Project Chloe Concept Store
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Transcript of Project Chloe Concept Store
Paris 1952 la stilista GABY AGHION ed il suo partner Jacques Lenoir fondano Chloé
The first house of "luxury prêt-à-porter"
Chloé, la féminité incarnée
ACCESSORI
TRADIZIONE
ROMANTICISMOCONTEMPORANEITA
'
FRANCESE
PRATICITA'
ELEGANZA
STILE
FEMMINILITA'
MODERNITA'
LA DISTRUBUZIONE
Chloé è oggi ben distribuito in tutto il mondo, attraverso una fitta rete di
filiali presenti nelle città piùimportanti.
In ITALIA invece è presente soltanto con un negozio monomarca di
recente apertura a PORTO CERVO e con un corner alla Rinascente di
MILANO.
Analisi e studio del mercato italiano
Scelta location e motivazioni
Studio del consumatore
Chloé e l'Italia
Analisi del mercato italiano e delle sue dinamiche
Focus su Milano
Studio competitors (posizionamento e spazi)
Analisi dettagliata sulla zona della location:vicinato, consumatore, servizi
Chloé e l'Italia
Via della Spiga, 50
COMPETITORSe MILANO
recente apertura inVia Santo Spirito,19
non ha un monomarca
COMPETITORSe MILANO
SCELTA LOCATION
Via Bagutta, 8
RECUPERO DELL' EX
GARAGE TRAVERSI
UNO SPAZIO DI CIRCA
10.000 MQ
NEL QUADRILATERO
DELLA MODA
La Struttura
MAGAZZINO
LINEA 1+ACC/ESSENZE
LINEA 2+ACC/OCCHIALI
BAMBINO/LIBRI+CAFFE'
SPAZIO ESPOSITIVO
PRIVE'/SARTORIA/CONSULENTI
UFFICI/SHOWROOM
SPA/PET HOUSE
CAFE' PARISIENNE/GIARDINO-ROSETO
SPAZIO SFILATE/CATERING INT
Piano Terra
Piano Tipo
Immagina di essere in una grande casa che ispira glamour,
femminilità, eleganza, giovinezza, modernità e
praticità.
Ispirate dal mondo Chloé presentiamo il nuovo Concept Store di Milano.
Uno spazio che ha l’obiettivo di far sentire il cliente come se fosse a casa di una cara amica, giovane, elegante e alla moda.
Un giardino parigino da sogno a Milano
Il concept del design interno è pulito ed
elegante.
Le forme femminili sono rischiamate in ogni
singolo pezzo dell’arredamento.
La gamma dei colori, basata suI bianco, le
tonalità pastello e l’oro, crea un’atmosfera
accogliente e rilassante.
Fare shopping insieme…questa è la nostra proposta
Sedie, poltrone e divani sono infatti presenti in ogni ambiente. Ogni pezzo è stato scelto con grande attenzione, sì all’estetica, ma anche alla comodità e alla funzionalità.
Colori, luci, musica, profumi e sapori, per stimolare i 5 sensi …
un percorso sensoriale per far parte del mondo Chloé
La particolarearchitetturadell`edificio, gli spaziampi e luminosi creanoun’ atmosferasuggestiva e coinvolgente.
UNO SPICCHIO DI PARIGI A MILANO
Un vero e proprio Café Parisiennesull terrazzo del negozio.
Mix Merciologico
MIX MERCIOLOGICO
Chloé (prima linea)
See by Chloé
Chloé Kids
Acessori (borse, piccola pelletteria, cinture, scarpe e sunglasses)
Profumi ed essenze
PREVISIONI SELL OUT
Durante la stagione, prima dei saldi circa 50 %
Prima LineaCage
Drappeggi“Fortuny”
Maculato + velluto
Cappa / X-large
Knitwear / jacket / cappotto
leather wear
Accessori
Accessori
Bambini
Staff Negozio
Magazzino 3
Venditori 18 (7 piano1 -7 piano 2 -4 piano3)
Assistant manager (responsabile linea) 1 per piano
Spa / Pet House 10
Privè 2
Uffici / Showroom
Café Parisienne 8
Store Manager 1
Cashier 3
Libreria/Caffe` 5
Totale = 50
VISUAL
Windows
tema “Autumn Romance” legato
alla campagna immagine della
collezione.
Atmosfera bucolica, rilassata, ma
chic. Si ricrea uno spicchio della
campagna francese nel periodo
autunnale, con i suoi colori ed I
suoi profumi. Uno spazio in cui
ritrovare i veri valori di
autenticita`e amicizia,
condividendo istanti unici in
un’atmosfera di completo relax.
60% negozio dedicato allavendita, 40% ad altre attivita`
Una ventata di dolce nostalgia per l’estate accompagna ilconsumatore in un percorsosensoriale. Le atmosfere dei blu, dei neri e dei grigi vengono risvegliati daitocchi di rosso brillante e daverdi scuri piu`moderati. Cammello, giallo fino ad arrivare all`oro, con pennellatedi mattone a ricordare I coloridella campagna autunnale.
Interno
I mood sono disposti per temacolore.Gli items caratterizzanti la collezione sono dispostiall’inizio del percorso, stemperati dal basico, mentre a fine persorso gli items dotati dimaggiore attrattiva.Nella parte centrale`dell`ambiente sono dispostidisplay con gli accessori.
Attenta selezione degli addetti alla vendita.
Caratteristiche:
Bella presenzaAspetto curato con basic make upAttitudine al visual merchandisingCapacita` di lavorare in gruppo e direlazionarsiConoscenza di almeno due linguestraniere (francese, inglese)
Servizi Esclusive
Una venditrice speciale consegnerà i capi direttamente a casa del cliente.
Per questo servizio è richiesto un minimo di acquisto
Shopping House
Eleganza su misura.
Sartoria
Per i clienti accompagnati dai loro cani…
I cani avranno uno spazio dedicato esclusivamente a loro.
Qui troveranno trattamenti specializzati: servizio spa,
bagno e profumeria.
Pet House
Creare profumi personalizzati.
Sarà possibile infatti comporre una fragranza originale legata alla personalità del consumatore.Le materie prime e le essenze sono rigorosamente naturali.
Profumeria Personalizata
Una persona specializzata sarà sempre disponibile
per consulenze personalizzate sulla scelta degli abiti, degli accessori e dei profumi
Personal Shopper
Zip personalizzateOgni cliente potrà rendere unica la
propria borsa personalizzando la pelle della zip con una sigla o un disegno.
Borse Personalizati
Comunicazione / Eventi
La promozione della nuova collezione e` supportata da un`ampiacampagna comunicazione strettamente legata ai mood proposti.
Iniziative rivolte in particolare ai principali blog di moda.
Opening Party – celebrity, opinion leaders e consumatori target.
Invito VIP
Invito via Posta / e-mail
Il giorno precedente all `apertura,
I piu` importanti opinion leaders saranno invitati nella nuova House of Chloé.
Per un giorno, armati di Polaroid, potranno scattare liberamente fotografie dello
spazio, della collezione..del mondo Chloe`!
Potranno poi pubblicare, in anteprima, I loro scatti sui blog.
Un` esperienza intima con il brand che
favorisce e promuove ancho il nuova concept store di Milano.
Un regalo unico per l `Opening Day Party
Nell`Opening Party saranno presenti celebrities italianeed internazionali, le figure di maggior riferimento del mondo della moda e le modelle che parteciperanno allasfilata dell’ultima collezione e
Sfilata privata della nuova collezione.
Dj set sul terrazzo.
Cocktails and drinks.