SoMoLo - Der neue Big Data Milliardenmarkt
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Transcript of SoMoLo - Der neue Big Data Milliardenmarkt
SoMoLo - Der neue Big Data Milliardenmarkt - © 2012 Skilltower Institute - www.skilltower.com 1
Jörg Osarek, CEOJörg Osarek, CEO
Stock: © #37591807 Kirill Kedrinski - fotolia.comStock: © #37591807 Kirill Kedrinski - fotolia.com
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Zur Person: Jörg Osarek
The world's firstThe world's firstIT AvantgardeIT Avantgarde
NetworkNetworkgame game
changing changing technologies technologies
IT &BusinessStrategy
ITManage-
ment
IT Archi-tecture
Cloud Cloud ComputingComputing
www.its-people.deCo-Founder & Partner
www.skilltower.comFounder & CEO
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Prequel: Wer hat SoMoLo erfunden?
Wer hat SoMoLo erfunden?
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Prequel: Wer hat SoMoLo erfunden?
Foto: httpcommons.wikimedia.orgwiki_File_Sputnik_asmSputnik_asm PublicDomain NASA
1957: UDSSR startet Sputnik
William Guier und George Weiffenbach entwickeln aus dem abgehörten Signal eine Methode zur Kurs- und Positionsbestimmung des Satelliten.
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Prequel: Wer hat SoMoLo erfunden?
Foto: UGM-27C_Polaris_A3_launch__PublicDomain_ID DF-SC-84-07332 Service Depicted Navy
Transit → GPSTransit → GPS
1958: APL Deputy Director Frank T. McClure, William Guier und George Weiffenbach entwickeln aus der Problemumkehrung das GPS Vorgängersystem Transit und verfeinern es, um mit Hilfe von Satelliten den Standort von U-Booten zu ermitteln, damit diese Polaris Atomraketen zielgenau abfeuern können.
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Prequel: Wer hat SoMoLo erfunden?
Foto: httpcommons.wikimedia.orgwiki_File_Sputnik_asmSputnik_asm PublicDomain NASA undhttp://openclipart.org/people/rg1024/rg1024_fork_and_spoon.svg, License: http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
Anwendungsbeispiel Stand 2012Anwendungsbeispiel Stand 2012Restaurant, USA, BostonRestaurant, USA, Boston■ mobile: twitter 140 characters - review of soup (GPS automatically collected)mobile: twitter 140 characters - review of soup (GPS automatically collected)
■ pushed to all twitter followers, in some cases directly to their mobiles.pushed to all twitter followers, in some cases directly to their mobiles.
■ foursquarefoursquare collects based on GPS the review and links it. collects based on GPS the review and links it.
■ Outside.inOutside.in parses geo-data and detects restaurant name in tweet, attaches it to pages, discussing the restaurant. parses geo-data and detects restaurant name in tweet, attaches it to pages, discussing the restaurant.
■ A A Boston newspaperBoston newspaper runs that tweet in their "Gossip in the Back Bay" category runs that tweet in their "Gossip in the Back Bay" category (neighbourhood specific news pages)(neighbourhood specific news pages)
■ Google adsGoogle ads appear that are near that restaurant location. appear that are near that restaurant location.
■ GoogleGoogle detects link to the restaurant and registers it as a " detects link to the restaurant and registers it as a "votevote""
■ By a By a Google alertGoogle alert the restaurant owner is informed the restaurant owner is informed about the new post regarding his restaurant.about the new post regarding his restaurant.
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Prequel: Wer hat SoMoLo erfunden?
"When Guier, Weiffenbach and McClure were designing their system to help American submarines launch Polaris missiles against the Soviet Union, it never occurred to them that someday someone would use their platform to rave about a bowl of potato and leek soup to nearby strangers. Stacked platforms are like that: you think you're fighting the Cold War, and it turns out you're actually helping people figure out where to have lunch."
