Social Media Recruiting 2015
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Social Media Recruiting 2012Gestern – Heute - Morgen
Wolfgang BrickweddeInstitute for Competitive Recruiting
Kurze Vorstellung
Kurze Vorstellung ICR
Kurze Vorstellung ICR Produkte
Kurze VorstellungFast 50 Jobportale
…mit einem Klick
Definition Recruiting
„Recruiting (dt. Personalbeschaffung). Aufgabe:Unternehmen quantitativ und qualitativ mit motivierten Arbeitskräften zu versorgen.
KurzfristigStellenbesetzung
MittelfristigPersonalmarketing
Perspektive:Langfristig Employer Branding
Social Media Recruiting
Definition Social Media Recruiting
„Nutzung von Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften, für Zwecke des kurz-, mittel und langfristigen Recruitings“
Stellenbesetzung Personalmarketing Employer Branding
Social Media Recruiting
Definition (proaktives) Sourcing
„Nutzung von Suchmaschinen, Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften, für Zwecke der kurz- und mittelfristigen Stellenbesetzung"
Stellenbesetzung Personalmarketing Employer Branding
Social Media Recruiting vs. Sourcing
Gestern
Staunen
Anzahl Social Media Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber engagieren sich
Starker Wunsch, auch dabei zu sein
2003-2011
Social Media RecruitingHeute
Ausprobieren2012
Anzahl der Arbeitgeber mit Social Media Präsenz steigt, Strategie ist nachrangig
Dabei sein ist alles. Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren2013-15
Aus Fehlern wird gelernt
Strategischer Angang
Crowd Sourcing
Automatisierung
Erfolgreicher Kanal
55 v.Chr
55 v.ChrÄltestes bekanntes Beispiel für ein Mitarbeiter-empfehlungsprogramm: Dekret unterzeichnet von Julius Caesar, daß jedem Soldaten 300 Sesterzen (30 % des Jahressolds) für die Vermittlung eines neuen Rekruten versprach.
2003
Papierbewerbung vorherrschend
2011
2011 Google+ Pinterest
Social Media Recruiting
2004
2003 LinkedIn , XingOpenBC (später Xing, Linked In, Delicious und My Spacegegründet
2004 Facebook gestartet (nur in Harvard)
2005
2005 YouTube
2006
2006 Facebook für alle, Start Twitter
2010
2008 -2012 Facebook ist das größte Social Network weltweitCa. 1 Mrd Nutzer
Onlinebewerbung überholt Papierbewerbung
Onlineprofile
Gestern
Staunen
Anzahl Social Media Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber engagieren sich
Starker Wunsch, auch dabei zu sein
2003-2011
Social Media RecruitingHeute
Ausprobieren2012
Anzahl der Arbeitgeber mit Social Media Präsenz steigt, Strategie ist nachrangig
Dabei sein ist alles. Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren2013-15
Aus Fehlern wird gelernt
Strategischer Angang
Crowd Sourcing
Automatisierung
Erfolgreicher Kanal
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Wichtigkeit (Bewertungsdurchschnitt (1=völlig unwichtig, 4 = sehr wichtig))
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Bedeutung (Bewertungsdurchschnitt (1 = gesunken bis 3 = gestiegen))
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
(Bewertungsdurchschnitt (1=sehr schlecht bis 5 = sehr gut))
Angaben in %
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %
Social Media Netzwerke sind der Shootingstar bei den Einstellungsquellen und weisen die höchsten Zuwachs-raten auf, wachsen allerdings nicht auf Kosten der Onlinejobbörsen!
Woher kommen die Einstellungen?
Status Heute Social Media RecruitingWunsch und Wirklichkeit Social Media für Personalmarketing
Im Vergleich zur Vorjahresstudie ist ein deutlicher Anstieg in der Kategorie „trifft zu“ und „trifft häufig zu“ zu erkennen.
Status Heute Social Media RecruitingWunsch und Wirklichkeit Social Media für Recruiting nach Unternehmensgröße
Die kleinen und die ganz großen Unternehmen nutzen überdurch-schnittlich häufig Social Media Plattformen für Recruiting.
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Status Heute Social Media RecruitingNutzung von Social Media Tools für Recruiting (absolut)
Nennungen in %
Ca. 50% aller Unternehmen nutzen Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs und Google überhaupt nicht.
Selbst Xing wird von 10 % der Firmen für diesen Zweck gar nicht genutzt.
Und der Hype bei Facebook? Nur etwas über 10 % der Unternehmen geben an, regelmäßig Facebook zu nutzen, um Bewerber zu finden.
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (relativ)
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Falls die Arbeitgeber Social Media für Recruiting nutzen, dann ist es hauptsächlich Xing!
Status Heute Social Media RecruitingAusgabenänderungen für Recruiting Kanäle
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Für Social Media Business Netzwerke (Xing und LinkedIn) sowie für Mitarbeiter-empfehlungen und Social Media Soziale Netzwerke (Facebook) wollen die teilnehmenden Unternehmen im Durchschnitt in 2012 mehr Geld ausgeben
Status Heute Social Media Recruiting
Wo werden Stellenanzeigen geschaltet?
E-Recruiting beherrscht den Kommunikationsmix auf den ersten drei Plätzen, wobei Online-Jobbörsen vor der eigenen Karriereseite und Social Media Business Netzwerke liegen.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in Prozent
Status Heute Social Media Recruiting
Wie (pro-) aktiv ist das Recruiting?
