VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008

SALLY COLLISON

La marca del felino celebra su Convención Internacional en Benidormcon motivo de la salida de la Volvo Ocean Race desde el puertoalicantino y coincidendo con la celebración de sus 60 años de historia

The cat’s brand celebrates its International Meeting in Benidormwithin the starting of the Volvo Ocean Race from Alicante´s portcoinciding with the celebration of its 60th anniversary.

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Preparados para el triunfoPreparados para el triunfoReady for the victory

Preparados parael triunfo

Preparados parael triunfo

Preparados parael triunfo

60 ANIVERSARIO DE PUMA

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The Puma Racing Boat is a VolvoOpen 70 design and is faster andmore dynamic than any offshoremonohull. The boat is a state-of-the-art craft incorporating leadingedge performance technology.

The Puma Racing Boat is able tocan the entire keel 40 degrees outto the windward side. This produ-ces tremendous stability, similar tothe current America’s Cup Class,but with a boat that weighs 10.000kg less.

Stability of the boat is furtherenhanced by the use of composi-te rigging, rather than stainless ste-el rods, which reduces the weightof the rig. Such rigging also helpstoughen up the masts as the ulti-mate failure loads of this rigging isfar higher than that of the stainlesssteel rods they replace.

The Puma Racing Boat travelledacross the Atlantic earlier thismonth when it left Rotterdam, Ho-lland and arrived in Newport Har-bour on April 30th.

VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACION60 ANIVERSARIO DE PUMA2

The Puma Racing Boat is able tocan the entire keel 40 degrees out tothe windward side. This producestremendous stability, similar to thecurrent America’s Cup Class.

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Stability simillar to the currentAmerica’s Cup ClassIl Mostro, nacido

para ganar

Il Mostro,born to win

EL BARCO

LA NAVE diseñada por Botín-Carkeekincorpora la última tecnología. SUESTABILIDAD mejora la navegación deun barco que pesa más de 14.000 kilos.

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Características

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Nombre: il mostro (el monstruo en italiano)

Tipo: Volvo Open 70 monohull (2ª Generación)

Diseñador: Botin–Carkeek

Astilleros: Goetz Custom Boats en colaboración con Customlone Yatchs

Altura: 32 metros (105´)

Peso: 14.061 kg (31,00 lbs)

Ancho: 5,8 metros (19 feet)

Largura: 21,3 metros (70 feet)

Superficie vela principal: 175 m2 (1,884 square feet)

Superficie esquinaquer surface: 500 m2 (5,382 square feet)

Velocidad máxima: 40+ nudos

Tripulación: 10 + 1 on–board media director

Mastil: Southern Spars

Velas: North Sails

Il Mostro es la segunda genera-ción de Volvo Open 70 diseñadapor Botín-Carkeek y construidoen los astilleros Goetz CustomBoats en Bristol, Rhode Island,en colaboración con Customli-ne Yachts. En las primeras horasdel 22 de abril, Il Mostro viajódesde Bristol a Newport Ship-yard, donde la quilla y el mastilfueron incorporados al barco. El25 de abril, la embarcación fuelanzada al agua por primera vezy su bautizo tuvo lugar el 12 demayo de 2008 con una madrinade excepción, la actriz SalmaHayek en el puerto de Boston.

El barco es «lo último» en ya-tes. Incorpora una tecnologíade vanguardia y un casco depreimpregnado de fibra de car-bono. Como todos los Volvo 70,su característica más notable esla quilla inclinada. Il Mostro escapaz de inclinar toda la quilla40 grados hacia afuera a barlo-vento. Esto genera una notableestabilidad, similar a la claseAmerica’s Cup, pero en un bar-co que pesa 10.000 kilos menos.La estabilidad del barco mejoracon el uso del aparejo com-puesto, con barilla de acero in-

oxidable que reduce el peso delaparejo e incrementa la estabi-lidad.

Diseño gráficoEl diseño gráfico de Il Mostro fuecreado por PUMA y se basó en elaspecto de una de las deportivasmás icónicas de la marca llama-do «Mostro». Los gráficos asimé-tricos del barco incluyen la pipade PUMA en el estribor y la cintaroja del zapato a babor. La sueladel zapato envuelve el fondo delbarco y genera un impacto en tresdimensiones cuando el barco seinclina. Las velas son rojas con ellogo del gato gigante bordado.Cada vela debe su nombre a unfamoso monstruo mítico.

El diseño se basa en lasdeportivas «Mostro». La suela delzapato es el fondo del barco, lasvelas llevan el logo y cada una tieneel nombre de un monstruo mítico.

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Una imagen basada en una delas deportivas más icónicas

Textos: ANA DOMÍNGUEZ / VÍCTOR M. ROMERO Fotos. PUMA DISEÑO: QUIN

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¿Why Puma City?When we decided to enter the VolvoOcean Race we wanted our presen-ce to be known in the Race Village. Inpast races, most brands use this as abusiness-to-business platform anda way to entertain VIP clients. Wedidn’t want to do that, we wanted astructure that would be inclusiveand give the consumer the opportu-nity to experience the brand in a dif-ferent way and have fun with it.

