rfewfew

SEOPosicionamiento

pág 1

Posicionamiento en Internet

SEOSEO ((Search Engine Optimization)Posicionamiento en Internet

pág 2

Bruno Bruno AracilAracil MirallesMirallesUnidad TICUnidad TICAIMMEAIMME--Instituto Tecnológico MetalmecánicoInstituto Tecnológico Metalmecánicowww.aimme.eswww.aimme.es –– [email protected]@aimme.es -- Tel. 96 136 63 76Tel. 96 136 63 76

© Copyright 2010 AIMME. Todos los derechos reservados.

• ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?Es la persona que aplica una serie de técnicas para mejorar el posicionamiento natural en buscadores de InternetPosicionamiento “gratuito” mucha dedicación

• Que es SEM (Search Engine Marketing)?

pág 3© Copyright 2010 AIMME. Todos los derechos reservados.

• Que es SEM (Search Engine Marketing)?Es la persona que aplica una serie de técnicas para mejorar el posicionamiento a través de enlaces patrocinados en Internet Posicionamiento de pago resultados inmediatos

• Otras disciplinas: SMO, SMM

PÁGINA DE INICIOEs la página más importante de la Web

· para el usuario : suele ser el primer contacto con la Web y a de quedar clara cual es la actividad de la empresa, el nivel gráfico juega un papel importante.

· para los buscadores : la página de inicio tiene el PageRank más alto y por lo tanto las palabras clave en esta página tendrán un peso especial.

PÁGINAS ESTATICAS o PÁGINAS DINAMICASLos buscadores valoran mucho más las paginas dinámicas, que se actualizan periódicamente que una pagina estática en la que el buscador entra una vez para indexar el contenido.


NO UTILIZAR

Túnel de entrada : páginas de inicio sin información, simplemente para elegir un idioma, o unapresentación en Flash.

Páginas desarrolladas íntegramente en Flash , con macros, etc.

• DATOS DE CONTACTOEn el momento que un potencial cliente visita nuestra Web y quiere contactar con la empresa es importante facilitarle los datos de contacto.• ANTIGÜEDAD DEL DOMINOLos buscadores tienen en cuenta la antigüedad de la Web

pág 5

• ALTA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORESCon estar en Google, Yahoo, DMOZ y Bing te garantizas estar en todos tal y como se observa en la siguiente imagen:

http://www.dmoz.org

DMOZ.org es el único directorio web Del que Google se nutre para indexar webs relevantes.

LONG TAIL: Larga Cola

En SEO el termino Long Tail se aplica a las búsquedas menos competitivas que pueden generar igual o mayor trafico que las

palabras claves más buscadas.

Venta de neverasVenta de electrodomésticos Nevera pequeña

pág 6

2 Ventajas:Menor esfuerzo en realizar un posicionamiento.Mayor estabilidad a largo plazo en nuestro numero de visitantes.

ElectrodomésticosNevera pequeñaSecadora digitalLavadora clase ALavadora ecológicaLavadora económicaNeveras blancasNeveras diseño

• Robots , Spiders, Crawlers…programas que inspeccionan las páginas de forma metódica y automatizada.

Googlebot-> de Googlemsnbot -> de MSNSlurp -> de YahooGooglebot-Image-> de Google ImágenesMediapartners-Google -> de Google Anuncios


Mediapartners-Google -> de Google Anuncios

Un archivo robots.txt en un sitio web funcionará como una petición que especifica que determinados robots no hagan caso a archivos o directorios específicos en su

búsqueda.

User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /images/ Disallow: /tmp/Disallow: /private/

Robots.txt

PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una

página web tiene en Internet.

¿Qué es el PageRank?

pág 8

http://www.mipagerank.com

•METATAGSEs código fuente que ayuda a los buscadores a conocer la Web.

–Título–Descripción–Keywords

Es muy importante que estén personalizados para cada apartado de nuestra Web, ya que el buscador cogerá de aquí la información.


Web, ya que el buscador cogerá de aquí la información.

•ETIQUETAR IMAGENESEtiquetas ALT para definir las imágenes de la Web. Muchas visitas provienen de la búsqueda por imagen.

Identificar la imagen:1. Nombre de imagen correcta.2. Información precisa relacionada con el texto.


