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Principes de base de la conception Basic Design Principles

Février 2019 / February 2019

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#01Basic Design Principles

#01Principes de base de la conception

Logo d’Airbus ...................... 3Tailles du logo...................... 4Typographie ........................ 5Palette de couleurs .............. 6Descripteurs des secteurs de marché .......................... 7Éléments graphiques de base .............................. 8

Airbus logo ........................ 11Logo sizes ........................ 12Typography ....................... 13Colour palette .................... 14Market sector descriptors .. 15Basic graphic elements ...... 16

Contact

Contact ............................. 19

Table des matières

Variantes de couleursLe logo d’Airbus est disponible en trois variantes de couleurs pour s’adapter à différents fonds et applications :

Bleu : La variante bleue doit être privilégiée. Ce logo est disponible en CMYK, Pantone 281C et RGB.

Noir : Pour une plus grande flexibilité, les pourcentages de noir sont autorisés de 90 % à 10 %.

Blanc : Lors de l’inversion sur fond sombre.

Zone d’exclusionNotre logo doit toujours être entouré d’un espace dégagé pour conserver son impact et son importance.

Pour ce faire, nous avons défini une zone d’exclusion égale à la taille du « A » d’Airbus autour du logo, comme illustré.

Il est important de garder cette zone autour du logo libre de tout élément graphique.

Taille minimaleLe logo d’Airbus est utilisé dans différentes tailles dans une vaste gamme d’applications. Comme il est important de conserver la qualité du type du logo lorsqu’il est appliqué à chaque application, nous avons établi une taille minimale pour notre logo afin de conserver la qualité et la lisibilité.

Les mesures sont basées sur la hauteur du « A » d’Airbus comme illustré.

Pour les tailles minimales des applications à l’écran et numériques, veuillez vous référer aux principes à l’écran.

Variantes, zone d’exclusion et taille minimale

Logo d’Airbus

Le logo est une marque déposée. Son utilisation est limitée aux documents et applications d’Airbus :documents imprimés, numériques, signalisations, produits d’Airbus et produits de commercialisation d’Airbus. Toute autre utilisation, sans exception, est soumise à l’autorisation du département responsable de la marque.

Le logo d’Airbus est l’élément central de notre image de marque. Il importe de respecter sa forme et ses couleurs pour éviter de nuire à la marque d’Airbus. Les caractères qui composent le logo d’Airbus ne doivent jamais être séparés. Toute exception nécessite l’autorisation expresse du département responsable de la marque.

Blanc

Noir

Bleu (C100 M85 Y5 K36 / PMS 281C / R0 G32 B91)

3mm

Taille minimale

Zone d’exclusion


3

Tailles du logo

Documents imprimés

Cette page vous montre comment dimensionner et positionner le logo d’Airbus sur un document imprimé.

Positionnement du logo

Le logo doit être placé dans le coin inférieur droit de la couverture.

La distance par rapport à la bordure inférieure et droite de la page est proportionnelle à la taille du logo, comme le montre le diagramme ci-contre. Ce principe s’applique à tous les formats de documents.

Taille du logo

La taille du logo pour les différents formats DIN et les autres tailles internes sont détaillées dans le tableau ci-après. La taille du logo est la même pour les formats portrait et paysage.

Pour les autres formats, utilisez cette formule simple : Le plus petit côté du document divisé par 30 correspond à la hauteur de l’indice de mot du logo.

Emplacement du logo

Taille du logo

Les tailles indiquées sont valides pour les formats paysage et portrait

Taille du logo

Format

DépliantInvitationDisque et pochetteInsigneA6A5A4A3A2A1A0Af�cheAf�che

Hauteur du logo

5,5mm5,5mm

5mm4,5mm4,5mm5,5mm6,5mm10mm14mm20mm28mm20mm24mm

105x210mm210x105mm120x120mm86x54mm105x148mm148x210mm210x297mm297x420mm420x594mm594x841mm841x1189mm600x800mm700x980mm


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Typographie

Utilisation des documents imprimés/numériques et de bureau

Helvetica Neue LT est le caractère d’entreprise pour toutes les applications d’Airbus, à l’exception des applications en ligne et de bureau.

