SEO (Search Engine Optimization) vs SEM(Search Engine Marketing)
Search Engine Marketing
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description
smart and targeted online activation: an overview.
Transcript of Search Engine Marketing
Offres online
Quels réseaux ? !Quels supports ? !Quel ciblage ? !Quels prix ?
Offres online
Adwords Youtube Display Facebook
Offres online
Adwords Youtube Display Facebook
GéoÂge Mots-clés Thèmes
Langue Horaire
Facturation
B+G Réflexion Création
Mise en ligne Gestion/Monitoring
Achat espaces Clics CPC
Impression CPM Coût réel
Reporting Rapport complet
Website Ads
B+G ne facture aucun frais caché sur les achats SEM. Les prix présentés sont les prix nets facturés par les prestataires. (Google, Facebook, Youtube)
Réseau de recherche
Type annonce textuelle !CPM moyen CHF 12.- !CPC moyen CHF 0.60 !
Adwords
Réseau de recherche
Le réseau de recherche Adwords est très efficace en termes de clics et de conversions par rapport aux coûts. !Il est cependant peu impactant en terme d’image car ce sont des annonces textuelles. !
Adwords
Type banner in-stream pre-roll !CPM moyen CHF 10.- !CPV moyen CHF 0.06 !
Youtube
Youtube
Youtube
Youtube
Le Pre-roll Youtube permet de toucher au mieux les cibles et propose, pour un format vidéo impactant, des coûts très bas. !L’utilisateur peut être gêné par le format et l’attente pour visionner le contenu qu’il souhaite; il faut donc réussir à le divertir, placer des bons messages dans les 5 premières secondes. (Après 5 secondes, l’utilisateur peut fermer l’annonce.)
Type banner on-video !CPM moyen CHF 0.70 !CPC moyen CHF 0.20 !
Youtube
Youtube
Youtube
Youtube
Les banners in-video ont un coût faible, ils sont par contre intrusifs car ils se placent au-dessus de la vidéo visionnée. !Utilisé intelligement, par exemple en synchronisant son contenu et celui de la vidéo jouée, il peut devenir très efficace.
Réseau display Adwords !+700 emplacements pour la Suisse Fr !550 sites web | 167 app | 0 vidéo !France Fr 616 sites web | 166 app | 0 vidéo !Allemagne De 661 sites web | 165 app | 0 vidéo
Display
Shazam Doodle Jump Lampe
torche
Type annonce textuelle !CPM moyen CHF 0.70 !CPC moyen CHF 0.20 !
Display
Type banner !CPM moyen CHF 0.70 !CPC moyen CHF 0.20
Display
Type banner vidéo !CPM moyen CHF 0.70 !CPC moyen CHF 0.20 !
Display
Display
Les banners du réseau display Adwords ont un coût largement inférieur par rapport aux autres régies et peuvent contextualiser une annonce par rapport à un domaine, un sujet, une thématique. !Le ciblage peut s’avérer coûteux vue l’étendue du réseau et de la mauvaise qualité de certains sites, cela nécessite une analyse précise des différents emplacements.
Type banner (ex: wideboard 20Minutes) !CPM moyen CHF 40.- !CPC moyen CHF 6.- !
Display
Autres régies
Quelques formats
Display
Rich media
!Wideboard (994x250)
Leaderboard (994x118)
!Rectangle (300x250)
Sky scrape
r (120x600)
Sky scrape
r expandable
(120x600)
Display
Rich media
Ces formats sont qualitatifs en terme de notoriété, il est possible de choisir précisément ces sites et l’affinité avec la cible. !Le coût est par contre largement supérieur aux autres supports en ligne.
Type image/video posts !CPM moyen CHF 5.- !CPC moyen CHF 0.36 !
Timelime image Timelime video
Newsfeed Posts sponsorisés
Newsfeed Posts sponsorisés
Les posts sponsorisés permettent de cibler très précisément les personnes souhaitées à un coût relativement faible. !Les posts s’intégrent bien dans le newsfeed et attenuent le côté publicitaire souvent mal vu sur Facebook.
B+G & Partners SA - Rue Industrielle 20 1820 Montreux, SWITZERLAND !+ 41 (0)21 962 85 85 [email protected]
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