Search Marketing in Russia: SEO con Yandex, PPC con Yandex Direct e analisi dei dati con Yandex...

Search Marketing in Russia

Convegno Nazionale sul Search Marketing

Milano - 19 e 20 Dicembre 2014

Alessandro Cuomo Giorgia Zambianchi

#convegnogt

#SearchRussiaAlessandro Cuomo - @alecuomo

Giorgia Zambianchi - @giorgia_z

Chi siamo

Alessandro Cuomo

Head of SEO @TSW

@alecuomo

Giorgia Zambianchi

Keyword Advertising Specialist @TSW

@giorgia_z

#convegnogt



€ 0

€ 2,000

€ 4,000

€ 6,000

€ 8,000

€ 10,000

€ 12,000

€ 766 € 2.520 € 7.906 € 9.992 € 10.400

1992 2000 2010 2012 2013

Valore delle esportazioni verso la Russia (in milioni di Euro)

Dogane Russe - Elaborazione ICE Mosca - Febbraio 2014

10,4 Miliardi di Euro

Alcuni dati macroeconomici sulla Russia

#convegnogt



Dogane Russe - Elaborazione ICE Mosca - Febbraio 2014

Analisi delle esportazioni italiane: http://bit.ly/1vwQmRn


http://bit.ly/1vwQmRn

#convegnogt



Il rublo in 12 mesi ha perso quasi la metà del suo potere di acquisto sull’Euro

Fonte: Yahoo Finanza. Il valore oggi? http://yhoo.it/1wWWJ7X


http://yhoo.it/1wWWJ7X

#convegnogt



E-commerce in Russia

50% degli utenti internet russi

fa acquisti online

2013 - 17 miliardi di $ online

2014 - 20 miliardi di $ (previsione)

• 1/3 Beni non fisici (biglietti aerei e

treni, cinema, contenuti digitali, ecc)

• 2/3 Beni fisici:

42% elettronica

13% abbigliamento e scarpe

(in forte crescita, anche

grazie al reso gratuito)

10% accessori per auto

2/3 paga in contanti

Fonte: http://www.veinteractive.com/it/node/4712

#convegnogt



2013 - 3,4 miliardi $, il 20% del totale degli acquisti online arriva da

e-commerce esteri

2014 - 6/7 miliardi $ spesi su e-commerce esteri, il 30/35% del totale

2015 - il 60% del totale acquisti arriverà da e-commerce esteri.

Valore medio fra 45 e 100 $ per ordine

E-commerce in Russia

Fonte: http://www.veinteractive.com/it/node/4712; http://bit.ly/160gbET

#convegnogt



72.1%Dei consumatori passa la maggior parte o la totalità del

proprio tempo su siti nella loro lingua

72.4%Dei consumatori dice che preferisce comprare

un prodotto se le informazioni sono nella propria lingua

56.2%Dei consumatori dice che la possibilità di ottenere informazioni

nella propria lingua è più importante del prezzo

Non leggono, ergo non comprano

#convegnogt



Utenti in rete

Luglio 2014; Fonte: http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/

http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/

#convegnogt



Top Site Visitatori Unici (x 000) Minuti per visita

Yandex 28.600 10

VK.com 24.200 39

Mail.ru 24.200 11

Odnoklassniki 16.300 32

Google 13.100 5

Youtube 9.900 19

Avito.ru 4.100 10

Facebook 3.700 5

Top Site in Russia

Fonte: http://bit.ly/1sIOQ4n

#convegnogt



Yandex

#convegnogt



Google sta lentamente crescendo grazie anche alla crescita di Chrome.

Su Chrome in Russia NON è possibile cambiare il motore di ricerca di

default, che è … indovinato!

