Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: Casi reali di utilizzo
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Transcript of Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: Casi reali di utilizzo
Search Marketing Connect20 - 21 Novembre 2015
#SMConnect
Google Tag Manager in pratica:Casi reali di utilizzo
Matteo Zambon@zambros_it
Matteo Zambon
Web Analyst & Senior Developer@zambros_it
#SMConnect
Amministratore di In RisaltoAgenzia certificata Google Partner
Fondatore di Tag Manager Italia
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Conosci Google Tag Manager?
#SMConnect
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#SMConnect
“Un luogo centralizzato portamaggior controllo e beneficio”
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#SMConnect
“Noi siamo gli agricoltori”Search Marketing Connect20 - 21 Novembre 2015
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Come funziona Google Tag Manager?
#SMConnect
PRIMA
Google Analytics?
Google AdWords
Visual Website Optimizer
Facebook Remarketing
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#SMConnect
GTM Contenitore Snippet
Come funziona Google Tag Manager?
DOPO
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In sostanza
Google Tag Manager
Caratteristiche:
• GUI• Attivatori
• Variabili• Template
• Controllo versioni• Debugging
Website
#SMConnect
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Altri plus di Google Tag Manager
01 Debug Preview02 Versioning
#SMConnect
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Altri plus di Google Tag Manager
01 Debug Preview02 Versioning
#SMConnect
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#SMConnect
01 Debug Preview
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#SMConnect
01 Debug Preview
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#SMConnect
01 Debug Preview
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Altri plus di Google Tag Manager
01 Debug Preview02 Versioning
#SMConnect
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#SMConnect
02 Versioning
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Casi reali#SMConnect
Cliente con referente poco reattivo01.
Promozione online di landing page non gestite
02.
Impossibilità di contattare il reparto IT03.
Monitoraggio problematiche su campagne AdWords
04.
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PRIMO CASO
#SMConnect
Cliente con referente poco reattivo
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#SMConnect
Un bel giorno un cliente mi chiama...
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#SMConnectReferente tedesco
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#SMConnect
Nein nein nein!
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#SMConnect
Dopo due lunghissimi mesi...
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#SMConnect
Implementazione di Google Tag Manager
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#SMConnect
Creazione Tag in Google Tag Manager
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#SMConnect
Eventi gestiti in Google Analytics
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#SMConnect
Analytics Click riepilogo dati
Click su numeri di telefono Click sulle Tab0
10
200
500
489
7
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#SMConnect
Google AnalyticsEventi
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#SMConnectEvento Adjust Bounce Rate
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#SMConnectEvento Adjust Bounce Rate
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#SMConnect
Visualizzazioni video
Lunametrics: Video Youtubehttp://bit.ly/SMConnect-MZ01
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#SMConnectVisualizzazione video: Implementazione Tag personalizzato
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#SMConnectVisualizzazione video: Trigger
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#SMConnectVisualizzazione video: Trigger
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#SMConnectVisualizzazione video: Tag evento Analytics
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#SMConnect
Scroll di pagina
Rob Flaherty: Scrollinghttp://bit.ly/SMConnect-MZ02
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#SMConnect
Scroll di pagina
Totali sessioni attive 2796
Scrolling della pagina0
10 000
5 000
9460
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#SMConnectScroll di pagina: Tag personalizzato
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#SMConnectScroll di pagina: Evento Analytics
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#SMConnectScroll di pagina: Attivatore
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#SMConnect
A cosa mi sono serviti questi dati?
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#SMConnectVisual Website Optimizer: Heatmaps
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#SMConnectVisual Website Optimizer: A/B Test
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#SMConnect
Ma il bello di tutto questo...
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#SMConnectCe l'abbiamo fatta!
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SECONDO CASO
#SMConnect
Promozione online di landing page non gestite
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#SMConnect
Campagna Facebook con generazione Lead
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#SMConnect=Landing Page + Google Tag Manager
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#SMConnectTag Installati
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#SMConnectAnalisi con Google Analytics
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#SMConnectRisultati di Lead Generazione
€ 8,98Costo per conversione: 91Numero di
conversioni:
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TERZO CASO
#SMConnect
Impossibilità di contattare il reparto IT
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#SMConnectCampagna Branding
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#SMConnectImplementazione Tag
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#SMConnectHeatmaps e 126 Leads
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QUARTO CASO
#SMConnect
Monitoraggio problematiche su campagne AdWords
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#SMConnectImplementazione Tag
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#SMConnectErrore 404 su traffico a pagamento
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#SMConnectWTF!?
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#SMConnectEvento Analytics: gestione errore 404
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#SMConnect
Come implementare errore 404 in Google Tag Manager?
Implementare 404http://bit.ly/SMConnect-MZ03
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#SMConnect
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https://twitter.com/zambros_it
https://plus.google.com/+MatteoZambon
http://it.linkedin.com/in/zambonmatteo
Grazie a tutti!
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