SEOSearch Engine Optimization

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Cosa vuol dire fare SEO?

Fare SEO vuol dire far dialogare “correttamente”

il sito web con i motori di ricerca.

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Siamo in un settore in continua evoluzione

❏ Evoluzione degli Algoritmi❏ Evoluzione della Concorrenza

Un progetto SEO ha sicuramente un inizio ma non una fine!

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Gli algoritmi cambiano ogni giorno!

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Differenza tra query di ricerca e parola chiave

❏ Le query di ricerca rappresentano le reali ricerche effettuate dagli utenti.

❏ Le parole chiave sono astrazioni, rappresentano un gruppo di query che esprimono un concetto di ricerca comune. Non rappresentano le parole effettivamente utilizzate dagli utenti, ma il vero “senso” della ricerca.

In sintesi: 1 parola chiave = tante query di ricerca

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Parola chiave e query di ricerca

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Cosa NON è una parola chiave?

Una parola chiave deve essere rappresentata dall’ insieme di almeno 2 parole

che identificano un AMBITO DI RICERCA specifico e circoscritto.

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“Solaio” non è una parola chiave…

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Ogni query ha una search intent

❏ Ricerche informational❏ Ricerche transactional❏ Ricerche navigational

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Query informational

❏ Sono effettuate da chi cerca informazioni. ❏ In genere iniziano con: chi, come, cosa,

perché, dove, quale.❏ Lo scopo è trovare risposte alle proprie

esigenze specifiche.

Come si prepara la torta di mele?10

Query transactional

❏ Sono effettuate da chi ha già le idee chiare chiare e vuole compiere un’azione/transazione.

Prenotazione hotel Bologna

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Query navigational

❏ Spesso coincidono con le branded query❏ L’utente vuole informazioni, ma vuole

anche Google gli fornisca quelle di un brand specifico.

Torta della nonna Giallo Zafferano

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Chiave in Target? In questo esempio non proprio…

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La “coda lunga” nel marketing online

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Visibilità più mirata (in target)

❏ Visibilità per “appartamenti”?NO! La ricerca è troppo generica!

❏ Visibilità per “appartamenti quadrilocali Roma”?

SI! la ricerca è più mirata!

Ottimizzazione On-SiteSearch Engine Optimization

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SEO Plugin per Wordpress

❏ Esistono tanti plugin che consentono di fare attività SEO on-site su Wordpress.

❏ Consigliato: Yoast WordPress SEO

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TITLERappresenta uno degli elementi fondamentali per il posizionamento nei motori di ricerca.

<title> … </title>

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Visibilità TITLE in SERP

❏ Google mostra sempre i primi 65 caratteri e tende a non troncare mai le parole.

❏ E' stato dimostrato che Google è in grado di indicizzare un massimo di 12 parole.

❏ Non sorprendiamoci se in alcuni contesti il titolo in SERP potrebbe risultare differente rispetto al tag Title.

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Regole di progettazione del “TITLE”

❏ Deve contenere solo 1 parola chiave

❏ Parola chiave all'inizio del title

❏ Tutte le pagine devono avere title diverso!

❏ Deve essere sempre contestuale alla pagina (sintesi del contenuto)

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Cattivi esempi di “Title”

❏ Software gestionale, applicazioni gestionale, programma gestionale

❏ Officina riparazioni auto, carrozzeria, verniciatura e pulizia interni

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Buoni esempi di “TITLE”

❏ Software gestionale: listino prezzi - Softhouse

❏ Corso SEO Bologna - Web2lab

❏ Officina riparazioni auto - Guidetti

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Metatag description

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Description

❏ Ha importanza per il click rate,❏ Deve contenere benefici e call to action

(Visita ora, Chiama Ora....).❏ Deve contenere la parola chiave.❏ Se non inserito, lo spider la preleva in

automatico.

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Metatag “Keywords”

Lasciamolo in bianco e non perdiamo tempo!

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Densità Keywords

❏ Non sovraottimizzare ripetendo in maniera NON NATURALE la parola chiave nel testo

❏ Attenzione al keyword Stuffing!❏ Ricordiamoci che la pagina deve essere

scritta per i visitatori!

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Le URL

❏ Inserire la keyword nell'URL❏ Devono essere user-friendly❏ Non esagerare con la lunghezza

www.miosito.it/corso-formazione-gratuito

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Immagini

❏ Testo alternativo <ALT>❏ Il nome del file immagine deve essere

parlante:❏ produzione-pavimenti-in-legno.jpg (OK!)❏ immagine01.jpg (SBAGLIATO!)

❏ Usare immagini compresse (save for web).

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Tag Intestazione

❏ Utilizzare H1 per il titolo principale

❏ Ottimizzarlo per la keyword principale

❏ Utilizzare H2 per suddividere il testo in sezioni: keywords secondarie

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Tag Intestazione H1

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Il primo paragrafo

Inserire la parola chiave possibilmente all’inizio, nel primo paragrafo.

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Tag Intestazione H2

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Table of content (stile Wikipedia)

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Possibile approccio per la progettazione dei contenuti

❏ Supponiamo che la nostra chiave principale sia: cuscini ortopedici

❏ Usando i vari tool di Suggest scopro che ci sono ricerche per chiavi secondarie:❏ cuscini ortopedici schiena❏ cuscini ortopedici gambe

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Un ipotetico contenuto diviso in sezioni

❏ Perché usare cuscini ortopedici? ❏ Quali sono i benefici per chi ha problemi di

schiena? ❏ Quale sollievo per le gambe?

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Titolo principale H1

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Titoli H2 delle sezioni

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L’importanza dei link interni

❏ I link interni irrobustiscono la struttura ad albero del sito con il collegamento tra pagine allo stesso livello e in categorie differenti.

❏ Aumentano la permanenza dell’utente all’interno del sito e diminuisce contemporaneamente il bounce rate.

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Struttura del menu

❏ Nel menu principale solo pagine business!❏ Dobbiamo sempre passare valore dalle

pagine di approfondimento alle pagine business attraverso collegamenti interni.

❏ Dobbiamo dire ai motori di ricerca quali sono le pagine più importanti.

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