PUBLIC FIGURE SEBAGAI VIRTUAL OPINION LEADER DALAM

PENYAMPAIAN PESAN GERAKAN SOSIAL DI INSTAGRAM

(studi pada akun instagram dr. Tirta sebagai virtual opinion leader dalam

penyampaian pesan gerakan sosial menghadapi COVID-19)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Untuk

Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S-1)

Oleh :

Intar Mayahya Ganda Widodo

201610040311049

Dosen Pembimbing :

Dr. Muslimin Machmud. M. Si, Ph.D

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2021

2

3

ii

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

iii

SURAT KETERANGAN

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

v

SURAT PERNYATAAN

vi

TANDA TERIMA PLAGIASI

vii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

viii

ABSTRAK

ix

ABSTRACT

Intar Mayahya Ganda Widodo, 201610040311049

PUBLIC FIGURE AS OPINION LEADER IN SUBMITTING SOCIAL MOVEMENT

MESSAGES ON INSTAGRAM (study on dr. Tirta's Instagram account as virtual opinion

leader in delivering social movement messages against COVID-19)

Adviser : Dr. Muslimin Machmud, M.Si, Ph.D

The entry of the COVID-19 virus in Indonesia in March 2020, it was confirmed

that Indonesia was ranked as the 23rd country with the most positive infections with the

COVID-19 virus. Seeing the number of infected people continue to increase, the presence

of figures who have Credibility; Attractiveness; and Power has an influence in preventing

the transmission of COVID-19. Tirta Mandira Hudi is a figure who is active on social

media, namely Instagram bringing influence to the audience or his followers using

Instagram as a medium for delivering social movement actions to deal with COVID-19.

Researchers are interested in discussing the phenomenon on the Instagram account

"dr.tirta" as a virtual opinion leader in delivering social movement messages to deal with

COVID-19.

The approach used in this research is qualitative. The type of research used is

descriptive, based on case study research. The research subject in this study is the Instagram

account "dr.tirta" with content categories such as, Suggested Content; Volunteer Program

Content; Educational Content; and Broadcast Content. This data collection is through a

process of observation, interviews and documentation.

Based on the results of the analysis and discussion according to the work process

of the Agenda setting theory, posting photos/videos/igtv on Tirta Mandira Hudi's Instagram

account packaged with 4 content categories (Suggestions; Volunteer Programs; Education;

and Broadcasting) becomes a policy medium in conveying social movement messages,

bridge the spread of COVID-19 news issues in the community and provide understanding

to invite followers to prevent COVID-19.

Key Words : Opinion Leader, Instagram, Influencer, Agenda setting theory

Peneliti,

Intar Mayahya Ganda Widodo

Menyetujui,

Pembimbing,

Dr. Muslimin Machmud, M.Si, Ph.D

x

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat

dan keberkahan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini

dengan baik. Shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada junjungan Nabi

besar Muhammad SAW yang mengantarkan manusia dari zaman jahiliyah ke

zaman yang terang benderang. Penyusunan skripsi yang berjudul PUBLIC

FIGURE SEBAGAI VIRTUAL OPINION LEADER DALAM

PENYAMPAIAN PESAN GERAKAN SOSIAL DI INSTAGRAM (studi pada

akun instagram dr. Tirta sebagai virtual opinion leader dalam penyampaian pesan

gerakan sosial menghadapi COVID-19) bertujuan untuk memenuhi persyaratan

guna meraih gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua (Ayah “Bapak

Widodo” dan Ibu “Tri Wahyu”) yang telah mendorong dan mendampingi

perjalanan pendidikan penulis hingga mendapat gelar sarjana. Penulis ingin

menyampaikan rasa terimakasih kepada Ayah dan Ibu atas kasih sayang, cinta dan

doa yang selalau dipanjatkan untuk penulis dalam meraih cita-cita.

Proses penyusunan skripsi ini juga tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan

dari berbagai pihak maka penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada:

1. Diri sendiri “Intar” terimakasih tetap berusaha dan berjuang untuk

menempuh pendidikan hingga tahap sarjana saat ini.

2. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing,

penulis banyak mendapat pembelajaran yang bermanfaat selama proses

penyusunan skripsi maka dari itu peneliti menyampaikan rasa hormat dan

terimakasih kepada bapak.