Steven JohnsonWhere good ideas come from
Kindle Version, Pos. 2439, New York, 2010
Foto: httpcommons.wikimedia.orgwiki_File_Sputnik_asmSputnik_asm PublicDomain NASA
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© Fotolia.com #2446638 Marc Dietrich
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The SoMoLo Road
SoMoLoSoMoLo
NutzungsmodelleNutzungsmodelle
SoMoLoSoMoLo
Geschäfts-Geschäfts-modellemodelle
SoMoLoSoMoLoIT Archi-IT Archi-tecturestectures
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(Intro) SoMoLo: Der nächste Hype?
SoMoLo baut auf auf
1990er: mobile phones1990er: mobile phones1990er: mobile phones1990er: mobile phones 1990er: the internet1990er: the internet
2006+ location 2006+ location based servicesbased services
2008+ mobile2008+ mobileinternetinternet
2010+2010+social mediasocial media
2005+ cloud2005+ cloudcomputingcomputing
SoMoLo – SOcial MObile LOcalSoMoLo – SOcial MObile LOcal
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(Intro) Wozu SoMoLo? Wozu CRM?
Technologie ersetzt die persönliche Kundenbeziehung
Kostensenkung durch CRM und Customer Self Service, Verlust von Kundennähe
Lösungen: BI, Neuromarketing, ...
Gesunkene Loyalität, kritische, bewertende Kunden.
SoMoLo = überall, sofort, an alle: Katastrophe oder Allheilmittel?
Beides nicht, aber SoMoLo bietet die Chance, Kundennähe durch Aufrichtigkeit zurückzugewinnen.
CRMCRM
+ BI+ BI
+ Neuro-+ Neuro-marke-marke-
tingting
+ SoMoLo?+ SoMoLo?
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The SoMoLo Road
SoMoLoSoMoLo
NutzungsmodelleNutzungsmodelle
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SoMoLo Nutzungsmodelle
SoMoLo Leid:
SoMoLo Spam
gläserner Kunde
Crowd Turfing
SoMoLo Nigeria Connection
Politikerverständnis aus dem letzten Jahrtausend
Weniger Planung nötig; Dahintreiben statt seinen Zielen zu folgen.
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SoMoLo Nutzungsmodelle
SoMoLo Freud:
IT hilft uns bedarfs-, situations- und ortsgerecht
Mehr Kundenmacht und Spontanität
magische Möglichkeiten für alle
Pads sind erst der Anfang: Augmented Reality + vBotsGestensteuerung, MS Kinect, Sprachsteuerung. Heute begleitet mich mein Device, morgen begleitet mich mein vDevice bzw. das Web.
Ubiquitious Cyberspace = Multiple interacting vLayers on top of the world
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SoMoLo Nutzungsmodelle:computer aided AR based Sentinel Negotiations
Year: 2017Year: 2017
AR-Negotiation-AssistantAR-Negotiation-Assistant
Global Database: Dr. Ewald SteinGlobal Database: Dr. Ewald SteinInfrared: high blood pressureInfrared: high blood pressureUltraviolet: fluctuationsUltraviolet: fluctuationsFacial expression: Facial expression: distresseddistressedVoice: Voice: nervous tonenervous tone
Analysis: Analysis: Under pressure.Under pressure.Recommendation: Recommendation: Offer 20% less!Offer 20% less!
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FF
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© Fotolia.com #2446638 Marc Dietrich
The SoMoLo Road
SoMoLoSoMoLo
Geschäfts-Geschäfts-modellemodelle
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Heute mit SoMoLo:● Realtime Campaigns ; fließenden Datenstrukturen; intelligente Agenten BigData Pool im Hintergrund – automatische individuelle Kunden-Angebote in Echtzeit.
●On Demand Ansätze; FlyBy Services;
●Grenzen entfallen: Standortbindung, Öffnungszeiten(z.B. Taxi-Apps)
●LongTail reloaded: Direct-to-direct-Business; Zwischenhändler sind Verlierer, SoMoLo Plattformbetreiber gewinnen.
●Neue Modelle: z.B. TryLocal BuyInTheWeb (Provision für den Probesitz-Händler – das Geschäft macht der Hersteller)
●Auto-adaptive, elastische, fluide Geschäftsmodelle; - nutzen Sie die Blue-Ocean-Strategie: Wie verändert SoMoLo die strategische Kontur Ihrer Branche?
