Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
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12 avril 2023
Développer son Trafic et son CA
Romain COLAS – Traffic Manager
Ce document reste la propriété exclusive de Référencement-Manuel.comRéférencement-Manuel.com est une marque de Périscope Créations SARL au capital de 54 848€ - SIRET n°422 233 650
12 avril 2023
Développer son Traffic et son CA
DEPLOYER SA STRATEGIE WEBMARKETING
12 avril 2023
DEPLOYER UNE STRATEGIE WEBMARKETING
Recruter
Qualifier
Fidéliser
12 avril 2023
12 avril 2023
ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING
Dans tous projets web, la notion de ROI (Returns On Investments) est primordiale.
Pour cela, il est indispensable de déployer des solutions d’analyse de l’audience web.
Il est important de mettre en place des objectifs quantifiables via la consultation de pages clés.
Exemple : Google Analytics
12 avril 2023
ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING : LE ROI
12 avril 2023
Développer son Traffic et son CA
MODE DE RECRUTEMENT
12 avril 2023
COMMENT ARRIVE-T-ON SUR VOTRE SITE ?
12 avril 2023
LES GRANDS MODES DE RECRUTEMENT
12 avril 2023
LES GRANDS MODES DE RECRUTEMENT ONLINE
Référencement•Search Engine Marketing (Search Marketing)
Emailing•Emailing d’acquisition (ou marketing) : on travaille sur une base inconnue•Emailing de fidélisation (newsletter, promotionnel…) : on travaille sa base
Affiliation•Développer un réseau d’apporteur d’affaires sur le web
Achat d’espace publicitaire•Bannière publicitaire
12 avril 2023
CLASSONS CES DIFFERENTS MODES DE RECRUTEMENT
12 avril 2023
Développer son Traffic et son CA
SEARCH MARKETING
12 avril 2023
LE REFERENCEMENT… HIER
12 avril 2023
LE SEARCH MARKETING… AUJOURD’HUI
12 avril 2023
Qu’est-ce que le Search Marketing ?
• Search Marketing = référencement• Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent.
• Le search marketing a pour particularité de s’adresser à des internautes qui recherchent une information, un produit ou un service sur Internet. Cette démarche active et volontaire (pro active) de la part des cibles les rend particulièrement réceptives au message.
12 avril 2023
Les composantes du Search Marketing
• Le Search Marketing est composé de 2 grandes catégories :• Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO)• Le référencement payant ou Search Enginne Marketing (SEM)
• Définition de ces composantes- Le référencement naturel peut être défini comme l’indexation d’un site web dans des outils de recherche (résultat obtenu grâce à la qualité intrinsèque du site)
- Le référencement payant peut être défini comme une technique publicitaire basée sur un système d’achat de clic aux enchères…. Plus vous payez mieux vous êtes placés.
12 avril 2023
Search Marketing en image
Référencement payant
Référencement naturel
12 avril 2023
Les composantes du Search Marketing
Le référencement payant ou Search Engine Marketing peut être décliné autour de plusieurs axes :
Les liens sponsorisés•Google Adwords, Microsoft Advertising Adcenter, Yahoo SEM
Les liens/annonces contextuel(le)s•Google Adwords for Content (via Google Adsense)
Le Trusted Feed•Les comparateurs de prix essentiellement comme Kelkoo, LeGuide, Shopping…
12 avril 2023
LE REFERENCEMENT NATUREL
12 avril 2023
LA BASE DES OPTIMISATIONSLa règle d’or du référencement naturel :
•Le contenu est roi… et le contenu optimisé est l’empereur !
Optimisation « On the page » :•Balise TITLE•URL Rewriting•Texte visible
Optimisation « Off the page » :•Recherche de liens entrant = recherche de popularité•La popularité pondérée est la base du PageRank™, technologie phare de Google.