La rondeur et la stabilité de la police reflètent le caractère moderne et sophistiqué d’Airbus. La forme des lettres donne à notre entreprise une impression aérienne et structurée. Sa gamme variée de poids rend l’information de classement claire et simple.

Les polices Helvetica Neue LT Thin, Light et Bold ne doivent pas être utilisées pour des textes de moins de 10 points. Pour les tailles inférieures à 10 points, utilisez les polices Roman ou Medium.

Les polices Helvetica Neue LT Ultra Light, Heavy et Black ne doivent pas être utilisées pour les textes, elles ne sont autorisées que si la typographie est utilisée comme élément de conception.

Helvetica Neue LT Condensed ne doit être utilisée que pour les signatures de documents, infographies, graphiques et légendes d’images.

Lorsque l’Helvetica Neue LT n’est pas disponible ou ne convient pas, la police Arial est autorisée comme caractère de substitution dans certains supports numériques.

Arial ne devrait être utilisée qu’en ligne et dans des applications de bureau telles que Microsoft Word et PowerPoint.

AirbusabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 +?!%&’(,-./:;)

25 Ultra light


35 Thin


45 Light


55 Roman


65 Medium

Prio

riser

ces

type

s de

car

actè

res


75 Bold


85 Heavy

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 +?!%&’(,-./:;)

47 Light Condensed


77 Bold Condensed


Regular


Bold


Black


95 Black

Helvetica Neue LT Arial

Caractère d’entreprise Bureau


5

Palette de couleurs

Utilisation des documents imprimés/numériques et de bureau

La palette de couleurs développée pour l’identité visuelle d’Airbus se compose de 15 couleurs réparties en deux catégories. L’utilisation de ces couleurs permet de garantir une identité visuelle cohérente sur l’ensemble des outils et des documents produits.

Les catégories sont :1. Couleurs principales de la marque2. Couleurs de surbrillance

Les couleurs principales de la marque assurent la reconnaissance et l’association avec la marque d’Airbus.

Les couleurs de la mise en surbrillance fonctionnent comme des points de contact subtils tout en offrant la possibilité de mettre en surbrillance le contenu sélectionné. Il ne devrait y avoir qu’une seule couleur de surbrillance par page, sauf en cas d’utilisation de dégradés.

C 0M 65 Y 100 K 0

R 254G 80 B 0

#fe5000

Pantone021 C

C 0M 93 Y 79 K 0

R 228G 0 B 43

#e4002b

Pantone185 C

C 1M 92 Y 4 K 0

R 218G 24B 132

#da1884

Pantone219 C

C 42M 100Y 0 K 0

R 165G 24B 144

#a51890

Pantone248 C

C 54M 0 Y 100 K 0

R 132G 189 B 0

#84bd00

Pantone376 C

C

10M 0Y 95 K 0

R 255G 244B 0

#e1e000

Pantone396 C

Couleurs principales de la marque

C 84M 0Y 18 K 0

R 0G 174B 199

#00aec7

Pantone3125 C

Couleurs de surbrillance

Couleur originale

Plus foncé

Plus clair#01

Principes de base de la conception

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Descripteurs des secteurs de marché

Définition, taille et emplacement

Descripteurs dans le bloc-titre

AVIONS COMMERCIAUX

AVIONS COMMERCIAUX

AVIONS COMMERCIAUX

Taille du descripteur

Position du descripteur

Distance minimale entre le logo et le descripteur = 2A

Le descripteur est sur la même ligne de base que le logo

La hauteur du descripteur correspond au côté supérieur de la barre du « A »

Type de caractères : Helvetica Neue LT 65 Medium en capitales

14 pt. pour le bloc-titre en format A4

Service/fonction

TitreSous-titre2e sous-titre

Descripteurs des secteurs de marché : • Avions commerciaux• Avions d’affaires • Hélicoptères d’affaires

Les descripteurs du secteur de marché ne peuvent être utilisés que sur les applications et les points de contact des communications marketing, sans jamais inclure les cartes professionnelles, les en-têtes de lettres, les talons de paie, les mémos, etc.