SoMoLo Geschäftsmodelle
© #41784102 fotomek - Fotolia.com
Früher:reaktive BI
(Heckwasser-Betrachtung)
Gestern:Near Realtime
DWH + decision support
für dasManagement
FF
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The SoMoLo Road
SoMoLoSoMoLoIT Archi-IT Archi-tecturestectures
PlattformenPlattformen
IntegrationIntegration
situativesituativeFunktionalitätFunktionalität
BigDataBigData
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SoMoLo IT Architectures
SoMoLo as a service über Plattformen(Standardisierung steht aus)
Integrationsansätze von SocialMedia Plattformen z.B. HootSuite
Situationsbedingte Funktionalitäten: AppFonds ersetzen manuelle Apps+ + Dynamik - - SicherheitHTML5 als Architekturträger-Kandidat(Adobe Edge statt Flash,Microsoft stoppt Silverlight,Yoc: HTML5 statt Apps)
© #10419740 crimson – Fotolia.com
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SoMoLo IT Architectures
Big Data: Wunderwaffe oder Irrweg?Big Data: Wunderwaffe oder Irrweg?
dezentrale lokale Intelligenz in Agenten dezentrale lokale Intelligenz in Agenten + Ausfiltern von Irrelevantem + Ausfiltern von Irrelevantem + zentraler BigData Pool f. gezielte Recherche+ zentraler BigData Pool f. gezielte Recherche
Back to the roots:Back to the roots: Nicht nur von heute nach Nicht nur von heute nach morgen schauen: In Frage stellen: Wozu morgen schauen: In Frage stellen: Wozu glauben wir, was zu brauchen? Was war glauben wir, was zu brauchen? Was war unser ursprüngliches Ziel? (Kundennähe?)unser ursprüngliches Ziel? (Kundennähe?)
Vergleich: Vergleich: TCOTCO SoMoLo-BigData- SoMoLo-BigData-SuperSystem mit persönlichem SuperSystem mit persönlichem Kundenbetreuer.Kundenbetreuer.
© #39128366 photobank.kiev.ua – Fotolia.com
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Fazit zu SoMoLo
SoMoLo: Nach Hype kommt standardisierte produktive Nutzung
Jetzt Technologien und Plattformentwicklung beobachten
auto-adaptive fluide Geschäftsmodelle; Nutzen Sie die Blue-Ocean-Strategie!Wie verändert SoMoLo die strategische Kontur Ihrer Branche?
benötigt Expertise in: Business, People (Social Media), Technologie, Legal
SoMoLo erzwingt von Unternehmen die Rückkehr zu echter Aufrichtigkeit oder sorgt für massiven Druck vom Markt
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Literaturhinweis zu SoMoLo
Das SoMoLo Dossier des Skilltower InstituteDemnächst für Kindle, im Buchhandel und online
mit Artikeln von:
Social Media Guru Ossi Urchs: Herausforderungen SoMoLo
RA Jörg Alexander Paul: rechtliche Rahmenbedingungen für SoMoLo Dienste
Bernhard Steimel – Future Management Group (The changing customer journey)
Alexander Scholz (Mehr Bürgerbeteiligung durch SoMoLo?)
Jörg Osarek: SoMoLo Nutzungsmodelle, Geschäftsmodelle, IT Architectures
Chuck Ian Gordon: AR based Negotiations
Nutzungsmodelle: Nutzungsmodelle: Wie SoMoLo die Wie SoMoLo die Gesellschaft und Gesellschaft und unser Leben unser Leben verändertverändert
Rechtliche Rechtliche Rahmenbe-Rahmenbe-dingungen für dingungen für SoMoLo-DiensteSoMoLo-Dienste
SoMoLo Geschäfts-SoMoLo Geschäfts-modelle: Wo neue modelle: Wo neue
Marktplätze Marktplätze entstehenentstehen
SoMoLo IT SoMoLo IT Architectures: Architectures:
Plattformen, App- Plattformen, App- Fonds und BigDataFonds und BigData
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Kontakt
Skilltower Institute
Jörg OsarekFounder and CEO
Triftstr. 30D-61350 Bad HomburgGermany
mailto:[email protected].: +49(0)151-23 0 24 333
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