comprehensive informationis provided about the performancecapabilities of the branch officeinvolved, or about ongoing projectsin the region. All local sites are basedon a harmonised central editingsystem, so that corporate design and the krones brand are properlycommunicated.

Templates employed on the corpo-rate website are used here as well,and in addition, Corporate Com-munications provides updates as a central coordinator.

Die Local Websites enthalten dabeiBasis-Informationen zu den Produk-ten sowie einen Link zu der Microsite,auf der alle Prospekte abrufbar sind.Dagegen werden umfassende In-formationen zu den Leistungen der jeweiligen Niederlassung oder zu aktuellen Projekten in der Regionangeboten. Alle Local Sites basierenauf einem einheitlichen, zentralenRedaktionssystem, so dass CorporateDesign und die Marke krones adä-quat vermittelt werden.

Templates, die auf der CorporateWebsite Verwendung finden, werdenhier ebenfalls benutzt, und darüberhinaus stellt Corporate Communica-tions Weiterentwicklungen zentralzur Verfügung.

4.4 Microsites4.4 Microsites

EventsThe platform for all trade fairs and events is the micrositeliveevents.krones.com. It is here that all preliminary reports, trade fair data, links to the organisers,hall and stand maps are offered asinteractive or static information.

VeranstaltungenDie Plattform für alle Messen undVeranstaltungen ist die Micrositeliveevents.krones.com. Hier werdenalle Vorberichte, Messedaten, Linkszum Veranstalter, Hallen- und Messe-standpläne interaktiv oder statischzur Information angeboten.

Homepage (left)

Interactive trade fair calendar (right)

Startseite(links)

InteraktiverMessekalender(rechts)

Information on a trade fair (left)

Hall map for a trade fair (right)

Informationen zu einer Messe(links)

Hallenplan für eine Messe(rechts)

4.4

Micr

osite

s

For major trade fairs, a registrationtool can be activated, and once thefair is over the microsite can be usedfor debriefing. Besides the trade fairs,krones here also publishes all theevent dates, e.g. for in-house eventsor symposia.

Here, too, the design is based on the general design guidelines for the corporate website. The aim is forusers to be able to find their wayaround all the krones group’s

websites straight away, and acquaintthemselves with the values of thekrones brand.

Für große Messen kann ein Regis-trierungstool aktiviert werden, undnach Ablauf einer Messe dient dieMicrosite zur Nachlese. Neben denMessen veröffentlicht krones hierauch alle Veranstaltungstermine wie z. B. für Inhouse-Veranstaltun-gen oder Symposien.

Die Gestaltung basiert auch hier auf den allgemeinen Gestaltungs-richtlinien der Corporate Website.Der Benutzer soll sich bei allen Web-Angeboten des krones Konzernssofort orientieren können und dieWerte der Marke krones vermitteltbekommen.

BrochuresUnder brochures.krones.com, all thecurrent brochures are offered on themicrosite for downloading in PDFformat. This microsite is generatedfrom krones media suite, the cen-tral media database, and is contin-ually updated.

ProspekteUnter brochures.krones.com werdenauf der Microsite alle aktuellen Prospekte in Form von PDF-Dateienzum Download angeboten. Diese Microsite wird aus der krones

media suite, der zentralen Medien-datenbank, generiert und istlaufend auf dem aktuellen Stand.

4.5 Extranet4.5 Extranet

krones media suite –result display

krones media suite –Ergebnisanzeige

4.5

Extra

net

Extranet applications includekrones eGate for ordering spareparts online, the supplier portal eProcurement, or krones mediasuite, the central media pool for allthe krones group’s visual media.

For these portals, the general design guidelines likewise apply,and should be implemented only in consultative coordination withCorporate Communications. It isimportant in this context to matchthe design to the technical optionsavailable, so as to achieve an opti-mum result.

Als Extranet-Anwendungen zählenbeispielsweise krones eGate zurOnline-Bestellung von Ersatzteilen,das Lieferantenportal eProcurementoder die krones media suite, derzentrale Medienpool für alle visu-ellen Medien der krones gruppe.

Für diese Portale gelten ebenfalls die allgemeinen Gestaltungs-richtlinien, die nur in Abstimmungmit Corporate Communicationsumgesetzt werden sollten. Wichtigdabei ist, die Gestaltung den tech-nischen Möglichkeiten anzupassen,um ein optimales Ergebnis zu er-zielen.

krones media suite –Search function

krones media suite –Suchfunktion

5. Geschäftsausstattung5. Business stationery

5.1 Business papers and printed forms5.2 Unprinted forms

5.1 Geschäftspapiere und gedruckte Formulare5.2 Ungedruckte Formulare

In der krones gruppe sind Ge-schäftspapiere und Formulare über-sichtlich gestaltet und zeichnen sich durch Nutzerfreundlichkeit aus.Weil Formulare oft an die Stelle despersönlichen Kontakts treten, ist es umso wichtiger, Kunden, aber na-türlich auch Mitarbeiter freundlich,verständlich und eindeutig anzu-sprechen.

