Street Marketing

Joseline Lizeth Toledo Barrientos

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Street Marketing

• El Street Marketing es una de las disciplinas más comunicativas de mayor crecimiento.

• Reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano.

• El Street Marketing a diferencia del marketing online recurre al mundo real.

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Street Marketing

• Las empresas se han dado cuenta que no basta con esperar al consumidor, hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creativas. Mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención. Es ahí cuando el marketing sale a la calle.

• Es una forma de captar la atención del consumidor o usuario, dentro de un mundo con exceso de información.

• Se realiza en espacios públicos, que con una inversión mínima se consigue un gran impacto.

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Street Marketing

Cuando vamos por la calle es habitual «acciones de acercamiento» donde se nos ofrece información comercial sobre servicios o productos a través de folletos, publicidad impresa o distintos tipos de flyers .

Pero el Street Marketing más allá de todo eso, la evolución de esta disciplina ha convertido al territorio urbano, en un escaparate y un canal de comunicación y contacto directo con el consumidor y el anunciante.

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• Se trata de captar tu atención de manera creativa.

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Street Marketing

Las empresas recurren a propuestas ingeniosas que logran captar la atención del transeúnte para transmitir su mensaje. Juegos callejeros, plataformas, ocio-recreativas, stands callejeros que distribuyen promociones o regalos, animaciones o espectáculos al pie de calle. Todo desarrollado siempre de forma estratégica, creativa y original para captar la atención e interés de los consumidores, transmitiendo a la vez un sentimiento positivo de proximidad y simpatía.

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Street Marketing

Es evidente que los lugares adecuados para poner en marcha este tipo de campañas son elegidos de forma estratégica.

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Las claves que hay que buscar en Street Marketing son:

Llegar al mayor número de consumidores: para eso se elige bien la ubicación de la acción a realizar.

Generar rumor: con acciones que sean muy impactantes.

Incluir un toque de humor: para que el impacto sea más agradable y duradero.

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• Las propuestas utilizadas para desarrollar Street Marketing son infinitas y diversas. El componente creativo y la innovación suele ser el factor determinante que termina marcando la diferencia y la efectividad de este tipo de campañas.

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• Actualmente existen muchos ejemplos de Street Marketing, pero una buena campaña de este tipo debe ser ingeniosa, diferente e impactante si se quiere conseguir el efecto deseado, y lo más importante, perdure en la mente del consumidor.

• Una acción de Street marketing debe llevar un mensaje impactante sin que perturbe el tránsito de las personas, transformando algo cotidiano en algo extraordinario y recordable.

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• Hay 5 claves para el éxito de una campaña de Street Marketing:

1. SI NO me implicas, NO sirve

Es vital, crucial, indispensable implicar a la gente. Una acción de Street marketing, por definición, debe involucrar al consumidor en la campaña; debe inmiscuirle y hacerle partícipe de algo. El recuerdo aumenta casi proporcionalmente a su participación y si además acertamos en lo que le gusta, más nos recordará.

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2. MARCA o PRODUCTO

Se debe tener muy claro que se quiere comunicar. No es lo mismo querer hacer Street marketing de la marca, en cuyo caso el producto no tiene relevancia, que del producto, en cuyo caso es la marca la que deja de tener realmente relevancia. Lo importante es que te reconozcan. Yo soy más partidario de realizar estas acciones hacia el producto, puesto que muchas veces, el que reconozcan tu producto significará que terminan reconociendo tu marca.

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3. NO se DEBE ser demasiado CONSERVADOR

Lo importante en este tipo de campañas es que deben salirse de lo común y los límites están para romper, y digo los límites y no las normas. La imagen de marca debe alinearse con lo que hagas, de lo contrario puedes confundir al consumidor con mensajes erróneos.

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4. TU no eres Él.

Uno de los errores más comunes es pensar en que nos gustaría a nosotros como gestores de la marca (olvídalo). Tu no eres el consumidor y por tanto debes ponerte en sus zapatos, pensar como él, y ver con sus ojos lo que tu harías...¿convence? ¡entonces sirve!

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5. SINO beneficia NO sirve.

El usuario, el consumidor, debe sacar algo de provecho. Una foto, una sonrisa, un querer hacer es lo que debemos sacar de quien participe. Debemos impresionarlos, hacerles reír, llorar o cualquier otra cosa, pero ellos deben sacar un beneficio de lo que hacemos.

La importancia del Street Marketing reside en como se enfoca, como se comunica y como se involucra el consumidor, ellos harán que la campaña sea un éxito o una simple anécdota.

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• Una buena campaña de Street Marketing añade un elemento humano, que es siempre necesario y efectivo. La comercialización de calle permite a los pequeños empresarios exponer sus productos a personas que son difíciles de alcanzar normalmente, cuando llegan a restaurantes, andan de compras o llegan para asistir a espectáculos privados y exclusivos.

• Así que ya lo sabes si quieres que tu campaña publicitaria tenga un éxito en el mercado no olvides hacer uso de la creatividad que esto quede marcado en la mente de los consumidores.

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• Bibliografía :

http://www.puromarketing.com/22/4123/marketing-cuando-marketing-sale-calle.html#

http://comunica2punto0.com/2012/07/25/creatividad-a-la-calle-600-ejemplos-de-street-marketing/