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TEORIACULTUROLGICA

"Acordados eles dormem. (Herclito)

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Estdos dese!olidos em Frana, !osa!os #$% a!teci&a!do al'!s dos &rolemase *oram co!sa'rados &or teorias &+s,moder!as.

Edgar Morin, -Cultura de massa nosculo XX: o esprito do tempo (/#0).

Objecto de estudo: eios decounica!o socia"1 ide!ti2ca34o de ma!oa *orma de cltra !a sociedadeco!tem&or5!ea1 a cltra de massa% 'eradaesse!cialme!te a &artir dos media.

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TEORIA CULTUROLGICA

Teoria e &rocra de#nir a no$a %ora decu"tura na sociedade conte&or'nea.

"6e a cltra co!t7m m saer colectioacmlado !a mem+ria social% se 7 &ortadorade &ri!c9&ios% modelos% esemas deco!:ecime!to% se 'era ma is4o de m!do% sea li!'a'em e o mito s4o &artes co!stittiasda cltra% e!t4o a cltra !4o com&orta

some!te ma dime!s4o co'!itia1 7 mami!a co'!itia c;a &r

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=ori! acreditaa !a :omo'e!ei?a34o doscostmes e das is@es% &arti!do de m co!ceitoim&l9cito da a'l:a :i&od7rmica.

6e'!do =ori!% a cu"tura de assas segue asnoras ca&ita"istas e ( destinada a u)ag"oerado gigantesco de indi$*duosco&reendidos a+u( e a"( dasestruturas internas da sociedade.

=ori! co!solida os &rodtos maci3os comocltra% critica!do os i!telectais &or ;l'arem ae% /BB1 B).

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TEORIA CULTUROLGICA I!cide sore o mesmo tema e a Escola de

ra!D*rt% mas !ma otra &ers&ectia1e!*ati?a as co!tradi3@es do sistema i!dstriale ati!'em a cltra1 () !o 5mito da

&rod34o1 &adro!i?a34o esta!dardi?a34oF (0)!o 5mito do co!smo1 atrii aior aten!oaos &rodutos da ind-stria cu"tura" do eaos mediae . re"a!o entre o consuidore o objecto do consuo. A &adro!i?a34o&ode satrar% re'ista!do,se !ecessidade dei!oa34o e de dar l'ar criatiidade% eirrom&e a :ome'e!i?a34o dos &rodtos.

=as !4o % como a Teoria Cr9tica% a i!dstriacltral como m sistema :armo!ioso%

co!str9do do alto &ara a ma!i&la34o.

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O co!9io e!tre as rias cltras !4o 7'ratito1 a cltra de massa% com as sas&ote!cialidades% corrom&e e desa're'a asotras cltras% e !4o saem im!es a esteco!tacto.

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A cltra de massa sscita ma:omo'e!ei?a34o*s4o (si!cretismo)1 os&rodtos mediticos tra!sitam e!tre o real e oima'i!rio !4o se ide!ti2ca!do *ro!teiras%

cria!do *a!tasias com ase em *actos e ice,ersa. Funde/sea i!*orma34o e a 2c34o (releoco!cedido aos "ait divers).

LIJJ=A>>% Kalter (/00), #ublic Opinion:

http:$$%%%."acult&.english.vt.edu$Collier$'()4$lippmannpublicop.pd"F

OOR6TI>% Ma!iel (/#0)% *he +mage: A uide to#seudo-events in America.

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TEORIA CULTUROLGICAA cria34o 7 smetida t7c!ica e rocracia% -&redomi!a!do

a or'a!i?a34o racio!al do &rodto sore a i!e!34o (=ORI>%/BB1 0N). O 2lme% &or e% /BB1 0P).

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A cltra de massa !4o 7 im&osta !em reQecte as!ecessidades e dese;os cltrais do &lico.

A cltra de massa adea,sea esses dese;os% sas&ira3@es% tor!a!do,se local de ato,reali?a34o%de co!creti?a34o dailo e 7 s&rimido !a idareal. I>MU6TRIALIASO MO E6JRITO (:ist+riasroma!ceadasF happ& endF erotismoF amorF good-bad girl).

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Assim1

Cria!o de u no$o &-b"ico: O rece&tor 7

co!smidor. O co!smo :omo'e!ei?ado cria maide!tidade de alores de co!smo% eiclados&elos media. -A cltra de massa 7 ma moder!areli'i4o da sala34o terre!a (KOL% 0$$V1 $W).

0u&ress!o de di%erenas 1 2i$e"aento das

di%erenas sociais: Jadro!i?a34o dos 'ostos. -Acltra de massa acaa% &orta!to% &or ada&tar asi os ; ada&tados e os ada&teis (KOL% 0$$V1$N).

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TEORIA CULTUROLGICA

ILIOGRAIA1

=ORI>% Ed'ar (/BB). Cultura de massas no sculoXX: o es&9rito do tem&o. Rio de Xa!eiro1 ore!seU!iersitria.

GARCA CA>CLI>I% >7stor (//B). Consumidores eCidad!os: co!Qitos mlticltrais da 'loali?a34o.Rio de Xa!eiro1 Editora URX.

GARCA CA>CLI>I% >7stor //P). Culturas bridas:

estrat7'ias &ara e!trar e sair da moder!idade. 64oJalo1 EMU6J.

=ORI>% Ed'ar (0$$0)% O /todo 4 - As ideias:habitat, vida, costumes, organiza!o. 0isboa: 1uropa-

Amrica.

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Teoria Cltrol+'ica

-A cor &r&ra do Cairo YT:e Jr&le Rose o*

CairoZ (Kood[ Alle!% /PN1:tt&1\\\.[ote.com\atc:]^?E_`INoP

Cec9lia (=ia arro\)1 -A&esar de 2ccio!al YToma