Pro Carton Magazin dt. 2014 · Marketing: The slower you move, the faster you die! Marken: ......

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Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers

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Marketing: The slower you move, the faster you die!Marken: Sag es mit KartonDesign/Awards: Faltschachteln auf Tournee Events: What’s up on Cartons? Multiple Challenges aheadStudien: Trend 2014: Ein gutes GefühlNachhaltigkeit: Europäische Papier- und Kartonindustrie

Pro Carton Magazin dt. 2014 25.04.14 03:50 Seite 1

Was macht eine erfolg -reiche Verpackung aus?

Das internationale Institut Stratégir kon-zentriert sich auf eine möglichst reali-tätsnahe Prüfung von Verpackungen imBezug auf ihre zwei Leben: im Regalund bei dem Verbraucher zu Hause. ProCarton hat mit Managing Director LineKerrad über die vielfältigen Aufgabenvon Verpackungen gesprochen.

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Simplify and Surprise!

In seinem ersten Leben war Lars Wallentinfast 40 Jahre lang verantwortlich für Ent-wicklung von kreativen Design-Lösun-gen für strategische Marken wie Nestlé,Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik oderKitKat. Heute ist er für viele junge Marke -tingleute eine wichtige Bezugsperson.Seine Devise, die in seinen Lehren deut-lich zum Ausdruck kommt, kann man indrei Wörtern zusammenfassen: Verein-fachung, Überraschung und Synergien. Pro Carton hat mit ihm darüber gespro-chen, was Karton- und Faltschachtelher-steller tun sollten, über die PackagingSupply Chain und über die Kommunika-tion auf Verpackungen.

Das Jahr 2014 bie-tet mehrfach Grundzur Freude. Mit derRevolution im Han-del kommen großeHerausforderungen,aber auch großeChancen auf uns zu.Karton ist für diekommenden Auf-gaben der Verpackung optimal gerüstet.

Einerseits ist die Faltschachtel unschlag-bar im Bereich Kommunikation. Als opti -male Trägerverpackung für die Marken- botschaft, aber auch für interaktive Ele-mente ist sie das ideale Bindeglied zwi-schen der realen und der virtuellen Welt.Andererseits ist Karton führend in derNachhaltigkeit: Jahr für Jahr senkt dieKarton- und Faltschachtelindustrie dieentsprechenden Werte bei CO2-Fußab-druck und Wasserverbrauch.

Um die kommenden Herausforderungenund Chancen zu nützen, brauchen wirallerdings verstärkt die Zusammenarbeitin der Supply Chain. Und auch hier bie-tet sich Anlass zur Freude: Im September2014 werden die beiden Verbände ProCarton und ECMA ihren Kongress erst-mals gemeinsam abhalten und laden da -zu Designer, Markenartikelindustrie undHandel ein. Hier bietet sich eine Chancezur Vernetzung, die alle Partner der Lie-ferkette nützen sollten.

Die neue Ausgabe unseres Pro Carton-Magazins bietet Ihnen eine Auswahl derwichtigsten E-News zu diesen Themen –zum Nachschlagen und Archivieren. Un-sere E-News erscheinen in sechs europäi-schen Sprachen und werden von über10.000 Abonnenten in 42 europäischenLändern gelesen – abonnieren Sie dieNews auf unserer Website www.procarton.com.

Viel Freude beim Lesen wünschtIhr

Roland Rex, Präsident Pro Carton

Marketing-TrendsThe slower you move, the faster you die!

Dieses provokante Motto stellte DavidBosshart, Chef des renommierten Dutt-weiler-Instituts, bei seinem Vortrag imRahmen des Events „25 Jahre Pro Carton“auf dem ECMA-Kongress im Septemberin Dubrovnik voran. Er zeichnete einhochaktuelles Szenario gegenwärtigerVerhaltensweisen und künftiger Sehn-süchte. Pro Carton hat ihn gefragt, wasdas für die Verpackung bedeutet.

