Es otro mundo

@earriagada

About.me/earriagada

1) VIVIMOS CON MÁS

TRANSPARENCIA

Estamos empezando a conocer el

nuevo mundo

“The social web is not really about the

end of what came before, but the

starting point for what comes next:

richer and more complex societies”

Ivan Fuentes: “Hablemos del

acuerdo”…”cuando le va mal al

Presidente le va mal al país”…

• Being digital is an

egalitarian phenomenon. It

makes people more

accessible and allows the

small, lonely voice to be

heard in this otherwise

large, empty space.

• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,

Wired marzo 2011)

De la lógica de la imprenta a los

medios sociales

2) De la audiencia

al usuario

Primeros pasamos de la comunicación

personal a la masiva con la Imprenta

Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

Institución

Personas

Porqué tenemos que pasar de los

mensajes a la conversación

Personas

Institución

Porqué tenemos que pasar de los

mensajes a la conversación

Personas

Porqué tenemos que pasar de los

mensajes a la conversación

!

Institución

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de

tópicos de interés

BRAND - CENTRIC

Communication

TOPIC - CENTRIC

Communication

“Self expression is the

new entertainment”

3) Where advertising

sucks

The good old times, cuando

todo lo demás era gasto

“Lamentablente

en esta

industria los

consumidores

ya no valoran

los avisos”

Joseph Jaffe

¿El fin de los medios masivos?

Coca Cola

Inversión en Televisión

• 1960: 40%

• 1980: 80%

• 2000: 90%

• 2002: 80%

• 2006: 70%

“Cambió el poder. Las marcas tenían

el poder para decir lo que quisieran

porque compraban el espacio.”

52 millones de

vistas en YouTube

Enlace

There is not such

thing as a free lunch

• …cuando crees que no pagas

es que eres el producto y el

costo es tu intimidad.

• Sin pedirlo quedamos dentro

de burbujas informativas

4) Estas comunicaciones

son en directo

The Atlantic: Confessions of a

tweeter

• I stopped reading, rarely listened to music

or watched TV. When I was out with

friends, I would duck into the bathroom

with my iPhone. I tweeted while driving,

between sets of tennis, even at the

movies. (“I love holding your hand in the

dark.”) When I wasn’t on Twitter, I would

compose faux aphorisms that I might use

later. I began to talk that way too.

Twitter • “Una red social asimétrica, en la que

cada usuario define el contenido que

recibe en función de las

comunidades que establece (los

usuarios a los que sigue y las listas

que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter

• “Twitter es una voz colectiva

conectada” PageOne, documental.

“La Nueva oralidad: Una oralidad más

deliberada y consciente de si misma,

basada permanentemente en el uso de

lo escrito y lo impreso”

No todos los tuiteros

tienen el mismo peso

en la red.

Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en agosto, 2012.