L A P U B L I C I T É D A N S L E D O M A I N E D U J E U V I D É O

ADVERTGAMING

PLAN

• Mise en contexte

• Les débuts de l’advertgaming

• L’advertgaming aujourd’hui

• Avantages/Inconvénients

• Conclusion

• Questions

MISE EN CONTEXTE

• Mélange entre jeu vidéo et publicité• Présent sous plusieurs formes et pour tous• Domaine de plus en plus rentable

LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING

• Pepsi Invaders (1983)

LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING

• Candystand.com (Premier portail d’avergames)

L’ADVERTGAMING AUJOURD’HUI

Le placement publicitaire

Les produits dérivés

La commandite

LE PLACEMENT PUBLICITAIRE

• Le placement publicitaire statique

LE PLACEMENT PUBLICITAIRE

• Le placement publicitaire dynamique

LE PLACEMENT PUBLICITAIRE

• Statistiques• Devrait dépasser le placement publicitaire statique en

termes de revenus d’ici quelques années (e-Marketer)

LE PLACEMENT PUBLICITAIRE

• Placement publicitaire mobile

LE PLACEMENT PUBLICITAIRE

• Statistiques

*Ces statistiques ne sont pas nécessairement directement reliés aux jeux vidéo

LES PRODUITS DÉRIVÉS

• Films

• Musique

• Jeux de table

LES PRODUITS DÉRIVÉS

• Permet de créer un buzz autour du produit de base

• Michael Jackson : The Experience, 3,03 millions de copies vendues (Wii)

• Thor : God of Thunder, 40 000 copies vendues (Wii)

• Risk Factions, aucune donnée disponible

LES PRODUITS DÉRIVÉS

• Histoires optionnelles

LA COMMANDITE

• Jeux commandités par une entreprise

• Exemples : Doritos, Burger King

LA COMMANDITE

• Statistiques

• Burger King : Plus de 2 millions de jeux (8 millions $US) en quatre semaines.

• Doritos Crash Course : Plus de 1,4 millions de téléchargements

LA COMMANDITE

• America’s Army, commandité par l’armée américaine

AVANTAGES/INCONVÉNIENTS

• Cauberghe et De Pelsmacker (2010)• Plus facile de se souvenir de la marque• Répétition affecte négativement l’attitude envers la

marque

• Yang et al. (2006)• Mémoire explicite peu touchée• Mémoire implicite très touchée

CONCLUSION

• Placement publicitaire statique en voie de disparaître

• Plusieurs changements à venir encore

• Regarder du côté du mobile

QUESTIONS?