8/9/2019 Stopfor5 Case DM

1/6

S. 1

Nomineret til DM Prisen 2010

SundhedsstyrelsenUge 40 kampagne,

unge og alkohol 24% har ndret holdning som flge afkampagnen

Hvad taler vi om?- Hvert r krer Sundhepagne i uge 40 omkrin

- Danmark har en kedelhvad angr unge og al

- Sundhedsstyrelsen nsskabet blandt de unge (Mlgruppe: 16-25 r)

Virksomhed: SundhedsstyrelsenUge 40 kampagne,Unge og alkohol

Kategori: FreestylerenBureau: Mediabroker & TBWA

8/9/2019 Stopfor5 Case DM

2/6

S. 2

Nomineret til DM Prisen 2010

Hvordan aktiveres de unge til at diskutere alkoholvaner?

Medieforbruget ndres meget i de unge r, men Facebook er flles referenceramme

16-18 r 19-21 r 22-25 r

8/9/2019 Stopfor5 Case DM

3/6

S. 3

Nomineret til DM Prisen 2010

Kreativ eksekvering

- Kampagnen skulle afvikles p kun 1 uge.Derfor skulle vi vre til stede 24/7- Face-book gav den ndvendige stop op-effekt

Gocards

I byen

P farten

P nettet

I skolen

Outdoor

AvisannoncerMusemtteog plakater Onlinebanner

Facebook fanpage

Facebook applikation

Interaktio

8/9/2019 Stopfor5 Case DM

4/6

S. 4

Nomineret til DM Prisen 2010

Interaktionspunkter

Mlgruppen skulle aktiveres bde p internettetog i selve druksituationen. Derfor udviklede vi:

Facebook applikation- Test hvilken type du er, nr du drikker- Se hvor mange venner du mister- Udfordre dine venner

Facebook fan page- Vis at du er fan af Stopfr5- Debatter om emnet

Mobil applikation- Find dine venner i byen- Find nummeret til nrmeste taxi- Ml din alkoholpromille

Facebook applikation

Facebook fanpage

8/9/2019 Stopfor5 Case DM

5/6

S. 5

Nomineret til DM Prisen 2010

Resultater

Mere end 150.000 direkte mlbare inter-aktioner (Mlgrp. strrelse ca. 500.000)

Youtube:Over 16.000 unikke visninger af tv-spottetp Youtube

Facebook:Facebook applikation- Antal gennemfrte: mere end 110.000- Adskillige brugerkommentarer

Facebook fanpage:- Antal fans: 17.897- Adskillige debatindlg

MobilApplikationen:8.047 downloads af mobilapplikation6,87 sessioner per bruger186 sekunders tidsforbrug per bruger

Tracking:91% har set kampagnen44% har talt med nogen om kampagen26% har tnkt p egen adfrd som flgeaf kampagnen24% har ndret holdning som flge afkampagnen12% vil mindske deres alkoholforbrug

8/9/2019 Stopfor5 Case DM

6/6

S. 6

Nomineret til DM Prisen 2010

Afl edte resultater

Adskillige brugerskabte grupper pFacebook

Den strste: Stop sundhedsstyrelsens hetzmod fest!- 17.854 fans- Livlig aktivitet og debatindlg

P trods af at der er taleom modstandsgrupper, s

viser disse, at det lykkedes

at f opmrksomhed og fde unge til at beskftige sigmed budskabet

Stop sundhedsstyrelsens hetz mod fest!

Eksempler p andre afledte sider