Zu den Geschäftspapieren und Formularen zählen externe Druck-sachen, die außer Haus gehen,wie Briefe, Visitenkarten, Adress-aufkleber oder Kuverts sowie in-terne gedruckte Formulare, die nur innerhalb des Unternehmensverwendet werden, wie Besucher-schein, Telefonnotizen und Notiz-blöcke. Am weitaus häufigsten sind jedoch ungedruckte Formu-lare, die in Dateiform auf einem allgemein zugänglichen Laufwerk gespeichert sind.

Gedruckte und ungedruckte Formu-lare sind nach ähnlichen Layoutvor-gaben gestaltet, um ein einheitlichesErscheinungsbild der im Unterneh-men verwendeten Dokumente zugewährleisten.

In the krones group, businesspapers and forms are elegantlydesigned for maximised user-friend-liness. Because forms are often asubstitute for personal contact, it isall the more important to addresscustomers, and of course colleagues,in a friendly, comprehensible andunambiguous manner.

The business papers and formsinclude external printed matter thatgoes outside the company, such asletters, visiting cards, address stick-ers, or envelopes, plus internal print-ed forms that are used only insidethe company, such as visitor’s dock-ets, phone memos and notepads.By far the most common category,however, is unprinted forms, whichare stored as files on a generallyaccessible drive.

Printed and unprinted forms aredesigned in accordance with similarlayout stipulations, so as to assure aharmonised visual image for thedocuments used within the company.

5.

Busin

ess s

tatio

nery

5.1 Geschäftspapiere und gedruckte Formulare5.1 Business papers and printed forms

Im Bereich der gedruckten Geschäfts-unterlagen und Formulare werdenexterne und interne Drucksachenoptisch unterschieden: Bei externenFormularen sitzt das Logo am rech-ten oberen Rand; eine Ausnahme bilden die Visitenkarten, bei denendie Person im Vordergrund steht undder Name somit oben gesetzt wird.Auf Kuverts und Adressaufklebernmuss das Logo aus Gründen derZweckmäßigkeit links oben erschei-nen. Der aufgedruckte Text erscheintin Textgrau, für Hervorhebungenkann auch Stammblau eingesetztwerden.

In the category of printed businessdocuments and forms, a visualdistinction is made between externaland internal printed matter: withexternal forms, the logo is located atthe right-hand top margin, with theexception of the visiting cards, wherethe major focus is on the individualconcerned, and the name is thusplaced at the top. On envelopes andaddress stickers, for reasons of expe-diency, the logo must appear at thetop left. The printed text appears intext grey, though basic blue can alsobe used for emphases.

5.1

Busin

ess p

aper

s/pr

inte

d fo

rms

In the letter templates,available as digitalmasks, the Times font(right) is used for prac-tical reasons.

Adressaufkleber und Kuverts(oben)

Address stickers and envelopes (top)

In den Briefvorlagen,die als digitale Maskenzur Verfügung stehen,wird aus praktischenGründen die SchriftartTimes eingesetzt(rechts).

5.1

Busin

ess p

aper

s/pr

inte

d fo

rms

In the case of internal printed forms,by contrast, the logo is placed at thebottom right. Here, a bar in basic bluewith white text provides informationon the form’s intended purpose.

The internal forms illustrated arecompleted in handwriting. The dottedlines here serve for simple guidancethrough the forms concerned. Particu-larly important information is high-lighted by white texts in a blue bar.

Bei internen gedruckten Formularenist das Logo dagegen rechts untenplatziert. Hier gibt ein Balken inStammblau mit weißem Text Aus-kunft über den Bestimmungszweckdes Formulars.

Die abgebildeten internen Formularewerden handschriftlich ausgefüllt.Die punktierten Linien dienen dabeider einfachen Orientierung durch dieVordrucke. Besonders wichtige Infor-mationen werden durch weiße Textein blauen Balken hervorgehoben.

5.1

Busin

ess p

aper

s/pr

inte

d fo

rms

5.2 Ungedruckte Formulare5.2 Unprinted forms

Auch für ungedruckte Formulareexistieren klare Gestaltungsvor-gaben, die sich an das Layout dergedruckten Formulare anlehnen.Das Logo steht oben rechts, und alsSchrift wird im Regelfall die Unter-nehmensschrift Thesis (im Schrift-menü am PC TheSans) verwendet.

