043200029.CreatividadPublicitariaBsica

Programacinsemanal

Enlaprogramacinsemanaltepresentamosunreparto del trabajo de la asignatura a lo largo de lassemanas del cuatrimestre.

Temas Trabajos(1 puntos)Eventos

(2 puntos)Laboratorio(3 puntos)

Semana 1 24/02/2014-28/02/2014

Tema1.Introduccinalacreatividad1.1.Cmoestudiarestetema?1.2.Origenyusodeltrminocreatividad1.3. Corrientes sobre creatividad1.4.Definicin1.5. El estudio de la creatividad

Asistencia a 2 sesionespresenciales virtuales,a elegir a lo largo del

cuatrimestre (0,1 cada una)

(0 puntos)

Test Tema 1 (0,1 puntos)

Semana 2 03/03/2014-07/03/2014

Tema 2. La creatividad como actividadpublicitaria2.1.Cmoestudiarestetema?2.2.Naturalezadelacomunicacinpublicitaria2.3. Beneficios sociales de la publicidad2.4. El sistema publicitario2.5. La agencia de publicidad: estructura yfuncionamiento

Foro: Publicidadmemorable (0,5 puntos)Test Tema 2 (0,1 puntos)

Semana 3 10/03/2014-14/03/2014

Tema3.Elprocesoprevioalacreacin:laestrategia publicitaria3.1.Cmoestudiarestetema?3.2. Del briefing a la estrategia3.3.Anlisisdelasituacin:problemasyoportunidades

Trabajo: Briefing yEstrategia publicitaria

deTerraMtica(1 puntos)

Semana 4 17/03/2014-21/03/2014

Tema3.Elprocesoprevioalacreacin:laestrategiapublicitaria(continuacin)3.4. La estrategia publicitaria: objetivospublicitarios, target, producto, presupuesto ycalendario3.5. El posicionamiento

Test Tema 3 (0,1 puntos)

Semana 5 24/03/2014-28/03/2014

Tema 4. Los componentes de la estrategiapublicitaria: la estrategia creativa4.1.Cmoestudiarestetema?4.2. Componentes de la estrategia publicitaria: laestrategia creativa y la estrategia de medios4.3.Laestrategiacreativa:elaboracindelmensaje4.4. Elementos de la estrategia creativa: blanco,objetivo creativo, promesa, imperativos y tono

Trabajo: CopyStrategy de Terra

Mtica(0,75 puntos)

Semana 6 31/03/2014-04/04/2014

Tema 4. Los componentes de la estrategiapublicitaria: la estrategia creativa(continuacin)4.5. Modalidades de instrucciones creativas: USP,Copy Strategy, Star Strategy

Test Tema 4 (0,1 puntos)

Semana 7 07/04/2014-11/04/2014

Tema5.Laexpresincreativa:elconceptooidea creativa5.1.Cmoestudiarestetema?5.2.Laestrategiacreativa:cmodecirlo5.3. El concepto o idea creativa5.4. El salto creativo5.5.Laexpresincreativa

Trabajo:Grabacindeunacuaospot

(0,5 puntos)

Test Tema 5 (0,1 puntos)

Semana 8 14/04/2014-18/04/2014

Tema 6. Recursos creativos6.1.Cmoestudiarestetema?6.2. Principales formatos publicitarios6.3. Los 10 grandes caminos creativos de LuisBassat

Temas Trabajos(1 puntos)Eventos

(2 puntos)Laboratorio(3 puntos)

Semana 9 21/04/2014-25/04/2014

Tema6.Recursoscreativos(continuacin)6.4. Principios de la publicidad6.5. El eslogan: quintaesencia del arte publicitario

Trabajo:CmicosCampofro(0,5 puntos)

Test Tema 6 (0,1 puntos)

Semana 10 28/04/2014-02/05/2014

Semana de repaso

Semana 11 05/05/2014-09/05/2014

Tema 7. Los componentes de la estrategiapublicitaria: la estrategia de medios7.1.Cmoestudiarestetema?7.2.Laestrategiademedios:difusindelmensaje7.3.Publicidad en medios convencionales

Foro:Cmopuedoser creativo? (0,5 puntos)

Trabajo: Estrategia deMediosyDiseoCreativo de Terra

Mtica(1,25 puntos)

Semana 12 12/05/2014-16/05/2014

Tema 7. Los componentes de la estrategiapublicitaria: la estrategia de medios(continuacin)7.4. Publicidad en medios no convencionales

Test Tema 7 (0,1 puntos)

Semana 13 19/05/2014-23/05/2014

Tema8.Lastcnicasdecreatividad8.1.Cmoestudiarestetema?8.2.Tcnicasasociativas:elbrainstorming8.3.Tcnicasanalgicas:lasinctica8.4.Tcnicascombinatorias:elanlisismorfolgico

Semana 14 26/05/2014-30/05/2014

Tema8.Lastcnicasdecreatividad(continuacin)8.5.Lasolucindeproblemas8.6. El pensamiento lateral

Test Tema 8 (0,1 puntos)

Semana 15 02/06/2014-06/06/2014

Semana de repaso

Semana 16 09/06/2014-15/06/2014

Semanadeexmenes