� Mehr auf www.procarton.com/news

„Vereinfachung,Überraschung undSynergien.“

ECMA-Kongress im September in Dubrovnik

David Bosshart

Lars Wallentin


3www.procarton.com

Marken & Märkte

Am 19. Sept. 2013 wurden die Preiseauf dem ECMA-Kongress in Dubrovnikverliehen. Carton of the Year wurde dieChampagnerverpackung Twinkle Boxvon Van Genechten.

Design/Awards

Strukturen, die sich lohnen

Strukturelles Design kann weit mehr alshochwertige Produkte in Szene zu set-zen. Die Usability der Verpackung kanndadurch ebenso verbessert werden wieihre Nachhaltigkeit. „Konsumenten sinddankbar, wenn sie spüren, dass jemandüber ihre Bedürfnisse nachdenkt“, sagtOlaf Barski von Barski Design. Pro Cartonhat mit ihm gesprochen.


Der Wow-Faktor: Preisverleihung zum 17. Pro Carton ECMA Award

Der Pro Carton ECMA Award 2013zieht eine hervorragende Bilanz. Das In-teresse an neuen Ideen aus den Berei-chen Karton und Faltschachtel hatdeutlich zugenommen. Das zeigen auchdie Einreichungen: Fast ein Drittel derUnternehmen hat zum ersten Mal über-haupt teilgenommen – noch nie warenso viele Newcomer beim Award.

Preisträger Confectionery beim Pro Carton ECMAAward 2013: Andreas Blaschke, President ECMA; Lorenzo Delorenzi, Van Genechten; Frederic De Somer,Van Genechten; Clemens Stockinger, Mayr-MelnhofKarton; Roland Rex, President Pro Carton

Villeroy & Boch

Sag es mit KartonWie sich die Schokoladeder Zukunft präsentiert

Während der europäische Markt für in-dustriell gefertigte Schokolade weitge-hend gesättigt scheint, rechnet dieBranche mit steigenden Verkaufszahlen

aus dem Export sowie mit neuen Her-ausforderungen im hohen Qualitätsbe-reich. In Europa bietet nur noch derPremium-Markt echte Wachstumschan-cen – fast durchwegs mit entsprechen-der Verpackung aus Karton.

Nachhaltigkeit von Ver-packungen im Handel

Guido Fuchs ist Projektleiter Nachhaltig-keit bei der Coop Genossenschaft inBasel mit den Schwerpunkten Nachhal-tigkeit im Sortiment Non Food, Nach-haltigkeit Verpackungen, Recycling undAbfall. Als Experte für Nachhaltigkeit imHandel hat er sich über die Schweiz hin-aus einen Namen gemacht. Pro Cartonhat ihn nach seinen Zielen befragt.

Kampf ums Regal

Der Markt für Haarpflege hat seinWachstum spürbar verlangsamt. Diegrößte Chance, auf den entwickeltenMärkten in Europa oder den USA zupunkten, sind Haar-Colorationen. DieGroßen auf diesem Markt wetteifernum die Vorherrschaft im Regal. Und set-zen bewusst auf Kartonverpackungen –weil diese offensichtlich besser verkau-fen als andere Verpackungen.



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Events

Konzentrierte Kongress-Arbeit

Die Stadt Sorrento am Golf von Neapel

What’s up on Cartons?Multiple Challenges ahead

Internationaler ECMA Pro Carton-Kongress von17. bis 20. September2014 in Sorrento, Italien

ECMA, die European Carton Manufac-turers Association, and Pro Carton, Eu ro - päische Vereinigung von Karton- undFaltschachtelherstellern, organisierenihren ersten gemeinsamen Kongress von17. bis 20. September 2014 in Sorrento,Italien.

Der Kongress bietet der europäischenFaltschachtelindustrie und ihren Part-nern in der Supply Chain eine einzigar-tige Gelegenheit, zusammenzukommen,Informationen und Trends aus zu tau -schen und an einem eindrucksvollen OrtKontakte zu pflegen.

Seit 2011 gehen die ausgezeichnetenLösungen auf Rundreise durch Europa –es werden immer mehr Stationen. Anvielen Orten wurden die Ausstellungendurch Präsentationen von Pro Carton er-gänzt.