Die Positionen von Titel, Logo,Adressenblock und Fließtext sindexakt festgelegt. Enthalten die Dokumente Tabellen, so erscheinen die Tabellenüberschriften als weißeTexte in blauen Balken.

For unprinted forms, too, there areclear design stipulations in place,modelled on the layout of the print-ed forms. The logo is located at thetop right, and the company fontThesis is normally used (»TheSans« in the PC’s font menu).

The positions of title, logo, addressblock and bodytext are preciselyspecified. If the documents involvedcontain tables, the table headingswill appear as white texts in a bluebar.

5.2

Unpr

inte

d fo

rms

6. Produktdesign6. Product design

6.1 Design of the machines 6.2 Product graphics

6.1 Gestaltung der Maschinen6.2 Produktgrafik

6.1 Gestaltung der Maschinen6.1 Design of the machines

6.1

Desig

n of

the m

achi

nes Eine einheitliche Gestaltung der

Maschinen aller Produktspartenschafft Ordnung und Übersicht imProduktprogramm, macht die Quali-tät der Maschinen deutlich sichtbarund erhöht ihren Wiedererkennungs-wert. Auch ergonomische Anforde-rungen und optimale Bedienbarkeitder Maschinen spielen eine wichtigeRolle beim Produktdesign. Danebenwerden Vereinfachungen der Pro-duktions- und Arbeitsprozesse beikrones, auf dem Transportweg zumKunden und beim Kunden selbstangestrebt.

Harmonised machine design in allproduct divisions creates a coherent-ly consistent look for the entire prod-uct range, renders the machines’quality clearly visible, and upgradestheir recognition levels. Ergonomicrequirements, too, and optimumoperator-friendliness, play an im-portant role in product design. Ad-ditional aims include simplifying theproduction and work processes atkrones, in transit to the client, andat the client’s own facilities.

Vario

pac P

ro

2,0

00

x

2,4

00

2,0

00

x

2,4

00

1,9

00

2,5

00

1,6

56

60

04

00

1,4

00

60

04

00

1,4

00

Machine-linked lift guardMaschinengebundener Hebeschutz

BLOC-synchronised configuration:Modulfill + ContirollBLOC-AufstellungModulfill + Contiroll

Variopac Pro

Machine-linked door protectionMaschinengebundener Türenschutz

Free-standing guardFreistehender Schutz

Contiform

Vivid, distinctive orientationA column in solid blue, with defineddimensions, is provided on everykrones machine. It serves firstly foruser orientation on the machine,since it’s here that the most impor-tant operator controls are located,and secondly it bears the machine’sdesignation. By emphasising thevertical, the blue column structuresthe process chain. The various sta-tions in the production line are speci-fied by the machine designation onthe column.

Eindeutige und prägnante OrientierungEine in Flächenblau gestaltete Säulemit festgelegten Maßen befindetsich an jeder krones Maschine. Siedient zum einen der Orientierung desBenutzers gegenüber der Maschine,denn an ihr sind die wichtigstenBedienelemente angeordnet, zumanderen ist dort die Maschinenbe-zeichnung aufgebracht. Durch dieBetonung der Vertikalen strukturiertdie blaue Säule die Prozesskette.Die verschiedenen Stationen in derProduktionslinie werden mit der Ma-schinenbezeichnung auf der Säulebenannt.

Machine design in the individualproduct divisions (all dimensions given in mm)

Maschinendesign in den einzelnenProduktsparten(alle Maßangaben in mm)

6.1

Desig

n of

the m

achi

nes

80.0

1V17

80.0

2V17

LE

600

2,1

90

Free-standing guard for a cleanroom fillerFreistehender Schutz beim Reinraumfüller

Checkmat Contiflow (VarioAsept, VarioFlash)

Double doors 1,600mm;fixed element in the 100mm rasterDoppeltüre 1.600 mm;feststehendes Element im 100er Raster

2 double doors 1,600mm; door leaves always the same size,180°-columns 100mm, 90°-colums 200mm width2 Doppeltüren 1.600 mm; Türblätter immer gleich groß,180°-Säulen 100 mm, 90°-Säulen 200 mm

Mac

hine

nam

e

Mac

hine

nam

e

800er Türen = 1.600 Raster100

200100300

Raster 100

200100300

40

0

2,4

00

2,0

00

x

800er Türen = 1.600

800mm doors = 1,600 800mm doors = 1,600

Raster for free-standing guard (all dimensions given in mm)

Raster freistehenderSchutz (alle Maß-angaben in mm)

The guarding raster The machine’s guarding is governedby a raster that contains predefinedmachine height gradations plus con-sistent proportions and ratios forwindows, plates and screens. Theblue column is integrated into thisraster, and is at a fixed ratio to themachine’s height.

