REX speech 2012. Office property branding.
-
Upload
remarketing -
Category
Documents
-
view
479 -
download
1
description
Transcript of REX speech 2012. Office property branding.
Формирование бренда в офиснойФормирование бренда в офисной недвижимости и его продвижение
Роман ДиректовичRe:marketingRe:marketing
1
Brand
БРЕНДБРЕНДСТОИМОСТЬ ЗДАНИЯСТОИМОСТЬ ЗДАНИЯ
Составляющие бренда офисного здания
Привлекательность проекта:
• местоположениеместоположение• имидж• функциональность• услуги• услуги
Составляющие бренда офисного здания
Целевая аудитория
Целевая аудитория:
• Потенциальные арендаторы
• Существующие арендаторы• Существующие арендаторы
• Акционеры
ИОбщее восприятие/имидж
• Инвесторы
• Сотрудники
девелопера
• Гос.органы
• Поставщикии др.
Результаты исследования
Какие 5 российских девелоперов офисных зданий Вы можете вспомнить первыми?
Бренд проекта
Бренд девелопера
Процесс приобретения недвижимости
Результаты исследования
Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачивать к стоимости здания с узнаваемым сильным брендом?д у р д
Результаты исследования
Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачиватьза офисное здание, построенное девелопером с узнаваемым брендом?ф д , р д р у р д
Результаты исследования
Считаете ли Вы, что у офисного здания должен быть сильный бренд?
Результаты исследования
О каких офисных проектах Вы знаете или слышали?
Результаты исследования
Какие проекты Вы могли бы назвать качественными?
Инструменты маркетинга
• BrandingBranding
• Реклама
• PR
М• Мероприятия
• Директ-маркетингДирект маркетинг
• SEM (search engine)
• Социальные сети
Этапы развития проекта
Маркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центраМаркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центра
Этапы развития проекта
Маркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного зданияМаркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного здания
Этапы и инструменты
Этапы и инструменты
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!