Pulso País Colombia - W Radio · Concept test Graphic Identity Team Performance Public opinion...
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Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
2 2
Entorno
Macro entorno Publico
Candidatos Electorado Segmentos
Ver. 1.0.0
PLANEACION CORPORATIVA
NECESIDADES
1
Seguimiento de estrategias y resultados
5
Oportunidades Selección de electorado
Mix Político Metas y objetivos
Misión Metas y objetivos
Estrategias Plan & estatutos
Ad Hoc Ad Hoc 2 3 4
PLANEACION DE PRODUCTO
A
D
B
Entendimiento electorado & desarrollo conceptos
Desarrollo y administración de candidato y campaña
C
Candidate Branding
Image & Positioning Voter Decision
Media Audit
Reputation Ad
Pretest
Concept test Graphic Identity
Team Performance
Public opinion
Empathy & Loyalty
Post electoral
Vote Tracking
Polítics
Ómnibus
Profiling/Habits/Base Line
Ad Efectiveness Canales
Resultados Marco
Resultados
Marco Metodología
3
Conclusiones
Nombre del proyecto de Investigación: Pulso País Colombia
Firma Encuestadora: DATEXCO COMPANY S.A.
Fecha de realización de campo: Del 28 de octubre al 30 de octubre de 2014
Persona natural o jurídica que la realizó: DATEXCO COMPANY S.A. Persona natural o jurídica que la encomendó: La W/El Tiempo
Fuente de financiación: La W/El Tiempo
Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad, de todos los niveles socioeconómicos de las ciudades del alcance del estudio.
Diseño Muestral: Muestreo aleatorio simple.
Ponderación Muestra ponderada por ciudad, estrato y género con base en la población del censo del año 2005 proyectada al año 2014.
Marco Muestral: Bases de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del estudio.
Tamaño de la muestra: 1000 Encuestas
Técnica de recolección: Encuesta Telefónica en hogares.
Cobertura Geográfica: 17 ciudades: Bogotá D.C, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Ibagué, Soledad, Cúcuta, Bucaramanga, Bello, Pereira, Villavicencio, Buenaventura, Manizales, Montería, Pasto, Neiva.
Márgen de error y confiabiliadad (Precisión):
Se observa un error estándar relativo de estimación del 3.1% para proporciones con fenómeno de ocurrencia superior al 50% y con un nivel de confianza del 95%.
Fecha de entrega del informe: 31 de octubre de 2014
2. Ficha Técnica
Marco
Resultados
Marco Metodología
5
Conclusiones Resultados
43% 39% 43%
52%
28% 32%
40% 38%
34%
58%
49%
38% 40% 38%
48% 51%
46%
40%
64% 58%
53% 55% 59%
34% 42%
52% 53% 51%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Por buen camino Por mal camino
20%
19%
23% 26%
15% 14% 16% 16%
11%
22%
15% 13% 12% 12%
20%
25%
19% 10%
29%
26% 31%
37% 27%
43%
42% 39%
34% 28%
60% 53%
57% 62%
56% 60% 53%
46%
60%
35%
42% 47%
53% 59%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Mejorando Igual Empeorando
¿En general, Usted piensa que Colombia va por buen o mal camino?
¿Usted considera que la seguridad en Colombia viene mejorando, empeorando o sigue igual?
Generales
Base: 1000
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
6
Conclusiones Resultados
26% 27% 30%
30%
22%
29% 32%
30% 22%
29% 28% 27% 27%
21% 18%
22%
22% 15%
29%
23% 17% 17% 19%
17%
16%
16%
21% 19%
36%
32% 32%
37% 35% 33%
35% 35%
41% 38% 39%
38% 36% 40%
18% 15%
14% 14% 14% 12%
15% 17% 17%
15%
16%
18%
15% 18%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Mejorar Empeorar Igual de bien Igual de mal
¿En general la situación económica suya y de su familia tiende a mejorar, empeorar o seguir igual?
