Target Audience by A_Kulikova for PR Comf
Transcript of Target Audience by A_Kulikova for PR Comf
![Page 1: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/1.jpg)
Целевая аудиторияв Social Media кампании
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 2: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем мы будем говорить
Стандартное определение ЦА
инструменты, используемые компаниямипортрет ЦА, определяемый компаниями
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 3: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/3.jpg)
О чем мы будем говорить
Оптимальное определение ЦАисторические данные онлайн кампанийполучаемые данные по ЦА при использовании исторических данных
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 4: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/4.jpg)
О чем мы будем говорить
Подробный портрет ЦА с использованием исторических данных
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 5: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем мы будем говорить
Примеры использования оптимальногопортрета ЦАконтекстгруппа
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 6: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/6.jpg)
О чем мы будем говорить
Примеры использованияпортрета ЦА при планировании кампании
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 7: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/7.jpg)
Стандартное определение ЦА
Соцопросы Анкеты Аналитика Фокус-группы
Маркетологобрабатывает
данные
Пол Возраст География
Сбор данных
Обработкаданных
ОпределениеЦА
Прочее
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 8: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/8.jpg)
Оптимальное определение ЦА
Анкеты Аналитика Фокус-группы
Маркетолог обрабатываетданные
Пол Возраст География
Сбор данных
Обработкаданных
ОпределениеЦА
Исторические данные онлайн кампаний + данные профиля
Среднее время онлайн
Соцопросы
Посещает сайты
Проявляет активность
Интересы пользователя
Прочее
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 9: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/9.jpg)
Оптимальное определение ЦА
Исторические данные онлайн кампаний + данные профиля
Пол, возраст География
Учебные заведения Интересы пользователя Состоит в группах
Среднее времяв приложении Источник траффика Путь пользователя Переходы по внешним
и внутренним ссылкам
Участие в конкурсах Участие в доп активностях
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 10: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/10.jpg)
Подробный портрет ЦА с использованием исторических данных
Москва25 лет
Учится в МАДИПосещает курсы
английского
Слушает Викторию Дайнеко Любит шоппинг
Имеет домашнее животное - кошку
Состоит в группах:
- «Любители кошек»- «Киноманы»- «СекретыФармандии»
- «Готовим быстрои вкусно»
Среднее времяв приложении - 7 минут в день Установила
приложение из «Флиртомании»
Вступила в группу бренда
Посетила промо-сайт бренда(перешла по ссылке
из приложения)
В приложении:
- выполняла ежедневные задания- 2 раза устанавливала аватар- 4 раза добавляла статус
Принимает участие в конкурсах группы
По рейтингу акции в приложении была пятой
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 11: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/11.jpg)
Примеры использования оптимального портрета ЦА
Контекстная реклама
со знанием интересов ЦА
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 12: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/12.jpg)
Примеры использования оптимального портрета ЦА
Активность в группе
с использованием исторических
данных
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 13: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/13.jpg)
Примеры использования портрета ЦА при планировании кампании
NESCAFE Classic
1 000 000 причин проснуться для жизни
600 000 уникальных пользователей
ЦА бренда - не только 25-35 лет, но и молодежная
аудитория, которая знает, любит бренд и потребляет
продукт
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 14: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/14.jpg)
Примеры использования портрета ЦА при планировании кампании
Always
Тесты от Вики Дайнеко
300 000 уникальных пользователей
Виктория Дайнеко на пятом месте по популярности среди исполнительниц в соц сети ВКонтакте
(интересы + аудиозаписи) на ЦА 16-17 лет
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 15: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/15.jpg)
Примеры использования портрета ЦА при планировании кампании
Интерес пользователя - хоккей
Разработка кампании с использованием знания
интересов ЦА
Витя любит хоккей и при заходе в приложение
видит приз - билет на Чемпионат мира
по хоккею
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 16: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/16.jpg)
Глубокое понимание ЦА Создание Social CRM
Повышение эффективности
Social Media-кампании
Про что мы говорили
пятница, 29 июля 2011 г.
![Page 17: Target Audience by A_Kulikova for PR Comf](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042814/55548a04b4c90548358b52c6/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо за внимание!Вопросы?
пятница, 29 июля 2011 г.