Vorherrschend ist die Schaltung von Anzeigen in Print- und/oder Online- Medien. Zusätzlich zu diesem Weg, nutzen ca 24 % der Unternehmen immer proaktive Wege bei der Kandidaten-ansprache.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg
Nutzung in %
Status Heute Social Media RecruitingEntwicklung der Proaktivität bei Unternehmen
„Wir suchen zusätzlich zur Anzeigenschaltung (Print oder Online) proaktiv (z.B. in Xing, LinkedIn, Facebook oder mit Hilfe von Google) nach potentiellen Kandidaten“
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %
Unternehmen sind mehr als doppelt so proaktiv wie vor zwei Jahren.
Status Heute Social Media RecruitingProaktivität nach Recruitmentqualität
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %
Unterdurchschnittlich
in etwa im Durchschnitt
überdurchschnittlich
weit über dem Durchschnitt
Unternehmen mit einem besseren Recruitment sind deutlich proaktiver!
Gestern
Staunen
Anzahl Social Media Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber engagieren sich
Starker Wunsch, auch dabei zu sein
2003-2011
Social Media RecruitingHeute
Ausprobieren2012
Anzahl der Arbeitgeber mit Social Media Präsenz steigt, Strategie ist nachrangig
Dabei sein ist alles. Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren2013-15
Aus Fehlern wird gelernt
Strategischer Angang
Crowd Sourcing
Automatisierung
Erfolgreicher Kanal
Ein Blick in die Zukunft
Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” Part I
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social MediaBeispiel: work@ von Careerbuilder
Trends im Social Media RecruitingMitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Relevant suggestions right to employee inbox
Just a few clicks to connect candidate with company
LinkedIn homepage widget
Referral Engine
Crowd Sourcing im Recruiting“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” reloaded
Social Media Recruiting Management
Das Crowd Sourcing Konzept auf das Recruiting adaptiert =“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” Programme in Social Media ausdehnen auf Nicht-Mitarbeiter , die das Unternehmen gut kennen (z.B. Zeitarbeiter, Projektmitarbeiter, Dienstleister , gute Kunden)
Trends im Social Media Recruiting“Simply defined, crowdsourcing represents the act of a company or institution taking a function once performed by employees and outsourcing it to an undefined (and generally large) network of people in the form of an open call. This can take the form of peer-production (when the job is performed collaboratively), but is also often undertaken by sole individuals. The crucial prerequisite is the use of the open call format and the large network of potential laborers.”
Jeff Howe in the June 2006 issue of Wired magazine.
Crowd Sourcing
Trends im Social Media Recruiting
Crowd Sourcing für Recruiting TechnologieBeispiel:
Empfehlungsnetzwerk Dashboard für Recruiter zur Erfolgskontrolle
Incentivierungssystem
Mobile RecruitingBewerbung to Go?
Trends im Social Media Recruiting
Warum sollte man sich mit Mobile Recruiting beschäftigen?
• Facebook Zugriffe erfolgen bereits zu 50% über mobile Endgeräte
• Xing Zugriffe bereits zu 27 %
• Bewerber können sich mobil bewerben mit ihrem Social Media Profil
Trends im Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Warum sollte man sich mit Mobile Recruiting beschäftigen?
Trends im Social Media Recruiting
1. App downloaden
Mobil bewerben mit dem Social Media Profil Jobs & More App der Telekom
2. App öffnen 3. Job suchen
Bewerbung To GoTrends im Social Media Recruiting
4. Job auswählen 5. Mobil bewerben
Mobil bewerben mit dem Social Media Profil Jobs & More App der Telekom
Bewerbung To GoTrends im Social Media Recruiting
Bewerbung To Go
Bewerben mit dem Social Media Profil
Bisher schon bei einigen Unternehmen über die Karriereseite möglich
Jetzt auch mobil!
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und RecruitingNeue Möglichkeiten der Kandidatenbindung
oder Zeitverschwendung?
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Gamification:
Anwendung spieltypischer Elemente und Prozesse in spielfremdem Kontext. Zu diesen spieltypischen Elementen gehören unter anderem Erfahrungspunkte, Highscores, Fortschrittsbalken, Ranglisten, virtuelle Güter oder Auszeichnungen. Durch die Integration dieser spielerischen Elemente soll im Wesentlichen eine Motivationssteigerung und eine Engagementsteigerung der Personen erreicht werden
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting – Profil des typischen Gamers:
Durchschnittsalter Geschlecht
Männlich
Single
21
Schule/Lehre/Studium
Quelle: ESL Studie 2011, 26.220 Teilnehmer
Erst Nutzung einer Plattform durch Zielgruppe überprüfen, dann Engagement eingehen!
Location Based Services und RecruitingSmart Recruiting oder Stalking?
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Location Based Services – Was ist das?
Mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positionsabhängigen Daten dem Endbenutzer selektive Informationen bereitstellen oder Dienste anderer Art erbringen.
Trends im Social Media Recruiting
Location Based Sourcing
Trends im Social Media Recruiting
Automatisierung
Fragen?Mehr Informationen?
Wolfgang Brickwedde
Director Institute for Competitive Recruiting Tel.+49 (0) 6221 7194007Tel.+49 (0) 160 7852859email: [email protected]
ICRRecruiting Report 2012Social Media Recruiting Report 2012
http://www.competitiverecruiting.de/Studien.html
Downloads von kostenfreien Ergebniskurzreports