Base: 1000
Generales
Marco
Resultados
Marco Metodología
8
Conclusiones Resultados
52% 47% 48%
53%
28% 30%
42%
39%
29%
55%
47% 45% 46%
37% 40%
44% 43% 38%
64% 60%
51%
50%
62%
37% 44% 43% 43%
51%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Favorable Desfavorable
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del presidente Juan Manuel Santos?
49%
43%
47% 47%
26% 28% 39% 34%
29%
50%
47% 42% 42% 37%
45%
47%
45% 45%
68% 66% 55% 58%
67%
39%
47% 49% 49% 54%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Aprueba Desaprueba
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el presidente Juan Manuel Santos está manejando el país?
Base: 1000
Sienten y entienden al Presidente
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
9
Conclusiones Resultados
36%
33% 34%
41%
15%
22%
27% 26% 22%
34% 28% 29% 28%
28%
33%
35%
44%
39%
54% 49%
33% 27%
33%
23% 23% 24% 25%
29%
29% 28%
18% 17%
29%
25%
38% 46% 43%
41% 46%
44% 45% 41%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Ha Mejorado Ha Empeorado Sigue igual
¿Usted cree que durante el Gobierno del Presidente Juan Manuel Santos la economía del país ha mejorado, empeorado o sigue igual?
37% 33%
42% 42%
30% 30%
39% 40% 35%
55%
46% 44% 47% 44%
57% 56% 51% 52%
64% 65%
55% 55%
61%
42%
48% 52% 49% 52%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Si No
¿Usted entiende el modelo de país que el Presidente Juan Manuel Santos quiere para Colombia?
Base: 1000
Sienten y entienden al Presidente
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
10
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas:
El problema
con la
corrupción en
el país
La salud
La
educación
El medio
ambiente
Sienten y entienden al Presidente
Continúa
Aprueba
Desaprueba
44% 39%
41% 43%
30% 27% 35% 34% 28%
37% 36% 34% 29% 29%
50% 52% 51% 51%
65% 66% 59% 59%
66% 54% 57% 59%
65% 65%
28% 29% 22% 27% 20% 24% 21% 23% 17% 36% 33%
25% 26% 31%
70% 64%
73% 70% 77% 74% 77% 73% 81%
62% 65% 72% 71% 67%
47% 45%
50% 50%
38%
44% 42% 45%
38% 41% 46% 46% 48%
52% 49% 49%
42% 44%
57% 52% 55%
50% 58% 53% 52% 50% 48%
44%
48%
41% 42%
46%
40% 44%
46% 45%
32%
40% 39% 40% 40%
45% 41%
43% 46%
41%
49% 46%
44% 43%
62%
48% 52% 53% 54% 47%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Marco
Resultados
Marco Metodología
11
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas:
Como va el Gobierno
La
seguridad
nacional
Las
fuerzas
armadas
El
desempleo
La
economía
para
disminuir la
pobreza
Aprueba
Desaprueba
Continúa
30% 27% 34%
33% 24% 20% 29% 29%
20% 35% 29% 26% 24% 26%
66% 63% 61% 62% 72% 77%
68% 69% 78%
61% 67% 71% 73% 71%
53% 49% 50% 47%
40% 43%
47%
39% 36%
50% 49% 48%
40% 43% 38% 39% 38% 42%
49% 47%
43%
51% 57%
38% 42% 43%
50% 47%
25% 24% 23% 29%
17% 21% 27% 29%
21%
34% 32% 29% 27% 28%
68% 68% 70% 67%
80% 77%
69% 67%
77% 62% 65%
68% 70% 68%
34% 33% 31% 38%
22% 24% 35% 30% 26%
37% 34% 29% 30% 33%
61% 60% 60% 55% 74% 71%
61% 65% 71%
57% 60% 64% 65% 61%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Marco
Resultados
Marco Metodología
12
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas:
La guerrilla
El
paramilitarismo