Der Raster der VerschutzungDie Verschutzung der Maschinenunterliegt einem Raster, derbestimmte Maschinenhöhen-Stufensowie gleich bleibende Proportionenbzw. Verhältnisse von Fenstern,Blechen und Blenden enthält. Dieblaue Säule ist in diesen Raster inte-griert und steht in einem festenVerhältnis zur Maschinenhöhe.

Raster 100, min. 400, max. 280

1,3

26

67

44

00

Lift guard combined with door guardHebeschutz kombiniert mit Türenschutz

Mac

hine

nam

e

6.1

Desig

n of

the m

achi

nes

What is the product languagedesigned to highlight?

Functional eleganceQuality, excellenceSpecialist competence/expertiseTechnical innovationTransparency, openness, hygieneClarity, self-explanatory functionSafety, reliability Human engineeringLongevity of styling

Was soll die Produktspracheverdeutlichen?

OrdnungQualität, Hochwertigkeitfachliche Kompetenz/Know-howtechnische InnovationTransparenz, Offenheit, HygieneEindeutigkeit, selbsterklärende FunktionSicherheit, ZuverlässigkeitErgonomieLanglebigkeit der Formensprache

Raster for machine-linked guard

Raster maschinen-gebundener Schutz

6.2 Produktgrafik6.2 Product graphics

6.2

Prod

uctg

raph

icsDie Maschinenbezeichnung auf der blauen Säule erscheint in derUnternehmensschrift Thesis(Flächengrau hell). Das Logo stehtim Regelfall waagrecht auf demMaschinengehäuse, der Schriftzugschließt mit der Oberkante derMaschinenbezeichnung ab. Wenndas Logo aufgrund der Bauform derMaschine nicht auf dem Gehäuseplatziert werden kann, wird es inWeiß auf die blaue Säule gesetzt,senkrecht vor den Maschinen-namen.

The machine designation on the bluecolumn appears in the company fontThesis (solid light grey). The logo isusually placed horizontally on themachine’s housing, with the letteringflush with the upper edge of themachine’s designation. If, because ofthe machine’s shape, the logo cannotbe placed on the housing, it is writ-ten in white on the blue column,vertically in front of the machine’sname.

60

220

50

80

137 mm45 mm

72

mm

30

mm

All dimensions given in mmAlle Maßangaben in mm

7. Kennzeichnung7. Identification

7.1 Long-distance identification7.2 Close-proximity identification7.3 Indoor identification

7.1 Fernkennzeichnung7.2 Nahkennzeichnung7.3 Innenkennzeichnung

7.Id

entif

icatio

nBeschilderungen sind ein wesent-licher (und allgegenwärtiger) Be-standteil des Erscheinungsbildesunseres Unternehmens. Das Selbst-verständnis von krones spiegeltsich im Auftritt nach innen undaußen wider. Kunden und Mitar-beiter erleben ihre Umgebung als die für das Unternehmen typischeKultur. Gebäude- und Innenkenn-zeichnung der krones gruppe

stellen ein einheitliches, in sich ge-schlossenes System dar. Formate,Materialien, Farben, Schriftart und -größen sind festgelegt.

Für alle räumlichen Situationenwerden entsprechende Lösungen zurOrientierung vorgesehen. Das für die Beschilderung typische Materialist geschliffener Edelstahl.

Das obere Drittel der Schilder wirdjeweils im dunklen Flächenblaulackiert. Die blaue Fläche wird mitweißen, die Edelstahlfläche mitdunkelblauen Folienbuchstabenbeschriftet.

Signage is an essential (and omnipresent) constituent of ourcompany’s visual image. krones’experiential self-image is percep-tually embodied for both clients and staff, who experience theirsurroundings as a culture typifyingthe company’s ethos. Building identifications and indoor signage in the krones group constitute aharmonised, self-consistent system.Formats, materials, colours, fontand character sizes have all beenpredefined.

For all spatial situations, appropriatesolutions are provided for orienta-tion. The typical material for signageis polished stainless steel.

The top third of the sign is in eachcase painted in dark solid blue. Filmletters in the blue area are white,those on the stainless steel surfaceare dark blue.

7.1 Fernkennzeichnung7.1 Long-distance identification

Die Bedeutung von zentralen Gebäu-den wird durch krones Fahnenhervorgehoben, die jeweils als Parkmit drei, fünf oder sieben Fahnenangeordnet werden.

Blaue und weiße Fahnen erscheinenim Wechsel, beginnend mit derblauen Fahne. Die Standardgrößebeträgt 6.000 x 1.500 mm, je nachden Platzverhältnissen kann auch dasFormat 4.000 x 1.000 mm eingesetztwerden.

The importance of central buildingsis emphasised by krones flags,always arranged in groups of three,five or seven.