Yandex

#convegnogt



44.2% Market Share in Bielorussia

24.5% Market Share in Kazakistan

32.4% Market Share in Ucraina

e 7% Market Share in Turchia

Yandex

#convegnogt



Search

Engine

Optimization

#convegnogt



Yandex vs Google

• Yandex nasce nel 1997, Google nel 1998

• Yandex.Maps è simile a Google Maps

• Yandex.Translate è come Google Translate

• Yandex.Money è simile a Google Wallet

• Yandex.Browser è come Google Chrome

• Yandex.Market è simile a Google Shopping

• Yandex.Mail è come Gmail

Vuoi approfondire? http://bit.ly/1Aui8lT

#convegnogt



#convegnogt



Analisi Keyword

wordstat.yandex.com

#convegnogt



Yandex vs Google

Onsite/dominio

Yandex Google

Url Riscritte

Struttura URL

Età del sito

Keyword nelle URL

User Experience

#convegnogt



Onpage

Yandex Google

Tag Title

Tag Description

Tag Keyword

Tag H1, H2, …

Yandex vs Google

#convegnogt



Offsite

Yandex Google

Trust

Link Regionali

Segnali Sociali

Not provided

Sito Sito e pagine

100% 100%

indiretti

Yandex vs Google

#convegnogt



Altro

Yandex Google

Hreflang

Canonical

Robots

Schema.org

Yandex vs Google

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Algoritmi Yandex

• AGS-17 (settembre 2009)

• AGS-30 (dicembre 2009)

• AGS-40 (novembre 2013)

Tentano di colpire siti di bassa qualità, link farm e chi vende link.

Mentre Google «penalizza» chi compra link, Yandex cerca di punire chi

vende link.

#convegnogt



Link Building is dead?

Novembre 2013

Yandex annuncia la fine dei link come fattore di ranking

Marzo 2014

Il link building è morto?

La realtà?

Vuoi approfondire? http://bit.ly/1eZfryA

http://bit.ly/1eZfryA

#convegnogt



• La modifica dell’algoritmo è solo su circa 50 dei 150 fattori offsite (su circa

800 totali)

• Applicato solo nella regione di Mosca

• Solo per alcune categorie commerciali ad alta competitività: real estate,

seo, automotive

Vuoi approfondire? http://bit.ly/1AugqkF

Link Building is dead?

http://bit.ly/1AugqkF

#convegnogt



Yandex Islands

beta.yandex.com

http://help.yandex.com/webmaster/interactive-answers/form-description.xml

http://help.yandex.com/webmaster/interactive-answers/form-description.xml

#convegnogt



Prenota l’appuntamento con il medico

Yandex Islands

#convegnogt



Effettua il check-in online

Yandex Islands

#convegnogt



Compra i biglietti del cinema

Yandex Islands

#convegnogt



Trova un auto nuova o usata

Yandex Islands

#convegnogt



Non è possibile implementarlo…

al momento

Yandex Islands

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Perché Yandex è migliore?

#convegnogt



• Usa un dominio .ru

• Utilizza codifica UTF-8

• Produci contenuti unici e di qualità

• Geolocalizza il progetto SEO

• Cura l’usabilità, il design e una corretta struttura gerarchica

• Controlla e minimizza i bounce

Consigli

#convegnogt



Rich Snippet – Favicon, Sitelink, Contact and Review - configurabili da Yandex

Webmaster Tools e Yandex Spravochnik (come Google My Business)

Consigli

#convegnogt



• Link profile naturale – Ancore brand, compound, non ottimizzate, long tail,

su immagini

• Link da siti tematici di qualità

• Link regionali

• Attività nei social network – Twitter, Vk in primis

Consigli

#convegnogt



• Contenuti duplicati, auto generati o tradotti in maniera automatica

• Troppo advertising – un uso eccessivo di contenuti AdSense, Yandex

Direct, soprattutto se above the fold, può portare a una penalizzazione

• Lavorare su un numero di parole chiave troppo limitato

• Acquistare link – se lo vuoi fare, usa l’intelligenza

• Localizza i contenuti, non tradurli

Cosa non fare

#convegnogt



Yandex

Webmaster

Tools

#convegnogt



Yandex Webmaster Tools

• Creazione account

• Verifica sito

• Configurazione sito

• Monitoraggio

#convegnogt




Creazione account

#convegnogt



Verifica sito


#convegnogt




Verifica sito

#convegnogt



Verifica sito


#convegnogt



Configurazione sito


#convegnogt



Monitoraggio


#convegnogt



Yandex

Direct

#convegnogt



1) Il PPC in Russia

2) Yandex.Direct: dall’apertura dell’account alla

creazione di una campagna

3) Google AdWords VS Yandex.Direct

4) Tips & Tricks

#convegnogt



1) Il PPC in Russia: qualche dato

#convegnogt



Yandex.com è utilizzato circa dal

62%della popolazione russa.