Política exterior
Como va el Gobierno
Aprueba
Desaprueba
27% 25% 26% 32%
22% 18% 30% 32%
19%
36% 26% 30% 27% 26%
67% 67% 64% 62% 72% 77%
66% 62% 75%
54% 68% 64% 67% 67%
22% 20% 19% 24% 16% 14% 22% 21% 16%
30% 19% 19% 20% 19%
66% 68% 66% 64% 74% 77% 68% 66%
74%
55%
69% 69% 70% 69%
43% 47%
42%
49%
33%
34%
44%
42%
38%
51%
49% 43% 45% 45%
41%
34%
41% 36%
53% 52%
44%
41%
50%
33% 36% 39% 41% 41%
Base: 1000
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Marco
Resultados
Marco Metodología
14
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Entidades
Congreso
de la
República
Procuraduría
General de la
Nación
La Fiscalía
General de la
Nación
Desfavorable
Favorable
Continua
24% 20% 19% 22% 20% 19% 25% 20% 18%
25% 25% 22% 21% 21%
65% 63% 66% 66% 69% 71% 65%
71% 72% 61% 63% 65% 68% 67%
49% 43%
37%
45% 44% 45% 51%
40% 39% 40% 42% 36%
41% 39% 36%
32%
43%
40% 40% 39% 35%
49% 50% 46% 44%
49% 43% 45%
44%
42%
39%
48% 47%
51% 49% 50% 49% 46% 48% 47%
39% 39%
45%
39%
43%
41% 40% 38%
41% 38% 39% 40% 40% 41%
47% 48%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Marco
Resultados
Marco Metodología
15
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Entidades
Corte
Suprema de
Justicia
Corte
Constitucional
Consejo de
Estado
Desfavorable
Favorable
Continúa
37% 37% 37% 30%
38% 40% 40% 37% 36% 38% 40% 38% 35% 31%
46% 37%
42%
30%
46% 44% 45% 46% 47% 42% 43% 41%
45% 51%
40% 39% 40%
35% 38% 38%
45% 41%
35%
40% 42%
37% 36% 35%
36%
30%
36%
46%
41% 43%
37% 37%
44%
37% 37%
38% 39% 44%
35%
28%
34% 33% 30% 32%
37% 34%
31%
38%
36% 33% 32% 31%
37% 36% 40% 41% 44% 43% 39% 39%
46%
37%
37% 40% 41% 43%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Marco
Resultados
Marco Metodología
16
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Entidades Desfavorable
Favorable
75% 71% 65%
73% 74% 76% 76%
69% 65% 71% 76% 75% 72% 72%
19% 20% 23% 22% 19% 19% 19% 25%
29% 22% 19% 19% 23% 22%
64%
57% 57% 55% 58% 56% 58% 51%
54% 55%
60% 58%
53% 58%
33% 34% 33% 40%
36% 39% 37% 44% 42% 38% 36% 37% 41% 36%
81% 72% 71%
79% 82% 81% 82% 76,1% 74% 75%
82% 80% 75% 76%
10% 13% 13% 9% 8% 9% 9% 9,8% 13% 11% 8% 8% 10% 10% *
Ejército
Nacional
Policía
Nacional
Fuerza Aérea
Colombiana
Base: 1000 * El tema de Fuerza Aérea Colombiana
se pregunto desde noviembre del 2012
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Marco
Resultados
Marco Metodología
18
Conclusiones Resultados
¿Usted está de acuerdo o en desacuerdo como está conduciendo el proceso de paz el presidente Santos?
Proceso de Paz
¿Usted cree que el actual proceso de paz se va o no a firmar?
Base: 1000
47%
38%
48%
44%
32% 26%
43% 43%
30%
51%
46% 42% 42%
36% 44%
53%
40%
49%
63% 69%
52% 52%
65%
42%
50% 53% 52%
59%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
De acuerdo En desacuerdo
27% 21%
39% 41% 30%
52% 45%
42% 41% 35%
64% 67%
52% 48%
62%
37%
48%
49% 51% 56%
Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Sí se firma No se firma
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
19
Conclusiones Resultados
Proceso de Paz
¿Usted cree que el grupo de las FARC tiene o no intenciones legítimas de llegar a un acuerdo de paz?