The design is very similar to thePuma Concept stores. Was it inspi-red from Puma’s retail spaces?Yes, I have an obsession with ship-ping containers. They are an icon ofglobal travel and globalization. Ha-ving just finished the re-designs ofthe Puma concept stores toolingthem to look like shipping contai-ners, so they were definitely an ins-piration for Puma City.

How do you think the design ofPuma City represents the brand?Besides the obvious color palette ofRed & White, the central design phi-losophy is Puma. It is about makingour presence known and going all in.We knew if we were going to do it, wewere going to do it big. It’s not justabout slapping a logo on the side ofa tent. We needed to create a living,breathing environment.

Why was it built in China?

Puma City had to be built as a CSCcertified structure, which means thatit had to withstand the normal stres-ses of open ocean travel. It needed tobe a portable, seafaring containerand China is one of the only placesin the world that has factories thatcan build something like this.

What is unique about the designof the structure? The most amazing thing aboutPuma City is that it is completely self-contained. The windows, skylightsand doors are dropped inside thecontainers and then it is ready toship. It’s like a magic trick and I ne-ver get tired of looking at it.

How did the relationship betwe-en Puma and Lot-Ek come about?I have been aware of their work forsome time and have always been afan, I was thrilled when the oppor-tunity to work with them cameabout. I love how they are able to cre-ate beautiful structures by repurpo-sing things from every day life.

If you had to choose, Puma City oril mostro?It’s like choosing between two chil-dren. I love them both but they arequite different in their own right.Puma City is this imposing structu-re but it’s what’s going on inside thatmakes it so cool. il mostro is aboutspeed and efficiency, it’s lightning onwater. They are both very different,but at the same time they’re a perfectfit in the Volvo Ocean Race.

Where will Puma City go fromhere?After Alicante, Puma City will makea trip across the Atlantic and land inBoston. I’m really excited that it willbe going to Boston, which is thehome of the Puma North America.

Why not take it to all of the stop-over ports? il mostro is so fast, that it will beat thecargo ship carrying Puma City tomost ports. Alicante and Bostonwere workable with the timeline. Weare trying to bring it to a few otherports…stay tuned. It won’t disappe-ar forever after the Volvo Ocean Race,it will always have a place withinPuma.

INFORMACION VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 60 ANIVERSARIO DE PUMA 3

«Los contenedores son unicono de la globalización»

«Containers arean icon of globaltravel andglobalization»

PUMA CITY

ANTONIO BERTONE / Chief Marketing Officer

PUNTO DE ENCUENTRO EN EL VILLAGELa Puma City ha sido la auténtica atraccióndel Village de la Volvo Ocean Race. Con undiseño innovador y con una repleta ofertamusical vespertina, Puma ha creado un

punto de encuentro para el público más jo-ven. Además, con este espacio Puma ponede relieve su apuesta por el medioambien-te, ya que los contenedores se reutilizarán.

MEETING POINT AT THE VILLAGE

The Puma City has been a great attrac-tion at the Volvo Ocean Race Village.With its innovative design and greatmusic offer, Puma has created a mee-

ting point for the youngest people. The-refore, Puma will recycle the containersto reinforce its commitment with theenviroment.

¿Por qué Puma City? Cuando decidimos introducirnos enla VOR nuestra intención era resaltarentre todos en la Race Village. Encompeticiones anteriores, la mayo-ría de las marcas usaban la compe-tición como una plataforma de cen-tro de negocios y un modo de entre-tener e impresionar a los clientesVips. Nosotros no queríamos eso,queríamos una estructura que in-cluyera y ofreciera a los clientes laoportunidad de experimentar lamarca de una manera diferente y di-vertida.

El diseño es muy parecido a lastiendas Puma ¿Está inspirado enellas?Sí, tengo una obsesión con los con-tenedores. Son un icono de globali-zación. Acababa de terminar los di-seños de la tiendas Puma para queparecieran contenedores, así que,puedo decir que definitivamente sonuna inspiración para la Puma City.

¿Cómo cree que el diseño de laPuma City representa la marca?Aparte evidentemente del color rojoy blanco, la principal filosofía del di-seño es Puma. Queremos hacernosnotar y atraer. Sabíamos que si íba-mos, íbamos a ir a por todas. No sóloestampar la marca en una carpa. Ne-cesitábamos crear un hogar, una at-mósfera cómoda.

¿Por qué se construyó en China?Puma City tenía que ser construidacomo una CSC certified structure, loque significa que tenía que soportarla dureza de atravesar el océano. Te-nía que ser portátil, un contenedorde marina y China es de los pocos pa-íses que puede construir algo así.

¿Qué hay de especial en el diseñode la estructura?

Lo más sorprendente de la PumaCity es que se contiene así misma.Las ventanas, las luces y las puertasforman parte del contenedor y asíestá preparada para viajar. Es comoun truco de magia, nunca me cansode verlo.

¿Cómo se establecieron las rela-ciones entre Puma y Lot-Ek?Conozco su trabajo desde hace algúntiempo y siempre he sido un fan. Meentusiasmé cuando apareció laoportunidad de trabajar con ellos.Me encanta cómo son capaces decrear maravillosas estructuras reuti-lizando cosas de nuestra vida diaria.