Blue and white flags appear alter-nately, beginning with the blue flag. The standard size is 6,000 x 1,500 mm; depending on the space available, a size of 4,000 x1,000 mm can also be used.

Long-distance identi-fication with individ-ual letters painted inbasic blue (left)

Flags in the size 6,000 mm x 1,500 mm(right)

Fernkennzeichnungmit stammblau lackierten Einzelbuch-staben (links)

Fahnen in der Größe6.000 mm x 1.500 mm(rechts)

Long-distance identificationLarge facilities are identified usingindividual letters made of aluminiumpainted basic blue. The logo is alwaysaffixed to the façade, not on top ofthe building.

Position and size are selected so as toensure a good effect from a distance.Long-distance identification is usual-ly unilluminated; only in special casescan it be provided with lighting. This,however, has to be cleared in advancewith Corporate Communications.

FernkennzeichnungGroße Standorte werden mit Einzel-buchstaben aus stammblau lackier-tem Aluminium gekennzeichnet. DasLogo wird stets an der Fassade, nichtoberhalb des Gebäudes angebracht.

Position und Größe werden sogewählt, dass eine gute Fernwirkungentsteht. Die Fernkennzeichnung ist in der Regel unbeleuchtet; nur inSonderfällen kann sie beleuchtetausgeführt werden. Dies ist vorherjedoch mit Corporate Communica-tions abzustimmen.

7.1

Long

-dist

ance

iden

tifica

tion

7.2 Nahkennzeichnung7.2 Close-proximity identification

7.2

Clos

e-pr

oxim

ity id

entif

icatio

nStandortkennzeichnungDie Nahkennzeichnung unsererUnternehmensstandorte erfolgt überPylonen. Unter die blaue Fläche mitdem weißen Logo wird die juristischeBezeichnung des Unternehmensgesetzt. Zusätzlich können Hinweiseauf Eingänge, Parkplätze etc. gege-ben werden.

Die Pylonen sind in fünf verschiede-nen Größen erhältlich.Pylon Größe 1 1.200 x 3.600 mmPylon Größe 2 1.050 x 3.000 mmPylon Größe 3 900 x 2.700 mmPylon Größe 4 750 x 2.400 mmPylon Größe 5 600 x 2.100 mm

Der Einsatz der verschiedenenGrößen richtet sich nach der jewei-ligen örtlichen Situation.

GebäudekennzeichnungProduktionshallen werden einheit-lich gekennzeichnet. Im oberenblauen Drittel des Schildes wird derUnternehmensname kommuniziert,im unteren Bereich erscheint dieGebäudekennziffer blau auf silber-nem Grund.

Facility identificationClose-proximity identification for thegroup’s facilities is provided by pylons.The company’s legal designation isplaced under the blue area with thewhite logo. In addition, information on entrances, parking space, etc. canbe provided.

The pylons are available in five differ-ent sizes.Pylon Size 1 1,200 x 3,600 mmPylon Size 2 1,050 x 3,000 mmPylon Size 3 900 x 2,700 mmPylon Size 4 750 x 2,400 mmPylon Size 5 600 x 2,100 mm

Utilisation of the various sizes isgoverned by the local situationinvolved.

Building identification Production halls are given harmonisedidentification. In the top blue third of the sign, the company’s name iscommunicated, while the lowersection shows the building’s numberin blue on a silver background.

Buildingidentification

Gebäudekenn-zeichnung

7.3 Innenkennzeichnung7.3 Indoor identification

7.3

Indo

or id

entif

icatio

n

Innenkennzeichnung

Die Verteilungsinformationen in den Verwaltungsgebäuden sindmodular aufgebaut und bestehenaus geschliffenen bzw. in Flächen-blau lackierten Edelstahlpaneelenmit Magnetpunkten.

Ein weiteres Beispiel für die Orien-tierung innerhalb der Gebäude istdas Türschild. Um auf Umzüge vonAbteilungen flexibel reagieren zukönnen, ist es ebenfalls modularaufgebaut: Eine blaue Einlage, aufder die Bezeichnung der Abteilungsteht, und eine weiße Einlage, auf die mit Laserdrucker die Namen derMitarbeiter aufgedruckt sind, wer-den in ein silberfarbenes Aluminium-Schild mit einer reflexfreien Acryl-glas-Abdeckung eingelegt.

Indoor identification

The distribution information in theadministrative buildings is modu-larised in structure, and featuresstainless steel panels either polishedor painted in solid blue, withmagnetic points.

Another example for orientationinside the buildings is the door sign.To ensure a flexible response torelocation of departments, it is alsomodularised in structure: a blueinsert, carrying the department’sdesignation, and a white insert onwhich the names of the staff in-volved are printed with a laser print-er, are placed in a silver-colouredaluminium sign featuring a non-reflecting acrylic-glass cover.

