Real time bidding 2014
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Real Time Bidding
Die wichtigsten Veränderungen 2014
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Agenda
• Vorstellung von Real Time Bidding
• Die Veränderungen im Überblick: i. Echtzeit-Verfahren
ii. Erhöhte Transparenz
iii. Zielgerichtete Ansprache
iv. Steigerung der CTR
v. Optimaler Einsatz des Werbebudgets
• Erklärungen
• Quellen
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Was ist Real Time Bidding?
• Display Werbung wird automatisiert
• In Echtzeit auf Werbeplätzen und Ad-Impressions ausgespielt
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Die 5 wichtigsten Veränderungen im Überblick
• Der zukunftsträchtiger RTB-Markt floriert
• Prognose für den Anteil des RBT von 20% am Display Markt
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Echtzeit-Verfahren bei der Vergabe von Ad-Impressions
• Werbeplätze werden binnen Millisekunden bewertet und der Höchstbietende erhält den Zuschlag.
• RTB basiert auf automatischen Prozessen, bei denen mittels eines Auktionsverfahrens ermittelt wird, welche Werbung einem User wann und wo angezeigt wird.
• Viel manuelle Arbeit, wie z.B. dem Verhandeln der Preise mit jedem Publisher, fällt weg.
• Somit sorgt RTB an dieser Stelle für eine enorme Zeitersparnis und Effizienzsteigerung.
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Erhöhte Transparenz bei der Werbemittelauslieferung
• Bei herkömmlicher Werbemittelvermarktung über Blind Networks werden Werbekunden die Webseiten, auf welchen die Anzeigen ausgespielt worden sind, nicht offengelegt.
• Mit RTB hingegen kann der Advertiser Einfluss auf die Ausspielung seiner Werbemittel nehmen.
• In nachgelagerten Reports kann genau nachvollzogen werden, wann die Werbung wo und zu welchen Konditionen angezeigt worden ist.
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Zielgerichtete Ansprache der User
• Somit können neue Zielgruppen erschlossen und Neukunden.
• Basierend auf diesen Einstellungen, wird dem relevanten User eine exakt zu seinem Suchverhalten passende Werbung angezeigt.
• Dynamische Produktbanner erlauben eine noch individuellere Ansprache.
• Der User sieht damit immer die für ihn relevanten Produkte.
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Steigerung der CTR
• Dank der höheren Relevanz der Anzeigen ist auch die Wahrscheinlichkeit höher, dass der User auf das Werbemedium klickt.
• Aktuell wird mit Klickraten von 0,1 bis 0,3 % bei Standard-Display-Werbemitteln gerechnet.
• Gute, zielgerichtete RTB-Kampagnen weisen hinsichtlich der CTR höhere Performance-Werte auf.
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Einsparungen durch optimalen Einsatz des Werbebudgets
• Nur relevante User werden angesprochen und dadurch Streuverluste minimiert.
• Ein optimaler Einsatz Ihres Werbebudgets.
• Das führt zu einer Steigerung der Werbeleistung und somit zu einem höheren ROI.
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Was verändert sich?
• Real Time Bidding löst die veralteten Methoden ab
• Real Time Bidding vollbringt individuelle Vorteile
• Real Time Bidding holt den maximalen Nutzen aus den Investitionen
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Quellen
• Für die bereitgestellten Informationen bedanken wir uns bei: