Sustainable Innovation in the Latin America Household appliances development process - Whirpool
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Sustainable Innovation in the Whirlpool Latin America Product Development Process
Novozymes Household Care Sustainability Summit
Aug 7, 2014
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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• Mais de 15 mil colaboradores
• 3 unidades fabris: Rio Claro (SP), Joinville (SC) e Manaus (AM);
• 2 sedes administrativas: São Paulo (SP) e Miami (EUA), escritórios na
Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Peru, Porto Rico e República
Dominicana;
• 5 centros de tecnologia: 4 em Joinville (SC) - ar condicionado, motores,
cocção e refrigeração; 1 em Rio Claro (SP) – lavanderia;
• 6 centros de distribuição: São Paulo (SP), Jaboatão dos Guararapes (PE),
Argentina, Guatemala, Colômbia e Panamá.
Maiorfabricante de eletrodomésticos da América Latina
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Nossasmarcas no Brasil
Presente em mais de 50% dos lares brasileiros Democrática, abrange todas as regiões e tipos de público, com produtos
descomplicados e fáceis de usar Seus consumidores procuram por produtos robustos que os ajudem a ter
uma rotina mais simples, prática e prazerosa. Só assim sobra tempo para curtir a família e cuidar do bem-estar de todos com carinho
Apoia o Instituto Consulado da Mulher
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Nossasmarcas no Brasil
Uma das marcas mais fortes do Brasil, há 60 anos, líder absoluta em preferência na categoria de eletrodomésticos;
Eleita a marca mais respeitada no Brasil em uma pesquisa realizada pela Forbes.com em 10 países emergentes;
A Brastemp ganhou inúmeras vezes o prêmio Top of Mind do jornal Folha de S. Paulo, nas categorias refrigeração, lavanderia e fogões;
Dinâmica, surpreendente, bem-humorada e irreverente.
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Nossasmarcas no Brasil
Criada em 1919, nos Estados Unidos, a KitchenAid é uma marca global da Whirlpool, trazida em 2008 para o Brasil.
A KitchenAid trabalha com o conceito da arte de cozinhar e tornou-se uma marca cultuada pelos chefs e amantes da boa cozinha.
A marca tem em seu portfólio utensílios, acessórios para a batedeira, eletrodomésticos e eletroportáteis de qualidade, precisão, alta performance, design atemporal e utensílios coloridos, necessários para que o consumidor apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa.
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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74%
dos brasileiros estão dispostos a comprar produtos de empresas sustentáveis.
FIDELIDADE DOS
CONSUMIDORES
ATRAÇÃO DE
TALENTOS
71% dos brasileiros prefeririam trabalhar em uma empresa socialmente responsável.
Fonte: The Nielsen Company, 2012
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SUSTENTABILIDADE =
$$$
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COMPORTAMENTO / WALK THE TALK
CULTURA
PROCESSO+
=SUSTENTABILIDADE
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Stakeholders
Acionistas
Clientes
Consumidores
Funcionários
Fornecedores
ConcorrentesComunidade
Governo e Sociedade
Visão Sustentabilidade
Eficiência Energética
Substâncias Restritas
Desenvolvi-mento Social
Mudanças Climáticas
Uso sustentável da água
Minimização de resíduos
NOSSOS PILARES
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PARTICIPANTES
PERIODICIDADE
ENTREGAS
VP de Sustentabilidade VP de Marketing VP de Suprimentos VP de Desenvolvimento Produtos/Inovação Diretor de Sustentabilidade/outros
Reuniões trimestrais
Direcionamento estratégico da região Alinhamento com Whirlpool Global Priorizações/Planos de ação Status das Metas e Objetivos
Comitê de Sustentabilidade
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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REFRIGERAÇÃO
SUSTENTABILIDADE+
=?
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Inovação para a WhirlpoolNossas ações são focadas no consumidor e na oferta de
soluções práticas e inovadoras;
Para que um produto seja considerado “inovador” na Whirlpool, ele precisa atender a quatro critérios:
ser uma solução única no mercado;gerar valor para os acionistas; trazer um benefício claro para o
consumidor;ser sustentável;
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DfE Design for
Environment
Metodologia que avalia os
impactos ambientais em todo o
ciclo de vida dos produtos, da
produção da matéria-prima ao
descarte final pós-consumo,
passando pelo consumo de água,
energia e reciclabilidade.
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REFRIGERAÇÃOSUSTENTABILIDADE
+=
Inverse Viva!
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CompressorFullmotion
consumo 30% menor
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Atualmente, aproximadamente 90% dos nossos produtos são classe A em eficiência energética.
Hoje em dia as lavadoras de roupa consomem até 60% menos água por kg de roupa que as fabricadas na década passada;
Dependendo do modelo, lavar a louça em uma lava-louças consome de 4 a 6 vezes menos água que na lavação manual;
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Eficiência Energética de LavadorasPrograma de
Eficiência Energética Eficiência Energética+Consumo de água+Eficiência de Lavagem (Port. 185/05)+Eficiência de Centrifugação
•Brasil é o único país a adotar Desempenho Geral•Portaria 314 – Consulta Pública de 01/julho a 30/agosto de 2014•Produto mais eficiente associado à redução de IPI >>> competitividade
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http://loja.brastemp.com.br/lavadora-brastemp-ative-11kg-branca-sistema-smart-e-fast-bwu11ab/p#
conteudo-especial
LAVA-ROUPA
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https://www.youtube.com/watch?v=pScY-NQ4OZg
LAVA-LOUÇAS
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LAVA-LOUÇAS
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www.whirlpool.com.br/sustentabilidade2012
Obrigado!