3. Bapak Moch Fuad Nasvian, M.I.Kom sempat menjadi dosen pembimbing

alternatif penulis dalam memantapkan dan memberi koreksi penelitian.

4. Dr. H. Fauzan, M.Pd, sebagai rektor Universitas Muhammadiyah Malang

5. Dosen Prodi dan para staff Ilmu Komunikasi FISIP UMM atas ilmu dan

wawasan yang diberikan selama perkuliahan.

xi

6. Kepada keluarga besar penulis “Nenek, Budhe, Ayah’an, mbak Tiara, Mas

Ridhwan, adek Andi, Rizky Tama dan para sepupu” sudah menjaga

semangat penulis dalam penyusunan skripsi dari segi dukungan mental

hingga financial.

7. Mama Rani, bunda Julian, kontrakan Nanda, Kost Icha sudah bersedia

menampung saya saat menjadi anak rantau “nomaden” selama proses

penyusunan skripsi.

8. Adhistira Atmajaya, Rizki Lestari, Julian Dwi Masyitoh, Arsya, Fahmi,

Oyek, Ajuk Alif, Ericha, Nurlaily, Ananda, Rani, Riska, Okto, Yesika, Dea,

Ecy, Fitri, Faris selaku teman/ sahabat penulis sudah berkontribusi

pengalaman/ide/masukan/kritik dari pengajuan judul hingga penyusunan

akhir skripsi.

9. Para informan yang sudah membantu penulis dalam melengkapi data

penelitian.

10. Kawan-kawan seperjuangan di prodi Ilmu Komunikasi’16, Keluarga besar

Basket FISIP yang memberi warna di kehidupan perkuliahan penulis.

11. Keluarga besar Asuransi Astra Surabaya, Keluarga besar JawaPos Radar

Malang dan untuk Kawan-kawan “volunteer” yang penulis temui, sudah

memberi pengalaman dan inspirasi untuk penulis.

12. Kepada dokter Tirta Mandira Hudi selaku subjek penelitian penulis,

terimakasih sudah hadir menjadi figure yang bermanfaat untuk orang

banyak khususnya masyarakat INDONESIA dalam mencegah penularan

COVID-19.

Rasa terimakasih penulis sampaikan kepada semua pihak atas segala dukungan dan

doanya, semoga Allah SWT membalas segala kebaikan kalian. Semoga skripsi ini

membawa manfaat dan masukan bagi pembaca.

Malang, 01 September 2021

Intar Mayahya Ganda Widodo

xii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................................ ii

SURAT KETERANGAN ................................................................................................ iii

PERNYATAAN ORISINALITAS...................................................................................iv

SURAT PERNYATAAN .................................................................................................. v

TANDA TERIMA PLAGIASI .........................................................................................vi

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................................... vii

ABSTRAK ....................................................................................................................... viii

ABSTRACT ....................................................................................................................... ix

KATA PENGANTAR ....................................................................................................... x

DAFTAR ISI ......................................................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .............................................................................................................. xv

DAFTAR TABEL .................................................................................................................. xvi

BAB I ................................................................................................................................ 15

PENDAHULUAN ........................................................................................................... 15

1.1 Latar Belakang ................................................................................................ 15

1.2. Rumusan Masalah ............................................................................................... 21

1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................................. 21

1.4. Manfaat Penelitian ............................................................................................... 22

1.4.1. Manfaat Akademis ........................................................................................ 22

1.4.2. Manfaat Praktis............................................................................................. 22

BAB II .............................................................................................................................. 23

TINJAUAN PUSTAKA .................................................................................................. 23

2.1. Komunikasi Massa ............................................................................................... 23

2.1.1. Fungsi Komunikasi Massa ........................................................................... 24

2.1.2. Model Komunikasi Massa (Two Step Flow Communication) .................... 25

2.2. New Media ............................................................................................................ 26

2.3. Instagram .............................................................................................................. 28

2.4. Public Figure......................................................................................................... 29

2.4.1. Kriteria Penilaian Public Figure .................................................................. 29

2.5. Influencer .............................................................................................................. 29

2.6. Virtual Opinion leader .......................................................................................... 30

2.7. Gerakan Sosial ....................................................................................................... 31

xiii

2.7.1. Ciri gerakan sosial ........................................................................................ 32

2.7.2. Tipe gerakan sosial........................................................................................ 33

2.8. Teori Agenda setting pada media massa ............................................................ 33

2.9. Fokus Penelitian ................................................................................................... 34