DispositionLes descripteurs ne font pas partie du logo d’Airbus et peuvent donc varier en position.• Sur la papeterie et le Web, le descripteur est

dimensionné proportionnellement à la taille du logo et aligné sur la ligne de base du logo d’Airbus tout en respectant la distance minimale au logo.

• Sur le document éditorial, le descripteur est positionné dans la partie supérieure du bloc-titre à une taille fixe.


7

Éléments graphiques de base

Bloc-titre

Le bloc-titre est l’un des atouts graphiques de base de notre identité visuelle. C’est la base de toutes les mises en page de couverture et permet de classer clairement les informations et de les mettre en valeur correctement. Il contient le titre et d’autres informations connexes, en laissant un maximum d’espace pour les images et les illustrations.

Le bloc-titre s’applique à tous les documents imprimés.

Les couleurs d’arrière-plan et de police du bloc-titre doivent être choisies dans la palette de couleurs primaires. Aucune autre couleur (comme les couleurs vives) ne peut être utilisée.

Le plus de transparence possible devrait être appliquée au fond du bloc-titre afin d’obtenir un sentiment de légèreté.

Le bloc-titre peut être placé à gauche, au centre et à droite en haut de la page.

BrochureDépliant


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Ligne principale

La ligne principale est l’un des atouts graphiques de base de notre identité visuelle.

Elle doit être utilisée pour la mise en page à l’écran, la mise en page Web et la mise en page publicitaire. Tout en étant un élément graphique reconnaissable d’Airbus, la ligne principale aidera à structurer la mise en page. La disposition ou la fin de la ligne principale doit être alignée avec le texte placé. N’utilisez pas plus d’une ligne principale par page.

La ligne principale :• ne doit jamais être associée au logo d’Airbus mais

est là pour ponctuer graphiquement un titre ou un bloc de texte.

• devrait de préférence se heurter à un fond perdu (si une seule extrémité se heurte à un fond perdu, ce doit être l’extrémité fine).

• doit être utilisable dans toutes les couleurs définies dans la palette.

• peut être réfléchie horizontalement mais la disposition doit être orientée vers le bas.

• peut être utilisée verticalement mais la disposition doit être orientée vers la droite.

Ligne principale

Dé�nition et proportions de la ligne principale

Hauteur du changement d’épaisseur

Emplacement du changement d’épaisseur

1x

1x1/3x

10xminimum

Zone variable pour le changement d’épaisseur

Variable de longueur de la ligne complète

7xminimum


9


Grille de carbone

La grille de carbone est l’un des atouts graphiques de base de notre identité visuelle.

Elle peut être appliquée à n’importe quelle disposition d’Airbus et permet une apparence et une convivialité encore plus unifiées. La grille de carbone peut être utilisée sur des fonds unis, ou même interagir avec la photographie ou la typographie.

La gamme complète est une large vague de points tramés, il est recommandé d’appliquer une découpe comme indiqué dans l’exemple.

Pour donner plus de profondeur à la grille de carbone et une note élégante, une couleur ou un dégradé (avec une gamme maximale de deux couleurs) ainsi qu’une opacité réduite peuvent être appliqués, comme indiqué dans les exemples.

Grille de carbone complète

Découpe de la grille de carbone

Plage de couleur Dégradé

Applications

Consequat quisenimNulla

consequat quis enimXeritae molupta quibusa

AVIONS COMMERCIAUX


10

Colour variantsThe Airbus logo is available in three colourvariants to fit on various backgrounds and applications:

Blue: The blue variant is to be prioritised.This logo is available in CMYK, Pantone 281C and RGB.

Black: For greater flexibility, percentages of black are permitted from 90% to 10%.

White: When reversing out on dark backgrounds.

Exclusion zoneOur logo must always be surrounded by clear space to maintain its impact and importance.

