Siemens Infrastructure & Cities · PDF fileInhaltsübersicht Ausgangssituation Gegenstand...

Siemens – Infrastructure & Cities

12.05.2011 | Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz | Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten | 1

Fehmi Belhadj

Bahri Ismail

Aziz Demirezen

Christian Fritz

Inhaltsübersicht

Ausgangssituation

Gegenstand des geplanten Geschäfts

Einordnung in TIMES-Branchen

Markt-Einschätzung

Wettbewerbs-Einschätzung

SWOT Analyse

Maßnahmen gegen die Risiken & Schwächen

Benötigte Kompetenzen

Vorhandene Kompetenzen

Rentabilität


Ausgangssituation Konzernstruktur seit 2008

Sector Industry

Industry Automation

Drive Technologies

Building Technologies

OSRAM

Industry Solutions

Mobility

Sector Energy

Oil & Gas

Fossil Power Generation

Renewable Energy

Energy Service

Power Transmission

Power Distribution

Sector Healthcare

Imaging & IT

Workflow & Solutions

Diagnostics

Corporate Units, Cross-Sector Services,

Strategic Equity Investments


Konzernstruktur ab 2011

Sector Industry

Industry Automation

Drive Technologies

Service

Sector Energy

Oil & Gas

Fossil Power Generation

Renewable Energy

Energy Service

Power Transmission

Sector Healthcare

Imaging & Therapy

Clinical Products

Diagnostics

Customer Solutions

Sector Infrastructure

&Cities

Mobility

Power Distribution, Smard Grid Applications

Building Technologies

OSRAM

(vorläufig)

Corporate Units, Cross-Sector Services,

Strategic Equity Investments


Gegenstand des geplanten Geschäfts Neuer Kernsektor: Infrastructure & Cities

bündelt 21 Mrd. Euro Umsatz (29% des Konzernumsatzes)

und 81.000 Mitarbeiter

Fokussierung auf Trends: Ballungszentren, Nachhaltigkeit

Aufgabe: Integration von Technologien sowie Energieeffizienz-Lösungen für private und öffentliche Infrastrukturen

Key-Account-Manager für ausgewählte Städte

IPO von Osram ist für Herbst 2011 geplant

http://www.eurailpress.de/article/view/72/siemens-sektor-industry-wird-

geteilt.html?L=%3F%3F%C3%82%C2%A8cHash%3Dafc0eb823d&cHash=48b4347c93


Infrastructure & Cities


Einordnung in TIMES-Branchen

(zum Teil verdeckte) Nutzung der TIMES-Technologien:

Telekommunikation

z.B. bei Smart Grids

Information

z.B. Verkehrsmanagement

Medien & Entertainment

spielt eine untergeordnete Rolle

Security

z. B. für Daten bei Smart Grids und Verkehrslösungen


Markt-Einschätzung

Aufbau und Erneuerung von städtischen Infrastrukturen in Industrie- und Schwellenländern


Markt-Einschätzung


Wettbewerbs-Einschätzung

Sektor hat breites Produktportfolio verschiedene Wettbewerber

Konkurrent Schneider Electric hat Portfolio schon länger auf Energieverteilung, Gebäudetechnik und erneuerbaren Energien ausgerichtet

Beispiel Smart Grids/Energieverteilung:

Siemens will bei Smart Grids in 2010-2014 Aufträge für insgesamt mehr als sechs Milliarden Euro gewinnen. (~20% Marktanteil)

Wettbewerber sind „klassische“ Elektrotechnikkonzerne, aber auch Firmen wie Google und Cisco


SWOT-Analyse Strengths/Stärken

Große/vielfältige Produktpalette (Siemens kann Lösungen „aus einer Hand“ anbieten)

Finanzstarker Konzern

Weltweit guter Ruf (besonders in Bezug auf Qualität)

Bekannte Sektoren für Siemens:

Energieherstellung/-verteilung

Öffentlicher Personenverkehr

Gebäudetechnik


SWOT-Analyse Weaknesses/Schwächen

Überschneidungen mit Aktivitäten der anderen Sektoren höherer Koordinations-/Managementaufwand