#convegnogt





Yandex.Direct è utilizzato per la pubblicazione del

70%degli annunci pubblicitari.

#convegnogt



Ogni giorno

70 milionidi Russi visualizzano gli annunci pubblicitari.



Yandex.Direct è utilizzato per la pubblicazione del

70%degli annunci pubblicitari.

#convegnogt



Yandex.DirectIl più grande servizio di advertising online in Russia.

#convegnogt



Fanno parte del Network di advertising di Yandex

#convegnogt



Insieme formano lo

Yandex Advertising Network

YAN

#convegnogt



Yandex Advertising Network:

Search and Content

Search Partners Content Partners

#convegnogt



2) Yandex.Direct: dall’apertura dell’account

alla creazione di una campagna

#convegnogt



Registrate una mail su

mail.yandex.com

e create il vostro account Yandex

#convegnogt



Con la stessa mail va effettuato il login su

direct.yandex.com

#convegnogt



#convegnogt



?

#convegnogt



Wordstat: Yandex Keyword Research Tool

#convegnogt



Ricerche divise per Zona

ListaO

Mappa

Statistiche dei volumi di ricerca

MensiliO

settimanali

#convegnogt



Budget Forecast Tool

#convegnogt



#convegnogt



Annuncio 1

Campagna

Gruppo d’annunci 1 Gruppo d’annunci 2

Annuncio 2

Parole Chiave

Annuncio 3 Annuncio 4

Parole Chiave

#convegnogt



Un po’ di numeri

TITOLO ANNUNCIO

TESTO ANNUNCIO

ANNUNCI PER CAMPAGNA

ANNUNCI PER GRUPPO

NUMERO SITELINKS

CARATTERI SITELINKS

Yandex Google AdWords

33 CARATTERI

75 CARATTERI

1.000

2

4

30 SINGOLO

66 TOTALI

25 CARATTERI

35 + 35 CARATTERI

1.000.000

50

10 (6 visualizzati)

25 TITOLO SINGOLO

35 + 35 TESTO SINGOLO

#convegnogt



#convegnogt



Annunci in

Premium Position

Annunci in

Guaranteed Position

#convegnogt



Annunci in

Premium

Position

Annunci in

Guaranteed

Position

Annunci in

Dynamic

Position

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3) Google AdWords VS Yandex.Direct

#convegnogt



Pannello Online

44 lingue4 lingue:

Russo

Inglese,

Turco,

Ucraino


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Pannello Offline

AdWords EditorYandex.Commander


#convegnogt



Strumento per le Parole Chiave

AdWords Editor

Wordstat

KeyWord Planner

Yandex

Google AdWords

#convegnogt



Corrispondenza Parole Chiave

AdWords e Yandex.Direct

utilizzano gli stessi operatori.

Il significato è completamente diverso.

+ "" []

#convegnogt




+

""

[ ]

Fissa la parola che segueFissa i pronomi, le preposizioni e le

congiunzioni che normalmente

Yandex non vede.

Fissa le parole e il loro ordineLa query deve contenere solo queste

parole

In qualunque ordine

In qualunque forma (caso)

Plurale/singolare ammesso

Non con altre parole prima o dopo

Corrispondenza esatta

Accettati i misspelling

Fissa l’ordine delle parole

In qualunque forma (caso)

Plurale/singolare ammesso

Altre parole chiave prima o a seguire

sono ammesse


#convegnogt




Blocca la forma della parola

Blocca plurale e singolare!

