SEO après Google Panda
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SEO après Google PandaRetour d’expérience HUBLUC.com
Benjamin Magnan
SEO
Search Engine Optimization ou référencement naturel
Souvent opposé au SEM, Search Engine Marketing ou référencement payant
Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable Sur les mots clés liés à sa marque Sur les mots clés liés à son activité
Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue (changement des algorithmes)
Le SEO avant Google Panda
Optimisation technique du site pour le rendre plus réactif au moteur de recherche
Optimisation du contenu des pages Optimisation de la conception du site (rubriquage et linking interne) Optimisation du code HTML du site
Faire en sorte de posséder un maximum de liens pointant vers son site
Mettre des liens vers son site partout où c’est possible : liens dans les annuaires, dans les commentaires de blog, échanges de liens réciproques, mettre des liens en footer, …
Privilégier la quantité de liens entrants plutôt que la qualité
Le SEO comme optimisation technique est mort
Display dans Google (Google Webmaster Tools)
Trafic entrant (Google Analytics)
Stratégie Hubluc au lancement
• Optimisation maximale de la structure des pages• Index des artistes pour un positionnement horizontal maximum• Indexation des résultats de notre moteur de comparaison• Création de contenu principalement pour les moteurs• Création de backlinks sur la home pour tirer la réputation globale du site
Objectif :Google est notre principale source de trafic et d’acquisition de visiteursOn est bien positionné sur un maximum de requêtes du genre
« télécharger artiste album »
Plutôt efficace à court terme
Nouvelle philosophie GooglePanda est dans la place
Le contenu est roi vs. Le lien est roi
Google Panda est un filtre il n’est pas dans l’ADN du moteur d’indexationGoogle Panda punit un domaine et pas des pages individuelles
Les sites visés : Les fermes de contenus Les agrégateurs de contenus Les comparateurs de prix Les forums et sites de Q&A Le duplicate content
Les méthodes de spam visés : Le cloaking (Contenu robot vs. Contenu internaute) Le content spinning (récriture de texte) Le scraping L’indexation des pages de résultats de moteur de recherche interne
Nouvelle philosophie GoogleQu’est ce que ça change ?
Le bon positionnement passe par une expertise reconnue dans le domaine
La stratégie de positionnement n’est plus à l’optimisation technique mais à la connaissance métier et sa promotion
Le positionnement ne dépendra pas que de l’expert SEO : éditorial, community manager
La politique ne sera plus à l’indexation maximale d’un site (retour du nofollow / noindex)
Il faudra homogénéiser les sourcesde trafic. Entre 30 et 40% de moteurde recherche.
Le SEO de demainDevenir expert de son domaine
Créer du contenu de qualité et vivant Avoir du contenu riche dans ses pages Créer un blog avec des articles différenciant Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A Feed RSS Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine
Devenir référent dans son domaine
Rendre visible le contenu Community management Rédiger des communiqués de presse
Le SEO de demainPromotion du contenu / SMO
Fonctionnalités « sociales » dans le site Social bookmarking Share / like Digg like Vote / sondage / avis Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)
Promotion de contenu dans les sites sociaux Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo Commentaires dans les forums / blogs Q&A sites (Qora, stackoverflow, …) Wikipedia
Google Analytics : Referrer
Stratégie Hubluc maintenant
Arrêter d’indexer toutes les pagesMaitriser l’indexation pour certaines pages « travaillés »La page d’album ne doit plus être qu’un résultat de la comparaisonFavoriser la création d’UGC (User Generated Content)Donner un intérêt au partage pour les utilisateurs
Nouvelle stratégie CCM pour Panda
« Nofollow » sur les liens générés par les utilisateurs par défaut
« Dofollow » pour tous les liens internes
« Dofollow » pour les liens externes pour les cas suivants : Liens générés par la rédaction vers des sites tiers Liens générés par un membre du site avec pouvoir (contributeur, modérateur) Liens générés par un utilisateur de plus de 6 mois avec beaucoup de contribution
« Noindex » des messages sans réponse
« Noindex » des réponses en langage SMS
Source : http://www.commentcamarche.net/faq/31713-politique-de-referencement-sur-ccm-nofollow-dofollow
Premiers retours de Panda
Panda est déployé
Panda est déployé depuis le 12 août 2011Déploiement mondial (sauf quelques pays)Selon Google un impact sur 6 à 9% des requêtes internautes (tout langage)
Faites de votre mieux pour proposer un contenu de qualité, plutôt que d'essayer d'optimiser ce dernier
pour les algorithmes de Google.
