Search Marketing Thursday - Google Analytics Summit 2013 recap

11/5/13 © ORANGEVALLEY �1

Roel Willems

Google Analytics Summit 2013

11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY �2

Even voorstellen

11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY

Roel Willems

Senior Consultant Web Analyse / Conversie


⟹ Terugblik 2012 ⟹ Product launches 2013 ⟹ Uitgelicht:

⟹ Universal Analytics upgrade ⟹ Unified segments ⟹ Acquisition, Behaviour & Conversion ⟹ Audience reporting

Inhoud



⟹ 70+ nieuwe feat. uitgerold sinds vorige summit ⟹Universal Analytics ⟹Custom dimension & Metrics ⟹Google Analytics Remarketing ⟹Google Tag Manager ⟹Flow visualisatie ⟹Verbeterde admin en accountrechten ⟹ezv. ezv.

Google Analytics Summit 2013 > Publieke launches

Terugblik


⟹Nieuwe focusgebieden: ⟹Enterprise ⟹Mobiel

⟹Google Analytics (functionaliteiten) gaat zich meer richten op: Budgets & Bids, Campagne optimalisatie en User Experience;

⟹Groei van het Google Analytics team én budgetten voor doorontwikkeling;


Google Analytics Summit 2013 > Publieke launches


Vernieuwingen: Product launches


⟹ Unified Segments ⟹ Acquisition, Behaviors & Conversions ⟹ Audience Reporting ⟹ GTM Auto-‐event tracking ⟹ Mobile App Analytics ⟹ Google BigQuery ⟹ Analytics Academy ⟹ Enterprise API’s ⟹ GA Premium GTM SLA ⟹ Universal Analytics migratie ⟹ GA Remarketing ⟹ Doubleclick integratie ⟹ Display data in multi-‐channel funnels

Launches

Google Analytics Summit 2013 > Product launches


CONCLUSIE: “Van gebruiksvriendelijke interface naar volwassen tool”


⟹ Universal Analytics migratie ⟹ Unified Segments ⟹ Acquisition, Behaviors & Conversions ⟹ Audience Reporting

Uitgelicht

Google Analytics Summit 2013 > Product launches


Universal Analytics migratie


Universal Analytics Nieuwe functies voor het verzamelen en organiseren van data in Google Analytics (o.a. data uit offline bronnen, multi-‐device).

Google Analytics Summit 2013 > Universal Analytics migratie


1. Multi-‐device ⟹Bezoekers meten over meerdere devices;

2. Meer controle over instellingen vanuit de tool ⟹Het aanpassen of uitsluiten van specifieke verkeersbron; ⟹Campagne instellingen (geldigheidsduur conversie attributie);

3. Custom dimensions en metrics ⟹Meer mogelijkheden voor labeling van bezoekers en verreiken

van data (bijvoorbeeld backoffice data);

Voordelen



Unified Segments Segmentatie interface verbeterd. Mogelijkheden om te segmenteren op visitor of sessie kenmerken.

!


11/5/13 © ORANGEVALLEY

① Migratie open voor alle accounts

② Google start auto-‐migratie proces

③ Universal Analytics uit beta fase

④ Universal Analytics standaard voor Google Analytics


Migratie fasering


Unified Segments


Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments

Verbeterde segmentatie Vernieuwde interface, mogelijkheden om te segmenteren op sessie én

bezoekers



User

Visit€ 350 € 250 € 550



Visit

€ 0


1. Segmentatie op bezoeker én bezoek niveau ⟹Analyseer marketing acties op basis van customer lifetime value;

2. Sequence Filters ⟹Segmenteer bezoekers waarbij ondermeer een specifieke bron,

pagina of campagne het eerste raakpunt was; 3. Cohortanalyse

⟹ Segmenteer bezoek op een gemeenschappelijk kenmerk of gedrag binnen een specifieke tijd;

Toepassing



Acquisition, Behaviour & Conversion


Google Analytics Summit 2013 > Acquisition, Behaviour & Conversions

Acquisition, Behaviour & Conversions Nieuwe indeling van rapportages én de interface waarbij direct de meest

belangrijke data op drie gebieden wordt getoond.


1. Grip op marketing acties ⟹ Eenvoudig zicht op de top performing marketing initiatieven (en

waar kansen liggen); 2. Analyse wordt makkelijker (en sneller!)

⟹ Door groepering van dimensies wordt analyse makkelijker (inzoomen kan altijd);

3. Krachtig in combinatie met segmentatie ⟹ Beoordeel gesegmenteerde dimensies direct op verkeer, gedrag

en uitkomst.

Toepassing



Audience Reporting


Google Analytics Summit 2013 > Audience Reporting

Demografische informatie Leeftijd, geslacht, interesse komt beschikbaar in aparte (nieuwe) rapportages

én binnen segmenten (t.b.v. analyse en remarketing)


1. Segmenten en analyse ⟹Segmenteer bezoekers op basis van demografische en/of interesse

gebieden en gebruik deze bij analyse van o.a. marketing acties, populaire content, conversie;

2. Remarketing ⟹Gebruik demografische kenmerken en interesse gebieden voor

effectiever inzet van Remarketing en het Google Display netwerk; 3. Beoordeel A/B en MVT testen

⟹Beoordeel testen en optimalisatie niet enkel voor de volledige groep maar bekijk de resultaten op basis van de beschikbare bezoekerskenmerken;

Toepassing



The End

CONTACT / VRAGEN

Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen !Tel: 030 -‐ 2 800 800 Email: [email protected]


(not provided)

Google


Google Analytics Summit 2013 > Not provided

Segmenteer de data Segmenteer (not provided) verkeer op basis van landingspagina

of content categorie.


Google Analytics Summit 2013 > Not provided

Gebruik cohortanalyse Analyseer de verschillen in tijd/verkeer om inzicht

én grip te houden op SEO inspanningen.


Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen !Tel: 030 -‐ 2 800 800 Email: [email protected]

Roel Willems [email protected] 06 -‐ 46 17 83 15

Contact / vragen

Search Marketing Thursday - Google Analytics Summit 2013 recap

Business

Transcript of Search Marketing Thursday - Google Analytics Summit 2013 recap