Skip This Behavior

28/09/2012

Mayo DigitalG1 Marketing DigitalProfessor Márcio Nunes

Grupo:Bruna MollBruno LacerdaLarissa FrancezLeonardo AucarMariana Bonniard

Com o surgimento de novas mídias, o público fica cada vez mais

seletivo.

Cenário

O crescente uso de Internet, celular, tablets e outros meios digitais estão alterando a forma como as pessoas estão

consumindo mídia.

A partir do momento em que o tempo médio de

uso da Internet cresce, a TV – principalmente – começa a sofrer perda

de audiência.

Estamos diante de uma boa oportunidade para as empresas interessadas em um determinado público. Esse público consiste em uma parcela da população que representa grande parte do poder de consumo – é onde estão presentes os formadores de

opinião, consumidores de novidades e propagadores de tendências.

A passividade dos meios tradicionais está sendo substituída pelo comportamento chamado de on demand, onde é a audiência quem determina o que quer ver, quando e por quanto tempo.

Skip Ad

Opção do YouTube para pular os anúncios antes dos vídeos somente depois de 5 segundos de

exibição.

Coisas que aprendemos com os anúncios do

YouTube:Que nenhum anunciante aprendeu ainda como lidar bem com

essa ferramenta...

...e que 5 segundos são uma eternidade.

O case:

Sodimac And La Casa Eco - Skip This Behavior

Agência Mayo Digital / Chile

Sodimac é uma loja de construção que fez uma reunião de produtos ecologicamente corretos, categorizados como Guía Eco, para vender no

site e na loja física.

Uma breve história do produto:

Director General Creativo | Mayo DraftFCB

Contato por e-mail com Pablo Castro

What was the goal of your campaing?

Traffic to the eco-guide.

How much did your agency and the client invested in this particularly project? We're

guessing that the YouTube space was the most expensive in this project, right?

Is just a pre-roll banner. The cost is CPC (cost per click). I don't know the exact

amount of investment. I'll ask.

What was the target of the case?

Everyone.

And finally, the results that you guys got from it.

80.000 visits to the eco guide. 20.000 visits to the case study and a lot of

Public Relations.

Conclusão do grupo:Eles queriam conscientizar sobre alguns comportamentos que as pessoas têm e que são problemáticos e escolheram uma

forma desafiadora de fazer isso. Fugiram do óbvio e graças a isso tiveram um retorno positivo para o cliente. Conseguiram usar de maneira inteligente algo que era uma limitação e a transformaram numa força (o Skip Ad). Não

abordaram o target de forma agressiva, com músicas altas, cores chamativas, etc.

Porém, após a “fisgada” inicial, a campanha parece perder um pouco do impacto e começa a se assemelhar a campanhas de temáticas ecológicas mais tradicionais. Como, por exemplo, uma continuação da campanha nas redes sociais estimulando as pessoas a divulgá-la e também contribuir com ideias de hábitos a serem modificados poderia

prolongar o efeito da campanha sem maiores custos.

Obrigado!

;-)