Si tuvieras que elegir ¿Puma Cityo Il Mostro?Sería como elegir entre 2 hijos. Quie-ro a los dos aunque sean diferentes.Puma City es una estructura impre-sionante pero lo que contiene le haceespecial. Il Mostro tiene que ver convelocidad y eficacia, e ilumina elagua . Son diferentes, pero se ajustanperfectamente en la VOR.

¿Dónde irá la Puma City a partirde aquí?Después de Alicante, la Puma Cityhará un viaje alrededor del Atlánticohasta llegar a Boston. Me entusias-ma saber que estará en Boston, yaque es el hogar de Puma Norte Amé-rica.

¿Por qué no llevarla a todos lospuertos?Il mostro es muy rápido, ganaría albarco que lleva los contenedores dela Puma City en la mayoría de puer-tos. Alicante y Boston son factiblesen tiempo. Estamos intentando lle-varla a más puertos… les informare-mos. No desaparecerá para siempredespués de la VOR, siempre habrá unlugar para la Puma City.

JUGÓ UN PAPELFUNDAMENTAL ENEL CAMBIO DE PUMA.SU ESTRATEGIA: «NOSE TRATA DE SER ELMEJOR SINO DE SEREL MÁS “COOL”».

HE PLAYED AFUNDAMENTAL ROLEIN THE PUMA NEWSTRATEGY: «IT´S NOTABOUT BEING THEBEST. IT´S ABOUTBEING THE COOLEST»

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1924: Foundation of Gebrüder DasslerSchuhfabrik, Herzogenaurach, Germany.

1936:Competing at the Berlin OlympicGames, American hero Jesse Owens winsfour Gold medals wearing Dassler shoes.During the Games, almost every memberof the German Football team wears Dass-ler shoes. In total there are seven Gold andfive Bronze medal winners. Additionally,athletes wearing Dassler shoes shatter twoworld and three Olympic records.

1948: Puma Schuhfabrik Rudolf Dass-ler is founded. Introduction of the PumaAtom, Puma’s first football shoe.

1952: Production of the Super AtomLaunch. The Super Atom is worn for thefirst time by top players of the clubs Borus-sia Dortmund (10 players), Eintracht Frank-furt (1 player), VfB Stuttgart (9 players) aswell as 1. FC Kaiserslautern (7 players).Among others, the first wearers of the Su-per Atom are Horst Eckel und Werner Lie-brich, who, due to their excellent perfor-mance in the field, advance into the Ger-man national team.

1959:The company is transformed intoa limited partnership named Puma-Sports-chuhfabriken Rudolf Dassler KG.

1962: At the World Cup in Chile, Pelé,for the second time in succession, becomesa World Cup winner in Puma boots.

1966:At the World Cup in England, Por-tuguese superstar Eusebio, top scorer and«Player of the Tournament» wears PumaKing football shoes.

1974: At the World Cup in Germany,«Player of the Tournament» and Dutch le-gend Johan Cruyff wears Puma football bo-ots. Cruyff also wins the prestigious «Eu-ropean Footballer of the Year» award forthe second year in succession.

1986:The Puma limited partnership istransformed into a stock corporation; Pu-mastock is publicly offered on the Munichand Frankfurt stock exchanges.Playing for Argentina, Diego Maradona le-ads his country to the World Cup title. We-aring Puma football boots, Maradona sco-res the «famous Hand of God» goal as wellas the spectacular solo effort which will la-ter officially be voted Goal of the Centuryby FIFA. Maradona is voted «Player of theTournament».

1993: Jochen Zeitz is appointed Chair-man and Ceo. Phase I of Puma’s long-termcorporate development plan starts wherebythe aim is to restructure the company andestablish a solid financial footing. Proven-tus/Aritmos B.V. becomes majority share-holder.

1994:Puma registers a profit for the firsttime since its IPO in 1986.

1997:Phase II of Puma’s long-term de-velopment plan starts. Its aim is to reposi-tion the brand through investment in mar-keting and product development.The US film and production company Mo-narchy/Recency Enterprises acquires sha-res from Proventus AB and increases itsshareholding to 25 %. Thus, it becomes Pu-ma’s new majority shareholder.

2002: Marked the beginning of Puma’sPhase III growth plan. Phase III aims tofurther explore the potential of the brandby generating desirable and profitablegrowth.

2006: Puma launches Phase IV of itslong-term oriented business plan. In Pha-se IV, Company Expansion, Puma has thelong-term mission of becoming the mostdesirable Sportlifestyle company.

2007: As of June 16th François-HenriPinault, Jean-François Palus and GrégoireAmigues have moved into the supervisoryboard. On June 19th the supervisory boardof appointed François-Henri Pinault una-nimously as its chairman. Jochen Zeitz isappointed as a member of the Board of Di-rectors of Harley Davidson.

2008: Presentation of the new racingboat for the Volvo Ocean Race 2008 – 2009in Boston Harbor, which was christened «ilMostro» by actress Salma Hayek on May12th.

