SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan...
Transcript of SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan...
![Page 1: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO & SEA in a nutshell
Workshop
![Page 2: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/2.jpg)
Matthias de Smit• Webdesign
• Interaction design IxD
• SEO en SEA
![Page 3: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/3.jpg)
• SEO en SEA begrijpelijker maken
• Tips en informatie krijgen waar je echt iets aan hebt ;-)
Doel van deze workshop
![Page 4: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/4.jpg)
Search Engine Advertising
• Google advertenties(AdWords)
• Max 4 posities bovenaan
• Betaald
Search Engine Optimalisation
• Organische resultaten
![Page 5: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/5.jpg)
• 15% klikt op een advertentie, zoekt opnieuw of geeft op(Percentagegewijs klikken meer vrouwen op advertenties)
• 67% klikt op organische resultaten resultaat 1–53,73% klikt op resultaat 6-10.
• SEO draait NIET om de hoogste positie maar om relevantie(Vroeger was een SERP / zoekresultaat bij iedereen hetzelfde. Google kijkt nu ook naarbijvoorbeeld demografische gegevens en zoekgeschiedenis)
• In 2016 voerde Google ruim 1600 verbeteringen toe aan de zoekmachine
VET leuke feitjes
![Page 6: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/6.jpg)
Search Engine Advertising
SEA
![Page 7: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/7.jpg)
• Online platform van Google om mee te adverteren
• PPC model (Pay Per Click)
SEA met AdWords
![Page 8: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/8.jpg)
• Direct zichtbaar in de zoekresultaten
• Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline)
• Controle en flexibiliteit (budget, geografie etc.)
• Korting voor starters (kan tot € 150,00)
• Doelgroep actief benaderen
• Realtime resultaten (rapporten)
Voordelen AdWords
![Page 9: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/9.jpg)
• Zoekadvertenties
• Displayadvertenties
• Videoadvertenties (YouTube)
• Appadvertenties
Soorten campagnes
![Page 10: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/10.jpg)
Zoekadvertentie structuur
![Page 11: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/11.jpg)
• Campagne 1 ‘ Buro26 diensten’
• Advertentiegroep 1 ‘Websites in Joomla’
• Zoekopdracht 1 ‘joomla website laten ontwikkelen’
• Zoekopdracht 2 ‘joomla website maken brabant’
• Advertentie
• Advertentiegroep 2 ‘Apps’
• Etc.
Zoekadvertentie structuur
![Page 12: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/12.jpg)
• Kwaliteitsscore (1-10) + CPC = positie
Veilingsysteem AdWords
![Page 13: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/13.jpg)
• Denk van te voren na over je doel(meer bezoekers, meer aanmeldingen, meer verkoop van producten)
• Denk mobiel(is jouw website al geschikt voor mobiel?)https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Kies de juiste bestemmingspagina
• Zorg voor relevantie (een goede actie)
• Laat de campagne opzetten door een gecertificeerd bedrijf
SEA tips
![Page 14: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/14.jpg)
Search Engine Optimization
SEO
![Page 15: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/15.jpg)
• Crawling and indexingGoogle bekijkt je website(tenzij Robot.txt anders aangeeft)
• Search algorithmsGoogle heeft een slim systeem waarmee in no-time nuttige en relevanteinformatie kan worden opgehaald
• Useful responsesGoogle geeft in verschillende weergaves (hopelijk) de juiste informatie weer.
Hoe werkt Google?
![Page 16: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/16.jpg)
• Do it yourself!
• Langdurig effect
• Meer relevante bezoekers
• Alles is meetbaar met Analytics
• Hoger doorklikratio (CTR)
Voordelen SEO
![Page 17: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/17.jpg)
• Google algoritme (200+ factoren)
• Aantal belangrijke punten:
• Zoekwoord gebruik
• Site structuur
• Site snelheid
• Gespendeerde tijd op de site (Analytics)
• Aantal inbound links
• Kwaliteit van de inbound links
Hoe bepaald Google de positie in de zoekresultaten?
