Nueva jornada de Marketingthinkers: ocho apellidos creativos y una naranja
TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS
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Neuro-
cualitativos
El Neuromarketing y
la investigación cualitativa unen sus fuerzas
![Page 2: TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060117/5584de0dd8b42a84408b4d29/html5/thumbnails/2.jpg)
«El problema de la
investigación de mercado
es que la gente no sabe lo
que siente, no dice lo que
piensa y no hace lo que
dice»
![Page 3: TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060117/5584de0dd8b42a84408b4d29/html5/thumbnails/3.jpg)
A las empresas de
investigación de mercado
no les gusta hablar de
este tema…
![Page 4: TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060117/5584de0dd8b42a84408b4d29/html5/thumbnails/4.jpg)
Pero la neurociencia
ha demostrado que
Ogilvy tenía razón
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Aunque el
Neuromarketing
también se equivocó
![Page 6: TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060117/5584de0dd8b42a84408b4d29/html5/thumbnails/6.jpg)
Algunas empresas
importantes de
neuromarketing
empiezan a cerrar
![Page 7: TALLER DE NEUROMARKETING EN CLUB MARKETINGTHINKERS](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060117/5584de0dd8b42a84408b4d29/html5/thumbnails/7.jpg)
No se tomó en cuenta
la pregunta más
importante:
¿Por qué?
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¿Por qué ocurre una
reacción emocional
inconsciente?
¿Qué propiedades del
estímulo han influido?
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La investigación
cualitativa se dejó de
lado
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Hay que unir el
Neuromarketing
con la investigación
cualitativa
+
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Nace una nueva
metodología:
Neuro-
cualitativos
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Primera aplicación:
Pre-tests
Neuro-cualitativos
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Objetivo:
Hacer pre-tests
cualitativos estándar
(conceptos, storyboards, packaging,
visuales)
+ …pero añadiendo
eyetracking +
mediciones
emocionales
Neuro-cualitativos
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Neuro-cualitativos
Eyetracking
Registro detallado de los
movimientos oculares
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Neuro-cualitativos
Respuesta
electrodermal
Registro detallado del nivel
de sudoración de la piel, el
cual correlaciona con el nivel
de Arousal.
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Sincronización
Y así saber qué miraba un
sujeto cuando tuvo una
reacción emocional
inconsciente
Neuro-cualitativos Eyetracking
Respuesta electrodermal
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Primer paso:
…mientras se registra
su mirada y sus
reacciones
emocionales
Mostrar los
estímulos a cada
participante de
forma individual…
Neuro-cualitativos
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Segundo paso:
Grupo de discusión
estándar acerca de
los estímulos
Neuro-cualitativos
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Tercer paso:
Introducir en el
grupo los
principales
resultados
obtenidos e indagar
Neuro-cualitativos
¿Qué se miraba cuando
ocurrieron reacciones
emocionales?
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¿Para qué?:
Para tomar en cuenta:
…lo emocional
…lo no verbal
…lo inconsciente
Neuro-cualitativos
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¿Cuál es el principal
valor añadido?:
Las contradicciones
entre lo verbalizado y
lo no verbalizado
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Segunda aplicación:
Etnografía
Neuro-cualitativos
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Objetivo:
Hacer estudios
etnográficos (en casa, en
tiendas…..)
+ …pero añadiendo
vídeo + mediciones
emocionales
Neuro-cualitativos
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Tercera aplicación:
Tests de
usabilidad web
Neuro-cualitativos
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Neuro-cualitativos
Pasos:
1) Asignar objetivos al
usuario
2) Dejar al usuario solo
(Eyetracking)
3) Medir sus niveles de
ansiedad
(respuesta electrodermal)
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Para contactar:
www.analisiseinvestigacion.com
Tel: 915712777
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