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Una marcacon la fuerzadel carácteralemán

ChronologyHISTORIA

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Los Dassler crearon en 1924 sufábrica. Su primer éxito fue enBerlín 1936, con la victoria deJesse Owens en la Alemania nazi.

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La victoria de Jesse Owens enla alemania nazi, primer éxito

El calendario marcaba 1924 cuandouna pareja de hermanos, los Dassler,fundaron en Alemania su propia fá-brica de calzado: Herzogenaurach.Con buena mano de obra y gran ca-lidad de materiales, Adolf y RudolfDassler no tardaron en introducir susbotas en la villa olímpica durante losJuegos de Berlín de 1936, una com-petición que tuvo como héroe a unnegro en la Alemania nazi: JesseOwens. Un héroe que se convirtió enla mejor imagen de lo que en el futu-ro sería Puma: el atleta americano,con cuatro oros, calzaba Dessler.

Doce años después, y después demantener disputas con su hermano,Rudolf Dassler funda en solitario lafábrica de calzado Puma-Schuhfa-brik Rudolf Dassler e inicia la idea dehacer botas de fútbol con tacos re-cambiables. En 1952 llegó el primeroro olímpico de Puma, con las victo-rias de Josef Barthel de Luxemburgoen los 1.500 de las Olimpiadas de Hel-sinky y del equipo de relevos femeni-no de EE UU en 400.

Este éxito fue el punto de inflexiónde la lucha por conseguir que los de-portistas de elite llevaran Puma. Ob-jetivo que la marca de Rudolf obtuvoen fútbol al calzar a jugadores profe-sionales de Alemania con sus «SuperAtom». No obstante, en el campo fut-bolístico la mayor repercusión la con-siguió con un muchacho brasileñoque lucía el 10 a la espalda. Se trata-ba de Pelé, quien en 1962 logró enChile el segundo campeonato mun-dial, algo que repitió en 1970 cuando,además de ser proclamado «Jugadordel campeonato», consiguió centraral mundo entero por unos momen-tos en sus botas Puma, modelo King,

antes del saque inicial en un en-cuentro del Mundial de México 70.

Sociedad limitadaLa compañía ya se había convertido(1959) en la sociedad limitada Puma-Sportschuhfabriken Rudolf DasslerKG. A la muerte de su creador (1976)Puma había calzado a deportistascomo la estrella de la selección por-tuguesa de fútbol Eusebio (1966),Cruyff (1974), al propio Pelé, así comoal atleta Jim Hines, quien en 1968 fueel primer hombre en acabar los 100metros lisos por debajo de los diez se-gundos.

La conversión en sociedad anóni-ma se produce en 1986, cuando lacompañía cotiza en bolsa y sus ac-ciones se ofrecen públicamente enlos mercados de Munich y Frankfurt.Ese mismo año, la estrella del fútbolDiego Armando Maradona conducea Argentina a la victoria en el Mundialde Fútbol, logrando su famoso gol de

«la mano de Dios» vistiendo unasPuma. A pesar de ello, la compañíano vive sus mejores momentos eco-nómicos y en 1992 amplía su capitalen 20 millones de marcos, alcanzan-do el capital en acciones los 70 millo-nes de marcos. Un año después llegaa la presidencia Jochen Zeitz y co-mienza la denominada «Fase I» delplan de desarrollo empresarial a lar-go plazo para reestructurar la com-pañía y establecer un entorno finan-ciero sólido. Además, ese año Pro-ventus/Aritmos BV se convierte en elaccionista mayoritario. En 1994,Puma registra beneficios por prime-ra vez desde su oferta pública de 1986.

Los patrocinios de deportistas(Linford Christie, récord del mundoen 60 y 200 metros) y equipos de fút-bol (véase Zaragoza, campeón de laUEFA, y Atlético de Madrid, campe-ón de Liga y Copa del Rey), son el ini-cio de la segunda fase (1997) del pro-yecto basada en la recolocación dePuma como marca líder. Así se con-virtió en la primera en fusionar de-porte y moda. La recuperación de li-cencias de mercados nacionales fa-vorece su progresión y en 2002 co-mienza la tercera fase del proyectocon la exploración del potencial demarca.

Es la época de su llegada a nuevosmercados y ya en 2006 inicia la ex-pansión con la introducción del con-cepto «sportlifestyle», abriéndosehuecos en nuevos mercados como elgolf, patrocinando a selecciones y suúltima introducción en el campo dela vela. El último movimiento accio-narial se produjo en junio de 2007con la entrada del grupo de Pinault,quien controla el 62% de la firma.

Tras alejarse de su hermanoAdolf, Rudolf fundó 24 añosdespués de la creación del tallerfamiliar la fábrica de calzadoPuma.

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Rudolf Dassler funda en 1948la fábrica de calzado Puma

RUDOLF DASSLER creó Puma en1948 tras distanciarse de su hermano ysocio. LOS MEJORES deportistas delmundo han vestido la marca.