To regulate this, we have defined an exclusion zone equal to the size of the Airbus “A” around the logo as illustrated.

It is important to keep this zone around the logo clear of any graphic elements.

Minimum sizeThe Airbus logo is used in different sizes on a range of applications. As it is important to retain logotype quality when applied to each application, we have established a minimum size for our logo to retain quality and legibility.

Measurements are based on the height of the Airbus “A” as illustrated.

For on-screen and digital applications minimum sizes please refer to the on-screen principles.

Variants, exclusion zone and minimum size

Airbus logo

The logo is a registered trademark. Its use is restricted to Airbus documents and applications: print, on-screen, signage, Airbus products and Airbus merchandising products.Without exception, all other use requires authorisation from the Branding department.

The Airbus logo is the core element of our branding.It is important to respect its shape and colours to avoid damage to the Airbus brand.The characters that compose the Airbus logo should never be separated. Any exceptions require explicit authorisation by the Branding department.

White

Black

Blue (C100 M85 Y5 K36 / PMS 281C / R0 G32 B91)

3mm

Minimum size

Exclusion zone


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Logo sizes

Printed materials

This page shows you how to size and position the Airbus logo on printed material.

Positioning the logo

The logo must be positioned in the bottom right corner of the cover.

The distance to the lower and right page border is proportionate to the logo’s size as shown in the adjacent diagram. This principle is applicable to all document formats.

Logo size

Both the logo size for the different DIN formats and other in-house sizes are detailed in the table opposite. The logo size is the same for portrait and landscape formats.

For other formats, use this simple formula: smallest side of document divided by 30 equals the height of the wordmark of the logo.


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Logo positioning

Logo size

Sizes valid for landscape and portrait formats

Logo sizes

Format

Lea�etInvitationCD Disc and CoverBadgeA6A5A4A3A2A1A0PosterPoster

Logo height

5.5mm5.5mm

5mm4.5mm4.5mm5.5mm6.5mm10mm14mm20mm28mm20mm24mm

105x210mm210x105mm120x120mm86x54mm105x148mm148x210mm210x297mm297x420mm420x594mm594x841mm841x1189mm600x800mm700x980mm

Typography

Print / Online, desktop usage

Helvetica Neue LT is the corporate typeface for all Airbus applications except online and desktop.

The typeface’s roundness and stability reflects Airbus’ modern, high-tech character. The form of the letters gives our company an aerial, structured feel. Its diverse range of weights makes ranking information clear and straightforward.

The Helvetica Neue LT fonts Thin, Light and Bold, should not be used for text set any smaller than 10 points. For sizes less than 10 points, use Roman or Medium fonts.

The Helvetica Neue LT fonts Ultra Light, Heavy and Black should not be used for text set, they are only allowed where typography is used as a design element.

Helvetica Neue LT Condensed should only be used for document signatures, infographics, charts and image captions.

When Helvetica Neue LT is not available or suitable, Arial is authorised as a substitute typeface in certain digital media.

Arial should only be used online and in desktop applications such as Microsoft Word and PowerPoint.


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25 Ultra light


35 Thin


45 Light


55 Roman


65 Medium

Focu

s on

thes

e ty

pefa

ces


75 Bold


85 Heavy


47 Light Condensed


77 Bold Condensed


Regular


Bold


Black


95 Black

Helvetica Neue LT Arial

Corporate typefaces Desktop / Of�ce

Colour palette

Print / Online, desktop usage

The colour palette developed for the Airbus visual identity consists of 15 colours sorted into two categories. Using these colours helps guarantee a coherent visual identity across all tools and produced material.

The categories are:1. Main brand colours2. Highlight colours

The main brand colours provide recognition and association with the Airbus brand.

The highlight colours work as subtle touch points while providing the possibility to highlight selected content. There should be only one highlight colour per page except when using gradients.


