teori komunikasi massa
-
Upload
dinaayumirta -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
385 -
download
3
description
Transcript of teori komunikasi massa
Kelompok IIKelompok II
Society : a group of persons regarded as forming single
community or live together as a community
(Webster Dictionary and Thes, 2012)
Mass media : those means of communication that reach and
influence large number of people,esp.newspaper, papular magazines,radio and television
(Webster Dictionary and Thes, 2012)
BAGAIMANA HUBUNGAN MEDIA DAN
MASYARAKAT???
APA SAJA TEMA DAN TOERINYA?
Komunikasi massa merupakan fenomena sosial dan budaya, dimana institusi media massa adalah bagian dari struktur
masyarakat sementara itu teknologi infrastrukturnya merupakan bagian dari dunia ekonomi.
Sementara itu ide, gambar dan informasi yang terkandung di dalamnya merupakan bagian penting dari kebudayaan kita.
(Mc.Quail D, 2010)
Saling ketergantungan (Two way influence)
Idealisme (Media sangat kuat
berpengaruh)
Materialism (Media Terpengaruh)
Otonom(Tidak ada keterkaitan)
Rosenberg 1981 (McQualis, D. 2010: 80)Struktur sosial mempengaruhi budaya;Budaya mempengaruhi struktur sosial.
EMPAT JENIS HUBUNGAN ANTARA MEDIA DAN MASYARAKAT
Struktur sosial mempengaruhi budaya (konten media)
Budaya (konten media) mempengaruhi struktur sosial
Tabel 1. Empat Jenis Hubungan Antara Media dan Masyarakat (Rosenberg 1981 dalam McQualis, D. 2010: 80)
Gambar 4.2 Model Teori Formasi Media dan Masyarakat; Media berada diantara pengalaman pribadi dan memisahkan antara kejadian dan tekanan sosial (Westley and Maclean, 1957)
MODEL HUBUNGAN MEDIA DAN MASYARAKATMODEL HUBUNGAN MEDIA DAN MASYARAKAT
MEDIA SEBAGAI ALAT PERANTARA (Mc.Quail,D 2010)
TEMA UTAMA & TEORY MEDIA (McQuails,D 2010)
Kekuatan Media massa
(Mc.Quail D, 2010: 87)1. Media massa menarik dan
mengarahkan perhatian publik
2. Media massa mempengaruhi opini dan kepercayaan publik
3. Mempengaruhi perilaku
4. Menyediakan definisi dari realitas
5. Membandingkan status dan legitimasi
6. Memberikan informasi dengan cepat dan luas
Tema I: Power and inequalityTema-Tema Utama Teori Media
Dominance(Media Dominan)
Pluralism (Media Plural)
Societal source Ruling class or dominant elite
Competing political, social, cultural interest and group
Media Under concentrated ownership and of uniform type
Many and independent of each other
Production Standardized, routinized Creative, free, original controlled
Content and world view Selective and decided from “above”
Diverse and competing views, responsive to audience demand
Audience Dependent, passive, organized on large scale
Fragmented, selective, reactive and active
Effects Strong and confirmative of established social order
Numerous, without consistency or predictability of direction but often of no effect
DUA MODEL KEKUATAN MEDIA (Mc.Quail, D, 2010)
Dual perspektif dalam media:
1. Media dihubungkan dengan urbanisasi yang cepat, mobilitas sosial dan kemerosotan masyarakat tradisional dislokasi sosial, peningkatan amoralitas individu, tindak kriminal serta kekacauan.
2. Media dapat menyatukan maupun menghancurkan tatanan kesatuan sosial yang ada.
Tema II : Identitas dan Integrasi SosialTema-Tema Utama Teori Media
Tema II : Identitas dan Integrasi SosialTema-Tema Utama Teori Media
Fungsi Pers dalam masyarakat (Hanno Hardt 2003, Mc.Quail,D 2010: 89):
1. Mengikat dan mempersatukan masyarakat
2. Memberikan kepemimpinan kepada masyarakat
3. Membantu membangun “publicsphere” (ranah publik)
4. Menyediakan pertukaran ide antara pemimpin dan massa (yang dipimpin)
5. Memberi kepuasan publik akan kebutuhan informasi
6. Menyediakan cerminan atas masyarakat itu sendiri
7. Berperan sebagai bentuk kesadaran dari masyarakat
Pertentangan efek media dalam integrasi sosial
Pessimistic vision
Optimistic vision
Sent
ripet
al e
ffec
t
Sent
rifu
gal e
ffec
t
Tema II : Identitas dan Integrasi SosialTema-Tema Utama Teori Media
Gambar 1. Empat versi konsekuensi komunikasi massa terhadap integrasi sosial (Mc.Quail D, 2010 : 91)
Tema III : Perkembangan dan Perubahan SosialTema-Tema Utama Teori Media
3 elemen yang berkaitan dengan komunikasi massa dan perubahan sosial:
a)Teknologi komunikasi dalam bentuk dan konten media
b)Perubahan dalam masyarakat yaitu membuat struktur sosial dan institusi
c)Distribusi terhadap opini, kepercayaan, dan nilai-nilai di masyarakat.
