Queduweb 2016 - SEO International

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    22-Jan-2018
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    Internet

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  1. 1. COMMENT DVELOPPER SON SEO L'INTERNATIONAL Par Julien Ringard Twitter : @JRINGARD
  2. 2. Digimood | agence marketing digital 2 UN JOUR SANS RETOUR
  3. 3. Digimood | agence marketing digital 3 JULIEN RINGARD JRINGARD JRINGARD JRINGARD JRINGARD
  4. 4. Digimood | agence marketing digital 4 EVENEMENT QUEDUWEB
  5. 5. Digimood | agence marketing digital 5 HAKUNA MATATA
  6. 6. Digimood | agence marketing digital 6 MERCI GOOGLE
  7. 7. Digimood | agence marketing digital 1. Les erreurs ne pas commettre 2. Connatre sa cible pour une stratgie performante 3. Ce que Google veut sur la technique 4. Dcupler ses chances damener du trafic sur le site 5. Installer un suivi 5 OBJECTIFS
  8. 8. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE Ce que Google veut cest que lon parle de Ciblage International .
  9. 9. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE 1. Penser langue au lieu de Pays 2. Lancer un site pour un Pays avec une extension diffrente du pays cible 3. Avoir une page daccueil chapeau avec le choix des drapeaux/langues 4. Penser que Google est leader partout Yandex, Baidu, Seznam, naver, bing, Yahoo et QWANT ? Statistique sur http://gs.statcounter.com 5. Ne pas vrifier les volutions effectues
  10. 10. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
  11. 11. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE 1. Une mauvaise implmentation du hreflang 2. Un message sur Search Console du http -> migration Https 3. Indiquer une page 404 4. Mauvaise implmentation du code ISO 3136 Pour viser la Grande-Bretagne, il faut hreflang="en-GB" et non hreflang="en-US"
  12. 12. Digimood | agence marketing digital # Ne pas rediriger automatiquement en fonction de la localisation de lIP ou de la langue du navigateur
  13. 13. Digimood | agence marketing digital 1. Profil des visiteurs (employ, csp+, retrait etc) 2. Age moyen des visiteurs 3. Origine des visiteurs (dou vient-il ? ) 4. Type de voyage (unique Paris, plusieurs villes europennes, circuit en France) 5. Motifs du sjour (personnel, professionnel etc) 6. Organisation du voyage (Individuel, non organis, groupe organis etc) 7. Dure du sjour CONNATRE SA CIBLE POUR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
  14. 14. Digimood | agence marketing digital CONNATRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
  15. 15. Digimood | agence marketing digital CONNATRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
  16. 16. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 16 1. Utilisation dun domaine par pays 2. Utilisation dun sous-domaine par pays 3. Utilisation dun dossier par pays 4. Utilisation dune variable dans lurl Les diffrentes possibilits :
  17. 17. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 17 Infrastructure technique existante Budget & Ressources disponibles
  18. 18. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 18 Attribut rel="alternate" hreflang="x" Informe GoogleBot lorsquune page dun site est disponible en plusieurs langues ou variantes rgionales dune mme langue. Il est possible de spcifier des URL dun mme domaine ou dun domaine diffrent Attention ce quil y ait bien rciprocit entre vos URLs. Soyez certains dutiliser des valeurs acceptes pour les codes langues ! ! !
  19. 19. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 19 Localisation du serveur via adresse IP selon le pays cibl VOTRE HBERGEMENT www.exemple.fr 5.196.58.12 www.exemple.es 94.23.82.165 www.exemple.it 213.203.182.116 Vrifier avec votre IP avec des sites comme https://www.maxmind.com/fr/geoip-demo ou http://about.ip2c.org/ Il ne faut pas sobstiner avoir une IP par pays -> utilisation CDNs
  20. 20. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 20 Un lment pour chaque version de la page, y compris la version dorigine
  21. 21. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE Dautres indicateurs sont pris en compte Numro de tlphone Adresses locales Devises locales Liens vers dautres sites locaux Utilisation de Google My Business
  22. 22. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE Dautres indicateurs ne sont pas pris en compte Dclaration dans le doc type Meta language et content language
  23. 23. Digimood | agence marketing digital DUPLICATE CONTENT EN SEO # Dfinition Consiste fournir le mme contenu avec des URL diffrentes # Risques du Duplicate Content Dsindexation et/ou pertes de positions dans les rsultats des moteurs de recherche Bien paramtrer Search console par pays sur une gestion en sous-domaine ou dossier avec Tld Gnrique
  24. 24. Digimood | agence marketing digital LES LIMITES DE LA TRADUCTION Une traduction littrale de certains termes nexistent pas forcment dans les langues et/ou pays cibls (ou pas assez populaire)
  25. 25. Digimood | agence marketing digital Comment regrouper vos proprits dans la Search Console ? REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE Possible jusqu 200 proprits
  26. 26. Digimood | agence marketing digital Pourquoi regrouper vos proprits dans la Search Console ? Blog en sous-domaine Support en sous-domaine Passage du HTTP au HTTPS Regrouper les diffrents ciblages Pays pour calculer la notorit dune marque REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE
  27. 27. Digimood | agence marketing digital 27 MERCI GOOGLE
  28. 28. Digimood | agence marketing digital DECUPLER LES CHANCES DAMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
  29. 29. Digimood | agence marketing digital DECUPLER LES CHANCES DAMENER DU TRAFIC SUR LE SITE 3 AXES DE TRAVAIL : 1. Faite la distinction entre le volume de recherche sur le pays du touriste et son lieu de destination 2. Choisissez le bon contenu lui fournir 3. Ajuster vos campagnes SEA
  30. 30. Digimood | agence marketing digital DECUPLER LES CHANCES DAMENER DU TRAFIC SUR LE SITE CUMULEZ LES VOLUMES DE RECHERCHE DE VOS MOTS CLS ET VOUS AVEZ ICI UN BEAU POTENTIEL DE TRAFIC
  31. 31. Digimood | agence marketing digital Etre visible avant le dpart cest se permettre dtre slectionn Etre visible sur place cest se battre pour la victoire le jour de la finale
  32. 32. Digimood | agence marketing digital SUIVI ET ANALYSE
  33. 33. Digimood | agence marketing digital Pour suivre la source de recherche utiliser Google Analytics SUIVI ET ANALYSE
  34. 34. Digimood | agence marketing digital Quon lui facilite la tache car cest un robot CE QUE GOOGLE VEUT Cela passe donc par lui donner les informations structures pour mieux les exploiter
  35. 35. Digimood | agence marketing digital DEMAIN, GOOGLE SERA VIVANT CAR NOUS LAURONT NOURRI
  36. 36. Merci www.digimood.com @digimood Julien Ringard [email protected] https://twitter.com/jringard