2.10. Penelitian Terdahulu ......................................................................................... 37

BAB III ............................................................................................................................... 40

METODE PENELITIAN........................................................................................................ 40

3.1. Pendekatan Penelitian .......................................................................................... 40

3.2. Tipe dan Dasar Penelitian ..................................................................................... 40

3.3. Waktu dan Tempat Penelitian .............................................................................. 40

3.4. Subjek Penelitian ................................................................................................... 41

3.5. Teknik Pengumpulan Data .................................................................................... 41

3.5.1. Observasi ........................................................................................................ 41

3.5.2. Wawancara ..................................................................................................... 42

3.5.3. Dokumentasi .................................................................................................. 42

3.6. Analisis Data .......................................................................................................... 42

3.7. Uji Keabsahan Data ............................................................................................. 44

BAB IV ............................................................................................................................. 45

GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN .......................................................... 45

4.1. Profil “dr.tirta” ............................................................................................... 45

4.2. Aksi “dr.Tirta” Pencegahan COVID-19 ....................................................... 45

4.3. Akun Instagram dr.tirta ................................................................................. 47

4.3.1. Postingan Awal akun dr.tirta ................................................................. 47

4.3.2. Akun “dr.tirta” dan COVID-19 .................................................................. 48

BAB V .............................................................................................................................. 53

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN .................................................................... 53

5.1. Profil Subjek Penelitian ....................................................................................... 53

5.2. Tirta Mandira Hudi sebagai Public Figure ............................................................ 56

5.3. Pesan Gerakan Sosial menghadapi COVID-19 di Instagram “dr.tirta” ................ 58

5.4. Akun Instagram “dr.tirta” sebagai virtual opinion leader ............................... 64

5.5. Diskusi Teori Dengan Temuan Data Penelitian (Proses Penyebaran Informasi

Two Step Flow Communication dengan proses Agenda Setting theory) ................... 70

BAB VI ............................................................................................................................. 73

KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................................................... 73

6.1. Kesimpulan ........................................................................................................... 73

xiv

6.2. Saran ...................................................................................................................... 74

6.2.1 Saran Teoritis ................................................................................................... 74

6.2.2 Saran Praktis .................................................................................................... 74

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................... 75

LAMPIRAN..................................................................................................................... 78

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.Social Media Platforms .................................................................................. 16

Gambar 2. Instagram Reach Rangkings .......................................................................... 17

Gambar 3. dr.tirta berdiskusi bersama bpk.letjen ............................................................ 18

Gambar 4. Dalam Tugas Relawan dan Satgas ................................................................. 19

Gambar 5.Salah satu Kolega Kami Menyumbang Donasi .............................................. 19

Gambar 6. PEMILIHAN PUBLIC FIGURE OLEH MASYARAKAT .......................... 20

Gambar 7.Piramida Jaringan Komunikasi ....................................................................... 23

Gambar 8.Model komunikasi massa Two step flow ....................................................... 25

Gambar 9. Model komunikasi massa Two step ................................................................ 26

Gambar 10. Analisis data Kualitatif menurut Miles dan Huberman ............................... 44

Gambar 11. Pelusuran “Dr.tirta” berdasarkan Google Trends ........................................ 46

Gambar 12. Tirta Mandira Hudi Solidaritas di Tengah Wabah....................................... 46

Gambar 13. .Instagram Feed dr.tirta ditahun 2019 .......................................................... 47

Gambar 15.Tirta Mandira Hudi Dokter ........................................................................... 47

Gambar 14. .Event Solevacation ..................................................................................... 47

Gambar 16. Postingan Awal Instagram dr.tirta ............................................................... 48

Gambar 17. dr.tirta berdiskusi langsung oleh ketua @bnpb_indonesia .......................... 52

Gambar 18.Konten Anjuran ............................................................................................ 59

Gambar 19. Konten Program Relawan ............................................................................ 61

Gambar 20. Konten Edukasi............................................................................................ 62

Gambar 21. Konten Siar .................................................................................................. 63

Gambar 22. Postingan Positif .......................................................................................... 68

Gambar 23. Hasil Pengolahan data Postingan Positif ..................................................... 69

Gambar 24. Komentar bernuansa “SETUJU” dan “DOA & HARAPAN” di akun

instagram dr.tirta ............................................................................................................... 69