Changements mesurésLes perdants
domain current previous week change percentagewikio.fr 381590 1510346 -1128756 -74,7349ciao.fr 264959 702575 -437616 -62,28741001actus.com 313067 688646 -375579 -54,5388infos-du-net.com 466647 837899 -371252 -44,3075ibuzzyou.fr 255838 511902 -256064 -50,0221web-libre.org 76215 307216 -231001 -75,1917webrankinfo.com 175384 397425 -222041 -55,8699leguide.com 414799 623154 -208355 -33,4356twenga.fr 235257 442117 -206860 -46,7885shopping.com 187990 365108 -177118 -48,5111memoclic.com 55788 230016 -174228 -75,746bons-de-reduction.com 188705 350741 -162036 -46,1982webmarchand.com 70466 218002 -147536 -67,6764netoo.com 125198 265448 -140250 -52,8352itespresso.fr 44078 180015 -135937 -75,5143presence-pc.com 57071 188436 -131365 -69,7133
Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/08/17/google-panda-update-in-france-winners-and-losers/
Changements mesurésLes gagnants
Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/08/17/google-panda-update-in-france-winners-and-losers/
Domain current previous week change percentagewikipedia.org 13543802 12507760 1036042 8,2832youtube.com 1509738 986790 522948 52,9949dailymotion.com 1196455 832853 363602 43,6574facebook.com 3387201 3075252 311949 10,1439apple.com 1800710 1557517 243193 15,6141twitter.com 888216 707475 180741 25,5473tv-replay.fr 451945 356083 95862 26,9213episun.com 279164 188570 90594 48,0426netguide.fr 334126 247747 86379 34,8658wat.tv 535882 453334 82548 18,2091service-public.fr 494717 421155 73562 17,4667kelkoo.fr 351863 284342 67521 23,7464over-blog.com 944357 877860 66497 7,5749informer.com 114441 58305 56136 96,2799lepost.fr 245005 190883 54122 28,3535
Des réactions
Bastien Duclaux, CEO Twenga
Frédéric Lambert, DG acheter-moins-cher.com
14/08/2011« Retour prématuré de congés - je ne l'attendais pas arriver un weekend du 15 aout »
14/08/2011« Pertes de visibilité de 81% pour ciao et achetezfacile, 77% pour leguide, 76% pour shopping, 60% pour kelkoo d'après nos outils »
17/08/2011« Pourquoi Google Shopping n'est-il pas affecté par Panda ? Bizarre, on se demande bien pourquoi … »
« Notre service demande un lourd travail quotidien de production et non comme le laisse entendre Google du "vol de contenu " d'autres sites. C'est lamentable. »
Source : http://www.acheter-moins-cher.com/panda.asp
Source : https://twitter.com/#!/bduclaux
Enseignements
Les comparateurs de prix, les agrégateurs et les sites d’avis sont bien les plus pénalisés
Sites abusant du backlink Sites sans contenu unique
La tendance est à l’indexation des pages irréprochables Filtrer les pages à faible valeur ajoutée Identifier et corriger les erreurs de sites Suivre les suggestions HTML de Google
La tendance est à l’investissement dans le contenu unique Emergence de stratégie de rédaction de contenu à 6 mois
Questions