SOCIAL TV Salvador Aceves Osuna | CTO SocialDecode

@salvadoraceves

¿TE HAS SORPRENDIDO REVISANDO TU CELULAR O TABLET MIENTRAS VES LA TELEVISIÓN?

¡YA ERES PARTE DEL FENÓMENO SECOND SCREEN!

¿QUÉ ES SECOND SCREEN? Se refiere al dispositivo electrónico con conexión a internet que una persona utiliza al mismo tiempo de ver televisión, a fin de interactuar con el contenido que está consumiendo, ya sea con otras personas o con el generador de ese contenido televisivo.  

¿POR QUÉ SE DA EL USO DE LA SEGUNDA PANTALLA?

Cada vez son más las personas que necesitan, además de ver la televisión, acudir constantemente a otro dispositivo para comentar en redes sociales, ampliar la información de lo que ven, compartir o para complementar el contenido que consumen.  

SOCIAL TV? ¿Qué es

(…) Televisión social se refiere a la tecnología de televisión interactiva que soporta e integra interacción social, sistemas de recomendación, valoraciones, comentarios y participación interactiva entre los telespectadores, ya sea directamente en la pantalla o mediante dispositivos auxiliares. (…)

SOCIAL TV

1. Las 3 funciones de la Social TV 2. Motivos para unirse a la conversación 3. Diferencias entre comentar antes, durante y después 4. Los 5 Reinos de la Social TV 5. Los #hashtags como herramientas para hablar 6. La era de los viewers horizontales de contenido

Las 3 funciones del

Social TV

Motivos para unirse a la

conversación

Diferencias entre

comentar  

Los #hashtags

como herramientas para hablar

· Capitalconversacional

· Compañía· Comunidad

Gracias a estudios de dlR Group

· Diversión· Libertad· Estatus

· Curiosidad

· Antes· Durante· Después

#invitan #conversación #interacción

¿ QUÉ NOS DA HOY EL SOCIAL TV RATING?

El nivel de engagement del programa. 

Hallar al púbico que opina y analizar cualitativamente las conversaciones. Real-Time. 100% comprobable.

De los programas y comerciales se puede entender, además del "rating social", la reacción emocional y racional ante el estímulo.

Es posible mejorar y afinar los contenidos televisivos de acuerdo a lo que la gente está opinando.

6 Los comentarios sociales ayudan a que otras personas descubran y vean el programa.

EL RESULTADO DE TODO ESTO ES:

¡MEJORES PLANES Y ESTRATEGIAS!

TWITTER? ¿POR QUÉ

PRINCIPALMENTE

THE NEW YORK TIMES STUDY LINKS TV VIEWERSHIP AND TWITTER CONVERSATIONS 06/08/13

…“Twitter conversations sometimes do cause people to turn on the TV. (…) Twitter messages were shown to cause a “significant increase” in ratings 29 percent of the time. (…) Some genres of shows were much more likely to benefit from Twitter conversations than others”…

95% DE LA CONVERSACIÓN PÚBLICA RELACIONADA CON TELEVISIÓN

SUCEDE EN TWITTER

Fuente: Twitter Business / Kantar Media

BIG DATA

PONDERACIÓN

COSMOS - NATIONAL GEOGRAPHIC – 18 MARZO 2014

ACTIONS PEAK REACH UNIQUES DAY SHARE

TIME SLOT UNIQUES

TIME SLOT UNIQUES UNIVERSE

TIME SLOT ACTIONS

TIME SLOT ACTIONS UNIVERSE

DAY RATING

RATING

TIME SLOT SHARE

GÉNERO FEMENINO

MASCULINO OTROS

SENTIMIENTO POSITIVO NEGATIVO NEUTRAL

3,147 38 4,193,093 2,735 5.78 % 1.49 % 0.08 %

703 3,018 759 4,364 23.29 %

33.3 % 33.4 % 33.3 %

46.3 % 33.9 % 19.8 %

lEADERBOARD

AFFINITY

El informe de afinidad nos permite conocer los

hábitos televisivos de las personas que generar

conversación alrededor de una marca o tema que

puede o no estar relacionado con el

contenido televisivo.

EL PROGRAMA MÁS POPULAR DE AYER

¡GRACIAS! Salvador Aceves Osuna saceves@socialdecode.com @salvadoraceves@socialdecode