Salmon: Storytelling

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  • 1. STORYTELLINGEnfoque poltico e ideolgico de las narrativas
  • 2. Christian SalmonAutor de Storytelling. La mquinade fabricar historias y formatearla mente (2008).Escritor francs. Dr. en historia delas ideologas y miembro delcentro de investigaciones sobrelas artes y el lenguaje.
  • 3. Christian SalmonSus obras tratan sobre lanecesidad de que los escritores nodejen de contar historias, encontra de la tendencia polticaactual de hacerlo como maniobrade manipulacin.
  • 4. Concepto de Storytelling Arte de contar historias Dispositivo tcnico persuasivo Utiliza un relato ficcional para producir un efecto de creencia que se traduzca en una relacin duradera
  • 5. Dispositivos narrativosPor qu historias y no otra cosa?Influencia de Jerome Bruner
  • 6. Bruner (2003) resulta referente de laidea de fabricar historias.Desde su ptica la construccin del yose realiza por medio de historias. Losrelatos seran articuladores decisivosde la propia identidad.A lo largo de su obra Bruner examinala naturaleza y uso de los relatos en elderecho, la literatura y la vidacotidiana.Bruner nos ilustra sobre una certeza:la creacin de identidad y socialidad esuna arte narrativo.En suma, la narrativa es elementocentral de la cultura.
  • 7. Enfoque macro de Salmon Uso poltico de los relatos Narrativas producidas por el poder Relatos como visiones del mundo Storytelling como manipulacin
  • 8. Enfoque macro de SalmonVivimos en la gran mentira () lapercepcin de las cosas es msimportante que su realidad (Salmon,Entrevista en Diario El Pas, 19/10/08).http://elpais.com/diario/2008/10/19/domingo/122
  • 9. De los logotipos a la story
  • 10. De los logotipos a la storyProducto Marca HistoriaMercanca Smbolo/Imagen RelacinMarketing actual: menos preocupado por elposicionamiento o la imagen de marca y ms atentoa contar historias sobre la marca corporativa.
  • 11. De los logotipos a la story
  • 12. De los logotipos a la storyClaves de esta transformacin Crisis de la publicidad tradicional Marca comunica significados y experiencias Del brand image al brand story Historias o relatos de marca ms que comerciales Marketing viral y nuevos medios
  • 13. De los logotipos a la storyMarcas y empresas se redisean Las empresas como organizaciones narrativasatravesadas por mltiples relatos. Nueva bsqueda de los consumidores: historias quelos productos representan, mitos y arquetipos quelas marcan simbolizan.
  • 14. De los logotipos a la storyMarcas y empresas se redisean Una marca es esencialmente una relacin (SteveDenning, Storytelling Management). Se trata de comprometer al consumidor, crear unarelacin singular, emocional entre una marca y susseguidores.
  • 15. De los logotipos a la storyUniverso narrativo de las marcas La mercanca y las marcas no desaparecieron. Sloperdieron su estatus de objeto o de imagencosificada. Nos cuentan historias que se relacionancon nosotros mismos. Valor puesto en el relato. Cuando son contadas en la Web nos convierten enStorytellers o propagadores de historias.
  • 16. De los logotipos a la storyUniverso narrativo de las marcas Marketing narrativo: produce efecto de creencia Relato de vida / Ficcin de las marcas Usted es la historia
  • 17. De los logotipos a la storySntesis Historias que se traducen en visiones del mundo Acto de consumir como ejercicio de comunicacin Storytelling se proyecta a toda la sociedad Disciplina de gestin: Storytelling Management
  • 18. Reflexiones finalesCmo utilizar Storytelling de manera de construiruna historia alternativa a las ficcioneshegemnicas?Cmo pensar y explotar productivamente estasnuevas posibilidades tecnolgicas ycomunicacionales?
  • 19. Lic. Ignacio Uman nachouman@gmail.com