SAVE: E van Education
36
SPORTMARKETING Marketingcommunicatie: “Van Goed naar Gaaf” Week 3: Marketingcommunicatie (Promotie) COMMERCIËLE ECONOMIE SPORTMARKETING & MANAGEMENT MRT’16 SMMMAR03J1
-
Upload
coen-duiverman -
Category
Marketing
-
view
239 -
download
1
Transcript of SAVE: E van Education
SPORTMARKETINGMarketingcommunicatie:
“Van Goed naar Gaaf”
Week 3: Marketingcommunicatie (Promotie)
COMMERCIËLE ECONOMIE SPORTMARKETING & MANAGEMENT
MRT’16SMMMAR03J1
CONTENT
3 Persona’s
816 Communicatieplan
21 21
Communicatie 3.0
Content
25 Fases marketing funnel
Project: 4 Segmentatiecriteria“Segmenteren richting; PERSONA’S” 3
Project: Persona’s 4
“E” van Eduction 7“Of P van promotie”
Communicatie 1.0 8“monoloog / zenden / massacommunicatie / weinig aanbod”
Communicatie(model) 2.0 9“dialoog / internet start / aanbod groeit enorm / wantrouwen”
Consument 2020 12
Piramide van klantenwerving“Jos Burgers; creëer ambassadeurs (3.0)” 14
Communicatie(model) 3.0
A
BC
X
Y
Z
“Via brand fans / opinieleiders (B) communiceren; go viral” 15
Communicatieplan 16“Verhage; Inleiding tot de marketing”
Communicatiedoelgroep
VS
Marketingdoelgroep
“Wie gebruikt het en met wie communiceer je?”
Stap 1: Communicatiedoelgroep 17
Stap 2: Communicatiedoelen “Corporate / Marketingcommunicatie en Interne doelen”
18
Marketingcommunicatie goals
Bereiksdoelen
Procesdoelen
Effectdoelen
19
Effectdoelen
Categoriebehoefte
Merkbekendheid
Merkkennis
Merkattitude (merkvoorkeur)
Gedragsintentie
Gedragsfacilitatie
Gedrag
Tevredenheid / loyaliteit
20
Stap 4: Communicatiemix
TraditioneelReclamePersoonlijke verkoopSales PromotionPublic RelationsEventsSponsoringVerpakkingDirect mailFree publicity
DigitalZoekmachine marketingSocial media marketingMobile marketingE-mail marketingOnline events (vb. webinars)Online contentDatabase marketing
21
Content 23“Maak een keuze voor elke fase van de funnel”
Content 24“Maak een keuze voor elke fase van de funnel”
Stap 5: Boodschap “Storytelling” 25
Stap 6: Media 26
Nieuwe media 27
Stap 7: Meten 28
Search Engine Optimization “Fase 1: marketing funnel” 29
Exploration + Awareness“Fase 2: marketing funnel 30
Consideration + Interest “Fase 3: marketing funnel 31
Decision + Evaluation /trial “Fase 4: marketing funnel 32
Purchase + Adoption “Fase 5: marketing funnel 33
Advocacy + Loyalty “Fase 6: marketing funnel 34
35
COMMERCIËLE ECONOMIE SPORTMARKETING & MANAGEMENT