Modularised struc-ture of the door sign:base frame, rear(blue), front (white)insert sheet and anacrylic-glass pane

Modularer Auf-bau des Türschilds:Grundrahmen,hinteres (blaues),vorderes (weißes)Einlageblatt undAcrylglasscheibe

8. Architektur8. Architecture

8.1 Building colours 8.2 Trade fair stand design

8.1 Gebäudefarben8.2 Messegestaltung

8.1 Gebäudefarben8.1 Building colours

8.1

Build

ing

colo

urs Das Erscheinungsbild des Unter-

nehmens wird auch durch die Produktions- und Verwaltungsge-bäude an den einzelnen Standortengeprägt. Corporate Design drücktsich hier vor allem in einer klar de-finierten Farbgebung aus, sowohl an den Außenfassaden als auch imInnenraum.

Produktionsgebäude sind im Regel-fall mit einer Trapezblech-Außen-verkleidung in Hellgelb (RAL 1014)versehen. Die lang gestreckten Bau-ten werden durch senkrecht ange-ordnete Funktionseinheiten wie bei-spielsweise Fensterelemente in Grau(RAL 7036) gegliedert. Das neue Ver-waltungsgebäude am FirmensitzNeutraubling ist hingegen durch eineAluminium-Fassade in Grau (RAL7036) gekennzeichnet. Farbakzentewerden hier durch Beschattungs-lamellen in Akzentblau gesetzt.

Bei den krones Niederlassungenund Vertretungen rund um denGlobus kann die Architektur häufignicht nach diesen Richtlinien ge-staltet werden – hier manifestiertsich Corporate Design durch die einheitliche Außenkennzeichnungder Gebäude (s. Kap. 7.2).

The company’s visual image is alsocharacterised by the production and administrative buildings at thegroup’s various facilities. Corporatedesign is here expressed primarily ina clearly defined colour scheme, bothon the outer façades and inside thebuildings concerned.

Production buildings are usuallyprovided with an outer facing oftrapezoidal sheeting in light yellow(RAL 1014). The long, low buildingsare visually interpunctuated by verti-cally arranged functional units, likewindow elements in grey (RAL 7036).The new administration building atgroup headquarters in Neutraubling,by contrast, features an aluminiumfaçade in grey (RAL 7036). Colouraccentuation is here achieved byshading lamallas in accentuationblue.

At the krones branch offices and agencies all around the globe,the architecture can often not bedesigned in accordance with theseguidelines – here, corporate design is manifested by a harmonisedoutside identification of the build-ings (see Section 7.2).

Inside production buildings, astandardised colour scheme serves to ensure consistency of design forintra-plant equipment, to supportlogistical processes, and to facilitateworking procedures.

Machine tools and cubicles, forexample, are painted light grey (RAL7035), Kanban shelves in cobalt blue(RAL 5013). Equipment for liftingloads, like hall cranes, are coloureddaffodil yellow (RAL 1007), energysupply points and energy extensionarms in zinc yellow (RAL 1018). Detailscan be found in Group Standard 1-099-00-112-0.

Energy supplypoints, load-bearingelements and ceilingsupports in prede-fined colours (leftand right)

Energieversor-gungsstellen, Last-aufnahmemittel und Deckenträger infestgelegten Farben(links und rechts)

Im Innenbereich von Produktions-gebäuden dient eine standardisierteFarbgebung dazu, innerbetrieblicheEinrichtungen übersichtlich zu ge-stalten, Logistikprozesse zu unter-stützen und Arbeitsabläufe zuerleichtern.

So werden beispielsweise Werkzeug-maschinen und -schränke in Licht-grau (RAL 7035) gehalten, Kanban-Regale in Kobaltblau (RAL 5013).Einrichtungen zur Lastaufnahme wieHallenkräne sind in Narzissengelb(RAL 1007) lackiert, Energieversor-gungsstellen und Energieauslege-arme in Zinkgelb (RAL 1018).Näheres ist in der Konzern-Norm 1-099-00-112-0 festgelegt.

8.1

Build

ing

colo

urs

8.2 Messegestaltung8.2 Trade fair stand design

8.2

Trad

e fai

r sta

nd d

esig

nInternationale Fachmessen besitzenin unserer Branche einen besonde-ren Stellenwert. Nirgendwo ist dieSchnittmenge zwischen Firmenprä-sentation, Vorstellung neuer Pro-dukte und fachkundigem Publikumgrößer.

Mit kompetenten Partnern koor-dinieren, organisieren, konzipierenund realisieren wir unseren Messe-auftritt. Dies beinhaltet eine sorg-fältige logistische Planung, einegezielte Informationsverbreitungsowie die Erstellung des Messe-standes.

