T1.3. introducción al marketing

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3.1 ENFOQUES EMPRESARIALES HACIA EL MERCADO

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3.2 EL MARKETING

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3.3 EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR (CDC)

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B. FACTORES QUE DETERMINAN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

FACTORES

CULTURALES Cultura, subcultura, clase social

SOCIALES Grupos de referencia:• De preferencia

⁻ Primario⁻ Secundario

•De no preferencia⁻ De aspiración⁻ disociativo

PERSONALES EdadOcupaciónCircunstancia económicaPersonalidadAutoimagenEstilo de vida

PSICOLÓGICOS MotivaciónPercepciónaprendizaje

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3.4 LAS FUENTES DE INFORMACIÓN