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In 1948 – shortly after Puma was setup – the company’s founder RudolfDassler begins to develop a revolu-tionary design of a football boot thatwould ensure the best performancein any weather and on any pitch. Thekey development sees him funda-mentally change the boot's design,replacing traditionally nailed in studswith ones that could be screwed onand off. The result of the develop-ment is the Puma Atom, the world'sfirst screw in boot which Dasslerlaunches in 1948-49. During two-ye-ars of development Dassler workswith football experts including for-mer player and future world cup win-ning manager Sepp Herberger to im-prove the screw-in stud technology.In 1951, he begins testing the revolu-tionary innovation on top playersfrom all over Germany. One year la-ter, Puma begins mass producing thenew screw-in stud boot, the «SuperAtom». The boots are delivered to a

host of top players and leading sportsshops at the start of the 1952-53 Ger-man football season. The followingseason, Puma launches an enhancedversion of the boot. The new modelbears the name «Brasil» and also fe-atures the now proven screw-in stud.The cut of the boot is changed to re-duce the weight. After Hannover 96victory in the German championshipfinal,where 8 players were wearingthe boot, Puma launches a adverti-sing campaign that hails the successof the «Brasil».

Puma was therefore the first com-pany to launch mass-producedscrew-in stud boots, two years priorto Germany's famous 1954 WorldCup win in Bern despite claims fromthe German national team supplierthat it had invented the screw-in fo-otball boot itself for the 1954 WorldCup. In 1958 the «Weltmeister»–World Champion– model was in-troduced with the newly developednylon screw-in stud sole. Puma alsoused its unmistakable trademarkcurved stripes for the first time. The«Weltmeister» makes its debut in the1958 world cup final between 17 yearold Pele's Brazil and host nation Swe-den. In 1960, Puma notches anothertechnological milestone in its foot-ball boot development with a newprocess called «vulcanization», whe-reby the sole and the shaft of the bootare bonded together during produc-tion. The next model, «Torero», isequipped with a highly flexible Duo-flex sole with two joint zones. In 1986,the «Mexico Finale» is launched asthe first football boot with a remova-ble locking system for the studs builtinto the sole. More recent product in-novation from Puma arrives in timefor the 2006 World Cup: The «SpeedBoot V1’06» is the world’s lightest fo-otball boot and the successor modelv1.08 with a new upper boot mate-rial. Since its founding, Puma hasbeen active as an international foot-ball sponsor and equipment supplierto players and teams. As early as 1950,players from the German nationalteam wear Puma boots in their firstfootball game after the Second WorldWar. Now, in its anniversary year of2008, Puma once again shows itsstrong position as a football equip-ment and once again expands itsportfolio as an equipment supplierand sponsor of African teams. With 9of the 16 teams equipped by PUMA,the company is the leading supplierand sponsor of teams at the AfricaCup of Nations.

60 AÑOS DE FÚTBOL

INFORMACION VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 60 ANIVERSARIO DE PUMA 5

Desde las «Puma Atom»hasta las «V1’08», la firmaha mejorado su producto.

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Innovación y diseño enlas botas de fútbol

En 1948, poco después de que seestableciera PUMA, el fundador dela compañía, Rudolf Dassler co-mienza a desarrollar un diseño re-volucionario para una bota de fút-bol que aseguraría el máximo ren-dimiento. El desarrollo clave estu-vo en cambiar el diseño de la bota,sustituyendo los tacos tradicional-mente cosidos, por otros que sepodían enroscar y desenroscar. Elresultado del desarrollo de estaidea es la «Puma Atom», la prime-ra bota de taco recambiable delmundo, para la que se preparó unproyecto con los mejores profesio-nales de fútbol que duró dos años.

En 1952, Puma comienza la pro-ducción en masa de la bota de tacorecambiable que se distribuye en-tre un grupo de jugadores de pri-mera línea, así como en tiendas dedeporte líderes a principios de latemporada 1952-53 de fútbol ger-mano.

La siguiente temporada, Pumalanza una version perfeccionadade la bota. El nuevo modelo se lla-ma «Brasil», también con cambiode rosca. El corte de la bota se mo-difica para reducir su peso y des-pués de la victoria del Hannover 96en la final del campeonato alemán,donde 8 jugadores llevaban labota, Puma lanza una nueva cam-paña publicitaria para resaltar eléxito del modelo «Brasil». De estemodo, Puma se convirtió en la pri-mera compañía en lanzar al mer-cado una bota de taco recambia-ble fabricada en masa a pesar delas afirmaciones del proveedor dela selección nacional alemana dehaber inventado la bota de taco re-cambiable para el Mundial de1954.

Llegan las bandas curvadasEn 1958, llega el modelo «Welt-meister» –Campeón del Mundo–que introduce tacos recambiablesde nylon recién desarrollado. Enese momento, Puma usa tambiénsu inconfundible reseña comercialde las bandas curvadas por prime-ra vez. La cita grande del modelotuvo lugar en el Mundial de 1958,donde debutó con el Brasil de unPelé con 17 años y Suecia comopaís anfitrión. Esta línea se vuelvea pulir convirtiéndose en la «PumaKing» de 1968.