Um einen unserem Corporate Designentsprechenden einheitlichen Auf-tritt zu gewährleisten, werden aufden nachfolgenden Seiten die Fest-legungen zu den Themen Raster/Formate und Farbeinsatz auf demMessestand eingehend behandelt.

In our sector, international trade fairs are of particular importance.Nowhere else do we find more fruit-ful interfacing between companypresentation, showcasing of newproducts, and an expert public.

We coordinate, organise, conceiveand implement our trade fair opera-tions in conjunction with can-dopartners. This includes meticulouslogistical planning, appropriatelytargeted dissemination of informa-tion, and the creation of the tradefair stand.

In order to assure a harmonisedvisual image in accordance with ourcorporate design principles, the spec-ifications on the subjects of rasters/formats and colour schemes on thetrade fair stands will be comprehen-sively dealt with in the followingpages.

1,400 7001,050

50

0

350

Stan

dard

2,5

00

Stan

dard

hei

ght 5

,00

0

1,400 7001,050 1,400 1,400

Specialheight 6,000

Messewände Raster/FormateTrade fair stand walls, rasters/formats

Standard formats

The formats of krones’ stand wallsat trade fairs are based on the follow-ing raster system:

Width x height:

Format A 350 x 500 mmFormat B 700 x 500 mmFormat C 1,050 x 500 mmFormat D 1,400 x 500 mmFormat E 1,400 x 1,000 mm

The standard height is 2,500 mm; insome cases, however, lower or higherwalls are used.

Standardformate

Die Formate der krones Messe-wände basieren auf folgendemRastersystem:

Breite x Höhe:

Format A 350 x 500 mmFormat B 700 x 500 mmFormat C 1.050 x 500 mmFormat D 1.400 x 500 mmFormat E 1.400 x 1.000 mm

Die Standard-Höhenentwicklungbeträgt 2.500 mm; in manchen Fällenwerden jedoch auch niedrigere bzw.höhere Wände eingesetzt.

1,400 1,400 1,400 700

350

1,050 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050

1,400 1,400 1,400 1,400 1,400700

1,400 1,400 1,4001,050 1,050

1,050 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050

8.2

Trad

e fai

r sta

nd d

esig

n

1,400

Services

LCS Productivity

LCS Maintenance

LCS Support

LCS Design

LCS Training

Parts + Software

LCS-Vertrieb

LCS OriginalSpares

LCS Retrofitting

LCS SoftTools

LCS Materials

LCS ReSale

LCS Solution

LCS Maintenancep Inspektionp Überholung

LCS OriginalSparesp Ersatzteile

Instandhaltungsvertrag

LCS Supportp 24-Std.-Support

LCS SolutionLCS ProduktportfolioServices

LCS Maintenance

p Line Tuningp Change Tuning

p Inspektionp Überholungp Reparaturp Aspetik Checkp

Anlagenversetzung

p Help Deskp Teleservice

p PET Behälterdesignp Machbarkeits-

p Bedienerp Instandhaltungp Follow up

LCS Support

LCS Design

LCS Productivity LCS Training

p Rüstteilep Upgrades

p SIPSp LDS

p Colfixp Anwendungs-

p Gebraucht-p Original Ersatzteilep Reparatur/Gebrauchteilep Inhouse-Überholungp Lagerhaltungspaketep

Anlagenversetzung

Parts + Software

LCS SoftToolsLCS OriginalSpares LCS ReSale

LCS MaterialsLCS Retrofitting

1,400 1,400

Messewände FarbenTrade fair stand walls, colours

Solid colours The large areas on krones’ wallsat trade fairs are in solid blue, solidlight grey, or white.

Accentuation colours The accentuation colours should beutilised with carefully consideredeconomy. For each trade fair stand,normally only one, but at most twoaccentuation colours can be used.

Text coloursTexts on a solid blue background are cut from white film. If the back-ground is in solid light grey, the textswill appear in solid blue or text grey,or on a white background in solidblue.

FlächenfarbenDie großen Wandflächen der krones Messewände sindflächenblau, flächengrau hell oder weiß.

AkzentfarbenDie Akzentfarben sollten bewusstund sparsam eingesetzt werden.Pro Messestand können normaler-weise nur eine, höchstens aber zweiAkzentfarben verwendet werden.

TextfarbenTexte auf flächenblauem Grundwerden aus weißer Folie geschnit-ten. Ist der Hintergrund in Flächen-grau hell angelegt, erscheinen die Texte flächenblau oder textgrau,auf weißem Grund flächenblau.