Wer die Roadshow gerne für sich nut-zen möchte, ist bei Pro Carton herzlichwillkommen.

Revolution im Handel

Beim Pro Carton Marketing Event imOktober 2013 in Wien präsentierteGeorg Wiedenhofer, Geschäftsführerdes Gallup Instituts, eine brandneue in-ternationale Studie zur Entwicklung desE-Commerce, und Willy Zwerger, füh-render Journalist und Retail-Experte, er-

läuterte die aktuellen Entwicklungen iminternationalen Handel.

Anschließend diskutierte eine hochka-rätige Runde mit dem Publikum undstellte fest: Es besteht Handlungsbedarffür die gesamte Supply Chain.


Pro Carton ECMA Award-Tournee

Faltschachteln auf Tournee

Die preisgekrönten Faltschachteln desPro Carton ECMA Awards repräsentierendas Beste, was auf dem Markt zu habenist: in den Kategorien Carton of theYear, Nachhaltigkeit, Innovation sowiein acht verschiedenen Produkt sparten.

� www.ecmaprocartoncongress.com


5www.procarton.com

Studien

Nachhaltigkeit Kent Blue Carton

Metsä Board Kyro mill

Pro Carton New Technology Website.

Smart Packaging am Horizont

Eine neue Studie von IDTechEX kommt zudem Schluss, dass der Markt für SmartPackaging – also Verpackungen mit auf-gedruckter Elektronik – in den kommen -den zehn Jahren von 75 Millionen auf1,45 Milliarden Dollar wachsen wird. DerGrund: Gedruckte Elektronik soll dem-nächst um 99 Prozent billiger werden.Faltschachteln sind der ideale Träger füralles Gedruckte.

Die Verpackung im digitalen Zeitalter

In einer im Auftrag von Pro Cartondurchgeführten Studie hat die Markt-forschungsagentur Pointlogic im Vorjahrgezeigt, dass Verpackungen ein Mediumsind wie Zeitungen, Radio oder Fern -sehen. Jetzt wurde die Studie nochmalsbesonders im Bezug auf Digital Nativesund Impulskäufer ausgewertet. Das Er-gebnis: Auch die „Digital Natives“ legengroßen Wert auf Verpackung, und sieorientieren sich stärker an Marken undreden mehr über Produkte.

Trend 2014: Ein gutes Gefühl

2014 wollen die Menschen sich besserfühlen. Zwei Themen werden dabei gro-ßen Einfluss auf den Markt für Verpackun-gen haben: Nachhaltigkeit auch in derHerstellung von Produkten und Revolu-tion im Handel durch weiterhin explo-dierende Mobiltechnologie. Pro Cartonhat die aktuellen Prognosen internatio-naler Trendbüros zusammengefasst undaus eigener Sicht kommentiert.

Nachhaltige europäischePapier- und Kartonindustrie

Die CEPI (Confederation of EuropeanPaper Industries) hat ihren jüngsten Be-richt zur Nachhaltigkeit der europäischenZellstoff-, Papier- und Kartonindustrie ver-öffentlicht. Er zeigt, dass die gesamteIndustrie, einschließlich der Kartonindu-strie, sich auf Innovation und Ressour-ceneffizienz konzentriert und zugleichdie biobasierte Wirtschaft vorantreibt.

Neue Technologie – neuePro Carton-Website

Mehr und mehr Konsumenten ändernihr Verhalten, indem sie sich sich einem

digitalen Lebensstil anpassen. Dabeispielt die Verpackung eine sehr wichtigeRolle, denn sie vermittelt Qualität undMarkenwerte eines Produkts, zuerst amBildschirm, danach zu Hause, wenn dasProdukt physisch geliefert wird.

Pro Carton startet jetzt eine neue Web-site, die zeigt, dass Kartonverpackun-gen das ideale Medium für diese Rollesind, weil sie intelligente Verpackungs-lösungen ermöglichen, die kreativ undinnovativ sind, und das auf einem nach-haltigen Trägermaterial.