En 1960, Puma da otro gran pasotecnológico en el desarrollo de subota con un nuevo proceso llama-do «vulcanización», en el que lasuela y el eje de la bota son adheri-dos durante la producción. El si-guente desarrollo clave es en elMundial de España de 1982. El nue-vo modelo «Torero» está equipadocon una suela Duoflex altamenteflexible con dos puntos de unión.En 1986 se lanza la «Mexico final»como la primera bota de fútbol conun sistema de cierre para los tacos

insertado dentro de la suela. Nue-vos avances de la marca son la «Ce-llerator», la primera bota de fútbolcon amortiguación y la «SpeesBoot» para el Mundial de 2006 y quefue la más ligera con un peso de 200gramos. Para la Eurocopa de 2008,Puma introdujo el modelo sucesosr«V1’08» con un nuevo material parael empeine de la bota.

Puma también ha sido un pa-trocinador y proveedor activo en elfútbol internacional tanto paraequipos como para jugadores. Yaen 1950, los jugadores de la selec-ción alemana llevan botas Pumaen sus primeros partidos tras la Se-gunda Guerra Mundial. Para elMundial de 1958 en Suecia, los ju-gadores de Brasil y Suecia jugaroncon Puma. En el siguiente, en Chi-le‘62, la super estrella brasileña

Pelé calzaba Puma y fue elegido«Jugador del Campeonato».

Puma también ha equipado conéxito a equipos durante muchosaños. Su primera colaboración fuecon el Spielvereinigung Fürth en1950. En 1988 y 1993, el equipoPUMA SV Weder Bremen gana elcampeonato alemán. En 1995,Atlético Madrid gana la Liga y lacopa españolas y Lazio gana la Re-copa . Desde el año 2002 patroci-na a Italia y en 2006 patrocina a Ita-lia en consección del Mundial.

En su aniversario de 2008,Puma vistió a cinco seleccionesen la Eurocopa y ha liderado el pa-trocinio de equipos africanos defútbol. Así, con nueve de los die-ciséis equipos vestidos por Puma,la maca es líder en patrocinio dela Copa África.

Por primera vez en suhistoria, Puma patrocinó ala selección campeona delMundo, Italia, en 2006.

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Puma patrocinó a la Italiaque ganó el Mundial 2006

El deporterey, rendidoa la marcadel felino

PUMA fue la primera marca en hacerbotas de tacos recambiables. PELÉ,MARADONA Y CRUYFF, entre otros,se han rendido a la firma alemana.

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Puma es líder en elmercado africano, dondepatrocina 9 selecciones.

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Apuesta decidida por el fútbol africano

A greatest sportsurrended tocat´s brand

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Puma’s current branding is basedon fusing influences from sport, li-festyle and fashion. Visual appea-rance has always played a majorrole on top of functionality. TheDassler logo, that is today’s trade-mark of the Dassler sports fashioncollection, has been used since thecompany was founded. The logois also sported by the first screw-instud football boots in history. In1958, Puma introduced its trade-mark, the form strip. Since then, ithas been the hallmark of all Pumashoes. An eye catcher is also the le-aping cat, which has been effecti-vely integrated in Puma’s clothingand apparel design since the 70s.Arguably one of the most belovedand significant shoes from Puma’spast, the Clyde has been a part ofcontemporary sneaker culturesince its launch in 1973. The firstsignature basketball sneaker, theClyde is a custom version of thepopular Puma Suede and tailormade for basketball legend Walt«Clyde» Frazier. Nicknamed«Clyde» is a pioneer for becominga style icon both on and off thecourt during his all-star career.

The transformation to a sportlifestyle brand finally happens atthe end of the 90’s. In 1999, Pumalaunches «Puma Mostro» – an in-novative shoe concept– and in-itiates one of the largest trends ofthe last decade: the fusion ofsports and lifestyle. This model isquickly picked up by fashion iconslike Madonna. In 2002, she wearsthe Mostro throughout her entiretour and sets a worldwide trend.Other Puma models follow theMostro and make the leap into thelifestyle and fashion world. A li-festyle version of the football clas-sic, the Puma King, is launched in1998 through a collaboration withthe German designer Jil Sander.The idea of that shoe is born whenJil Sander thinks of sending hermodels down the catwalk, wea-ring football boots. After the JilSander King is sold out in no timeand people are already queuingup for it, Puma launches its ownversion, the Avanti. Puma does notlimit its creativity to just shoes andclothing. This is how the firstPuma Bike appeared in stores in2005. Since the introduction of thenew Puma categories Golf in 2005and Sailing in 2007, Puma reinter-prets traditional types of sports inits most untraditional way andthereby very successfully linkssport and lifestyle.

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Sport &Lifestyle

SPORT LIFE

CALZADO, ROPA,MUEBLES y bicicletasson algunos de losproductos de la firma.

COMODIDAD yelegancia guían losproductos de Puma.