2. Información precisa relacionada con el texto.

<a href="http://elpais.com/en-busca-de-Mona-Lisa" title="En busca de Mona Lisa" > <img src="monalisa.jpg" alt="En busca de Mona Lisa"/> </a>

•URLs SEMÁNTICAS o AMIGABLESLos buscadores dan mucho valor a las palabras que están contenidas en la URL


•Etiquetas “h1, h2, h3…”

CODIGO:<h1> Ejemplo de título h1 </h1><h2> Ejemplo de título h2 </h2><h3> Ejemplo de título h3 </h3>


Estos encabezados o cabeceras representan mediante una H (de cabecera - header en

inglés) más un número del uno al seis dependiendo de la importancia dentro de

nuestro contenido.

• ENLACES INTERNOSLas palabras con un hipervínculo son tenidas en cuenta por los buscadores y hacen que los Robots indexen mas contenidos y permanezcan mas tiempo en un sitio web.

ej.: http://es.wikipedia.org

¿Qué tenemos indexado? Si introducimos en el buscador el comando “Site:[URL]”, Los resultados que mostrara serán, paginas internas indexadas.


paginas internas indexadas.

<a href=“Direccion">Palabra</a>

Ejemplo:

• Otras formas de enlaces internos

Nube de Tags:Es una representación visual de las palabras que conforman un texto, en donde el tamaño de la fuente es mayor para las palabras que aparecen con más frecuencia.Los buscadores son sensibles a las palabras que destacan como las

negritas, otro color, un tamaño más grande, etc.

Y también valoran las veces que se repite una palabra en contextos distintos. Nunca repetir palabras por repetir.


distintos. Nunca repetir palabras por repetir.

Etiquetas y Categorías:Otra forma de representar y enlazar contenido internamente en la web es mediante etiquetas y categorías. Normalmente debajo de cualquier producto o notica.

Artículos, noticias y productos:Relaciona artículos y productos es una muy buena forma de indexar contenido y dar al visitante otra posibilidad de continuar visitando el sitio web.

SITEMAPEl mapa de un sitio WEB

Un Sitemap es idóneo para sitios dinámicos como tiendas (producto s), portales, donde el contenido se actualiza con frecuencia.

Agregar un sitemap a GoogleCrea una cuenta de correo en gmail (Si no tienes aún ninguna).Accede al centro de WebMasters de Google y pulsa en "Herramientas para webmasters ".Inicia sesión con tu cuenta Gmail de Google.


Inicia sesión con tu cuenta Gmail de Google.Ahora debes añadir tu sitio web y verificarlo colocando un código en el <head> de tu web o subiendo un determinado archivo, Una vez verificado, en el Panel pulsa en Información del sitio > SitemapsFinalmente pulsa en Enviar Sitemap y añade la dirección donde se encuentra.

Agregar un sitemap a BingCrea una cuenta de correo en Windows Live, es la misma que usas para Hotmail.Accede a WebMaster Center de Bing, y pulsa en "Sign in to use the tools ".Una vez dentro te pide directamente que indiques la dirección de tu sitio web y la de tu Sitemap .Una vez hecho esto tan solo queda verificar tu web, puedes hacerlo del mismo modo que lo hiciste con Google.

Agregar un sitemap a YahooCrea una cuenta de correo en Yahoo.Accede a Site Explorer de Yahoo, y añade tu sitio web.Tal y como hiciste con Google y Bing, debes verificar que tu sitio web te pertenece.Tras verificarlo, vuelves a Site Explorer y pulsas en el apartado Feeds .Ahora en vez de añadir la url de tu Sitemap, añades la dirección de tu Feed, ya que Yahoo utiliza este tipo de Sitemap.

http://www.google.com/sitemap

pág 16pág 16

Añadiendo sitio web.

pág 17pág 17

Añadiendo sitio web.

pág 18pág 18

Creando Sitemap

pág 19pág 19

Creando Sitemap

En el apartado de sitemap pulsen en “Enviar un sitemap”:

pág 20pág 20

Creando Sitemap

pág 21pág 21

Cambiando la sintaxis de el vínculo de nuestros Feed emulando a un sitemap:/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=100

Creando Sitemap

pág 22pág 22

• ENLACES EXTERNOSUna de las formas más efectivas que tiene un buscador de saber si nuestra Web es relevante o no, es teniendo en cuenta las opiniones de otras Web. Por lo tanto es muy importante los links que nos hacen desde otras webs.

¿Quién nos enlaza? Si introducimos en el buscador el comando “link:[URL]”, Los resultados que mostrara serán, paginas que enlazan la web.

Backlinks son los enlaces que recibe una determinada


Backlinks son los enlaces que recibe una determinadaweb desde otras páginas.