Gambar 25. Two Step Flow Communication pada akun Instagram dr.tirta .................... 71

xvi

DAFTAR TABEL

Table 1. Fungsi komunikasi massa Alexis S. Tan ............................................................... 24

Table 2. Penelitian Terdahulu ........................................................................................... 39

Table 3. Konten Postingan Instagram dr.tirta ................................................................... 51

(Table 4.Subjek Penelitian 36 Postingan// Sumber: data diolah 2021) ............................ 53

Table 5. Identitas subjek Penelitian 5 Postingan .............................................................. 54

Table 6. Contoh unggahan akun instagram “dr.tirta” ....................................................... 66

75

DAFTAR PUSTAKA

Anggraeni, D. (2017). CITRA PEMERINTAHAN KOTA MALANG DALAM PENGEMBANGAN

KAMPUNG WARNA-WARNI JODIPAN (Studi Pada Tokoh Masyarakat Kampung

Warna-Warni Kelurahan Jodipan, Kecamatan Blimbing, Kota Malang).

eprintsumm, 14-17.

Arsono, M. R. (2020). AKTUALISASI DIRI REMAJA PENGGUNA INSTAGRAM

BERDASARKAN SELF DISCLOUSURE. JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS

SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG, 19.

Dimpos, M. (2007). GERAKAN SOSIAL DAN PERUBAHAN KEBIJAKAN PUBLIK. Magister

Studi Kebijakan (MSK), Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, 32-39.

Furqon, M. A. (2021). INOVASI KOMUNIKASI LAYANAN PUBLIK PADA MASA PANDEMI DI

KABUPATEN GRESIK. eprint umm, 52.

Halik, A. (2013). KOMUNIKASI MASSA. Makassar: Alauddin University Press.

Hananto, P. (2014). Kicau Teks Selebrita Dunia Digita di Media Sosial (Studi Kasus

Selebtwit di Twittwer untuk Komunikasi Strategi). Magister Ilmu Komunikasi

Universitas Diponegoro Semarang, 33.

Haris, A., Rahman, A. A., & Ahmad, W. I. (2019). Mengenal Gerakan Sosial dalam

Perspektif Ilmu Sosial. HASANUDDIN JOURNAL OF SOCIOLOGY (HJS), 19-20.

Haris, A., Rahman, A. A., & Ahmad, W. I. (2019). Mengenal Gerakan Sosial dalam

Perspektif Ilmu Sosial . HASANUDDIN JOURNAL OF SOCIOLOGY (hjs), 18.

Haris, A., Rahman, A., & Ahmad, W. I. (2019). Mengenal Gerakan Sosial dalam Perspektif

Ilmu Sosial. HASANUDDIN JOURNAL OF SOCIOLOGY (HJS), 20-22.

Hernandini, F., & Triwardhani, I. J. (2018). Hubungan antara Kredibilitas Raisa Andriana

sebagai Owner dengan Sikap Konsumen. Prodi Ilmu Manajemen Komunikasi,

Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, 784.

Hernandini, F., & Triwardhani, I. J. (2018). Hubungan antara Kredibilitas Raisa Andriani

sebagai Owner dengan Sikap Konsumen. Prodi Ilmu Manajemen Komunikasi

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung, 785.

Kapriani, D. R., & Lubis, D. P. (2014). Departement Sains Komunikasi dan Pengembangan

Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia IPB, 161.

Kapriani, D. R., & Lubis, D. P. (2014). EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL UNTUK GERAKAN

SOSIAL PELESTARIAN LINGKUNGAN. Departemen Sains Komunikasi dan

Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, IPB, 161.

Kencana, W. H. (2020). PERAN DAN MANFAAT KOMUNIKASI PEMBANGUNAN PADA

APLIKASI PELACAK COVID-19 SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI KESEHATAN (KAJIAN

76

MEDIA KOMUNIKASI DALAM PRESPEKTIF SOSIAL). Jurnal Komunikasi dan Media

Vol.5, 85.

Komsahrial, R. (2016). KOMUNIKASI MASSA. Jakarta: PT. Grasindo, anggota Ikapi.

Machmud, M. (2018). Tuntunan Penulisan TUGAS AKHIR Berdasarkan Prinsip Dasar

Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras.