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Deporte y estilo de vidaDeporte y estilo de vida

La marca PUMA está basada actual-mente en una fusión de influenciasentre el deporte, el estilo de vida y lamoda. La apariencia y la funcionali-dad son los aspectos más importan-tes de la marca. El logo Dassler, quehoy en día representa la colección demoda y deporte de la marca, se haido utlizando desde que la compa-ñía fue fundada. En 1958 Puma in-trodujo su marca «the formstrip».Desde entonces ha sido el distintivo(sello) de los deportivos. Otro dis-tintivo de la marca ha sido el felino,que fue eficazmente integrado en losdiseños de ropa de puma desde losaños 70. En esta década también vie-ron la primera combinación de de-porte y estilo de vida de Puma. Po-dría decirse que una de los más que-ridas y signficantes zapatillas dePuma en el pasado «The Clyde» for-ma parte de la cultura de zapatillasde deporte desde que se comercia-lizaron en 1973.

El sucesor de este modelo, «PumaSuede», fue presentado en numero-sos ámbitos de la moda del skeatbo-arding, del hip hop, breakdancing yarte de los últimos años. En 2005, elClyde y Suede experimentaron unrenacimiento con réplicas idénticasa su origen en una nueva edición.Ambos son considerados como clá-sicos entre los fanáticos y coleccio-nistas de las zapatillas de deporte.

La transformación a una marcaque fusionaba el deporte y el estilode vida ocurrió a finales de los años90. En 1999, la firma lanzó «PumaMostro», tratándose de un concep-to innovador en cuánto a calzado

iniciando una delas más largastendencias de laúltima época:deporte y estilode vida.

Este modelofue rápidamenteelegido por losiconos de lamoda como Ma-donna. En 2002acabaría llevandoIl Mostro en todo eltour alrededor delmundo. Otro de losmodelos insignia,Puma King, antiguabota de fútbol, fue in-troducida en el mun-do de la moda en 1998conjuntamente conuna colaboración deldiseñador alemán JilSander. La idea del nacimiento deeste zapato fue cuando Jil Sanderpensó en mandar sus modelos a lapasarela para que el andar fuera máscómodo, retirando los tacos. Mode-los posteriores son «Il Avanti» y, en ellado femenino, Puma Sprint. Noobstante, Puma Speed Cat es el mo-delo que causa más sensación de to-dos. Este modelo deriva de un zapa-to de Fórmula 1 y personifica por ex-celencia lo que es el mundo del mo-torsport en PUMA.

El Speed Cat fue diseñado en unprimer momento como zapato in-flamable para pilotos de Fórmula 1trasladándose más tarde al mundode la moda, aunque acabaría en un

modelo elegante e innovaodor.Puma no limita su creatividad a

zapatos y ropa sino que ademástransporta tendencias de la calle aproductos excepcionales. Así escomo la primera bicicleta Pumaaparece en las tiendas en 2005.

El diseñador holandés MarcelWanders y Puma colaboran en 2007para crear siete piezas de sofistica-dos muebles de terraza. Asimismo,desde la introducción de las nuevascategorías Puma Golf en 2005 yPuma Naútica 2007, la marca rein-terpreta esos deportes y demuestraque el golf no es un deporte estrictoy conservador. Así crea una línea conzapatos, ropa y accesorios.

Con Puma-Evisu JeansCollection, en 2006, la marcaabre un nuevo mercado y llega almundo del vaquero.

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La firma alemana llegó hacedos años al territorio vaquero

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Puma and track and field sportshave a shared history. From 1924 to1948, Rudolf Dassler and his brothersuccessfully develop and producerunning shoes at their jointly-runfactory, Gebrüder Dassler Schuhfa-brik –the Dassler Brothers Shoe Fac-tory–. In collaboration with coachJosef Waitzer and many athletes,they develop top performance pro-ducts. Wearing Dassler runningshoes, legendary American runnerJesse Owens wins a total of four goldmedals at the 1936 Berlin OlympicGames. Many other world-class

athletes also wear Dassler shoes.A total of seven gold and five bron-ze medals as well as two world re-cords and five Olympic records areachieved in Dassler shoes produ-ced by the brothers.

In 1950, Puma is the first sportsshoe manufac-turer to launcha 5-bristlerunning shoecalled the«Macanu-do» – which

causes a sen-sation.

In 1960, Puma is first to apply anew technology called vulcaniza-tion. Puma launches another inno-vation in 1968: the first spike shoewith Velcro® fastening. Another in-novation is due in 1982: the new«Macanudo» running shoe. It is pro-duced using a Duoflex running shoesole that has an integrated heel in-sert and a lengthwise arch support.For the Olympic Games in 1984 inLos Angeles, Evelyn Ashford wearsto win two gold medals during theLA Games. It is flexible, super lightand equipped with a carbon-fiberoutsole.

In 1989, the Trinomic cushioningsystem follows on as the next inno-vation in sports shoes. A brief timelater in 1991, the first high-techsports shoe with the Puma DiscSystem is launched which makes itpossible to fasten running shoes wi-thout lacing. Then, in 1996, Pumaintroduces improved cushioningfor sports shoes. The new and up-to-date continually enhanced«Cell» cushioning technology is ba-sed on the air chambers or cells inthe soles, in which air flows backand forth through thin flow chan-nels. Air is thus redirected as soon asthe foot moves. This air exchangecushions and stabilizes the foot, andallows the runner to achieve peakathletic performance.