Vergleich der jüngsten ISO-Spezifikationen mit dem CO2-Footprint von Pro Carton

Die ISO/TS 14067 – „Carbon Footprintof Products: Requirements and Guideli-nes for Quantification and Communica-tion“ wurde im Mai 2013 veröffentlicht.Ursprünglich sollte ein ISO-Standardentstehen, aber nach jahrelanger Dis-kussion wurde daraus eine technischeSpezifizierung, die in rund drei Jahrenwieder überprüft werden soll.

Die von Pro Carton zum CO2-Footprintveröffentlichte Zahl von 915 kg CO2e/Tonne Faltschachteln stützt sich auf eineMethode, die von der Papier- und Karton-industrie 2007 im Bezug auf internationa -le Standards entwickelt wurde. Die neueEntwicklung veranlasste Pro Carton, seineaktuelle Methode mit den neuen Spezi-fikationen zu vergleichen.



fest, und sie liefern dem Einzelhandeldie enthaltenen Produkte in optimalemZustand. Faltschachteln können Kon-sumgüterhersteller und Händler mit fes-selnden digitalen und kundenbezogenenAnwendungen für Konsumenten unter-stützen – durch neueste Technologieauf einem ökoeffizienten Verpackungs-material.

Mobiles digitales Marketingauf Faltschachteln

Mobile digitale Systeme gibt es in ver-schiedenen Entwicklungsstadien. EinigeBeispiele:

QR-Codes können von Smartphonesgescannt werden und führen den Be-nützer zur Website des Markeninhabers.Sie sind bereits seit einigen Jahren aufvielen verschiedenen Produkten zu fin-den und werden von den Konsumentenvielfach als digitale Anlaufstelle für de-taillierte Informationen über Produkt undMarke erkannt. Wenn der Platz auf einerFaltschachtel knapp ist und mehr Infor-mationen benötigt werden, bietet derQR-Code einen kostengünstigen Wegfür die Kommunikation mit den Konsu-menten. QR-Codes sind aber nicht nurfür den Konsumenten zugänglich, siekönnten auch genützt werden, um einver packtes Produkt durch die SupplyChain zu verfolgen. Ein Faltschachtelher-steller könnte beispielsweise einen QR-Code auf eine Verpackung aufdruckenund eine Datenbank einrichten. Nachder Verpackung des Produkts würde dieFaltschachtel Daten sammeln, währendsie sich durch die Supply Chain bewegt.

Augmented Reality (AR) ist ein Systemfür computergenerierte Visualisierungen

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Kontrolle für die Supply Chain sowie Personalisierung für die Konsumenten.

•Verpackungen aus verantwortungsbe-wusst erzeugten Rohstoffen eignen sichfür die physische Auslieferung von Pro-dukten in einer digitalen Welt.

Die Verpackung verbindet die physischemit der digitalen Welt, sie ist das Me-dium, das verschiedene digitale Systemeverbreitet: QR-Codes, Augmented Rea-lity, RFID (Radio Frequency Identification)und NFC (Near Field Communication).Diese Funktion der Verpackung wirdimmer wichtiger. So zeigen etwa Studien,dass mehr als ein Drittel der Scans vonVerpackungen gemacht werden (nebenMagazinen, Websites usw.)

Ein ideales Verpackungsmedium für dieseneue Technologie sind Faltschachteln.Mit ihren flachen, glatten Oberflächenbieten sie unendliche Möglichkeiten fürneue Druckgestaltungen. Sie sind leicht-gewichtig und doch kräftig und druck-

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Eine perfekte VerbindungIntelligentes Digital Marketing für nachhaltige Kartonverpackungen

Internet-Marketing gehört in vielen Un-ternehmen seit Jahrzehnten zum Stan-dard-Programm. Heute heißt es, vonWachstum und Power des mobilen Inter -nets zu profitieren. Für Markenartikel -industrie und Handel ist die Ver packungein Schlüsselinstrument des Marketings:Der Aufdruck auf Verpackungen ist einedigitale Brücke vom Unternehmen zumKonsumenten und bindet sie in SocialMedia ein.