Mandira, T. H. (2020, Maret 20). DOKTER TIRTA GAK NGEGAS GAK LOE DENGER! ( Yuk

Lawan Corona!). (D. Corbuzier, Interviewer)

Nana, D. (2020). Kisah dr Tirta, Influencer dan Relawan Corona: Gue Nangis, Drop Prof

Iwan Tewas dan Janji Teruskan Legacy-nya. Malang: MALANGTIMES.

Nofi, P., & Danang, T. (2017). Motif Eksistensi melalui Penggunaan Hashtag (#OOTD) di .

Program Studi Ilmu komunikasi, Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta, 262.

Nurudin. (2013). PENGANTAR KOMUNIKASI MASSA. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Nurudin. (2020). Teori Komunikasi Massa dan Perubahan Masyarakat. Malang : Prodi

Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang bekerjasama dnegan

Inteligensia Media (Intrans Publishing Group).

Puspitasari, D. C., & Nidianita, E. W. (2017). PERAN KAUM MUDA KOTAGEDE:

KONSERVASI DAN REGENERASI KELANGSUNGAN USAHA KREATIF PERAK.

JURNAL STUDI PEMUDA UGM, 627.

Ramadhan, B. (2020, Februari 13). Ini Data Pengguna Internet di Seluruh Dunia Tahun

2020. Retrieved from TEKNOIA: https://teknoia.com/data-pengguna-internet-

dunia-ac03abc7476

Rambe, R. E. (2009). PUBLIC FIGURE DAN TINDAK MEMILIH (studi Korelasional Tentang

Public Figure Terhdap Tindakan Memilih Partai Politik Pada Pemilu Legislatif

2009 di kalangan Mahasiswa FISIP USU). DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA, 33.

Ritonga, E. Y. (2018). Teori Agenda Setting dalam Ilmu Komunikasi. Program Studi

Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Universitas

Islam Negeri Sumatera Utara, 35-40.

Roni, E. (2009). Public Figure Dan Tindakan Memilih (Studi Korelasional Tentang Public

FigureTerhadap Tindakan Memilih Partai Politik Pada Pemilu Legislatif 2009 di

kalangan Mahasiswa FISIP USU). DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS

ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN, 10.

Sakinah , S. (2018). STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF PENGURUS KOMUNITAS TERANG

JAKARTA DALAM MENGAJAK ANAK MUDA BERHIJRAH MELALUI NEW MEDIA.

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN

ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA, 1.

77

Sari, D. N., & Basit, A. (2020). Media Sosial Instagram Sebagai Media Informasi Edukasi

Parenting. Prodi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Muhammadiyah Tangerang,

25.

Sari, F. P. (2016). PERAN OPINION LEADER MAJELIS ULAMA INDONESIA (MUI) KOTA

DEPOK DALAM PILKADA KOTA DEPOK 2015. JURUSAN ILMU KOMUNIKASI DAN

PENYIAR ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS

ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA, 18.

Sukses, P. O. (2021, Januari 27). Kumparan. Retrieved from Mengenal dr Tirta Hudhi,

Menjadi Dokter dari Jualan Gorengan hingga Sepatu:

https://kumparan.com/profil-orang-sukses/mengenal-dr-tirta-hudhi-menjadi-

dokter-dari-jualan-gorengan-hingga-sepatu-1v3iDzp09N5/full

Surahman, S. (2018). PUBLIC FIGURE SEBAGAI VIRTUAL OPINION LEADER DAN

KEPERCAYAAN INFORMASI MASYARAKAT. Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Serang Raya, 53-55.

Suryani, F. L. (2014). INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA (Studi Kasus Peran Media

Sosial Instagram terhadap Trend Fashion remaja dalam Akun @ootindo Tahun

2014). Program Studi Ilmu Komuniksi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta, 9.

Syafri, J. (2018, Januari 19). Kita Diantara 'Positive Thinking' dan 'Negative Thinking.

Retrieved from diskominfo bengkalis:

https://diskominfotik.bengkaliskab.go.id/web/cetakberita/7394

Trends, G. (2020, Maret 29). Google Trends. Retrieved from Google:

https://trends.google.co.id/trends/explore?q=Dr tirta&geo=ID

Wahidmurni, Y. (2017). Pemaparan Metode Penelitian Kuantitatif. Paper Ilmiah, UIN

Maulana Malik Ibrahim Malang.