Tema IV : Ruang dan WaktuTema-Tema Utama Teori Media
• Komunikasi memiliki dimensi ruang dan waktu serta menjadi penghubung terhadap diskontinuitas dalam pengalaman kita yang diciptakan oleh jarak dan waktu.
• Media mampu membuat masyarakat menghilangkan jarak yang ada dalam berkomunikasi
• Media mampu mempersingkat waktu dalam mencari atau mengirimkan berita.
Efek media terhadap ruang dan waktu
(Mc.Quail,D. 2010: 94)
• Media menghilangkan jarak
• Ruang virtual menjadi penghubung dari keadaan nyata
• Media memberi layanan sebagai pengumpul memori
• Kesenjangan antara transimi teknik dan kapasitas daya tangkap manusia semakin lebar
• Media memimpin terjadinya delocalization dan detemporalization
Tema IV : Ruang dan WaktuTema-Tema Utama Teori Media
• Masyarakat terpisah-pisah menjadi satuan terkecil bagaikan atom (atomized).
• Monopoli media, informasi diberikan hanya secara one-way transmission.
• Media mempunyai pengaruh yang cukup besar untuk mengontrol masyarakat dan mengendalikan institusi
• Media digunakan untuk memanipulasi dan mengontrol masyarakat.
Theory 1 : The Mass Society
Theory 2 : Marxism and Political Economy
• Media dikontrol oleh kepentingan ekonomi kelas penguasa
• Struktur media cenderung monopoli• Integrasi global dalam kepemilikan media
berkembang.• Kepentingan publik subordinasi dengan
kepentingan privat. • Konten dan audiens dapat
diperjualbelikan.• Keberagaman menjadi berkurang, oposisi
terpinggirkan.• Akses terhadap informasi tidak tersebar
secara merata.
Theory 3 : Functionalism
Media berperan penting dalam pengembangan masyarakat, karena media adalah bagian dari sistem yang ada di masyarakat.
1. Informasi2. Korelasi3. Kontiniuitas4. Hiburan5. Mobilisasi
TUGAS MEDIA Media sebagai alat kontroladaptasi dan perubahan
memberikan pengaruh positif
Namun ada beberapa pengaruh negatif dari media yang dapat diklasifikasikan sebagai disfungsi media contohnya: pemberitaan yang berlebihan terhadap peristiwa kejahatan, sensasi, kekerasan.
Theory 4 : Social Constructionism
• Masyarakat adalah sebuah konstruksi sosial bukan realitas yang tetap
• Media menyediakan bahan untuk memproduksi semua realitas tersebut
• Makna disajikan oleh media, tetapi dapat di negosiasikan atau ditolak
• Media secara selektif memproduksi makna-makna tertentu
• Media tidak dapat memberikan pilihan objektif terhadap realitas sosial yang ada (semua fakta adalah hasil dari intrepretasi)
Theory 5 : Communication Technology Determinism
• Dominasi teknologi komunikasi sebagai kunci utama di masyarakat. • Titik tolak berawal dari dikenalnya percetakan pada abad 15 M dan ditemukannya komputer
pada tahun 1946. (Scheme and Curtis (1995)• Mulai terjadi revolusi bidang sosial yang mengarah pada revolusi sosial.
1. Teknologi komunikasi sangat penting bagi masyarakat
2. Tiap teknologi mempunyai keberpihakan (bias) secara spesifik baik format, isi dan penggunaannya
3. Urutan penemuan dan penerapan teknologi komunikasi memengaruhi arah dan kecepatan perubahan sosial
4. Revolusi komunikasi mendorong terjadinya revolusi sosial
Theory 6 : The Information Society
1. Pekerjaan bidang informasi menggantikan pekerjaan bidang industri
2. Produksi dan arus informasi menjadi semakin cepat
3. Masyarakat dicirikan oleh kesalingterhubungan yang meningkat
4. Aktifitas yang beragam semakin menyatu dan konvergen
5. Terjadi peningkatan ketergantungan terhadap sistem yang kompleks
6. Tren globalisasi semakin cepat7. Batasan waktu dan ruang semakin berkurang8. Konsekuensi menjadi terbuka terhadap
penafsiran alternatif, baik positif maupun negatif
9. Terdapat peningkatan resiko kehilangan kontrol10.Teori masyarakat massa adalah ideologi lebih
dari sekadar teori belaka