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TRMINOS DE REFERENCIAS

CONSULTORIA PARA LA ELABORACIN DEL PLAN DE MARKETING DEL PRODUCTO HUELLAS DE

DINOSAURIO

Antecedentes:

El Corredor de los Conchucos (sector sur, distritos de Chavn, San Marcos, Huari y Huallanca) es uno

de los territorios geogrficos con mayor potencialidad turstica de la Regin Ancash. Se trata de un

escenario fabuloso, de extraordinarios paisajes naturales y un desarrollo cultural, pasado y

presente, sin parangn en todo el pas.

Es necesario resaltar que el Corredor de Conchucos, a pesar de los dos valores constitutivos que

hemos sealado, sigue siendo en la actualidad una de las zonas ms pobres de la Regin Ancash. Su

situacin actual forma parte de una paradoja que el presente programa contribuir a resolver: la

Regin Ancash, la sexta economa ms grande del pas despus de Lima, Arequipa, La Libertad,

Piura y Junn los datos han sido proporcionados por INEI- y primer lugar del ranking de

exportaciones por regiones/ departamentos (sin considerar Lima y Callao) presenta indicadores

socioeconmicos muy por debajo de su contribucin al PBI nacional.

Dicha realidad constituye una contradiccin que tanto el actual Gobierno Regional como los actores

institucionales ms activos del Corredor de Conchucos, entre ellos la Compaa Minera Antamina,

ha intentado resolver a travs de la activacin de diferentes estrategias de promocin del turismo y

actividades afines como la artesana textil y la culinaria local. Debido a ese impulso, un importante

sector de la poblacin de los distritos de Chavn, San Marcos y Huari, tanto en el mbito urbano

como rural, viene trabajando desde hace algunos aos en la construccin de una propuesta de

desarrollo turstico que dinamice la economa local e incentive la generacin de empleos e ingresos

econmicos.

La participacin de la poblacin en la construccin de lo que podramos llamar el destino Conchucos

ha sido capaz de generar cambios que han modificado de alguna manera el statu quo del corredor

situndolo de nuevo en el mapa del turismo regional y por qu no decirlo tambin del turismo

nacional. Los diferentes actores concernidos en el negocio turstico se han agrupado en una

Organizacin de Gestin de Destino (OGD) que est construyendo una visin de desarrollo

compartida, han definido tambin una lista de productos tursticos que empezarn a ofertar

prximamente y empiezan a generar sinergias entre las partes del mencionado corredor que nos

permiten avizorar una mejor performance como cluster turstico.

El presente Programa de Desarrollo Sostenible del Destino Conchucos es la herramienta

fundamental para organizar el desarrollo socio-econmico del Corredor de Conchucos desde la

perspectiva del Turismo Sostenible y una adecuada articulacin pblico-privada.

Este Programa tiene por finalidad, mejorar las condiciones de vida en las poblaciones de los

distritos de Chavn, San Marcos, Huari y Huallanca mediante la consolidacin del destino turstico

Conchucos y por objetivo general, contribuir a la mejora de la competitividad del destino turstico

Conchucos mediante la gestin sostenible del turismo.

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Objetivo:Elaborar el plan de marketing para el producto turstico Huellas de Dinosaurio en funcin al pblico

objetivo que contribuya al posicionamiento y aumento del nmero de visitas en un 10 % de la lnea

de base actual. Este plan debe contener el concepto de marca, el sustento de la marca utilizada y la

lnea grfica a implementar.

Tareas a desarrollar:

Realizar un sondeo de mercado para definir las caractersticas del pblico objetivo a travsde una investigacin cualitativa y entrevistas a actores concernidos en la actividad turstica

regional y nacional (de preferencia agencias que trabajan paquetes de nichos especficos y

escolares).

Reuniones con el equipo del Proyecto para el avance y posterior validacin del plan demarketing propuesto.

Establecer puntualmente las estrategias y acciones que permitan lograr a corto plazo unincremento del 10% de visitantes (en un ao) al circuito as como el posicionamiento del

mismo.

Elaboracin de las pautas para la implementacin del material comunicacional quecomprende impresos, material audiovisual y de merchandising.

Presentar el Plan de Marketing definitivo del Circuito de los Dinosaurios.Presupuesto

El que indica en la propuesta econmica a todo costo.

Tiempo de ejecucin:

35 das calendario contados desde la firma del contrato.

Entregable:

01 plan de trabajo.

01 informe impreso y en digital que contenga la informacin solicitada.

Forma de pago:

A la presentacin del plan de trabajo: 10%

A la presentacin del informe preliminar de avance y aprobacin del jefe de proyecto: 30%

A la presentacin del informe final y aprobacin por el jefe de proyecto: 60%

Consultor Swisscontact.