Top German sprinter Heinz Füt-terer – nicknamed “White Flash” –achieves a world record in 1954 inthe the 100 m wearing the newPuma «Macanudo» running shoes.During the US Championships in1968, Jim Hines is the first athlete torun the 100 m in less than 10 se-conds – he, too, is wearing Pumasprint shoes.

Between 1973 and 1976, Ameri-can athlete Dwight Stones breaksthe world record for the high jumpthree times (2.30/2.31/2.32 m). In1974, Tanzanian runner Filbert Bayiruns a world record time in the 1500m. Wearing Puma spikes. Duringthe Track and Field World Cham-pionships in 1993 in Stuttgart, Ger-man athlete Heike Drechsler (longjump), Jamaican athlete MerleneOttey (200 m) as well as British ath-letes Linford Christie (100 m) andColin Jackson (110 m hurdles) allwin gold medals. They go down insports history as «Puma’s FantasticFour».

During the Track and Field WorldChampionships in 1995, British ath-lete Jonathan Edwards jumps 18.29m, achieving a fantastic world re-cord in the triple jump. On August30, 2002, Kenyan Puma track andfield athlete Sammy Kipketer breaksthe 10,000 m world record, sameyear, Spanish athlete Chema Martí-nez win gold. On June 1, 2008, twomonths before the Olympic Gamesin Beijing, Usain Bolt sets a newworld record in the 100 m during atrack and field meeting in New York.He smashes his own record in 100 msetting it at 9.69 seconds and brea-king Michael Johnson’s 200 m his-torical record of 19.32 seconds bytwo hundreds of a second.●

Desde 1924 a 1948 Rudolf Dass-ler y su hermano desarrollaroncon éxito calzado de «running»en su factoría. En colaboración elfamoso entrenador Waitzer ymuchos atletas comenzaron adesarrollar productos de altorendimiento. Así, Jesse Owensganó cuatro medallas de oro enlos Juegos Olímpicos de Bernínen 1936.

En 1950, Puma lanza un nue-vo modelo llamado «Macanudo»que causa sensación. En 1960, lamarca es la primera en aplicar latecnología de vulcanización. Yaen 1968 saca al mercado el cierrecon velcro para que en 1981 lan-zar otra innovación: el nuevomodelo «Macanudo» producidocon la tecnología Duoflex. Paralos juegos olímpicos de 1984, LosÁngeles, Evelyn Ashford gana dosmedallas de oro calzando las ul-traligeras y flexibles zapatillascon fibra de carbono y fibra.

En 1989 aparece el sistema Tri-nomic para dar paso en 1991 alprimer calzado deportivo tecno-logico que imcorpora el DiscSystem. Ya en 1996, Puma intro-duce su última tecnología deno-minada «Cell», basada en cáma-ras de aire independientes inter-conectadas entre sí.

RécordsEl famoso sprinter alemán HeinzFütterer, apodado «White Flah»consigue el record mundial de100 metros en 1954, calzandounas Puma «Macanudo». Duran-te los campeonatos norteameri-canos de 1968, Jim Hines es elprimer atleta en correr los 100metros por debajo de los diez se-gundos con sus Puma.

Entre 1973 y 1976, Dwight Sto-nes bate el récord del mundo ensalto de altura tres veces(2.30/2.31/2.32 m). En 1974, elcorredor de Tanzania Filbert Bayibate el récord en 1.500, En elCampeonato del Mundo de 1993,en Sttutgart, la atleta alemanaHeike Drechsler (salto de longi-tu), la jamaicana Merlene Ottey(200 metros) y los británicos Lin-ford Christie (100 m) y Colin Jack-son (110 m vallas) ganan sus res-pectivas medallas de oro.

Con posterioridad, en el Cam-peonato del Mundo de 1995, eltambién británico Jonathan Ed-wards alcanzó los 18,29 metros,consiguiendo un fantástico ré-

cord del mundo de triple salto.En agosto de 2002, el atleta ke-niata Sammy Kipketer batió el ré-cord del mundo de 10.000 metrosy ese mismo año el atleta españolChema Martínez ganó el oro en10.000 también.

En junio de 2008, dos mesesantes de los juegos olímpicos deBeijing, Usain Bolt consigue unnuevo récord del mundo en laprueba de los 100 metros duran-te un miting en Nueva York.

Durante los Juegos Olímpicos,el jamaicano reventó su propio

récord en la mo-dalidad de 100metros dejándoloen una marca de9,69 segundos, ala vez que superóel histórico ré-cord del mundode MichaelJohnson de 200metros que es-taba en 19,32segundos y lo rebajóen dos centésimas de se-gundo.

RUNNING

INFORMACION VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 60 ANIVERSARIO DE PUMA 7

Since Füttererto Bolt’s record

El jamaicano UsainBolt pulverizó supropio récord de los100 metros lisos con6,69 segundos.

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Usain Bolt pulverizóel récord de los 100

EL JAMAICANO bate laplusmarca de 100 metros lisosen Beijing calzando Puma. LAFIRMA crea sus productosfusionando tecnología y deporte.

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Del récord de Füttereral deUsain Bolt

VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACIONPUBLICIDAD8