Windows Phone

ASL Communications

Agenda

• Markedsføringsstrategi• Kampanjestrategi• Medie- og kanalvalg• Måling av kampanjen• Budsjett• Integrert markedskommunikasjon

Markedsføringsstrategi

SWOT

• Styrker: Raskere, lang historie, kjennskap

• Svakheter: Windows Mobile, lav kunnskap, få emosjonelle assosiasjoner, traust image

• Muligheter: Kommunisere historie, ta posisjonen ”rask”

• Trusler: Kopierbart, sterke konkurrenter

Gallup Kompass

Hva kjennetegner målgruppen?

• Trendsettere• Søkende livsstil• Prøver nye ting• Følger moter• Bred kontaktflate• Samfunnsengasjerte

Innsikt i målgruppen – de moderne

• Jeg prøver nye ting tidligere enn mine venner

• Jeg er meget interessert i å prøve nye tekniske løsninger

Dybdeintervjuer

• 10 intervjuer• Raskt, brukervennlig og sikkerhet. • Traust og kjedelig identitet

Kommunikasjonsmål

• Kjennskap

• Kunnskap

• Holdning

Reposisjonering

Kampanjestrategi

RASKT!

Brainstorming

Haren og skilpadden

Forventet effekt av kreativt budskap

• Kan ikke kopieres• Divergerende effekt• Mer oppmerksomhet• Økt kjennskap til merke og budskap• Mottaker reflekterer over budskapet• Differensiering

Buzz

• Flyers• Twitter (113 000

followers)• Nedtelling

Begrunnelse for valgt buzzstrategi

• Nysgjerrighet

• QR-kode = moderne

Konkurranse

• Facebook• Presentasjonsvideo• Endre historien – lag

film • Få likes – vinn telefon• Hovedpremie – kjør

Formel 1

Begrunnelse for valg av strategi

• Tørre å prøve • Engasjere målgruppen– Kommunikasjon– Underholdning– Utdanning

Konkurranse – Bislett Games

• Spisse budskapet ”raskt”

• Gjette tiden

• Telefon i premie

Smoked by Windows Phone

• Stand på kjøpesenter• 100 dueller• 88% seiersmargin• Premie: billetter til

Hovefestivalen• Konkurrerende

reklameeffekt

Medie- og kanalvalg

Hovefestivalen

• Stand, plakater og flyers

• JCP Event

• Smoked by WP

Begrunnelse for valg av strategi

• Konserter/festivaler (ca. 70%)

• Styrke kjennskap, kunnskap og image

• Konteksteffekt

Produktpresentasjon på kjøpesenter

• Har vært synlige på flere arenaer

• 1 to 1

• Målgruppe i kjøpsmodus

Annonse på VGTV

• Animasjonsfilm

• 455 000 hits

• Link til Facebook

Begrunnelse for valg av strategi• Streaming en del av

mediehverdagen

• VGTV størst – 190 000 unike seere

• Trendsettere innen teknologi

• Kjennskap, kunnskap, holdning

Alle veier fører til Facebook

Medieplan

Måling av kampanjen

• Lett å måle

• Lære til fremtidige kampanjer

• Pre-test / Post-test

Budsjett

Integrert markedskommunikasjon

• Gjennomgående budskap • ”Tør du forandre historien med oss?”• ”Vi skal forandre verden – igjen!”• ”Skape og dele”• ”Put people first”• ”Comebacks come in many shapes and sizes”

TØR DERE FORANDRE HISTORIEN MED OSS?