Social Networking Media

Выполнила студентка ФУ5 курса 5 группы

Кисарова Елена Андреевна

Сеть – площадка для общения

• Сегодня среди десятков тысяч активных пользователей уже вряд ли найдутся те, чей аккаунт не был бы зарегистрирован хотя бы в одной из многочисленных социальных сетей. Livejournal, Odnoklassniki, Vkontakte, Fasebook, Twitter – наверняка эти сайты знакомы практически каждому.

• Объединение огромного количества людей – лакомый кусочек для компаний, желающим заявить о себе

• Реклама в социальных сетях — один из видов интернет-рекламы, который осуществляется в социальных сетях, интернет-сообществах и на форумах.

Технологии Web 2.0 - объединяют

Oни захватили мир!• В исследовании компании Nielsen Online

говорится, что социальные сети и блоги обогнали по популярности электронную почту — эти сервисы регулярно посещают уже 66,8% всех интернет-пользователей.

• Социальные сети всё чаще используются в качестве домашних страниц, что привело поисковые системы, такие как Yandex и Mail к созданию своих социальных сетей Мой Мир на Mail.ru, Блоги Mail.ru и Yandex Мой круг.

• Скрытая реклама в блогах - классический Product Placement, ведь мы говорим не о прямой рекламе, но об упоминании марки в сообщении, которое можно приравнять к литературному произведению.

• Скрытая реклама в блогах - вид рекламы, который способен оказать наибольший эффект на этапе финального принятия решения о выборе товара или услуги потребителем.

• Скрытая реклама в блогах строится на доверии пользователей друг к другу.

• Компании, занимающиеся скрытой рекламой - "Блогун" и Hidden Marketing.

Скрытая реклама

Главный результат – повышение продаж за счет: Знакомства потенциальных

покупателей/клиентов/партнеров с продуктом/услугой/торговой маркой;

Создания положительного имиджа, продвижение уникальных конкурентных преимуществ, отстройка от конкурентов;

Повышения заинтересованности за счет постоянных управляемых обсуждений в интернете.

Где ? Формат

•В русском сегментеинтернета (рунете);

•В форумах, сообществах,блогах, в комментариях кстатьям и материалам, наличных страницах исайтах, имеющих высокийрейтинг.

•посты (сообщения);

•темы в конференциях,форумах и блогах;

•обсуждения;

•информационные заметки(новости).

Неудачные примеры скрытой рекламы

Пшеничная слеза• Создание сообщества в ЖЖ

• Вечеринки с участием пользователей ЖЖ

Результат:

• 300 человек в сообществе

• 200 упоминаний в блогах

Утконос • Блоггеры одновременно «запостили» почти

одинаковые тексты, в которых сообщали о том, как собираются приобрести несколько товаров в замечательной сети Утконос

Результат:

• Скрытая реклама «раскрыта»

Компания *

представляет:

ПродвижениеПродвижение в социальной сети Вконтакте

На правах рекламы

ПродвижениеПродвижение в социальной сети Вконтакте1.Создание человека,

которого будут добавлять: (Иллюзия реального человека, девушки или парня, успешных в каком-либо деле )

• Человека, который любит “тусоваться” в клубах

• Человека, любящего пиво

• Человека, любящего фитнес-клубы

• И т. д.

Особенность: когда уровень

популярности человека становится

высок, прямо на аватаре делается

реклама

ПродвижениеПродвижение в социальной сети Вконтакте

2. Создание профиля бренда

3.Создание группы

4.Создание встречи

5.Отметка на видео/фотографиях

6.Рассылка спама

ПродвижениеПродвижение в социальной сети Вконтакте

7.«Покупка» людей с большим

рейтингом и большим количеством друзей

Особенность:

Чем реальнее выглядит человек,

тем эффективнее становится

рекламная кампания

*Реклама в блогах: цена рекламной кампании от 500 до 5000 у.е.

• Виджеты (widget) — графические модули, мини-программы или приложения. Их можно устанавливать на рабочий стол компьютера, загружать в мобильные устройства или на свою страницу в социальной сети. C их помощью можно персонализировать страницу, блог, свой профиль.

• Предполагает создание некой интерактивности между брендом/ресурсом который его предлагает и непосредственно пользователем

widget-marketing

• Социальные сети являются наиболее посещаемыми ресурсами Рунета

• Прямое воздействие на потребителя

• Удачное сообщение может посмотреть огромное количество людей.

• Возможность четкой ориентации на целевую аудиторию рекламы

• Социальные сети используются в качестве источника информации для проведения маркетиноговых исследований по изучению интересов людей.

Преимущества социальной рекламы

Недостатки• Пользователи не обращают внимания на

рекламу, потому что они пришли за общением, а не за информацией

• По исследованиям IDC реклама в социальных сетях собирает меньше кликов, чем на других сайтах.

• Обсуждение в социальных сетях продукта может быть не только позитивным, но и негативным

• Прямолинейная реклама у потребителей вызывает критическую реакцию

• Читатели блога не могут быть сгруппированы ни по географии, ни по доходу,а группировки только по интересам чаще всего недостаточно

Советы• Необходимо уникальное сообщение, имеющее

реальную ценность для избранных пользователей.

• Компании не должны быть прямолинейны и навязчивы, их действия должны развлекать пользователя, упрощать взаимодействие и предлагать контент, а не голый продукт

• Ненавязчивая реклама в виде видео, игр, виджетов, страниц для фанов отдельных продуктов. По мнению специалистов Razorfish, ключ к успеху в социальных сетях для компаний заключается в том, чтобы размыть границу между рекламой и контентом.

Советы• Доверие читателей

опирается на абсолютную искренность блоггера, транслирующего информацию, поэтому реклама должна быть правдивой

• Нужно давать аудитории то, что она хочет, тщательно отбирая и изучая аудиторию, которая увидит всё это, а также формулировать постинг на её языке

Принципы Social media marketing

Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это PR Не обязательно указывать адрес сайта. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

• По исследованиям Harvey Nash социальные сети в настоящее время активно конкурируют с онлайновыми "досками объявлений".

• 90% из 500 европейских топ-менеджеров являются членами профессиональных сетевых сайтов,

• 93% респондентов полагают, что важную роль в построении карьеры сейчас играют создание персонального профайла и постоянная работа в Сети.

Для чего социальные сети менеджеру?

Для чего социальные сети менеджеру?

– Среди социальных сетей, которыми пользуются руководители, LinkedIn считается наиболее популярным – 57% опрошенных заявили, что они являются его членами. Затем идет Plaxo (16%), а Facebook находится всего лишь на пятом месте (6%).

– Руководители, принявшие участие в опросе, считают, что социальные сети станут более значимым поисковым инструментом в плане работы в последующие несколько лет.

Заключение• Среди клиентов Odnoklassniki.ru:

МТС, Nokia, "Евросеть" и многие другие.

• Google заплатил $900 млн. за право размещения рекламы на страницах MySpace, а Microsoft – такую же немалую сумму за аналогичные права в отношении Facebook.

• Человек, который по-настоящему увлечён Интернетом, ежедневно посещает 3 основных страницы, главной из которых практически всегда является социальная сеть.

Является ли социальная сеть эффективной площадкой для размещения рекламы?

Спасибо за внимание!