Es mejor tener pocos enlaces externos de gran Calidad que cientos enlaces externos sin peso

Posicionamiento en Google MapsUna forma rápida y directa de posicionarnos por determinadas palabras clave en un área geográfica local.


Dar de alta negocio en Google Maps


Cómo mejorar el posicionamiento en Google Maps

1. Asegurarse que se han rellenado todos los campos disponibles cuando se envía la ficha a Google Places. No hay que dejar ningún campo vacio.

2. Elegir todas las categorías disponibles relacionadas con el negocio.

3. Se pueden usar hasta diez imágenes en cada ficha empresarial.


4. Google Maps permite incluir hasta cinco vídeos por ficha

5. Solicitar evaluaciones y generar el máximo número de citas

Herramientas SEO

- Google Webmasters Tools.- Google Analytics.- Google Trends.

Herramientas SEO 2.0


- Google Trends.- Alexa Ranking.- WmTips.

GOOGLE Webmasters Tools


pág 28

Google - Webmasters Tools



https://www.google.com/webmasters/tools/

Webmasters Tools¿Con que palabras clave han accedido al sitio web? ¿Algún error o todo correcto?

¿Para Google cuales son las


¿Quién te enlaza?

cuales son las palabras mas

importantes de tu sitio web?

Webmasters Tools

Palabras clave mas consultadas:Impresiones, Clics y posicion media


Webmasters Tools

¿Quién nos enlaza? ¿En cuantas paginas nos enlazan? ¿Qué paginas son las mas enlazadas?


Webmasters Tools

Palabras mas importantes del sitio Web


Webmasters Tools


Que paginas internas son las mas enlazadas Y desde donde.

Webmasters Tools

¿Tenemos algún virus, tenemos hackeada la web?

Tenemos que intentar solucionar todos los errores de rastreo que encuentre Google


Mejorar nuestro código con las sugerencias de

GOOGLE

GOOGLE Analytics


pág 36

Google Analyticssolución de analítica web para empresas que

proporciona información muy valiosa sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing.


http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/analytics

Google Analytics

pág 38pág 38

Google Analytics

pág 39pág 39

Google Analytics

pág 40pág 40

Google Analytics

pág 41pág 41

Google Analytics

pág 42pág 42

Este es el código que tenemos que insertar en la Web

Google Analytics

pág 43pág 43

El código siempre tendrá que aparecer justo antes del </body> del código fuente de Web como podemos ver en este ejemplo de Blogger.

Google Analytics

pág 44pág 44

Google Analytics

pág 45pág 45

Volvemos a Analytics, http://www.google.com/analyticsy comprobamos que tenemos bien implementado el sistema de estadísticas.

Webmasters Tools

Herramientas de consultas e información genérica


e información genérica

http://www.google.com/trends

muestra los términos de búsqueda más populares del pasado reciente comparándolos con otras

búsquedas.

Google Trends


pág 47

http://www.alexa.com

ALEXA

Provee información acerca de la cantidad de visitas que recibe

un sitio web.

- Paginas vistas- Paginas vistas por usuario- Tiempo de permanencia- Ranking mundial.- Ranking por países.- Comparativas con la competencia


- Comparativas con la competencia

http://www.wmtips.com

WMTIPS.com

Provee información de un sitio web dado (enlaces, PR, Tags,€…).


pág 49

Validación WEB

Herramientas de Validación


Validación WEB

Organismo encargado de la creación de los estándares relacionados con la web (html,css,wai,dom, etc...)

http://validator.w3.org/


Validación WEB

Validación del CSS (Hoja de estilos de la web)


http://jigsaw.w3.org/css-validator/

Compartir es vivir

pág 53

Práctica

Práctica

Conceptos:

- Los títulos de las paginas (<title>).- Uso de las descripciones para las paginas (meta tag description).- Estructura de las URLS.- Navegación del sitio web.- Enlaces internos- Ofrecer contenidos y servicios de calidad


- Ofrecer contenidos y servicios de calidad- Encabezados correctos(<h1>, <h2>, <h3>, …)- Optimizar el uso de imágenes- Robots.txt- Sitemap.xml- Uso de los enlaces con rel=”nofollow”- Promoción del sitio. (buscadores, directorios, enlaces)

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓNMUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN

pág 55Abril 2011

Bruno Aracil MirallesUnidad TIC

AIMME-Instituto Tecnológico MetalmecánicoTel. 96 136 63 [email protected]

Aplicación de Web 2.0 y redes sociales en la estrategia empresarial

@baracil

http://www.facebook.com/baracil

rfewfew

Documents

Transcript of rfewfew