Eviter les facteurs bloquants ou handicapant comme :•Frames / iFrames•Ajax / JS•Flash•Pas de sites sans texte visible
12 avril 2023
LA RECHERCHE DE POPULARITE
12 avril 2023
LE REFERENCEMENT PAYANT
Les liens sponsorisés et contextuels•Chaque moteur possède son propre réseau :•Pour Google, il s’agit de Google Adwords
•Pour Yahoo!, il s’agit de Yahoo! Search Marketing
•Pour MSN/Live, il s’agit de Microsoft Adcenter
Le principe est basé sur :•Le choix de vos mots clés en fonction de votre activité•Le paiement au clic (CPC) et non à l’affichage (CPM)•La position de votre annonce est déterminée en fonction :•De la concurrence (le coût est fixé par le simple fait de l’offre et de la demande)
•De ma qualité de votre annonce (plus une annonce est cliquée, meilleure sera sa position)
•De la qualité de votre site (page d’atterrissage doit être en rapport avec le mot clé sponsorisé)
12 avril 2023
LE REFERENCEMENT PAYANT
Le Trusted Feed via les comparateurs•Comparateur de prix = comparateur d’achat = shopbot•Vous fournissez votre catalogue produit sous forme d’un flux ou fichier informatique•Vous êtes facturé au clic (CPC) comme pour les liens sponsorisés
12 avril 2023
Développer son Traffic et son CA
Comparons le Search aux autres modes
12 avril 2023
C’est le fait d’être présent au sein des pages de résultats des outils de recherche.
Coût :–A partir de 3000 euros
par an (suivi de 12 mois minimum).
Avantages :–Positionnement durable–Coût au contact le plus bas du
marché (<0.01 euros)
Inconvénients :–Résultats longs à obtenir (+
de 6 mois sous Google)–Performance est corrélée au
développement initial du site internet et la qualité de son contenu.
–Coût fixe non indexé au résultat
REFERENCEMENT NATUREL
12 avril 2023
C’est le fait d’apparaître systématiquement sur un mot ou une expression clé
Coût :–A partir de 0.05 euros le clic–Frais technique de suivi de
campagne : de 10 à 20 % du budget en fonction du volume.
–Ex : « Automobile » : 0.77 euros le clic
Avantages :–Positionnement immédiat–On paye au clic donc
uniquement lorsqu’un internaute vient sur votre site.
Inconvénients :–Pas de limite du prix du clic –Forte évolution des coûts en
fonction de la saisonnalité de l’offre.
ACHAT DE MOTS CLES
12 avril 2023
Permet de s’adresser à une population allouée sur des critères discriminants pour l’annonceur.
Coût :–Location de la base : de 0,15
euros à 15 euros le mail selon les critères.
–Conception du support : de 1500 à 4500 euros
–Outils de tracking : de 0,20 euros à 0,50 euros
Avantages :–Travail d’une cible de manière
chirurgicale
Inconvénients :–Coût fixe élevé dû à la
réalisation du message.–Nécessite une promesse forte –Contraintes juridiques de + en
+ strictes.
EMAILING
12 avril 2023
Permet d’afficher son image sur des sites à fort trafic ou possédant une audience en infinité avec sa cible.
Coût :–Achat d’espace pub : de 15
euros à 80 euros le CPM (Coût Pour Mille affichage)
–Créa de la bannière : à partir de 500 euros
Avantages :–Améliore l’image et la
notoriété–Des formats riches
(Animations, Vidéo, Son, Interactivité)
Inconvénients :–Faible taux de clics (entre
0,1% et 2%)–Nécessite un volume
d’affichage suffisant pour rentabiliser la création.
BANNIERES PUBLICITAIRES
12 avril 2023
Permet de développer rapidement un réseau de sites internet apporteur d’affaire.
Coût :–Location plateforme
d’affiliation : 450 euros / mois–Créa de bannières : de 500 à
1500 euros –Commissions revendeurs : de
0,15 à 15 euros / action (inscription, vente, etc..)
Avantages :–Développer vos « points de
vente en ligne »
Inconvénients :–Nécessite de faire vivre ce
réseau comme un réseau commercial physique.
–Nécessite un volume d’affaires suffisant pour rentabiliser les coûts fixes multiples.
AFFILIATION
12 avril 2023
Développer son trafic et son CA
Vous pouvez aussi…
12 avril 2023
AUTRES TYPES DE STRATEGIES WEBMARKETING
Utiliser les réseaux sociaux•Facebook•Créer un profil Facebook et faites-le connaître via Facebook Ads
Utiliser les plateformes d’échange vidéo•YouTube ou DailyMotion•Créer votre propre chaîne
Attention, ces stratégies de buzz marketing sont extrêmement chronophages et peuvent nécessiter des moyens audiovisuels très lourds.
12 avril 2023© Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
NOUS CONTACTER
Romain COLAS
0 825 67 10 90
Referencement-Manuel.com
Groupe Périscope
8 rue Georges BESSE
63100 Clermont Ferrand