![Page 18: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/18.jpg)
SEO tips waar je wat aan hebt
![Page 19: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/19.jpg)
• Er kan maar 1 H1 titel zijn en meerdere van de rest
• H1 is de belangrijkste titel na de Title tag
• Hou je aan de juiste volgorde
• H1 titel
• H2 titel
• H2 titel
• H3 titel
#1 H1, 2, 3, 4
![Page 20: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/20.jpg)
• Beschouw de Title tag en Meta description als een advertentie.
• Zorg voor een goede CTA in de omschrijving
• Wordt niet meegenomen in de ranking. Helpt wel voor de CTR
#2 Title tag & meta description
Handige tool hiervoor: https://www.sistrix.com/serp-snippet-generator/Let op!: Meta description wordt niet / nauwelijks meegenomen in de ranking vanwege misbruik. Zorg voor een relevante tekst en een goede CTA
![Page 21: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/21.jpg)
• Het heeft een positief effect hier mee te beginnen.
#3 Start de title tag met eenkeyword
![Page 22: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/22.jpg)
“Download dit whitepaper en ga meteen aan de slag met de kennis”
• Aansporing:‘Download dit whitepaper’ ‘Ga meteen aan de slag’
• Informatie:‘download dit whitepaper’
• Iets over inhoud:‘Ga meteen aan de slag’, wat suggereert dat de kennis praktisch van aard is, zodat je er meteen mee aan de slag kunt.
#4 Een goede CTA
![Page 23: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/23.jpg)
• YouTube (van Google) is de tweede zoekmachine naast Google.
Verbetert de autoriteit van de website.
• Gemiddeld 12 video’s per Nederlander per week (77%
Facebook)
#5 Video
![Page 24: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/24.jpg)
• Verhoogt de betrouwbaarheid
• Verhoogt de vindbaarheid
• Kan je hier aanmaken:
https://www.google.nl/intl/nl/business/
#6 Google bedrijfspagina
• Laat gerust 5 sterren achter
![Page 25: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/25.jpg)
• Oftewel zoekwoord dichtheid. Richt je pagina in op 0,5 – 2,5%
• Denk aan synoniemen, Google herkent deze
#7 Keyword density
![Page 26: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/26.jpg)
• Dit zijn verwante zoekwoorden. Google geeft je al een opzetje.
• Gebruik Ubersuggest voor een langere lijst:
https://ubersuggest.io/
#8 Gebruik LSI’s
![Page 27: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/27.jpg)
• Bestandsnaam: DC_129008 is geen goede naam
• Zorg dat je afbeelding het juiste formaat heeft en niet groot is. 0
– 0,5 mb is oke. 1 – 10 mb is niet oke.
#9 Optimale afbeelding
![Page 28: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/28.jpg)
• Simpel en effectief, zorg dat het zoekwoord waar je de pagina
voor optimaliseert in de eerste 100 woorden terug komt
#10 Keyword in eerste 100 woorden
![Page 29: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/29.jpg)
• Verbetert je SEO
• Helpt de klant bij het lezen van de tekst
#11 maak gebruik van bullets
![Page 30: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/30.jpg)
• Google neemt https mee als ranking factor.
• Daarnaast is SSL een extra beveiliging tussen server en
browser
#12 SSL - https ipv http
![Page 31: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/31.jpg)
#13 zorg voor een goede en leesbare structuur
![Page 32: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/32.jpg)
• H1 is hier ‘Welkom’
#14 Doe dit niet dan komt het ook goed
![Page 33: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/33.jpg)
Maak relevante en mooiecontent en geen …
![Page 34: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/34.jpg)
#1 lappen tekst
![Page 35: SEO & SEA in a nutshell · • Direct zichtbaar in de zoekresultaten • Vanaf € 10,00 (p.d.) kan je al een mooie campagne hebben (goedkoop tov offline) • Controle en flexibiliteit](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022050323/5f7d1bc691033650b60d4570/html5/thumbnails/35.jpg)
• Links: “Miss Nederland doet bij ons frontoffice”
• Rechts: “Op ons werk puzzelen wij graag in de pauze”
#2 onrealistische foto’s