14

C 0M 65 Y 100 K 0

R 254G 80 B 0

#fe5000

Pantone021 C

C 0M 93 Y 79 K 0

R 228G 0 B 43

#e4002b

Pantone185 C

C 1M 92 Y 4 K 0

R 218G 24B 132

#da1884

Pantone219 C

C 42M 100Y 0 K 0

R 165G 24B 144

#a51890

Pantone248 C

C 54M 0 Y 100 K 0

R 132G 189 B 0

#84bd00

Pantone376 C

C

10M 0Y 95 K 0

R 255G 244B 0

#e1e000

Pantone396 C

Main brand colours

C 84M 0Y 18 K 0

R 0G 174B 199

#00aec7

Pantone3125 C

Highlight colours

Original colour

darker

brighter

Market sector descriptors

Definition, size and placement


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Market sector descriptors: • Commercial Aircraft• Corporate Jets • Corporate Helicopters

Market sector descriptors may be only be used on marketing coms applications and touchpoints, never including business cards, letter heads, payslips, memos, etc.

PositioningThe descriptors are not part of the Airbus logo and as such can vary in position.• On stationery and web, the desciptor is sized in proportion to the logo size and aligned on the baseline of the Airbus logo whilst respecting the minimum distance to the logo.• On editorial collateral, the descriptor is positioned in the top part of the Title block at a fixed size.

Descriptors in Title block

COMMERCIAL AIRCRAFT

COMMERCIAL AIRCRAFT

COMMERCIAL AIRCRAFT

Sizing the descriptor

Positioning the descriptor

Minimum distance between logo and descriptor = 2A

The descriptor sits on the same baseline as the logo

Height of descriptor aligns with upper side of the A crossbar

Typeface: Helvetica Neue LT 65 Medium in capitals

14pt for A4 format Title block

Department/Function

TitleSubtitle2nd subtitle

COMMERCIAL AIRCRAFT

Basic graphic elements

Title block

The Title block is one of the basic graphic assets building our visual identity. It is the basis for all cover layouts and enables information to be ranked clearly and stand out properly. It contains the title and other related information, leaving maximum space for pictures and illustrations.

The Title block is applicable to all printed collateral.

Title block background and font coloursmust be chosen from the primary colour palette.No other colours (such as highlight colours) maybe used.

As much transparency as possible should be applied to the Title block background to achieve a sense of lightness.

The Title block can be placed left, centre and right along the top of the page.


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BrochureLeaflet


Key line

The Key line is one of the basic graphic assets building our visual identity.

It is to be used for on-screen, web and advertisement layouts. Whilst being a recognisable Airbus graphic element the Key line will help to structure the layout. Either the step or the end of the Key line should be aligned with the placed text.Do not use more than one Key line per page.

The Key line:• should never be associated with the Airbus logo but is there to graphically punctuate a headline or a text block.• should preferably run into bleed (if only one end runs into bleed it has to be the fine end )• can be used in all colours defined in the palette• can be mirrored horizontally but the step has to be orientated downwards• can be used vertically but the step has to be orientated to the right


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Key line

Key line de�nition and proportions

Height of step

Positioning the step

1x

1x1/3x

10xminimum

Variable zonefor the step

Overall length variable

7xminimum


Carbon grid

The Carbon grid is one of the basic graphic assets building our visual identity.

It can be applied to any Airbus layout and enables an even more unified look and feel.The Carbon grid can be used on plain backgrounds, or even interact with photography or typography.

The full range is a wide wave of rasterized points,it is recommended to apply a cutout as shown inthe example.

To give the Carbon grid more depth and anelegant note, a colour or a gradient (with a maximum range of two colours) as well as a reduced opacity can be applied, as shown in the examples.


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Full range Carbon grid

Cutout of Carbon grid

Colour variant Gradient variant

Applications

Consequat quisenimNulla

consequat quis enimXeritae molupta quibusa

COMMERCIAL AIRCRAFT

Contact

Si vous avez des questions, veuillez communiquer avec :

Airbus Équipe de gestion de la marque Adresse électronique : [email protected]

If you have any questions, please contact: Airbus Brand Management Team Email: [email protected]

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