Base: 1000
19% 14% 21%
26% 21%
17%
29% 30% 23%
36% 29%
25% 26% 27%
74% 77% 68% 67%
74% 76%
65% 62% 70%
50%
61% 66% 66% 65%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Si Tienen No Tienen
Marco
Resultados
Marco Metodología
21
Conclusiones Resultados
¿En general, Usted piensa que Bogotá van por buen o mal camino?
34% 32% 29% 29% 31% 34%
30%
55%
40% 42% 43% 39% 39%
29%
61% 58% 61% 65%
62% 58%
51%
38%
54% 45%
51% 57% 54%
63%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Favorable Desfavorable
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del alcalde Gustavo Petro?
Base: 389
Base: 389
39% 34% 34%
38% 33% 34% 30%
39%
26%
44% 36%
24% 27% 24%
57% 60% 56% 55% 59% 57%
52% 55%
70%
47%
58%
70% 66%
71%
Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Por buen camino Por mal camino
Alcaldía de Bogotá
Marco
Resultados
Marco Metodología
22
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el Alcalde Gustavo Petro está manejando la ciudad?
Alcaldía de Bogotá
Base: 389
No sabe 4%
42% 36%
32% 36%
25%
45%
58% 64%
60%
69%
Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
Aprueba Desaprueba
Marco
Resultados
Marco Metodología
24
Conclusiones Resultados
Usted está de acuerdo o en desacuerdo con que los integrantes de las FARC sean aceptados políticamente en caso de que se
firme la paz?
Base: 996
No sabe 7 %
No responde 1 %
Coyunturales
27% 29% 27% 24% 24% 27%
67% 63%
67% 68% 67% 65%
Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14
De acuerdo En desacuerdo
Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
30 30
Todas las marcas Datexco ®, Opinómetro ®, Hispanómetro ® registradas, son propiedad de Datexco
Corp.
Razón Social: Datexco Company S.A.
Marcas: Datexco® Opinómetro® Hispanómetro®
NIT: 830.012.785-6
Actividad Económica: 7413
IVA: Régimen Común
Teléfono / Fax Colombia: PBX:+571 7460560 Ext. 209 - Cel: +57 3208534256
Dirección Colombia: Transversal 59 # 104 B - 65
Ciudad: Bogotá - Colombia
Sitio Web: www.datexco.com
Correo Electrónico: [email protected]
3. Company Profile
Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
31 31
4. Derechos.
Datexco Company S.A., reconoce y protege los derechos de propiedad de la información desarrollada mediante esta investigación y aquí
contenida especialmente para La W radio.
La propiedad intelectual de las técnicas de análisis y los desarrollos metodológicos específicos utilizados en el desarrollo del presente
proyecto son de propiedad y autoría exclusiva de Datexco Company S.A., de sus filiales o matriz.
5. Confidencialidad.
DATEXCO, manifiesta expresamente su compromiso (Acuerdo de Confidencialidad) de mantener estricta reserva y en confidencialidad
absoluta, de toda la información aquí contenida.
Por acuerdo expreso o tácito o solicitud de La W radio este informe y apartes de este serán enviados a La W radio a través de medios
electrónicos o publicada en nuestra página Web, en estos casos DATEXCO solo se hace responsable por actuaciones dolosas o
negligentes.
Aunque no nos encontramos exentos de violaciones o intromisiones en nuestras comunicaciones o en nuestra página Web, realizamos
controles y auditorias de acceso a nuestra página dentro de la mayor diligencia posible con nuestras capacidades.
6. Transparencia.
Para DATEXCO, es fundamental, mantener procesos y procedimientos en conocimiento permanente de La W radio por esta razón, nuestra
política, es invitar al cliente para que valide y participe en cualquiera de los procesos a los que la investigación ha estado expuesta.
Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
32 32
No es solamente un proyecto, son personas…
No es solamente información, es conocimiento…
No es solamente un cliente, es un compromiso…
No es solamente desempeño, es método, experiencia y profesionalismo.
Para verificar la autenticidad de éste informe, Ingrese a:
www.datexco.com
Gracias por contar con