free culture By Lawerence Lessig 1.Creativity and innovation always builds on the past.
Social Media Management 2016/2017 Video e viralità E VIRALITA.pdf · L. Lessig, REMIX. Making Art...
Transcript of Social Media Management 2016/2017 Video e viralità E VIRALITA.pdf · L. Lessig, REMIX. Making Art...
Social Media Management
2016/2017
Video e viralità
I video: comunicare con immagini
Come creare un video efficace: fattori critici di successo
I video: comunicare con immagini
La centralità del video
La rete come “nuovo” habitat televisivo?
I video: comunicare con immagini
La centralità del video
“Every months more than a billion people from countriesaround the world watch YouTube on their phones, tablets, tvs and videocomputers”
Karen ChupkaSr VP, CES and Consumer Technology Association
I video: comunicare con immagini
80%-90%Traffico
Dati Video
Crescita dei digital video
I video: comunicare con immagini
Ragioni principali
1. Convergenza mobileschermi più grandi e più luminosi – più elevata velocità di riproduzione – implementazione audio
2. Personalizzazione della fruizione nuove modalità di intermediazione – immediatezza –autonomia
Robert Kyncl, Chief Business Officer Youtube
Crescita dei digital video
I video: comunicare con immagini
Ragioni principali
3. Centralità della musicamoltiplicazione di contenuti musicali – aumento dell’importanza del video
4. Nuova dimensione esperienziale evoluzione delle tecnologie di ripresa – immersività –storytelling – crescita dell’interattività
Robert Kyncl, Chief Business Officer Youtube
Crescita dei digital video
I video: comunicare con immagini
Crescita dei digital video
I video: comunicare con immagini
Passiamo meno tempo davanti alla tv, ma…
…dormiamo, mangiamo, guardiamo contenuti audiovisivi
O almeno…
… i primi 5 secondi!
Il caso YouTube
I video: comunicare con immagini
“Every months more than a billion people from countriesaround the world watch YouTube on their phones, tablets,tvs and videocomputers”
Karen Chupka, Sr VP, CES and Consumer Technology Association
Il caso YouTube
I video: comunicare con immagini
23/04/2005
Oltre 28.000
visualizzazioni
Il caso YouTube
I video: comunicare con immagini
15/07/2007
Quasi 8.000
visualizzazioni
Viralità
Si tratta di un proprietà trasversale “INFLUENZA”
Dalle e-mail a Snapchat
I contenuti video devono essere pensati e progettati in base ad alcune specifiche variabili:
- Differenziazione piattaforme
- Adattamento device
- Condivisione utenti
I video: comunicare con immagini
Viralità
Secondo Kevin Allocca (Trend Manager, YouTube) un video diventa virale in base a 3 specifici elementi:
1. TASTE MAKERS il ruolo degli influencer
2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti
3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti
I video: comunicare con immagini
Viralità
TASTE MAKERS il ruolo degli influencer
Capacità di engagement nei confronti di: - Superinfluencer centralità del nodo come Hub- Socialinfluencer centralità dei nodi come Cluster
La visibilità dell’influencer, interessato al contenuto, si trasforma nella visibilità potenziale del contenuto
Implicito “effetto Testimonial”
I video: comunicare con immagini
Viralità
2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti
L’engagement nei confronti degli utenti origina forme di compartecipazione
Si tratta di un nuovo tipo di: Fruizione mediale, ma anche di Cultura
In base a processi di
Creatività Manipolazione Integrazione
I video: comunicare con immagini
Viralità2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti
L’evoluzione tecnologica insieme al processo di espansione della nostra sensibilità culturale ha prodotto una fondamentale evoluzione.
Da una
Read only culture (RO culture)ad una
Read and Write culture (RW culture)
“[…] ordinary citizens “read” their culture by listening to it or by readingrepresentations of it (e.g., musical scores). […]“young people of theday” add to the culture they read by creating and re-creating theculture around them.”
L. Lessig, REMIX. Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy, 2008
I video: comunicare con immagini
Viralità2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti
A questa nuova cultura pop, in quanto realmente popolare, ognuno di noi può avere accesso più facilmente che in
passato, scegliendo, in funzione dei suoi interessi e delle sue capacità, di rimanere un semplice spettatore oppure di
attivarsi rielaborando e ridistribuendo il contenuto
I video: comunicare con immagini
Viralità3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti
Nonostante… l’evoluzione tecnologica, l’aumento delle competenze di utilizzo, la messa a punto di strategie mirate,
ciò che rimane determinante nella capacità di creare engagement di qualsiasi contenuto è
lo STORYTELLING
I video: comunicare con immagini
Viralità3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti
lo STORYTELLING
centralità della narrazione – approccio dialogico –
importanza dello spettatore – commistione di generi –
sovversione del senso – sospensione dell’incredulità –
creazione di fiction
I video: comunicare con immagini