Simply Facebook Garage Venice

Simply.comTargeting Technology e Self Provisioning per la monetizzazione dei Social Media

Antonio TomarchioHead of Product and Platform , Simply.com23/10/2009

1 Facebook Applications: Engagement and Growth

2 AdNetworks e Facebook Apps

3 Performance Advertising: opportunità di monetization

4Simply.com: targeting, performance e self provisioning per la monetizzazione di Facebook Apps

5 Cases Study e Sviluppi prodotto Futuri

Agenda

Le applicazioni Facebook generano un traffico con tassi di crescita esponenziali.

Rappresentano il contesto ideale per attività di customer acquisition online

Simply.com mira ad offrire una valida opportunità di monetizzazione ai developers tramite il proprio programma di online advertising a performance e le proprie tecnologie di targeting

Engament e Growth

Più di 1 milione di sviluppatori attivi

▪ Il 70% degli utenti Facebook , pari a circa 210 milioni, interagisce ogni mese con almeno un’applicazione

▪ 350 mila applicationi attive

▪ 250 applicazioni con più di un milione di utenti attivi mensilmente

Source: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics

Engagement e Growth:Success Stories

Incredibile successo di startups specializzate in social applications

130 milioni di utenti attivi mensilmente su diversi social networks

53 milioni di utenti attivi mensilmente sull’app Facebook Farmville, top one

100 milioni di dollari di revenues previste per il 2009, pari al 20% delle revenues globali di Facebook

75 milioni di dollari di revenues per il 2009

Rumours di acquisizione da parte di EA per 250 milioni di dollari

Adnetworks e Facebook AppsQualche esempio:

Adnetwork su social networks con programma per advertisers interessati a promuovere attività su Facebook

Adnetwork su social networks con funzionalità di targeting geografico e demografico

Piattaforma originale di virtual currency che permette agli utenti di applicazioni di ottenere punti a fronte di acquisti di offerte a cpa. Sta suscitando critiche perché considerata a rischio eticoAggregatore ed ottimizzatore di adnetworks. Molto presente su applicazioni Facebook

Performance AdvertisingRiteniamo che gli utenti che interagiscono con social applications

siano un target molto “valuable” per iniziative marketing su base cpc/cpa, se si è in grado di raggiungere il TARGET corretto

Perchè???

1.Utenti in modalità “entertainment”, quindi ricettivi ad eventuali offerte di interesse

2.Possibilità di includere il messaggio pubblicitario in steps ben precisi di engagement con l’applicazione con incremento conversions

3.Possibilità di targeting demografico

4.Possibilità di utilizzare informazioni di profilazione anonima relative alla navigazione generale sul Web dell’utente- Behavioural targeting

Simply.com: a third generation Adnetwork

Tecnologia proprietariaLa piattaforma e gli algoritmi sono interamente proprietari

Utilizzo di tecnologie multiple di targetingFocusi sugli utenti

Ottimizzazione automatica delle performancesAttraverso algoritmi continuamente in evoluzione

Inside

Simply.com: a third generation Adnetwork

InsideOutside

User experience “simply” ed intuitivaSolo pochi steps per publishers ed advertisers

Una soluzione completa di digital advertisingPermette di soddisfare diverse esigenze di marketing

Transparente ed orientato al servizioIn linea con I bisogni del mercato

Simply.com: Il TeamSimply is…

In Florence, Milan and Worcester

Technology Development

Website Development

Platform Development

Sales & Marketing Teams

Design Activities

Performance Adv Team

Simply.com: the company

Simply è un divisione di Dada SPA (Group RCS)

Simply.com: the CompanySimply è una divisione diDada SpA (Group RCS)

Historic internet company(since 1995)

Simply.com: the Company

Simply is a division ofDada SpA (Group RCS)


Presenza in sette Paesi Europei

Simply.com: the Company

Simply is a division ofDada SpA (Group RCS)


In Europe strong operationsin 7 countries

Forte crescita positiva

CAGR 05-08: +34,5%

20082007*20062005

REVENUESREVENUES

Simply.com

Versione V2.0 live con display e textual ads, CPC, dCPM & CPA

Technology : ad-serving con integrated targeting, funzionalità di real time bidding, creatore di annunci testuali, banner creator, e more

Live in Italia, Spagna & UK (Francia – Oct’09)

3500 Connected Publishers

1.2 Miliardi di Monthly Impressions, con tasso di crescita di + 70% nell’ultimo mese

300 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su due tra i top 5 social networks mondiali

150 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su Applicazioni Facebook

Un terzo del proprio inventory monetizzato su canale social media

Quasi 2000 advertisers attivi

Feedback positivi dal mercato e dalla stampa specializzata

TODAY!

