Purple CowBjorn Seigers - @Flexability_

Glenn Van Cauwenbergh

Jorik Janssens

Steffi Hendrickx - @Steffikeh

De 5 P’s

Meer dan 5 P’s

Favorieten Product Prijs Promotie Positie Publiciteit

Marketing checklist

Een nieuwe P

Purple Cow

Product moet opvallen Anders geen succes

Hoe was het vroeger?

Mond-tot-mond reclame Producten die een probleem oplosten

Succes verzekerd

Advertentie tijdperk Samenwerkingsverband met advertentie bureau

Succes verzekerd

Nieuw tijdperk

Mensen hebben het te druk Niet letten op reclame Product moet probleem oplossen

Verschillende doelgroepen

Innovator Lanceren van product Klein aantal mensen

Early adopter Meegaan met de hype Groter aantal mensen

Early majority – late majority Kopen uiteindelijk het product ook Grootste groep mensen

Laggards Kopen het product nooit Werken nog met floppy disk’s

Methodes

Vroeger Lange cycli Kleine veranderingen The Wall Street Journal

Nu Korte cycli Grote veranderingen Nokia

Google ads vs Yahoo! ads

VS

"It is Useless to advertise to anyone"

(except interested sneezers with influence)

Online banking

10% meer dan 1x per dag

Rest ongeveer 1x per maand

Inverstering terugdraaien ?

Verder onderzoek

70% van de stortingen

Case study: Phoenix hotel

Slechte buurt

Weinig gasten

Redesign: Rock n roll Massa negeren Populair !

Logitech

Modewereld

Basis blijft

Uiterlijk veranderd

Gebruikerservaring

! Meer reclame

Meer opmerkelijke producten

Purple cow

Uitmelken zo lang mogelijk

Nieuwe purple cow wanneer oude op is

Curad’s purple cow

Pleisters

Sneezers

Otaku

Wat is otaku? Achterhalen van informatie

Laatste nieuwe snufjes Kern van de purple cow Contact maken

Early adopters Sneezers

Process & Planning

Een purple cow creëren Geen geheim recept

Geen lijst van tips

Proces

Zoek de grenzen van je product

Uittesten van grenzen

Slogans Vroeger belangrijk

Tv-commercials

Nu

Essentie van purple cow

Inspelen op de behoefte

Voor de hand liggend

Inspelen op en behoefte voordat ze er is !

Compromisen

Origineel uit de hoek komen

Inspelen op sneezers

Toestemming

Steun

Uit melken

Nieuwe Koe

Marketing

Hedendaagse Marketing

Weg met marketing Lang leve het ontwerp!

Moet je choqueren?

Marketing

Goedkoop is ook niet alles Concurrenten

Prijsdoorbraak

De koe & jobs

CV Relame maken voor jezelf

Opmerkelijke loopbaan Minder moeite doen Geen CV Maken gebruik van niezers

Case study: pr specialiste Tracey

Gaf haar baan op => begon voor zichzelf Geneesmiddelenbrance Gespecialiseerd

Plastisch chirurgen

Kwestie van passie?

Geen passie of creativiteit vereist

Beseffen dat er geen andere mogelijkheid is Purple cow

Je bedrijf te laten groeien Producten te introduceren

Feiten

Top 100 2002 van Interbrand

70 merken opgebouwd Reclame

Televisie Tijdschriften

30 merken opgebouwd Mond-tot-mondreclame