Tennis Grand Slams 2015/2016
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2 © REPUCOM | TENNIS GRAND SLAMS 2015-16 | GIUGNO 2016
Le fonti utilizzate sono:
Sponsorlink: è un servizio specialistico di tracking, che permette di monitorare tendenze del settore
sport/sponsorship. Dalla survey di maggio 2016, Repucom ha identificato nel mercato italiano l’interesse per il
tennis.
SportsDNA: è uno strumento sinergico per la pianificazione e il monitoraggio della sponsorizzazione che
consente di effettuare ricerche di mercato di alto profilo a livello globale. Dalla wave di Novembre 2015, è stato
possibile registrare l’interesse degli italiani per i singoli Slam.
Social Media Monitoring: servizio di monitoraggio delle modalità di interazione digitale. Nel report sono
presentati e confrontati i dati sul traffico generato su Twitter da ciascun torneo preso in considerazione – a partire
dai 5 giorni antecedenti ogni torneo fino a 5 giorni dopo la sua conclusione.
Social Media Valuation: metodologia per la valorizzazione dell'attivazione di un brand sulle piattaforme digital e
social media.
Celebrity DBI: servizio di ricerca di mercato online (basato su un algoritmo proprietario Repucom) realizzato al
fine di individuare il potenziale commerciale delle celebrità nel mondo dello sport e dell’entertainment. Offre la
possibilità di monitorare fino 7.000 celebrità in 14 mercati; sono 8 gli attributi che vanno a comporre il punteggio
finale DBI ovvero Awareness, Appeal, Aspiration, Breakthrough, Endorsement, Influence, Trend-setter e Trust.
Il 46% degli Italiani è interessato al tennis
I Grandi Slam sono i quattro tornei-evento di ogni
stagione tennistica considerati gli appuntamenti
imperdibili per atleti ed appassionati: Australian Open a
gennaio, Roland Garros a maggio-giugno, Wimbledon a
giugno-luglio e US Open ad agosto-settembre.
Nel report vengono illustrati e comparati i dati relativi a
ciascuna delle ultime edizioni dei quattro Slam, da
Wimbledon 2015 al Roland Garros 2016 (tutti conquistati
dal numero 1 al mondo Novak Djokovic). Il focus è
sull’analisi digital con una panoramica sul volume di
tweet generato da ciascuno torneo, sulle fan base online
degli Slam e dei principali giocatori del circuito e, infine,
sulla valorizzazione delle attivazioni da parte degli
sponsor su Facebook e Twitter.
21,8%
24,2%
23,9%
30,1%
Molto Interessato Interessato
Abbastanza interessato Per niente interessato
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Secondo la ricerca di Repucom SportsDNA (wave Novembre
2015), lo Slam più amato dagli italiani è Wimbledon che
raccoglie quasi il 40% delle preferenze seguito dagli US
Open scelti dal 28.8% degli intervistati.
Quanto al flusso di pubblico live che ogni Slam riesce ad
attrarre, sono confrontati nel grafico sottostante i dati di
attendance a partire dal 2013. Lo US Open, che vanta lo
stadio tennistico più grande al mondo (l’Arthur Ashe Stadium
ha una capacità superiore alle 23.000 persone), è al primo
posto con affluenza tra 691.280 del 2015 e 713.026 del 2013.
Segue l’Aus Open che ha superato le 720.000 presenze nel
2016, dopo le stagioni ‘13 e ‘14 sotto i 700.000 e il 2015 poco
oltre i 703.000. Wimbledon si assesta sopra 480.000 con
picco di 491.084 registrato nel 2014; all’ultimo posto il Roland
Garros che si colloca tra 461.576 del 2013 e 463.328 del
2015 ( il 2016 si ferma a 413.097 causa maltempo).
Anche per prize money, US Open è il torneo più ricco del
circuito con +40 mln$ da distribuire tra i partecipanti, di cui
3.3 mln$ sono andati ad ognuno dei vincitori del singolare nel
2015. Tutti i tornei mostrano una crescita progressiva del
prize money negli ultimi anni.
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
AUS Open Roland Garros Wimbledon US Open
27,6%
19,6%
37,8%
28,8%
AUS Open RolandGarros
Wimbledom US Open
2014
AUD 2015
2016
2015
2016
2014
2015
2016
2014
2014
I valori sono espressi in valuta locale e
indicano il total bucket a disposizione del
torneo, di cui è evidenziato in blu quanto
del totale è stato assegnato ai vincitori del
singolare.
2,65
3,1
3,85
33
40
44
1,65
1,8
2
25
28
32
3
3,3
38,2
42,3
1,7
1,8
2
25
26,7
28,1
2015
2016 TBA- previsto un totale di
$50 entro il 2017