Handel, Markenartikelindustrie und Her-steller haben wichtige Rollen für die Ver-packung vorgesehen, darunter:

•Konsumenten beschäftigen sich mit Verpackungen im Regal, die digitale Elemente mit interessanten Inhalten tragen.

•Die neue Generation der digitalen Identifikation von Produkten geht überden Barcode hinaus und erlaubt mehr und detailliertere Informationen auf derVerpackung. Das bedeutet bessere

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über Gegenstände (wie Verpackungen)der physischen Welt. Sie wird in fortge-schrittenen Marketing-Kampagnen ein-gesetzt. So hat etwa Nestlé eine Falt-schachtel für Frühstückscerealien mit AR-Technologie eingeführt, die es Konsu-menten erlaubt, sich mit einer Webcamin die Website des Unternehmens einzu-loggen und ein 3D-Videospiel zu spielen.

RFID (Radio Frequency Identification)ermöglicht, Daten drahtlos zu übertra-gen, und unterstützt so die Identifizie-rung und Nachverfolgung von Waren.Derzeit werden RF-Barcodes entwickelt,mit Druckfarben, die direkt auf Falt-schachteln aufgebracht werden können.Damit sind keine zusätzlichen Etikettenmehr erforderlich, um ein Produkt zuauthentifizieren und nachzuverfolgen.Das elektronische Element wird mit lei-tenden Druckfarben erzeugt und kann indie Struktur der Faltschachtel integriertwerden, sodass sie bestens geschütztund manipulationssicher ist. Darüberhinaus arbeiten die Hersteller von RFID-Tags derzeit an einem Kennzeichnungs-system für nachhaltige Bedruckstoffe –zum Beispiel Tags mit Metallantennenauf Papier, die gemeinsam mit der Falt-schachtel recycelt werden können.

NFC (Near Field Communication) gilthauptsächlich als kontaktloses Zah-lungssystem – zum Beispiel bei U-Bahn-Karten und Smartphones, die anstelleeiner Kreditkarte zum Einsatz kommen.Doch NFC macht aus dem passivenMarketinginstrument Verpackung einePlattform für eine breite Palette von In-formationen. NFC-Tags können mit NFC-fähigen Smartphones derart verbundenwerden, dass sie Sprache auslösen, zumBeispiel, um den Nährwert eines Pro-

dukts zu erläutern. Elektronische Kom-ponenten können in Faltschachteln ein-gebettet werden, um einen Link zumHandy herzustellen.

Gedruckte Elektronik ist die grundle-gende Technologie für Smart Packaging.Sie kann in den Karton eingebettet wer-den und ergibt eine Verpackung, die re-cycelbar und biologisch abbaubar ist.

Digitale Druckmaschinen bieten dieFlexibilität, die Bedürfnisse des digitalenKonsumenten zu befriedigen, und eignensich ideal für bedruckte Faltschachteln.Sie sind eine kostengünstige Wahl fürschnelle Produktion und kurze Time toMarket für Personalisierung ebenso wiefür den Druck variabler Daten. Ihre großeFlexibilität ermöglicht die immer häufi-geren regionalen Varianten von Marke-ting-Kampagnen. Digitaldruck kann aucheine nachhaltige Option sein: „Print onDemand“ bedeutet, dass Unternehmennur das bestellen, was sie wirklich brau-chen, und so den Abfall aus der Druck-produktion reduzieren.

Umweltfreundliche, nach-haltige Lösung

Faltschachteln eignen sich perfekt, ummobile digitale Anforderungen zu erfül-len. Sie sind ein nachhaltiges Substrat,das kreative, innovative und intelligenteVerpackungslösungen ermöglicht.