Neuer Sektor muss Umsatzverlust von anderen Sektoren, z.B. AKW, KKW Aufbau & Betrieb u.a. auffangen

Siemens-Konzern ist sehr groß, möglicherweise zu träge um schnelle Innovationen zu verfolgen (wie Smart Grid)


SWOT-Analyse Opportunities/Chancen

Wandel von Produkt- zu Kundenorientierung kann Wettbewerbssituation verbessern

Allgemeines Bewusstsein für Nachhaltigkeit steigt

Prestigeträchtige Modellprojekte (Masdar City?)

Vergleiche (z.B. von Siemens initiierter Green City Index)

Gesetzliche Richtlinien zur Energieeffizienz (z.B. Europäische Richtlinie für Gebäude)

Urbanisierung


SWOT-Analyse Threats/Risiken

Neue Konzepte, bisher nur wenig verlässliche Wachstums-Einschätzungen

Erfolg des Geschäfts ist abhängig von der Entwicklung erneuerbarer Energietechnik

Insbesondere im Smart-Grid-Markt mächtige Konkurrenten: IBM, General Electric, Cisco, Oracle und Google

Glaubwürdigkeitsproblem: Siemens-Beteiligung bei Atomkraftwerktechnologie in Russland


Maßnahmen gegen die Risiken & Schwächen

Konzentrierte Forschung & Unterstützung erneubarer Energietechnologien

Intensive Werbung für grüne Technologieanwendungen

Ausführliche Planung und enge Koordination zwischen aufeinanderstoßende Sektoren

Gutes Timing der wichtigen Schritte


Benötigte Kompetenzen

Weitere Erforschung der wichtigen Technologien, zum Beispiel intelligente Energieverwaltung

Neuartige, für Infrastrukturen und Städte relevante Produkte

Know-How über Integration der verschiedenen Technologien

Key-Account-Management für Städte & Verwaltungen


Vorhandene Kompetenzen

Siemens ist sehr forschungsorientiert

Erfahrung mit öffentlichen Verwaltungen oder staatlichen Betrieben vorhanden

Marktführer bei Grid Intelligence (Informationsverwaltung in Smart Grids)


Rentabilität

Umsatz 2010: ca. 76 Mrd. Euro

Gewinn 2010: ca. 4 Mrd. Euro

Geldbestand 2010: 14 Mrd. Euro

Kosten für letzten (viel größeren) Konzernumbau: ca. 3 Mrd. Euro


Danke für die Aufmerksamkeit!


Quellen

Siemens Geschäftsbericht 2010 (http://www.siemens.com/annual/10/)

http://www.faz.net/s/RubD16E1F55D21144C4AE3F9DDF52B6E1D9/Doc~EA67AA6D0EEA74AAE8FFB5F167142F3D6~ATpl~Ecommon~Scontent.html

http://www.eurailpress.de/article/view/72/siemens-sektor-industry-wird-geteilt.html?L=%3F%3F%C3%82%C2%A8cHash%3Dafc0eb823d&cHash=48b4347c93

http://www.glocalist.com/news/kategorie/oekologie/titel/siemens-steigt-massiver-bei-der-gruenen-masdar-city-ein/

http://www.wallstreet-online.de/nachricht/3125214-siemens-kuendigt-gruendung-des-sektors-infrastructure-cities-und-boersengang-von-osram-an

http://www.n-tv.de/wirtschaft/meldungen/Rote-Zahlen-bei-Siemens-article34010.html

http://www.industry.siemens.com/topics/global/en/fairs/hannover-messe/energy/press/Documents/de/Fact-Sheet-Smart-Grid_de.pdf

http://www.greentechmedia.com/images/wysiwyg/News/highleveltaxonomy.jpg


http://www.siemens.com/annual/10/

















































































Siemens Infrastructure & Cities · PDF fileInhaltsübersicht Ausgangssituation Gegenstand...

Documents

Transcript of Siemens Infrastructure & Cities · PDF fileInhaltsübersicht Ausgangssituation Gegenstand...