#convegnogt



NO SINONIMI


#convegnogt



NO SINONIMI

Si può attivare


#convegnogt



NO SINONIMI

Additional relevant keyword phrases

Si può attivare


#convegnogt



NO SINONIMI


Si può attivare

Si ottiene


#convegnogt



NO SINONIMI


Corrispondenza Generica di AdWords

Si può attivare

Si ottiene


#convegnogt



4) Tips & Tricks

#convegnogt



9 FUSI ORARI

#convegnogt



#convegnogt



ANNUNCIO

LANDING PAGE

Va tradotto

Va segnalato (EN)

VALUTA

£ $ € Va inserito il corrispondente

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Monitoraggio conversioni

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#convegnogt



Caratteristiche principali

• Piattaforma per analisi dati simile a Google Analytics

• Gratuita

• Anche in inglese

• Utilizzabile anche per progetti non runet-centrici

• Versione attuale: metrica.yandex.com

• Versione beta: beta.metrika.yandex.com

Yandex Metrica

Help: http://help.yandex.com/metrica/index.xml

#convegnogt



Versione attuale: metrica.yandex.com

Yandex Metrica

#convegnogt



Versione beta: beta.metrika.yandex.com

Yandex Metrica

#convegnogt



• Registrazione

• Configurazione

• Monitoraggio

Yandex Metrica

#convegnogt



Registrazione

Yandex Account

Yandex Metrica

#convegnogt



Configurazione

Yandex Metrica

#convegnogt



Copiare il codice

nel body di ogni

pagina del sito

Configurazione

Yandex Metrica

#convegnogt



Principali funzionalità - Sources

http://help.yandex.com/metrica/reports/overview.xml

Yandex Metrica

I dati in Search Engines sono suddivisiper dispositivo e servizio

Principali funzionalità - Sources

Yandex Metrica

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Le aree geografiche vengono raggruppate per paese, regione e città

Principali funzionalità - Users

Yandex Metrica

#convegnogt



Principali funzionalità – Content,

Technology, Monitoring

Yandex Metrica

#convegnogt



Behavior

Monitora le visite dell’utente

• Registra le sessioni utente

• Analisi dettagliata delle compilazioni

form

• Mappa visuale: link map, click map e

scroll map

• Click path analysis

Yandex Metrica

#convegnogt



Behavior - WebVisor

La registrazione delle sessioni utenti

Yandex Metrica

#convegnogt



Behavior - WebVisor

Yandex Metrica

#convegnogt



Registra i click degli

utenti all’interno delle

singole pagine. Simile

ai dati in-page di

Google Analytics

Behavior – Link Map

Yandex Metrica

#convegnogt



Registra i click degli utenti all’interno della pagina

Behavior – Click Map

Yandex Metrica

#convegnogt



Registra lo scroll degli utenti all’interno di una pagina

Behavior – Scroll Map

Yandex Metrica

#convegnogt



Il costo per un numero è di 11

rubli al giorno, con un minimo di

330 rubli al mese (circa 4,5 Euro

al mese)

Vuoi approfondire? http://help.yandex.com/metrica/general/target-call.xml

Target Call

• Servizio per misurare le conversioni sui numeri di telefono

• Metrica fornisce numeri di telefono dedicati

• Piccola modifica al codice permette la sostituzione del numero sulla base

della fonte di accesso

• Le conversioni vengono monitorate in Metrica

Yandex Metrica

#convegnogt



RUSSIAAnalisi keyword- wordstat.yandex.com (Guida veloce - http://bit.ly/18LyA7E)

Informazioni Yandex - company.yandex.com

MatrixNet - company.yandex.com/technologies/matrixnet.xml

Webmaster Tool Yandex- webmaster.yandex.ru

Web Analytics - metrika.yandex.ru

Yandex Direct - direct.yandex.ru

Analisi Ernst & Young - bit.ly/1b3pJK2

Strumenti utili

Russiansearchtips Blog - bit.ly/1taI5BV

Sinonimi e Definizioni Parole – slovari.yandex.ru

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Giorgia ZambianchiKeyword Advertising Specialist @TSW@[email protected]

Alessandro CuomoSEO Manager @TSW

@[email protected]

RUSSIAGrazie!

Спасибо!

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