Die Umweltvorzüge von Faltschachtelnwerden unterstrichen durch den Einsatzvon Karton, dessen Rohmaterial Holz ausnachhaltig bewirtschafteten Wäldernstammt. In Europa sind diese Wäldernicht nur eine erneuerbare Ressource,es wächst sogar mehr Holz nach, als ge-

erntet wird. Auf diese Weise sind Eu -ropas Wälder zwischen 2005 und 2010um 512.000 Hektar gewachsen undheute um 30 Prozent größer als in den1950-er Jahren.

Die verantwortungsbewusste Beschaf-fung von Rohmaterialien kann sowohlfür Holz wie auch für wiedergewonne-nes Papier nachgewiesen werden. EineHerkunftszertifizierung zeigt die legaleund nachvollziehbare Herkunft des Fa-sermaterials. Um Papier oder Karton inEuropa zu erzeugen, werden keine Re-genwälder zerstört.

Europa ist Weltmeister im Papierrecyc ling.2012 wurden in Europa fast 58 Millio-nen Tonnen recycelt: eine absolute Re-kordmarke. Nach Prozenten aufgeteilt,wurden 2012 71,7 Prozent des Papiersrecycelt, der Anteil an recyceltem Ver-packungspapier und -karton betrug 2011sogar 81,3 Prozent.

Kartonverpackungen werden aus er -neuerbarem Ausgangsmaterial herge-stellt, sie sind recycelbar, biologisch ab-baubar und ermöglichen eine perfekteVerbindung von intelligentem digitalemMarketing und nachhaltiger Verpackung.

Quelle für die Statistik: Confederationof Paper Industries

�Für mehr Informationen besuchen Siebitte www.procarton.com und klickenSie auf „Cartons, Sustainability“ unddann auf „New Technology“.


Design- undMarketing-News

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ImpressumHerausgeber: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke -t ing and Communications, [email protected], JenniferBuhaenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs, [email protected], Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Design:W&W Grafik & Design, Druck: Starzengruber, 1200 Wien.Nachdruck mit Quellenangaben erlaubt. Um Belegexemplarewird gebeten.

Diese Broschüre wurde mit mineralöl-freier Farbe gedruckt: Dies trägt beim Re-cycling zu einem saubereren Kreislauf bei.

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manufactured by www.trg.co.uk abo

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Pro Carton: Marketing- undKommunikationsplattformPro Carton ist die europäische Marketing-und Kommunikationsplattform der Karton-und Faltschachtelproduzenten. ZentraleAufgabe von Pro Carton ist, die Vorteileund das Potenzial von Karton und Falt-schachtel zu kommunizieren.

Die Faltschachtel ist ein wesentliches Mar-ketinginstrument und die nachhaltigsteVerpackungslösung. Sie ist das entschei-dende Werbemedium am Point of Sale wieauch zu Hause. Über den POS hinaus ge-winnt sie als Bindeglied zwischen virtuellerund realer Welt immer mehr an Bedeutung.

Pro Carton: Informationenzu Design und MarketingPro Carton informiert die gesamte Packa -g ing Supply Chain – Karton- und Falt-schachtelindustrie sowie Designer, Marken-artikler und Handel – und ihre Kunden eu-ropaweit über die neuesten Entwicklungenaus Design und Marketing, und zwar durch:

•die Website www.procarton.com•E-News an über 10.000 europäische

Interessenten •Verleihung der „Pro Carton ECMA

Awards“(www.procartonecmaaward.com)

•Verleihung der Internationalen „Pro Carton Young Design Awards“ (www.procartondesignaward.com)

•den Pro Carton-Kongress•Studien zu fachlichen Themen•Kooperationen mit Partnern in den

europäischen Ländern.

Pro Carton: Netzwerk zuVerpackungsfragenPro Carton ist damit Netzwerkplattformund vorrangige Informationsquelle für Ver -packungsfragen. Pro Carton verbindet allePartner der Packaging Supply Chain –Kartonerzeuger, Designer, Faltschachtel-hersteller, Markeninhaber und Handel – so -wie Medienpartner und die Politik.

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Suzanne E. McEwenHead of Marketing and [email protected]

Jennifer BuhaenkoHead of Sustainability and Regulatory [email protected]


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