Ranking Factors for Google Shopping - Tribal Internet Marketing

Welkom bij de

Tribal Update

Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 1

Programma

15:30 Ontvangst

16:00 Presentatie “Ranking Factoren Google Shopping”

Antwan Rijkers en Roald Craenen

16:45 Vragen

17:00 Informele borrel17:00 Informele borrel


Donderdag, 16 juni 2011 3

Wie zijn wij?

• Antwan Rijkers SEO ConsultantTwitter: @antwanrijkers

• Roald Craenen SEO ConsultantTwitter: @roaldcraenen


Inhoud

Introductie

1 Google Shopping vs. Vergelijkers

2 Hoe komt u in Google Shopping?

3 Ranken in Google Shopping

Conclusie

Vragen


Introductie

Wat is Google Shopping?

• Google brengt vraag en aanbod van producten bij elkaar.

• “Google Shopping helpt winkelende gebruikers bij het vinden en kopen van producten op internet. “


Introductie – zoekresultaat in Shopping


Introductie – organische zoekresultaten


Introductie - vergelijkingspagina


Gratis!Gratis!

Introductie

Voor wie is het?

• Google startte met consumer electronics

• Inmiddels van tv’s tot en met kunstgras

• Vaste prijzen (géén vakanties/vliegtickets)

• Eigen verkoop van producten (géén affiliates)


Introductie

Wat heeft u eraan?

• Extra verkeersbron

• Relevant verkeer dat converteert


Introductie

Wat heeft Google eraan?


Introductie


Inhoud

Introductie

1. Google Shopping vs. Vergelijkers

2. Hoe komt u in Google Shopping?

3. Ranken in Google Shopping

Conclusie

Vragen


1. Google Shopping vs. vergelijkers



Wat is het verschil?

• Gratis

• Winkelresultaten onderdeel van organische resultaten

• Google is ‘vollediger’ (niet afhankelijk van adverteerders)



Wat is dan de meerwaarde van vergelijkers?

• Relevant verkeer

• Vergroten naamsbekendheid

• Eigen reviews

• Professionele beoordeling


Inhoud

Introductie




Conclusie

Vragen


Productfeed


Google Merchant Center


Google Webmaster Tools


Inhoud

Introductie




Conclusie

Vragen



• ContentMatch tussen zoekopdracht en productfeed

• Populariteit / autoriteitWat zeggen anderen over u?



Content

• Uitgangspunt: optimaliseren van productpagina´s

• Genereren productfeed o.b.v. productpagina´s



Content

• Stel u verkoopt schoenen

• “Nike air max” schoenen zijn onderdeel van uw assortiment



Content

• Hoe zijn mensen hiernaar op zoek?


<title>Witte Nike Air Max Classic – Nike schoenen</title>



Moet u dit dan voor ieder product doen?

Ja!


Ja!


Productfeed

• Productfeed genereren obv productpagina’s

• Waar moet een productfeed aan voldoen?



Productfeed

• Verplichte producteigenschappen

– Id

– Titel (niet wervend, géén reclame)

– Link naar productpagina

– Prijs

– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)

– Conditie



Productfeed

• Overige producteigenschappen

– GTIN/EAN/ISBN/MPN

– Afbeelding (opvallend, geen watermerk/logo)

– Aantal reviews

– Gemiddelde score reviews


Hoogste CTR?


Reviews



Productfeed

• Geef Google zoveel mogelijk informatie over een bepaald product

• Zorg ervoor dat uw feed up-to-date is(dagelijks/wekelijks/maandelijks)



Populariteit

• Reviews

• Pagelinks

• Autoriteit



Reviews

• Winkelreviews/productreviews

• Wat heeft u er aan?

• Hoe krijgt u ze?



Winkelreviews

(Google Shopping)



Winkelreviews

• Kieskeurig

• Kelkoo

• Prijsvergelijk

• Beslist

• Trustpilot

• Tweakers

• Etc.


Productreviews van Wehkamp in Google Shopping


Productreviews op Tweakers.net



Reviews

• Wat heeft u eraan?

– Positieve reviews wekken vertrouwen

– Online reputatie

– Branding

– Positieve reviews dragen bij aan ranking in Google Shopping!



Reviews


– Triggeren na de aankoop, bijvoorbeeld in ruil voor korting bij een volgende aankoop

– Retargeting, ‘Bedankt voor uw aankoop, zou u een review over ons willen schrijven?’

– E-mailmarketing klantenbestand

– Etc.– Etc.



Populariteit

• Reviews

• Pagelinks

• Autoriteit



Pagelinks

• Wat is het?

– Linkwaarde van productpagina’s

– Is het een populaire productpagina in termen van inkomende links voor Google?



Pagelinks


– Onderdeel van uw linkstrategie

– Laat uw nieuwste product beoordelen door een (goed gelezen) blog

– Ga reageren op andere blogs

– Schrijf een persbericht

– Branchegerichte journalisten benaderen

– Social media inzetten (Twitter/Facebook/Hyves)



Populariteit

• Reviews

• Pagelinks

• Autoriteit



Autoriteit (online)

• Linkwaarde van uw domein (alle pagina’s)

• Heeft u een populair domein in termen van inkomende links?

• Hoeveel andere domeinen linken naar u?

• Hoe sterk is uw merk? (brandsignals)


Samenvattend

• Optimaliseer uw productpagina’s

• Maak uw productfeed zo volledig mogelijk

• Zorg voor positieve winkelreviews

• Zorg voor inkomende links naar productpagina’s

Kortom:

• Werk aan uw autoriteit• Werk aan uw autoriteit

• Bouw aan uw merk


Conclusie

Google Shopping = SEO


Vragen?Vragen?

Ranking Factors for Google Shopping - Tribal Internet Marketing

Business

Transcript of Ranking Factors for Google Shopping - Tribal Internet Marketing