Simply.com

Un AD Network totalmente in self provisioning per i publishers che permette di montare un tag di adv DISPLAY su applicazioni Facebook e di monetizzare in modo trasparente e veloce

TODAY!

Simply.com

PARTNERSHIPS

Google Neodata

KelkooYahoo

RM

Simply.com: the platform

…..

Interfaces Engine Ad network

Simply.com: the platform

Engine Proprietary Ad Server: gestisce la pianificazione delle campagne, l’allocazione del budget e la distribuzione delle campagne nel network.

Performance management: Ottimizzazione continua delle performances sul network

Search algorithm: un algoritmo di ricerca proprietaria che permette il contextual targeting ed il behavioural targeting e l’indicizzazione dei profili utente

Suppliers connection: Automaticamente agganciato ad altri adnetworks internazionali messi in competizione tra di loro per massimizzare l’ecpm

Simply.com: publishers

Simply.com: creare un ad tag

Informazioni usate per…

contextual e behavioural targeting optimisation

Simply.com: fbml adtag

Simply.com: Advertising in Self Provisioning


Informazioni usate per…geotargetingcontextual targetinge behavioural targeting


Informazioni usate per…

Geotargetingyield optimisation

Simply.com: targeting technology

La nostra filosofia:Non esiste un metodo “perfetto” di targeting o di ottimizzazione, dipende dal tipo di contenuto e di audience

La nostra strategia di targeting:applicazione simultanea di tre differenti metodi di delivery e di ottimizzazione

Simply.com: targeting technology

Ogni placement di ciascun publisher ha un peso percentuale allocata ad ogni differente metodo di delivery.

Questi pesi sono dinamicamente ottimizzati in real time sulla base dell’ecpm di ciascun metodo per lo specifico placement del publisher

Behavioral

Contextual

Yield

33%33%33% 48%21%31% 71%0%29% 69%5%26%

Simply.com: optimization per social appsTre metodi chiave per l’ottimizzazione di Simply su applicazioni

Facebook

1.Yield management: learning continuo su dove performa meglio una data campagna ed adattamento in real time del delivery sui diversi tags. Adatto in contesti con poco contenuto proprio come le applicazioni Facebook

2.Behavioural Targeting: targeting sulla base del profilo utente creato anonimamente dalla sua attività Web, inclusi clicks su campagne e leads su campagne a cpa

3.Piattaforma Open: Simply è agganciata a decine di adnetworks internazionali. Questo garantisce completa copertura del traffico e competizione reciproca in termini di ecpm

Simply.com on Facebook Apps

Alcuni dati

1.Simply.com inizia la sua strategia rivolta agli applications developers nel mese di Settembre 2009

2.Cinque applicazioni Facebook ad alto traffico hanno già aderito alla piattaforma

3.150 milioni di ads impressions gestite ogni mese

4.Ottimi livelli di ecpm

Simply.com on Facebook Apps: Case StudyApplicazione 1: motore di ricerca per albums pubblici

1.CTR dello 0,14 % su singolo ad

2.Conversion rate su clicks pari a 0, 5% su campagne a cpa

3.Ecpm di singolo ad unit pari a 0,14 euro

4.Page Ecpm di 0,28 euro

Simply.com on Facebook Apps: Case StudyApplicazione 2: semplici social games

1.CTR di 1,06 % su singolo ad

2.Conversion rate su clicks pari a 2% su campagne a cpa

3.Ecpm di singolo ad unit pari a 0,37 euro

4.Page Ecpm di 0,9 euro

Sviluppi Futuri

Sempre maggiore focus sulla monetizzazione nei social media

Integrazione spinta con il mondo dei social games

Decisa crescita dell’inventory su applicazione Facebook

Estensione ad applicazioni sui principali social networks

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

[email protected]

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