Alternation betweenmonochrome blueareas and large-format illustrations

Wechselspiel zwischen mono-chromen blauenFlächen und großformatigenAbbildungen

1,0501,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400

1,400 1,400 1,050 1,050 7001,400 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050 1,050

1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400

1,400 1,050 1,050 1,050

350

1,400 1,400 1,400 1,400 7001,050

1,400 1,400 1,400 1,400 1,050 1,400 1,400 1,400 1,400 1,400

8.2

Trad

e fai

r sta

nd d

esig

n

9. Werbemittel9. Advertising material

9.

Adve

rtisi

ng m

ater

ial Für die Pflege weltweiter geschäft-

licher Verbindungen mit Kunden ausunterschiedlichen Kulturkreisen sindgeeignete Werbeartikel unabdingbar.Diese werden immer in Absprachemit Corporate Communications nachbestimmten Richtlinien gestaltet:Die Farbigkeit sollte den festgelegtenUnternehmensfarben entsprechen,begründete Ausnahmen könnenallerdings von Corporate Communi-cations zugelassen werden. Daskrones Logo erscheint in dezenterDarstellung, häufig nur als Bild-marke. Generell gilt, dass Werbe-mittel von krones durch hochwer-tiges Material und qualitätvolle Aus-führung gekennzeichnet sind.

For fostering worldwide businessrelationships with clients from differ-ent cultural backgrounds, appropri-ate advertising material is essential.This is always designed in consulta-tion with Corporate Communicationsfollowing specific guidelines: thecolour scheme should conform to thespecified corporate colours, thoughjustified exceptions can be permittedby Corporate Communications. Thekrones logo appears in a discreetlyelegant depiction, frequently just asa picture mark. The general principleinvolved here is that advertising fromkrones is characterised by top-qual-ity material and excellent workman-ship.

10. Bekleidung und Fahrzeuge10. Clothing and vehicles

10.1 Workplace clothing 10.2 Lettering on vehicles

10.1 Arbeitskleidung10.2 Fahrzeugbeschriftung

10.1 Arbeitskleidung10.1 Workplace clothing

10

.1

Wor

kpla

ce cl

othi

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Das Servicepersonal von krones

wird mit Kleidungsstücken ausge-stattet, auf denen das Logo entwedernur als Bildmarke oder als kombinier-te Bild- und Wortmarke erscheint.Bei dunkelblauen Polohemden oderSweatshirts ist die Bildmarke in Weißauf der linken Vorderseite ange-bracht. Arbeitsjacke und Meisterkit-tel sind auf der rechten Seite mitdem Logo als Bild- und Wortmarke inStammblau versehen, zusammen mitder Aufschrift „Service“ in Flächen-grau hell, links vorne wird ein Schildmit dem Namen des Mitarbeitersangeheftet. Alle zur Arbeitskleidungzählenden Textilien sind konzernweitausschließlich über den krones

Stammsitz in Neutraubling zubeziehen.

krones’ service personnel are pro-vided with articles of clothing onwhich the logo appears either only as a picture mark or as a combinedpicture and word mark. In the case of dark-blue polo-necked shirts orsweatshirts, the picture mark ap-pears in white at the front left. Workjackets and forepersons’ coats bearthe logo on the right as a picture andword mark in basic blue, togetherwith the word “Service” in solid greylight; a badge with the employee’sname is affixed at the front left.Throughout the group, all textilesclassified as workplace clothing must be purchased solely throughkrones’ head office in Neutraubling.

10.2 Fahrzeugbeschriftung10.2 Lettering on vehicles

10

.2

Lett

erin

g on

vehi

clesFirmenfahrzeuge sind durch das

krones Logo gekennzeichnet, dasauf festgelegten Positionen er-scheint. Bei PKWs aus dem Fahrzeug-pool wird das Logo in Weiß auf dieHeckscheibe geklebt, im Regelfallrechts unten, bei personenbezoge-nen Fahrzeugen ist diese Beschrif-tung optional.

Die blaue Fahrerkabine der LKWs istlinks vorne und an den Türen mitdem Logo in Weiß ausgestattet. Aufder LKW-Plane in Flächengrau hell ist zusätzlich die Bildmarke in Weißgroß dargestellt.

Company vehicles are identified by the krones logo, appearing atdefined positions. In the case of carsfrom the vehicle pool, the logo isaffixed to the rear window in white,usually at the bottom right; forpersonally assigned vehicles, thisidentification is optional.

The blue driver’s cab of the trucksbears the logo in white at the frontleft and on the doors. On the trucktarpaulin in solid grey light, thegenerously dimensioned picturemark is additionally displayed inwhite.

Work aids and further information can be requested from:

Arbeitsmittel und weitere Informationen sind anzufordern bei:

krones ag

Corporate CommunicationsBöhmerwaldstraße 593073 NeutraublingGermanyPhone: +49 9401 70-2690Fax: +49 9401 70-3496E-mail: [email protected]

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The Corporate Design of the krones group Das Corporate ...

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